地方電視專題節(jié)目如何辦出地域特色

【摘要】作為我國電視媒體不可或缺的重要組成部分，地方電視臺在新媒體時代的發(fā)展受到了一定的挑戰(zhàn)，因而應當更加高度重視地方電視專題節(jié)目的地域特色，只有這樣，才能使其更具有吸引力、影響力和競爭力。但目前個別地方電視專題節(jié)目缺乏地域特色的問題相對比較突出，制約了其發(fā)展。本文對地方電視專題節(jié)目如何辦出地域特色進行了研究和探討，在簡要分析地方電視專題節(jié)目辦出地域特色積極作用的基礎上，重點分析了存在的制約因素，并提出了有針對性的優(yōu)化對策。

【關鍵詞】地方電視臺;專題節(jié)目;地域特色;優(yōu)化策略

在新媒體快速發(fā)展的新時代，傳統(tǒng)媒體受到了一定的挑戰(zhàn)，特別是對于地方電視臺來說，在發(fā)展的過程中應當深刻認識到自身面臨的挑戰(zhàn)，積極探索更具有創(chuàng)新性的發(fā)展模式，努力提升整體發(fā)展水平，進而使地方電視臺的吸引力、影響力更強。從當前地方電視專題節(jié)目的整體發(fā)展情況來看，盡管普遍都給予了一定的重視，而且也有一些地方電視臺通過辦出特色、辦出品位、辦出優(yōu)勢，著力提升新聞欄目的整體競爭力，但仍然有一些地方電視臺在開展專題節(jié)目的過程中缺乏改革和創(chuàng)新意識，特別是沒有深刻認識到將專題節(jié)目辦出地域特色的重要價值，直接導致地方電視專題節(jié)目整體水平不高，而且在服務地方、經濟、服務企業(yè)、服務百姓方面也不夠到位，需要引起高度重視并認真加以改進。這就需要地方電視臺在未來開展專題節(jié)目的過程中，要把辦出地域特色上升到戰(zhàn)略層面，運用系統(tǒng)思維和創(chuàng)新理念，積極探索更具有科學化的發(fā)展模式，努力提升專題節(jié)目的發(fā)展水平。

一、地方電視專題節(jié)目辦出地域特色的積極作用

由于地方電視臺的特殊性，要想使其具有較強的發(fā)展能力，必須更加高度重視節(jié)目的本土化，努力使其更加符合城市需求。這就需要地方電視臺深刻認識到將專題節(jié)目辦出地域特色的積極作用，并積極探索更加有效的發(fā)展模式。將地方電視專題節(jié)目辦出特色，能夠打造地方電視專題節(jié)目特色，不僅能夠實現(xiàn)“錯位競爭”，而且還能夠對當?shù)剡M行有效的宣傳和推介，這是地方電視專題節(jié)目欄目的重要特色，比如有的地方電視臺在開辦專題節(jié)目的過程中，能夠將地方經濟、政治、文化、社會等進行有效融合，不僅具有很強的宣傳作用，而且也具有很強的指引作用，使專題節(jié)目的吸引力和影響力較強;將地方電視專題節(jié)目辦出特色，能夠進一步提升自身的競爭力，由于當前媒體競爭越來越激烈，地方電視專題節(jié)目欄目要想取得良好的成效，最為重要的就是要高度重視本土化建設，本土化從根本上來說就是特色化，因而地方電視臺在未來的發(fā)展過程中，要高度重視專題節(jié)目本土化建設，通過本土化經營策略的組織實施，著力提升地方電視專題節(jié)目欄目的競爭力：將地方電視專題節(jié)目辦出特色，還有利于提升地方電視專題節(jié)目的服務性，比如一些地方電視臺在開展專題節(jié)目的過程中，融入了很多民生方面的內容，而且還采取“同期聲”的方式進行，不僅能夠引導政府更加關注民生熱點，而且還能夠在破解難題方面發(fā)揮積極作用。

二、地方電視專題節(jié)目辦出地域特色的制約因素

（一）專題節(jié)目理念缺乏創(chuàng)新

從地方電視專題節(jié)目發(fā)展的情況來看，盡管與過去相比有了一定進步，但在體現(xiàn)地域體系方面仍然存在諸多不到位的方面，比較突出的就是專題節(jié)目理念缺乏創(chuàng)新，還沒有將專題節(jié)目本土化作為提升地方電視專題節(jié)目欄目競爭力和影響力的重要戰(zhàn)略性舉措，必然會制約地方電視專題節(jié)目本土化的發(fā)展。比如一些地方電視臺將收視率作為重要的指標，因而沒有正確處理好本土化與多元化之間的關系，盡管出現(xiàn)了一些高收視率的專題節(jié)目欄目，但本土化特色不夠顯著，對地方經濟、政治、文化、社會等方方面面的服務不夠到位。

（二）專題節(jié)目模式缺乏創(chuàng)新

地方電視專題節(jié)目地域特色存在的問題，也包括專題節(jié)目模式缺乏創(chuàng)新，特別是一些電視臺開展的專題節(jié)目的過程中，還沒有進行系統(tǒng)的設計和安排，制約了專題節(jié)目的發(fā)展，同時也無法在服務地方經濟等諸多方面取得成效。比如盡管很多地方電視臺將民生納入到專題節(jié)目當中，而且也進行了設計和安排，但在具體的實施過程中不注重科學化和系統(tǒng)化，在發(fā)揮地方電視臺媒體監(jiān)督、宣傳教育、破解難題等多方面不夠到位。地方電視專題節(jié)目模式缺乏創(chuàng)新，也表現(xiàn)為缺乏對地域特色的深入調查和分析，導致專題節(jié)目的針對性不強、特色化不足等等。

（三）專題節(jié)目內容缺乏創(chuàng)新

要想把地方電視專題節(jié)目辦出地域特色，還要在內容創(chuàng)新方面下功夫，但目前個別地方電視臺在專題節(jié)目內容創(chuàng)新方面相對比較薄弱。比如有的地方電視臺不注重專題節(jié)目內容的改革和創(chuàng)新，特別是在打造“精品”方面不夠到位，在內容設計方面缺乏針對性和持續(xù)性;有的地方電視在開展專題節(jié)目的過程中，不注重內容的多元化，特別是缺乏有針對性的調查和研究，比如在民生新聞方面，沒有從老百姓關注和關心的事情入手，因而民生新聞的針對性相對比較薄弱。有的地方電視臺則不注重專題節(jié)目內容的持續(xù)更新，而且也不注重從服務城市、服務經濟、服務社會、服務百姓的角度進行有針對性的選擇等等。

三、地方電視專題節(jié)目辦出地域特色的優(yōu)化策略

（一）創(chuàng)新專題節(jié)目理念

理念是行動的先導。地方電視臺在發(fā)展專題節(jié)目的過程中，要想使其更加體現(xiàn)地域特色，一定要在創(chuàng)新專題節(jié)目理念方面下功夫，特別是要著眼于提升專題節(jié)目的質量和水平，強化專題節(jié)目的吸引力和影響力，積極探索專題節(jié)目“本土化”發(fā)展的有效策略。這就需要地方電視臺要進一步加大對專題節(jié)目本土化建設的投入力度，不僅要在人、財、物等方面加大投入，還要高度重視專題節(jié)目本土化的調查與分析，要設立專門的組織機構，配強配齊工作人力，為更好的打造專題節(jié)目本土化奠定堅實基礎。創(chuàng)新專題節(jié)目理念，還要求地方電視臺更加高度重視傳播形式創(chuàng)新，特別是要將“線上”與“線下”相結合作為主攻方向，比如可以通過“線下”開展地域特色宣傳，不僅有利于提升專題節(jié)目的吸引力，而且也能夠使專題節(jié)目更具有創(chuàng)新性。

（二）創(chuàng)新專題節(jié)目模式

創(chuàng)新是進步的靈魂。要想使地方電視專題節(jié)目辦出地域特色，還要在創(chuàng)新專題節(jié)目模式方面狠下功夫，特別是要更加高度重視“精品”節(jié)目的打造。在具體的實施過程中，地方電視臺應當從自身的資源優(yōu)勢出發(fā)，堅持貼近地方、貼近生活、貼近群眾，積極設計具有地方特色的本土化專題節(jié)目欄目。比如地方電視臺可以將民生專題節(jié)目作為打造專題節(jié)目本土化的重要基礎，高度重視民生工作，強化人文關懷。創(chuàng)新專題節(jié)目模式，也要進一步優(yōu)化和完善各個方面的資源融合，比如在專題節(jié)目采、編、播的過程中，應當強化相互之間的融合性，應當多關注基層政治、經濟、文化、社會等方方面面，并且融入到專題節(jié)目當中：再比如還可以發(fā)揮地方電視臺“權威性”的優(yōu)勢，在解決老百姓生產生活難題方面創(chuàng)立“專題欄目”，并且要通過與老百姓進行“連線”的方式，強化“專題欄目”的可視性。

（三）創(chuàng)新專題節(jié)目內容

對于打造地方電視專題節(jié)目地域特色來說，還要更加高度重視專題節(jié)目內容的改革和創(chuàng)新，特別是要更加高度重視對城市的宣傳，使專題節(jié)目能夠成為城市宣傳的“名片”。比如應當多開展一些“文化類”的專題節(jié)目，加強對城市文化的宣傳，進而能夠使專題節(jié)目更具有吸引力和影響力。創(chuàng)新專題節(jié)目內容，也要在服務城市經濟發(fā)展方面狠下功夫，比如可以開辦“城市經濟論壇”，既要分析城市經濟的發(fā)展現(xiàn)狀，同時也要圍繞促進城市經濟轉型升級進行謀劃，這對于發(fā)揮城市電社臺的綜合功能具有很強的支撐作用。在創(chuàng)新專題節(jié)目內容的過程中，還要進一步加強地方電視臺工作人員的教育和引導，使他們能夠經常深入基層、深入企業(yè)、深入一線、深入群眾開展調查研究和專題采訪活動，并且要與各個領域和各層面人員打成一片，為地方電視專題節(jié)目更有地域特色創(chuàng)造條件。

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展的新時代，對傳統(tǒng)媒體特別是地方電視臺提出了新的更高的要求.如何適應形勢發(fā)展需要，不斷提升地方電視專題節(jié)目吸引力、影響力和競爭力，至關重要的就是要在辦出地域特色方面狠下功夫。盡管從總體上來看，很多地方電視專題節(jié)目已經具有了較強的地域特色，但按照較高的標準和要求來看，仍然存在很多不到位的方面，需要認真加以改進。在具體的實施過程中，要堅持問題導向，著眼于破解地方電視專題節(jié)目辦出地域特色存在的問題，運用系統(tǒng)思維和創(chuàng)新思維，重點在創(chuàng)新專題節(jié)目理念、創(chuàng)新專題節(jié)目模式、創(chuàng)新專題節(jié)目內容“三個創(chuàng)新”方面取得突破，努力使地方電視專題節(jié)目地域特色更加顯著，進而提升地方電視專題節(jié)目競爭力。

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【作者簡介】董柏慧，富錦市廣播電視臺記者、欄目編輯。