地方電視專題節目如何辦出地域特色

【摘要】作為我國電視媒體不可或缺的重要組成部分，地方電視臺在新媒體時代的發展受到了一定的挑戰，因而應當更加高度重視地方電視專題節目的地域特色，只有這樣，才能使其更具有吸引力、影響力和競爭力。但目前個別地方電視專題節目缺乏地域特色的問題相對比較突出，制約了其發展。本文對地方電視專題節目如何辦出地域特色進行了研究和探討，在簡要分析地方電視專題節目辦出地域特色積極作用的基礎上，重點分析了存在的制約因素，并提出了有針對性的優化對策。

【關鍵詞】地方電視臺;專題節目;地域特色;優化策略

在新媒體快速發展的新時代，傳統媒體受到了一定的挑戰，特別是對于地方電視臺來說，在發展的過程中應當深刻認識到自身面臨的挑戰，積極探索更具有創新性的發展模式，努力提升整體發展水平，進而使地方電視臺的吸引力、影響力更強。從當前地方電視專題節目的整體發展情況來看，盡管普遍都給予了一定的重視，而且也有一些地方電視臺通過辦出特色、辦出品位、辦出優勢，著力提升新聞欄目的整體競爭力，但仍然有一些地方電視臺在開展專題節目的過程中缺乏改革和創新意識，特別是沒有深刻認識到將專題節目辦出地域特色的重要價值，直接導致地方電視專題節目整體水平不高，而且在服務地方、經濟、服務企業、服務百姓方面也不夠到位，需要引起高度重視并認真加以改進。這就需要地方電視臺在未來開展專題節目的過程中，要把辦出地域特色上升到戰略層面，運用系統思維和創新理念，積極探索更具有科學化的發展模式，努力提升專題節目的發展水平。

一、地方電視專題節目辦出地域特色的積極作用

由于地方電視臺的特殊性，要想使其具有較強的發展能力，必須更加高度重視節目的本土化，努力使其更加符合城市需求。這就需要地方電視臺深刻認識到將專題節目辦出地域特色的積極作用，并積極探索更加有效的發展模式。將地方電視專題節目辦出特色，能夠打造地方電視專題節目特色，不僅能夠實現“錯位競爭”，而且還能夠對當地進行有效的宣傳和推介，這是地方電視專題節目欄目的重要特色，比如有的地方電視臺在開辦專題節目的過程中，能夠將地方經濟、政治、文化、社會等進行有效融合，不僅具有很強的宣傳作用，而且也具有很強的指引作用，使專題節目的吸引力和影響力較強;將地方電視專題節目辦出特色，能夠進一步提升自身的競爭力，由于當前媒體競爭越來越激烈，地方電視專題節目欄目要想取得良好的成效，最為重要的就是要高度重視本土化建設，本土化從根本上來說就是特色化，因而地方電視臺在未來的發展過程中，要高度重視專題節目本土化建設，通過本土化經營策略的組織實施，著力提升地方電視專題節目欄目的競爭力：將地方電視專題節目辦出特色，還有利于提升地方電視專題節目的服務性，比如一些地方電視臺在開展專題節目的過程中，融入了很多民生方面的內容，而且還采取“同期聲”的方式進行，不僅能夠引導政府更加關注民生熱點，而且還能夠在破解難題方面發揮積極作用。

二、地方電視專題節目辦出地域特色的制約因素

（一）專題節目理念缺乏創新

從地方電視專題節目發展的情況來看，盡管與過去相比有了一定進步，但在體現地域體系方面仍然存在諸多不到位的方面，比較突出的就是專題節目理念缺乏創新，還沒有將專題節目本土化作為提升地方電視專題節目欄目競爭力和影響力的重要戰略性舉措，必然會制約地方電視專題節目本土化的發展。比如一些地方電視臺將收視率作為重要的指標，因而沒有正確處理好本土化與多元化之間的關系，盡管出現了一些高收視率的專題節目欄目，但本土化特色不夠顯著，對地方經濟、政治、文化、社會等方方面面的服務不夠到位。

（二）專題節目模式缺乏創新

地方電視專題節目地域特色存在的問題，也包括專題節目模式缺乏創新，特別是一些電視臺開展的專題節目的過程中，還沒有進行系統的設計和安排，制約了專題節目的發展，同時也無法在服務地方經濟等諸多方面取得成效。比如盡管很多地方電視臺將民生納入到專題節目當中，而且也進行了設計和安排，但在具體的實施過程中不注重科學化和系統化，在發揮地方電視臺媒體監督、宣傳教育、破解難題等多方面不夠到位。地方電視專題節目模式缺乏創新，也表現為缺乏對地域特色的深入調查和分析，導致專題節目的針對性不強、特色化不足等等。

（三）專題節目內容缺乏創新

要想把地方電視專題節目辦出地域特色，還要在內容創新方面下功夫，但目前個別地方電視臺在專題節目內容創新方面相對比較薄弱。比如有的地方電視臺不注重專題節目內容的改革和創新，特別是在打造“精品”方面不夠到位，在內容設計方面缺乏針對性和持續性;有的地方電視在開展專題節目的過程中，不注重內容的多元化，特別是缺乏有針對性的調查和研究，比如在民生新聞方面，沒有從老百姓關注和關心的事情入手，因而民生新聞的針對性相對比較薄弱。有的地方電視臺則不注重專題節目內容的持續更新，而且也不注重從服務城市、服務經濟、服務社會、服務百姓的角度進行有針對性的選擇等等。

三、地方電視專題節目辦出地域特色的優化策略

（一）創新專題節目理念

理念是行動的先導。地方電視臺在發展專題節目的過程中，要想使其更加體現地域特色，一定要在創新專題節目理念方面下功夫，特別是要著眼于提升專題節目的質量和水平，強化專題節目的吸引力和影響力，積極探索專題節目“本土化”發展的有效策略。這就需要地方電視臺要進一步加大對專題節目本土化建設的投入力度，不僅要在人、財、物等方面加大投入，還要高度重視專題節目本土化的調查與分析，要設立專門的組織機構，配強配齊工作人力，為更好的打造專題節目本土化奠定堅實基礎。創新專題節目理念，還要求地方電視臺更加高度重視傳播形式創新，特別是要將“線上”與“線下”相結合作為主攻方向，比如可以通過“線下”開展地域特色宣傳，不僅有利于提升專題節目的吸引力，而且也能夠使專題節目更具有創新性。

（二）創新專題節目模式

創新是進步的靈魂。要想使地方電視專題節目辦出地域特色，還要在創新專題節目模式方面狠下功夫，特別是要更加高度重視“精品”節目的打造。在具體的實施過程中，地方電視臺應當從自身的資源優勢出發，堅持貼近地方、貼近生活、貼近群眾，積極設計具有地方特色的本土化專題節目欄目。比如地方電視臺可以將民生專題節目作為打造專題節目本土化的重要基礎，高度重視民生工作，強化人文關懷。創新專題節目模式，也要進一步優化和完善各個方面的資源融合，比如在專題節目采、編、播的過程中，應當強化相互之間的融合性，應當多關注基層政治、經濟、文化、社會等方方面面，并且融入到專題節目當中：再比如還可以發揮地方電視臺“權威性”的優勢，在解決老百姓生產生活難題方面創立“專題欄目”，并且要通過與老百姓進行“連線”的方式，強化“專題欄目”的可視性。

（三）創新專題節目內容

對于打造地方電視專題節目地域特色來說，還要更加高度重視專題節目內容的改革和創新，特別是要更加高度重視對城市的宣傳，使專題節目能夠成為城市宣傳的“名片”。比如應當多開展一些“文化類”的專題節目，加強對城市文化的宣傳，進而能夠使專題節目更具有吸引力和影響力。創新專題節目內容，也要在服務城市經濟發展方面狠下功夫，比如可以開辦“城市經濟論壇”，既要分析城市經濟的發展現狀，同時也要圍繞促進城市經濟轉型升級進行謀劃，這對于發揮城市電社臺的綜合功能具有很強的支撐作用。在創新專題節目內容的過程中，還要進一步加強地方電視臺工作人員的教育和引導，使他們能夠經常深入基層、深入企業、深入一線、深入群眾開展調查研究和專題采訪活動，并且要與各個領域和各層面人員打成一片，為地方電視專題節目更有地域特色創造條件。

綜上所述，在新媒體快速發展的新時代，對傳統媒體特別是地方電視臺提出了新的更高的要求.如何適應形勢發展需要，不斷提升地方電視專題節目吸引力、影響力和競爭力，至關重要的就是要在辦出地域特色方面狠下功夫。盡管從總體上來看，很多地方電視專題節目已經具有了較強的地域特色，但按照較高的標準和要求來看，仍然存在很多不到位的方面，需要認真加以改進。在具體的實施過程中，要堅持問題導向，著眼于破解地方電視專題節目辦出地域特色存在的問題，運用系統思維和創新思維，重點在創新專題節目理念、創新專題節目模式、創新專題節目內容“三個創新”方面取得突破，努力使地方電視專題節目地域特色更加顯著，進而提升地方電視專題節目競爭力。

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【作者簡介】董柏慧，富錦市廣播電視臺記者、欄目編輯。