基于STATA的中國電影行業發展影響因素分析

張馨月

摘? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 要：近年來，國家重視從本質上提升文化軟實力，而在文化產業中，電影產業發展尤為突出，中國是全球第二大電影市場，同時也是增長最快的市場之一。為達到分析和預測的目的，文章主要運用Stata建立多元線性回歸模型進行分析。首先，界定中國電影業現狀及存在問題，引出研究的原因及意義，并選取主要解釋變量用于分析對中國電影行業的影響及相關關系。然后建立多元線性回歸模型，利用客觀數據，找到中國電影行業快速發展的原因以及影響因素，并分析因素的影響程度，各變量及參數的經濟意義以及模型的計量經濟含義。

關鍵詞：文化軟實力提升;文化產業;電影行業

文化產業中，電影產業發展尤為突出，占有巨大的市場份額及潛在發展力。經濟全球化加深了各國的交流與合作，電影產業國際競爭力的提升不僅有助于推動我國在世界范圍內的文化輻射，還能促進我國融入文化產業的全球價值鏈。因此，本文在總結國內外電影票房預測模型的基礎上，選取中國31個省份票房數據來分析檢驗影響中國電影業發展的發展因素。

一、計量模型設定和樣本數據說明

（一）計量模型

影響電影行業發展的因素選定了觀影人次、電影平均票價、電影銀幕數量。為此設定如下形式的計量經濟模型：y = b+ b1x1 + b2x2 + b3x3 +μ 。其中，y為電影票房收入，μ為隨機擾動項。

（二）數據說明

本文從現實客觀情況入手，選取觀影人次、平均票價、銀幕數三個變量對電影票房進行定量結合定性分析。數據來源于《中國統計年鑒》《中國電影年鑒》。

觀影人次：觀影人次以省為單位，進行總括統計，觀影人次為電影市場票房變動的主要因素。

電影平均票價：電影平均票價是一年內，所有電影的單位票價平均值，其水平反映市場票價變動趨勢。

電影銀幕數量：因城市規模不同，電影院規模也不同，所以沒有選取影院數量，而是選擇每一個省的熒幕數，作為解釋變量。

（三）數據的描述性分析

將數據從excel導入stata后，在主窗口輸入命令：summarize，考察得到所有變量的統計特征如圖1所示。

二、計量分析過程

利用stata軟件，在主窗口輸入命令： correlate income people price screen，得各變量間相關系數矩陣如圖2所示。

回歸結果的形式為：

Yi=-1.16×109+39.04002X1+3.55×107X2-177470.5X3

（t：） （-3.80）? ?（14.44）? ? ?（4.05）? ? ?（-2.08）

R2=0.9950? ? ? ? ? `R2=0.9944? ? ? ? ?F=1777.18

模型估計結果說明，在其他變量不變的情況下，人次每增加1元，票房平均增加39.04元;其他變量不變的情況下，平均票價每增加一元，票房平均增加3.55×107元;其他變量不變的情況下，銀幕數每增加1塊，票房平均減少177470.5元，理論分析與經驗判斷不一致，說明模型可能存在問題。另外多重決定系數為0.9950，擬合程度較高。F統計量值為1777.18，查表可知F0.05（3，27）=2.96，F統計量的值大于2.96，拒絕原假設，總體范圍，解釋變量對被解釋變量的共同影響顯著;單個回歸系數的顯著性檢驗，t（b1）=14.44>t0.025（27）=2.052，拒絕原假設，說明在總體范圍內，觀影人次對電影票房有顯著影響;t（b2）=4.05>t0.025（27）=2.052，說明在總體范圍內平均票價對電影票房有顯著影響;|t（b3）|=2.08>t0.025（27）=2.052，說明在總體范圍內銀幕數對電影票房有顯著影響。回歸總體顯著性檢驗的F統計量的伴隨概率P值為0.0000，故可在1%顯著性水平上拒絕同方差原假設，即原模型中存在異方差性。

在主窗口輸入命令：estatvif，得到VIF檢驗結果如圖3所示。

VIF的均值為24.02，大于10，說明所選取數據存在多重共線性。

三、計量結果的經濟分析

從上述分析可以看出，回歸方程所涉及的三個解釋變量：觀影人次、電影平均票價、電影銀幕數量是影響電影票房收入的最主要因素，共同決定了我國電影市場的票房收入走勢。但這三者之間也存在著多重共線性，鑒于價格和熒幕數，熒幕數和觀影人次之間的相關關系沒有很強，由此可知模型的分析較為合理。

打鐵還須自身硬。有了好的影片質量，一傳十、十傳百，利用互聯網社交媒體平臺的宣傳與推廣，創造票房神話已經屢見不鮮了。《我不是藥神》《流浪地球》等電影，從開播前的不被人看好，到最后的好評如潮，50多億元的票房，說明了國民欣賞水平在提高，國民素質在提高，人們愿意為好電影付費，越來越多的人有了維護知識文化產權的意識，并且為娛樂，為知識付費的意識，在慢慢地擴散，波及的范圍會越來越廣。

對比2016年當年電影市場遇冷，其后國產類型片卻借機發力，除了主旋律影片表現亮眼外，影片類型變得更加多元化，口碑和票房也有穩健提升。我國電影市場將迎來新一輪的，富有生命力的良性發展。與此同時，國家對電影產業實行稅收優惠政策，從2014年1月1日起至今，我國對電影制片企業銷售電影拷貝、轉讓版權取得的收入，電影放映企業在農村的電影放映收入，電影發行企業取得的電影發行收入，免征增值稅。

同時，我們應該清醒地認識到，國產片占比的提高并不值得過分高興，這也許是因為進口分賬片的配額已經遠遠跟不上如今的市場容量所導致的。未來的票房增長，除了靠國產片發力之外，大幅提高進口分賬片配額也應該成為重要手段。加強和完善電影發行放映的公共服務和監管體系建設適應電影技術革新、產業升級的發展趨勢，加強和完善電影發行放映的公共服務和監管體系建設，推動電影發行放映的運營、服務和管理向現代化、智能化轉變。讓國內外電影的版權都有保障，才是電影行業良性發展的重要前提。

通過上述分析，清晰可見的是國家對于電影行業發展，文化軟實力提升，人民深層素質建設寄予的厚望，中國不缺少民族文化，不缺少電影明星，更有國家和政府作為強大的后備支撐！新聞出版廣電部門應該加強監管力度，切實強化責任意識，認真安排布置具體工作，及時研究新情況、并解決新問題。符合政策導向，提高專業水準，提升國民素質，內核式提升國家文化軟實力，是中國電影的發展方向，當代電影人，影視制作人，應當抓住時機，將中國電影帶向世界！

參考文獻：

[1]中國電影家協會.中國電影年鑒[M].北京：中國電影出版社，2018.

[2]陳夢丹.基于產業組織理論的我國電影院線行業分析[D].上海：華東政法大學，2011.