經濟新常態(tài)背景下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策研究

齊亞茹

摘要：企業(yè)在我國經濟發(fā)展過程中扮演著非常重要的角色，為國內生產總值、國家稅收、勞動力就業(yè)、科技創(chuàng)新等做出了很大貢獻。目前，中國經濟進入新的發(fā)展期，國內外環(huán)境、人民的觀念意識等都發(fā)生了很大變化，企業(yè)也面臨著一定的壓力與挑戰(zhàn)。本研究首先總結了企業(yè)在經濟發(fā)展中的重要作用，然后對企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)進行了總結，最后提出了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策。

關鍵詞：經濟新常態(tài);企業(yè);挑戰(zhàn);對策

1.引言

企業(yè)在中國經濟發(fā)展過程中發(fā)揮了非常重要的作用，成為國民經濟體系不可或缺的組成部分。但是，在經濟發(fā)展新常態(tài)背景下，國家的經濟形勢發(fā)生了很大變化，國內外市場環(huán)境日益復雜，人民的觀念與意識也不斷變化，企業(yè)面臨著更多的壓力與挑戰(zhàn)，如何應對這些壓力與挑戰(zhàn)是擺在企業(yè)管理者面前的難題。企業(yè)管理者必須審時度勢，緊跟國家發(fā)展的政策，有大局意識，采取合理的應對措施才能使企業(yè)在激烈的市場環(huán)境中獲得良好的發(fā)展。因此，本研究具有非常大的現(xiàn)實意義。

2.企業(yè)的重要作用分析

企業(yè)是經濟與社會發(fā)展的重要基礎，沒有企業(yè)就沒有國家的進步與社會的穩(wěn)定。2017年，全國企業(yè)法人單位數(shù)量為1800多萬個，企業(yè)是市場經濟活動的主要參與者，是財富的主要創(chuàng)造者，是推動生產力發(fā)展的重要力量，也代表著中國整體的競爭實力。企業(yè)創(chuàng)造了國內生產總值，為國家上繳利稅，解決了絕大多數(shù)勞動力的就業(yè)，引領了國家的科技創(chuàng)新?！靶臒o旁騖創(chuàng)新創(chuàng)造，踏踏實實辦好企業(yè)”，這是國家最高領導人習近平主席對廣大企業(yè)家的殷切希望，也為企業(yè)做大做強提供了信心。

3.企業(yè)在經濟發(fā)展新常態(tài)背景下面臨的挑戰(zhàn)

3.1轉型升級的挑戰(zhàn)

中國的企業(yè)數(shù)量多，整體規(guī)模較小，大多數(shù)是中小企業(yè)。大多數(shù)企業(yè)的產品比較低端、處于產業(yè)鏈的較低層次，產品的科技含量相對較低，自主知識產權較少，不能滿足經濟高質量發(fā)展的需求，企業(yè)的總體利潤率偏低，抗風險能力相對較弱。如2020年初，中國發(fā)生了新型冠狀病毒肺炎疫情，為了抗擊疫情，很多企業(yè)面臨著倒閉的風險。因此企業(yè)必須根據(jù)環(huán)境變化盡快轉型升級。

3.2淘汰落后產能的挑戰(zhàn)

中國目前已經進入了一個新的發(fā)展時期，不能再靠以前落后的發(fā)展方式來繁榮經濟，而是要采取新型的綠色環(huán)保的發(fā)展方式。中國的企業(yè)中存在很多高耗能、高污染的企業(yè)，這些企業(yè)在一定程度上影響了生態(tài)環(huán)境，甚至損害了人民的生命健康。未來要摒棄這種粗放的發(fā)展模式，走生態(tài)友好型的發(fā)展之路。目前有些偏遠或農村地區(qū)還在走先破壞后治理的道路，這不利于經濟的可持續(xù)發(fā)展。

3.3新舊動能轉換的挑戰(zhàn)

中國改革開放以來依靠人口紅利獲得了巨大的發(fā)展，保持了經濟的高速發(fā)展。但是目前隨著科技的發(fā)展，中國不能再依靠人口紅利來進行可持續(xù)發(fā)展。在經濟新常態(tài)發(fā)展背景下，企業(yè)要不斷創(chuàng)新，運用科技的力量來發(fā)展經濟，牢記科技是第一生產力的準則，提高自身的科技運用和科技創(chuàng)新能力。但是，很多企業(yè)由于自身發(fā)展的局限，對創(chuàng)新有畏懼心理，不敢承擔創(chuàng)新的風險，這就制約了企業(yè)核心競爭力的提升。

3.4市場環(huán)境的挑戰(zhàn)

目前國際與國內的市場環(huán)境發(fā)生了很大變化，世界經濟發(fā)展不確定性增大，國際貿易摩擦日益增多，國內的市場也瞬息萬變。企業(yè)只有不斷擁抱這種變化才能在殘酷的市場環(huán)境中生存下來。對于國際環(huán)境，企業(yè)必須了解國際貿易政策與規(guī)則，才能順利開拓國外市場;對于國內環(huán)境，企業(yè)必須了解消費者的消費習慣和消費心理變化，運用新的市場策略來占領先機。

3.5消費者變化帶來的挑戰(zhàn)

目前市場的消費主力已經變成了時尚、新潮的“80后”“90后”人群，這些消費人群的消費習慣、消費心理都不同于以往的消費人群。他們傾向于網絡消費，更注重自身的消費體驗，對產品的細節(jié)和品質要求更高，對物流和售后服務更重視，更懂得維護消費者權益。企業(yè)在做市場營銷時要契合消費者的變化來適時地調整自身的營銷策略，以增加消費者的黏性，增強消費者對自身產品的忠誠度和信任感。

4.經濟新常態(tài)背景下企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策

4.1政府出臺制度與政策為企業(yè)發(fā)展保駕護航

雖然中國已經改革開放了40多年，但是一些計劃經濟落后觀念還沒有完全清除，尤其是一些小城市的基層政府部門，對企業(yè)還是沒有做到公平、公正地對待。各級政府相關部門為了保證企業(yè)更好發(fā)展，要不斷完善各項制度與各項政策，在制度與政策執(zhí)行時要做到公平公正，對所有企業(yè)一視同仁，以不斷優(yōu)化企業(yè)的營商環(huán)境，提高企業(yè)的辦事效率，讓企業(yè)在市場經濟浪潮中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，激發(fā)經濟活力，為經濟增長貢獻自身的力量。比如簡化各種審批手續(xù)，優(yōu)化網上辦事流程，甚至為企業(yè)提供上門辦事服務，讓企業(yè)足不出戶就能把事情辦好。為企業(yè)拓展融資渠道，減免企業(yè)各項稅費，為企業(yè)提供各種補貼，以減輕企業(yè)的各項成本負擔。

4.2企業(yè)要不斷創(chuàng)新，打造自身核心競爭力

在國家倡導創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，企業(yè)在近些年表現(xiàn)出了強勁的創(chuàng)新勢頭，是中國科技創(chuàng)新的主力軍。但是企業(yè)由于自身規(guī)模和資金限制的問題，在創(chuàng)新時要發(fā)揮穩(wěn)準狠的精神，打造自身核心競爭力。所謂穩(wěn)，就是指企業(yè)要充分做好市場調查和風險評估，在市場有潛在需求和自身風險承受能力范圍內進行創(chuàng)新;所謂準，就是指企業(yè)要準確把握自身的競爭優(yōu)勢，不要面面俱到去進行創(chuàng)新，要把有限的人力和資金用到企業(yè)最擅長的創(chuàng)新活動上;所謂狠，就是指企業(yè)一旦要進行創(chuàng)新性的活動一定要全力以赴，各部門要配合創(chuàng)新部門，調動各類資源進行創(chuàng)新，發(fā)揮一鼓作氣地精神，將創(chuàng)新活動進行到底，不可半途而廢。

4.3企業(yè)要感知變化及時轉變市場策略

市場永遠在變化，市場競爭越來越激烈，企業(yè)如果墨守成規(guī)、一成不變的話必定會被淘汰。在國內外經濟下行壓力加大的背景下，企業(yè)必須及時轉變發(fā)展策略才能在市場中獲得一席之地。對于以國外市場為主的企業(yè)來說，要把握各種國際政策，儲備各類懂英語、懂法律、懂國際規(guī)則、懂業(yè)務的復合型國際人才，及時應對各類貿易爭端;對于以國內市場為主的企業(yè)來說，要及時了解消費者的需求變化，根據(jù)消費者的消費需求來調整產品策略。尤其是在電商發(fā)展越來越繁榮的今天，企業(yè)必須了解跨境電商和國內電商的運營規(guī)則，利用信息技術和大數(shù)據(jù)技術做好市場分析。在直播經濟、網紅經濟和流量為王的時代，企業(yè)也需要積極做出應對。李佳琦、李子柒等網絡紅人，顛覆了以往的市場營銷模式，靠流量來博取眼球，獲得了很好的廣告效應。在2020年初新型冠珠病毒肺炎疫情發(fā)生的背景下，很多企業(yè)及時調整營銷策略，采取網絡直播營銷模式。

4.4企業(yè)要不斷革新管理模式，提高管理效率

隨著時代的變化和科技的進步，企業(yè)員工的思想也在發(fā)生著變化，采取以往的傳統(tǒng)管理模式顯然已經不太適應新環(huán)境的需要。員工是企業(yè)最核心的資源，也是最具價值的資源。留住了核心人才就相當于保住了企業(yè)的核心競爭力。因此，在新時代要采取以人為本的管理方式，把員工看成企業(yè)的合作者，而不是打工者，企業(yè)與員工風險共擔、收益共享。同時采取多元化的激勵方式來調動員工的積極性，讓員工以企業(yè)為家，為企業(yè)發(fā)展發(fā)揮自己的聰明才智。

4.5企業(yè)家要發(fā)揮帶頭作用

企業(yè)家在中國改革發(fā)展浪潮中發(fā)揮了不可替代的作用，企業(yè)家是推動企業(yè)創(chuàng)新的靈魂人物，企業(yè)家的綜合素質決定了企業(yè)的命運。在經濟發(fā)展新常態(tài)背景下，企業(yè)家的作用更為重要，更需要發(fā)揮其敢于創(chuàng)新，敢為人先的精神，以更大的勇氣與魄力帶領企業(yè)參與激烈的市場競爭。企業(yè)家需要不斷學習，看準未來趨勢，把握時代脈搏，以新思維引領企業(yè)的管理創(chuàng)新，以新技術推動企業(yè)的產品創(chuàng)新，激發(fā)全體員工的創(chuàng)新活力，使企業(yè)能夠快速應對社會形勢的變化，避免被淘汰的厄運。中國不乏一批優(yōu)秀的企業(yè)家，在各個領域開疆拓土，取得了卓越的成就，甚至打造出了世界知名品牌。如阿里巴巴創(chuàng)始人馬云、騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰、玻璃大王曹德旺、華為的任正非等都是非常杰出的企業(yè)家，他們在企業(yè)發(fā)展和中國經濟發(fā)展方面發(fā)揮了不可替代的作用。

結束語

經濟發(fā)展新常態(tài)背景下，企業(yè)要想高質量發(fā)展不是短期內可以實現(xiàn)的，特別是企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的一些挑戰(zhàn)需要及時采取措施來應對。在這過程中，企業(yè)不僅需要政府層面的制度與政策保障，也需要自身不斷創(chuàng)新，擁抱變化，積蓄力量，打造核心競爭力，在企業(yè)家的帶領下，突破困境，再創(chuàng)輝煌。

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