數字出版沖擊下的傳統出版發展前景

楊海燕

摘 要：數字出版是隨著互聯網快速發展和電子產品層出不窮隨之產生的一種新的出版形式，與傳統出版相比，數字出版有價格低、易于編輯、復制、保存、攜帶和閱讀等特點，更受大眾歡迎。傳統出版行業只有認清發展形勢，才能找到更適合自己的發展之路。

關鍵詞：數字出版 傳統出版 出版物 多媒體 發展

中圖分類號：G23文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）06-00-01

現在是“互聯網+”時代，數字出版正伴隨著互聯網技術的高速發展和電子產品的更新換代、層出不窮成為一股新型出版潮流。數字出版對于傳統出版來說是把雙刃劍，傳統出版行業既要全力以赴迎接挑戰，又要抓住機遇尋求發展。

一、什么叫數字出版，以及數字出版的形式

數字出版相對于傳統出版是一種新的出版形式，作為出版的本質意義沒有變，出版的三要素：編輯、復制、發行沒有變。不同之處體現在“數字”兩個字，傳統出版借助紙質介質來向人們傳播文化知識和科學技術，而數字出版是借助計算機、通訊、網絡等技術的出版模式，例如音頻和視頻光盤、kindle閱讀器上的閱讀，手機網絡小說閱讀都可以稱為數字出版。換句話說，不是傳統的報紙、雜志、期刊、圖書出版都可以稱之數字出版。

數字出版一般分為簡單出版，多媒體出版和混合出版三種形式。（1）簡單出版主要是指以文字、圖片形式為主的出版形式，包括各類文章、文學作品、學術研究著作等，這類出版形式具有易于檢索、閱讀瀏覽方便、技術要求不高等特點;（2）多媒體出版主要是指采用多媒體技術進行的互聯網出版，包括各種音像讀物、動漫作品、多媒體廣告等，使得內容呈現方式更加直觀、立體;（3）混合出版是指將簡單出版、多媒體出版和網絡結合在一起，形成不可分割的互聯網出版形式。混合出版的內容更豐富、形式更多樣，更能全面調動人們的視覺和聽覺系統，更為大眾所喜愛。

二、數字出版對傳統出版的沖擊

首先，傳統紙質出版物的銷售市場被擠壓。數字出版還未闖入人們的生活之前，人們都是通過購買紙質出版物進行學習知識和享受閱讀，從而滿足精神需求的。20世紀八九十年代，我們經常能看到一本暢銷圖書的銷售量能達到幾百萬冊，但是，現在這種情況越來越少了，由于電子書價格低、易于保存、方便攜帶和閱讀等特點，只需要一部手機，人們就可以在吃飯的時候、排隊的時候、乘車的時候，利用碎片化的時間進行閱讀，而手機幾乎是每個人不可或缺的隨身攜帶的通話工具。因此，很大一部分人特別是年輕人更樂于選擇這類出版物。

其次，數字出版的時效性更強，運營模式更簡單快捷。傳統出版運營模式是：作者——出版社——印廠——發行部門——讀者。在這個運營模式中，出版社占有絕對的核心地位，然而，數字出版甚至可以不通過出版社，發行部門銷售就進行出版物的創作和銷售。作者可以直接與網站簽約，在網站上發表作品。一篇文章或小說不經過傳統的出版流程，直接進入人們的視野，這無疑給傳統出版業帶來很大沖擊。

三、傳統出版行業如何抓住機遇發展

從一定意義來說，數字出版其實只是傳統出版理念的更新和出版技術的進步，它與傳統出版業既不是對立關系，也不是取代關系，而是一個支撐性的互補關系。這正如20世紀80年代王選先生發明激光照排技術后，極大地提高了傳統出版的生產能力，促進了出版業的發展。數字出版被譽為是出版行業的第四次革命，是在活字印刷術、機械印刷術和膠片技術之后的又一次技術革命。

因此，數字出版對于傳統出版而言，大體可分為技術性支撐、服務性支撐、促進產品的拓展延伸三個階段：（1）技術性支撐。數字出版技術由于采用了大量先進的信息技術和數據管理技術，編輯在加工環節中，需要具備快速處理和管理文稿數據的能力以及查找處理問題的能力，數字出版物能為編輯帶來全新的出版理念和技術手段，為提高傳統出版物的質量提供了可靠的技術性支撐;（2）服務性支撐。編輯在對傳統出版物內容的加工過程中，特別是大型工具書、教材及科技類圖書，需要查找大量資料核實，一些數據庫資源能為編輯提供大量的信息，從而進一步提高編輯的工作效率;（3）促進產品的拓展延伸。對于暢銷的傳統出版物，出版社完全可以去拓展延伸它的衍生產品。以圖書為例，可以在出版紙質圖書的同時，制作其對應的電子書，可以通過技術手段，在網站、公眾號對電子書進行發布和傳播。還可以將紙質出版與電子出版相結合的方式進行出版。這樣，產品的發行銷售渠道比傳統圖書銷售渠道更加寬廣，盈利模式及推廣模式也更加豐富。

但是，目前有些傳統出版企業并沒有看清楚出版行業的發展形勢，將數字出版視為一個全新的產業模式，將其與傳統出版割裂開來，分別管理、區別對待，有些傳統出版企業甚至將數字出版與傳統出版完全對立起來，完全不接受和排斥探討新的出版模式和出版理念，拒絕新生事物，因循守舊。這些做法都是不可取的，長此以往不進則退。傳統出版企業要做的不是夾縫中求生存，而是在危機中尋發展。傳統出版企業只有看清形勢，注重數字出版技術的運用，適時向數字出版切入，將數字出版與傳統出版很好地結合起來，才能滿足市場需求，才能有更好的發展前景。

參考文獻

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