省級(jí)客戶(hù)端地方頻道提升影響力的探索

【摘要】南方+客戶(hù)端清遠(yuǎn)頻道充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，全面提升內(nèi)容生產(chǎn)水平及輿論引導(dǎo)能力，強(qiáng)勢(shì)打造清遠(yuǎn)移動(dòng)端主流輿論陣地

【關(guān)鍵詞】地方頻道;資源整合;主流輿論

南方+客戶(hù)端是廣東省委省政府權(quán)威信息發(fā)布平臺(tái)，廣東省在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上著力打造的主流媒體[1]。南方+客戶(hù)端清遠(yuǎn)頻道（下簡(jiǎn)稱(chēng)“南方+清遠(yuǎn)頻道”）自上線(xiàn)以來(lái)，充分發(fā)揮省委機(jī)關(guān)報(bào)“思想引領(lǐng)”核心優(yōu)勢(shì)，依托南方日?qǐng)?bào)清遠(yuǎn)新聞部多年觀察、研究清遠(yuǎn)等地的深耕優(yōu)勢(shì)，以及“高度決定影響力”的辦報(bào)定位，通過(guò)全媒體形式播發(fā)兼具思想深度和互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)的原創(chuàng)新聞、權(quán)威報(bào)道和深度分析，全面提升內(nèi)容生產(chǎn)水平及輿論引導(dǎo)能力，強(qiáng)勢(shì)打造清遠(yuǎn)移動(dòng)端主流輿論陣地。

為推動(dòng)“構(gòu)建全媒體傳播格局”，宣傳報(bào)道清遠(yuǎn)中心工作，更充分地反映“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想”在清遠(yuǎn)的生動(dòng)實(shí)踐，南方+清遠(yuǎn)頻道在全方位提升清遠(yuǎn)中心工作亮點(diǎn)在全省、全網(wǎng)的“曝光度”;更及時(shí)、權(quán)威、全面、強(qiáng)勢(shì)的發(fā)布清遠(yuǎn)“好聲音”;提高清遠(yuǎn)新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大清遠(yuǎn)主流思想輿論等方面不斷探索，展現(xiàn)出了自身的特色。

一、堅(jiān)持原創(chuàng)為王，打造主流陣地

近幾年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)規(guī)模日益龐大，作為移動(dòng)新媒體的新聞客戶(hù)端也得到迅猛發(fā)展，各地市媒體為迎合用戶(hù)需求，紛紛推出自己的新聞APP。作為省報(bào)客戶(hù)端地方頻道，該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)提升影響力？

南方+清遠(yuǎn)頻道充分發(fā)揮南方日?qǐng)?bào)規(guī)劃和管理信息流的核心優(yōu)勢(shì)。

一是依托自身優(yōu)勢(shì)，打造移動(dòng)端主流輿論陣地。以?xún)?nèi)容原創(chuàng)（南方日?qǐng)?bào)、清遠(yuǎn)觀察、英德視窗、佛岡視窗的深度內(nèi)容）、整合錄入（抓取中央、省主流媒體及本土主流媒體資訊）、抓取推送（將清遠(yuǎn)黨政機(jī)關(guān)微信公眾號(hào)納入“南方號(hào)”并向全省推送）作為三大內(nèi)容來(lái)源，打造一個(gè)更加即時(shí)、權(quán)威、全面、強(qiáng)勢(shì)的信息發(fā)布渠道。

二是打造視頻傳播陣地，全方位滲透基層。依托“南方+”直播廣東平臺(tái)，南方+清遠(yuǎn)頻道重點(diǎn)組建視頻團(tuán)隊(duì)，建設(shè)南方+“清遠(yuǎn)第一直播”平臺(tái)，構(gòu)建起清遠(yuǎn)產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）、城市（村居）、文化（文旅活動(dòng)）等領(lǐng)域的直播場(chǎng)景，展現(xiàn)一個(gè)正在實(shí)時(shí)發(fā)生的清遠(yuǎn)。平臺(tái)通過(guò)直播村居民俗類(lèi)活動(dòng)（如清遠(yuǎn)雞美食旅游文化節(jié)、鄉(xiāng)村文化節(jié)等）、企業(yè)類(lèi)、校園類(lèi)活動(dòng)等，全方位傳播到基層，提升群眾與政府官方輿論平臺(tái)的粘合度。

三是堅(jiān)持原刨為王，吸引核心讀者群。政經(jīng)新聞一直是南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶(hù)端關(guān)注的重點(diǎn)，地方頻道同樣如此。南方+清遠(yuǎn)頻道堅(jiān)持“有趣、有用、有料”的原則，依托南方日?qǐng)?bào)現(xiàn)有采編團(tuán)隊(duì)，為清遠(yuǎn)生產(chǎn)有思想、有價(jià)值的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)及時(shí)性與深度性并重，對(duì)內(nèi)容選題精挑細(xì)選，生產(chǎn)獨(dú)家、鮮活、深入采訪(fǎng)的稿件;同時(shí)增加有趣的、正能量的新聞報(bào)道力度;注重策劃、選用和突出處理有情懷的報(bào)道。同時(shí)，在清遠(yuǎn)頻道開(kāi)設(shè)多個(gè)欄目，報(bào)道清遠(yuǎn)政經(jīng)類(lèi)重大新聞以及重要資訊，并且對(duì)重大政策進(jìn)行權(quán)威解讀。

庚子年初春，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情席卷全國(guó)。在抗疫防疫宣傳工作中，南方+清遠(yuǎn)頻道第一時(shí)間開(kāi)辟“防范新型冠狀病毒清遠(yuǎn)在行動(dòng)”專(zhuān)欄，緊跟疫情熱點(diǎn)，按照省、市政府的相關(guān)政策、指引和步伐，快速響應(yīng)，對(duì)官方通報(bào)、醫(yī)護(hù)現(xiàn)場(chǎng)、政企動(dòng)態(tài)、民間行動(dòng)等動(dòng)態(tài)資訊進(jìn)行全方位、立體式跟蹤報(bào)道。南方+清遠(yuǎn)頻道平均每天發(fā)布相關(guān)原創(chuàng)稿超過(guò)20篇。

結(jié)合清遠(yuǎn)治愈患者出院、援鄂醫(yī)療隊(duì)出征、連線(xiàn)援鄂醫(yī)療隊(duì)等重要節(jié)點(diǎn)，南方+清遠(yuǎn)頻道推出直播、滾動(dòng)播報(bào)超十場(chǎng)。推出《請(qǐng)戰(zhàn)！清遠(yuǎn)退休醫(yī)務(wù)工作者重披白衣赴“疫”線(xiàn)》《視頻|風(fēng)雨中戰(zhàn)疫！寒潮中他們這樣守護(hù)清遠(yuǎn)家園》等大量文、圖、視頻、制圖結(jié)合的作品。針對(duì)清遠(yuǎn)在全省率先治愈病例，第一時(shí)間推出《剛剛！清遠(yuǎn)率先清零》稿件，并在全省推送，反響較大。

二、創(chuàng)新傳播技術(shù)，打造創(chuàng)意產(chǎn)品

媒體人常說(shuō)“內(nèi)容為王”。的確，無(wú)論時(shí)代如何變化、科技如何發(fā)展，人們對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求不會(huì)改變，“內(nèi)容為王”無(wú)論怎樣強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性都不為過(guò)[2]。

一方面，在數(shù)字時(shí)代，保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是媒體安身立命之本，必須發(fā)布值得讀者信任、讀者可以依賴(lài)的信息，確保把這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)不同的方式傳播到最廣泛的人群當(dāng)中去;另一方面，在新媒體時(shí)代，用戶(hù)的體驗(yàn)感被全方位地調(diào)動(dòng)起來(lái)，傳播形式、表達(dá)方式同樣舉足輕重，一樣的內(nèi)容通過(guò)不同的表現(xiàn)方式，可以收獲不同的傳播效果。近年來(lái)，各大媒體不斷創(chuàng)新理念、運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)，在新聞報(bào)道中進(jìn)行了不少有益的嘗試，其中移動(dòng)直播、短視頻、H5等模式成為移動(dòng)端重要的報(bào)道形式。

相比傳統(tǒng)報(bào)道方式，新媒體產(chǎn)品雖然形式短小，卻能直擊人心、迅速擴(kuò)散。近年來(lái)，南方+清遠(yuǎn)頻道制作推出了一系列創(chuàng)意十足的視頻、H5類(lèi)新聞產(chǎn)品，深受廣大網(wǎng)民喜愛(ài)。不僅唱響了清遠(yuǎn)“好聲音”，還掀起了一波轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)的熱潮，為南方+清遠(yuǎn)頻道帶來(lái)了可觀流量，進(jìn)一步擴(kuò)大了南方+清遠(yuǎn)頻道在區(qū)域的品牌影響力。

2019年10月14日，由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)清遠(yuǎn)記者站、中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)視頻中心聯(lián)合制作的“人民記憶：70年70城·記住清遠(yuǎn)”短視頻在央視網(wǎng)推出。從接到制作任務(wù)到最終成品，南方+清遠(yuǎn)頻道只用一周左右時(shí)間。該視頻精選了清遠(yuǎn)各行業(yè)代表人物，從脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村新聞官、農(nóng)村電商、入珠融灣、綠色崛起等角度切入，反映清遠(yuǎn)城市發(fā)展變遷，生動(dòng)地描繪出新中國(guó)成立70年以來(lái)行業(yè)發(fā)展的對(duì)比變化。在央視網(wǎng)播出后取得了良好的效果，在清遠(yuǎn)各大戶(hù)外屏幕、醫(yī)院屏幕輪番播放。

2020年春節(jié)以來(lái)，清遠(yuǎn)市美術(shù)家協(xié)會(huì)發(fā)起“繪萬(wàn)眾一心，顯抗疫之美”征稿啟事，收到超兩百幅優(yōu)秀原創(chuàng)作品。如何將這些優(yōu)秀作品通過(guò)媒體的傳播讓更多人知道，致敬全市各行業(yè)一線(xiàn)戰(zhàn)“疫”者？南方+清遠(yuǎn)頻道聯(lián)合中共清遠(yuǎn)市委宣傳部、清遠(yuǎn)市美協(xié)聯(lián)合推出“清遠(yuǎn)戰(zhàn)‘疫印象”H5，用藝術(shù)的筆觸還原戰(zhàn)“疫”感人瞬間。該系列海報(bào)在南方+客戶(hù)端彈窗、開(kāi)屏推送，取得了良好的宣傳效果”[3]。為進(jìn)一步擴(kuò)大影響，南方+清遠(yuǎn)頻道將該系列海報(bào)、H5制作成短視頻，登上清遠(yuǎn)各大戶(hù)外大屏幕，通過(guò)滾動(dòng)播放點(diǎn)亮全城、溫暖城市。不少單位部門(mén)、企業(yè)都來(lái)電索要海報(bào)原圖、視頻、H5，助力凝聚抗擊疫情的強(qiáng)大精神力量。

三、線(xiàn)上精心策劃，線(xiàn)下活動(dòng)火爆

信息碎片化時(shí)代讓用戶(hù)的注意力越來(lái)越分散，品牌推廣也必須打好“組合拳”才能更加精準(zhǔn)有效。進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳播必須打通線(xiàn)上和線(xiàn)下，實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)。為此，南方+清遠(yuǎn)頻道融合線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮傳播影響力，緊緊圍繞當(dāng)?shù)刂行墓ぷ鳎瑒?chuàng)新傳播形式，拓展傳播渠道，利用文字、圖片、視頻、直播等形式，多形式呈現(xiàn)、全平臺(tái)發(fā)布，取得了良好傳播效果，也得到社會(huì)各界的高度肯定。

2019年10月22日，“第十五屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)暨2019中國(guó)英德紅茶文化節(jié)”在清遠(yuǎn)英德開(kāi)幕。其間不但舉行了2019中國(guó)茶業(yè)品牌盛典，進(jìn)行“世界高香紅茶”授牌、發(fā)布中國(guó)茶業(yè)品牌榜，而且還對(duì)2018年度中國(guó)茶業(yè)優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀縣域以及新一批中國(guó)制茶大師授牌、發(fā)布2020年度流行趨勢(shì)等，更有國(guó)際主要紅茶主產(chǎn)國(guó)、國(guó)內(nèi)紅茶產(chǎn)業(yè)等代表齊聚掀起“頭腦風(fēng)暴”，在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響[4]。

線(xiàn)下活動(dòng)的火爆背后，是線(xiàn)上活動(dòng)的精心策劃。在2019年舉行的第十五屆中國(guó)茶葉經(jīng)濟(jì)年會(huì)中，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)清遠(yuǎn)記者站、南方+清遠(yuǎn)頻道在年會(huì)前后進(jìn)行了從線(xiàn)上到線(xiàn)下的全媒體傳播，推出了直播、Vlog視頻、H5、長(zhǎng)圖、深度文章、權(quán)威訪(fǎng)談等多個(gè)產(chǎn)品，面向全國(guó)推介“英德”以及“英德紅茶”品牌，成效顯著。

比如，權(quán)威訪(fǎng)談文章《中國(guó)工程院院士陳宗懋：國(guó)內(nèi)所有紅茶我把英紅九號(hào)評(píng)為第一》在南方+客戶(hù)端的流量超過(guò)20萬(wàn)，今日頭條客戶(hù)端轉(zhuǎn)發(fā)該稿件評(píng)論超過(guò)770條;推出2019首屆中國(guó)英德紅茶頭采節(jié)、英德紅茶干人采茶創(chuàng)世界紀(jì)錄、第十五屆中國(guó)茶葉經(jīng)濟(jì)年會(huì)新聞發(fā)布會(huì)以及第十五屆中國(guó)茶葉經(jīng)濟(jì)年會(huì)新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)幕式等4場(chǎng)南方+直播報(bào)道，在線(xiàn)點(diǎn)擊觀看人數(shù)近200萬(wàn)[5]。

清遠(yuǎn)馬拉松是繼廣州、深圳之后廣東省第三個(gè)全程馬拉松賽事。2019年是清遠(yuǎn)馬拉松“五歲”的節(jié)點(diǎn)，為做好這項(xiàng)賽事報(bào)道，南方+清遠(yuǎn)頻道提前策劃，在賽前推出探路馬拉松線(xiàn)路視頻，比賽當(dāng)日派出多路記者以“賽事視頻+現(xiàn)場(chǎng)小視頻+文圖”方式直播。該組報(bào)道是南方日?qǐng)?bào)清遠(yuǎn)新聞部、南方+清遠(yuǎn)頻道對(duì)重大活動(dòng)全媒體報(bào)道的嘗試，通過(guò)整合清遠(yuǎn)移動(dòng)資源，以報(bào)紙消息、南方+直播、深度報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)地推、賽場(chǎng)LED屏推廣等方式，多元傳播，在當(dāng)?shù)匦纬伤⑵林畡?shì)，受到當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界好評(píng)，較好地展現(xiàn)了南方+清遠(yuǎn)頻道的傳播力和影響力。

越來(lái)越多的線(xiàn)下活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下的資源整合也使信息傳播力度最大化。下一步，南方+清遠(yuǎn)頻道將進(jìn)一步探索，積極主動(dòng)出擊，將線(xiàn)上線(xiàn)下的資源進(jìn)一步整合，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的良性互動(dòng)，想法設(shè)法拓寬傳播渠道，不斷擴(kuò)大知曉率、影響力、傳播力。

參考文獻(xiàn)：

[1]南方+客戶(hù)端位列第一[J/OL]. http：//news.sina.com.cn/c/2017-06-15/doc-ifyhfhrt4258547.shtml.2017年06月15日.

[2]黃福特.“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)[J/OL].http：//opinion.people.com.cn/nl/.2019/1226/c1003-31523038.html.2019年12月26日.

[3]魏金鋒，蘇晨，致敬“逆行者”！南方+推出“清遠(yuǎn)戰(zhàn)‘疫印象”H5[J/OL]. https：//static.nfapp.southcn.com/content/202003/07/c3223312.html.2020年3月7日.

[4]鄧文燕.中國(guó)荼業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)今日在英德開(kāi)幕[J/OL].http：//epaper.southcn.com/nfdaily/html/2019-10/22/content_7828320.htm.2019年10月22日，

[5]陳詠懷.講述英德好故事展示好形[J/OL].http：//ep-aper.southcn.com/nfdaily/html/2019-11/l4/content_7832398.htm.2019年11月14日.

【作者簡(jiǎn)介】魏金鋒，南方日?qǐng)?bào)清遠(yuǎn)新聞部新聞總監(jiān)。