淺談融媒背景下手機新聞傳播形態的發展創新

【摘要】在融媒背景下，智能手機將成為應用范圍最廣泛的傳播媒介。本文闡述了融媒體的概念，分析了手機新聞傳播形態的發展歷程及其在融媒背景下的發展優勢，提出熱點事件即時推送、大幅度提高新聞播報過程的互動性、降低新聞傳播門檻、媒體從業人員應該以高度負責的意識引導公眾等觸媒背景下手機新聞傳播形態的創新發展模式，以供新媒體從業人員參考。

【關鍵詞】融媒背景;手機新聞傳播形態;創新發展模式;即時推送

隨著互聯網技術的不斷提升，傳統媒體的信息傳播方式已經無法滿足時代發展的需求，特別是在三大網絡（寬帶互聯網、電信運營商網絡、廣播電視網絡）融合的趨勢下，傳統媒介單一的功能性勢必逐漸擴散，進而在“互相影響、互相進步”中形成統一的新型媒介。在此種背景下，通過智能手機進行新聞傳播已經成為不可阻擋的歷史洪流。

一、融媒體概念簡述

融媒體是指充分利用現有信息傳播技術，將傳統的廣播、電視、報紙等媒介各自的特點融合為一個名義上的整體，其中每一項傳統媒介可以保留其原始“形象”，但新聞傳播內容已經實現了“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。過去傳統媒介的分級門檻較高，人員互相滲透程度很低，如報刊文章的排版、新聞視頻的錄制都有專業的要求。而在融媒體時代，新聞內容是互通的，任何題材的任何熱點均可以通過任何媒介進行傳播。融媒體的理念以發展為前提，以整合優勢為過程，最終使單一媒體的競爭力轉變為多個媒體的共同競爭力。此種轉化是三網融合趨勢下傳統媒介的必然選擇。如廣播電視、報紙，如果依然保持原有的經營模式，其受眾人數將會越來越少，進而不斷被擠壓生存空間，最后的結局只有消亡。傳統媒體從業者不會放任這種局面持續下去，與基于互聯網的新媒體相比，傳統媒介依然擁有大量的資源，因此具備整合資本[1]。

二、手機新聞傳播形態的發展歷程

在大眾的印象中，利用手機實現新聞傳播似乎只是近幾年的事情，而背后是無數人的深入探索，才形成了今天的模式。

首先，在智能手機問世之前，手機的用途雖然已經從只能打電話、發短信、查看天氣預報的階段進化為集電話、音樂/視頻播放器、電子書閱讀器、圖文新聞閱覽器為一體的“高級手機”階段，此時盡管可以通過手機了解一些新聞，但技術應用并不成熟，況且人們還是對手機、電腦、電視的單一功能明確定位，三者之間的界限雖然有被打破的趨勢，但如何跨越這一步，依然沒有定論。

其次，喬布斯時代的蘋果公司在推出智能手機之前，已經先期向市場投入了平板電腦，即人們耳熟能詳的ipad，這雖然是一個偉大的創舉，將電腦和手機幾乎全部的功能融合到一起，然而大眾雖然感到驚喜，卻并沒有展現出濃厚的興趣。此時，喬布斯創造性地提出了基于ipad的運行系統，制造出人們可以用一只手握住的小尺寸智能電腦（此時還不是手機），加入撥打電話、發短信等功能，并且沿用屏幕觸摸的指令發布模式——iphone4一經問世，幾乎顛覆了傳統的手機市場，諾基亞一夜之間失去了霸主地位。三星公司緊跟蘋果的步伐，以安卓為主要操作系統，形成了與蘋果分庭抗禮的局面。在此階段，通過智能手機進行新聞閱讀的人群基數已經奠定，基于電信運營商網絡的另一巨大商機被人們發現。

最后，真正使手機新聞傳播發展到巔峰的契機是華為、小米、魅族等國產智能手機品牌的迅速崛起。在iphone和三星兩相對峙的時代，智能手機的價格高居不下，兩大公司每一季推出的新產品雖然持續引發轟動，但高昂的價格并不適合大眾消費者。此時小米公司首先向國內市場推出了千元智能手機，功能與三星相比毫不遜色，雖然在整體性能上有所欠缺，但千元的價格，在短時間內搶占了中低端智能手機消費市場，隨后華為成功崛起，將國內市場份額牢牢控制在國產品牌手中，并且成功打開了歐洲和非洲市場。與此同時飛速發展的互聯網巨頭們設計了全套的手機APP應用推廣模式，以騰訊為例，在微信、QQ等應用廣泛的聊天軟件中進行新聞推送，其中帶有很大的引導性，即雖然通過聊天工具可以看到新聞，但只有一部分，如果想要觀看完整版，必須下載專門的新聞APP，幾乎又是一夜之間，人們的生活習慣被徹底改變。每天清晨醒來、夜晚入睡之前以及其他“無所事事”的時候，絕大多數智能手機持有者均會刷微博、看抖音、玩游戲或者通過瀏覽器關注時事。特別是在2020年新冠病毒疫情暴發期間，大部分隔離在家的人們主要的娛樂工具只有智能手機。通過手機瀏覽新聞，知悉防疫工作的最新進展，雖然當前國內疫情趨于穩定應該歸功于政策得當以及全體防疫人員的巨大犧牲與奉獻，但手機新聞在其中起到的作用不可忽視[2]。

三、融媒背景下手機新聞傳播的發展優勢

在融媒背景下，手機新聞傳播形態具有“得天獨厚”的優勢：

第一，與電視、電腦相比，智能手機持有、攜帶非常方便?，F代城市生活中，忙碌的人非常多，很多工薪階層每天都會花費一部分時間用在乘坐地鐵、公交車等，一些從事特殊行業的人群還需要經常出差，在路上的階段，正是通過手機實時關注熱點新聞的最佳時機。

第二，在傳統媒介播報新聞的時代，大眾將新聞的傳播形式固定化，似乎只有央視新聞聯播播出的內容以及《人民日報》《光明日報》等權威報刊刊登的訊息才可稱之為“新聞”。而在融媒背景下，新聞的涵義和成分均發生了較大變化。生活中越來越多的內容走入了公眾視野，如各大體育比賽、電子競技、娛樂頭條、金融資訊等。這些內容在廣義上均可以被定義為新聞，但與人們印象中的新聞聯播、《人民日報》無法形成良好結合，套用一句網絡用語，即“無法腦補畫面”。在智能手機大行其道的今天，上述內容可以通過微博、微信、視頻門戶網站甚至是直播平臺充分展現，滿足具有各種需要以及習慣任何生活方式的人。如在英雄聯盟全球總決賽舉辦期間，部分網友對官方解說以及直播視頻興趣不大，在斗魚等直播平臺上，由人氣主播進行同步傳聲解說，此種模式已經成為火熱的新聞傳播方式，通過手機可以隨時收看。綜合來看，手機新聞傳播形態還有廣泛的商業空間亟待開發。

四、融媒背景下手機新聞傳播形態的創新發展模式

（一）熱點事件即時推送

融媒背景下手機新聞傳播應該打破傳統的新聞播報模式，如熱點事件即時推送。很多人希望在看新聞了解時事的同時，還能讓自身獲得愉悅的心情，網絡上流傳的高質量“爽文”正是在此種需求下應運而生。很多傳統媒體從業者發現了這一特性，因此以自身為核心創立了微信公眾號和微博分享平臺，就社會熱點事件，可以是自身專業領域范圍內的，也可以是從大眾角度對其他領域的專業問題得出普遍性理解后，將之分享給忠實粉絲。比如環球時報總編輯胡錫進，經常就國際熱點話題發表自己的看法。他在2020年3月17日更新的微博中針對部分境外歸國人員不配合抗疫工作的事件進行了論述，認為國內主流媒體不應該將“國家建設你不在，萬里投毒你最快”這樣的字樣用于官方宣傳。在國內疫情得到控制，國外疫情逐漸暴發的時刻，對境外歸國人員應該予以理解，畢竟絕大部分人的內心是良好的。針對這一提議，很多粉絲及路人給予了高度評價。而著名體育評論員楊毅在其微信公眾號下推送了一篇名為（新冠病毒防疫工作不應該與悼念科比發生矛盾》的文章，針對部分網絡暴力進行了有理、有力、有節的駁斥，同樣收獲了很多贊揚[3]?？梢?，即時推送熱點事件，能夠使手機新聞傳播形態得到良好的發展。

（二）大幅度提高新聞播報過程的互動性

融媒背景下，新聞傳播不再是單向輸入，而應該充分發揮網絡時代的互動性，讓更多的觀眾真正加入到新聞事件當中。如騰訊體育在進行NBA比賽轉播的同時，還推出了有問必答等節目，從最初的觀眾發微博“上墻”、到留言參與抽獎、再到實時溝通，將新聞受眾作為主體已經成為傳媒領域的共識。除此之外，蘇群、狂言Doggy等知名媒體人經常一邊直播一邊回答觀眾的問題，當直播過程中出現新的消息時，將當下的感覺分享給觀眾;在直播結束之后，進一步整合信息的前因后果，如果出現錯誤或是表述不清等情況，通過個人社文媒體等渠道重新表達。觀眾在獲取新聞消息的同時，能夠感受到以往只存在于屏幕前人物的真實感，在一定程度上還有助于拓寬思維視角，幫助自己提升。

結語

當前社會已經進入網絡時代，新聞播報除了把控內容的真實性之外，還應該充分考慮互聯網技術下新媒體的傳播速度，同時需要設置更多人性化服務，讓具有不同需求的人能夠在理想的新聞傳播平臺中找到“歸屬感”，使有效信息瞬時得到應用，進而全面提高社會運轉效率。在此背景下，新媒體從業人員肩負正向引導輿論的光榮使命，因此提高媒體隊伍的整體素質至關重要。

參考文獻：

[1]周懷君.媒體融合發展下傳統媒體的挑戰和創新[J].新聞研究導刊，2019（10）.

[2]許蓉蓉.融媒背景下手機新聞傳播形態的發展創新與研究[J].新聞傳播，2019（14）：21-22.

[3]侯帥，張丹.淺析新媒體形態下手機在新聞傳播活動中的價值與影響[dl.新聞研究導刊，2017，8（21）：113.

【作者簡介】關玉林，中國傳媒大學學生;研究方向：應用傳播。