歸家

近日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“意見(jiàn)”）印發(fā)，為出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)指明了方向。這是國(guó)家為幫扶外貿(mào)企業(yè)渡過(guò)難關(guān)、促進(jìn)外貿(mào)基本穩(wěn)定的及時(shí)之舉。

意見(jiàn)指出，“支持適銷(xiāo)對(duì)路的出口產(chǎn)品開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”。這一點(diǎn)非常關(guān)鍵，因?yàn)椴⒉皇撬谐隹诋a(chǎn)品都適合轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，“適銷(xiāo)對(duì)路”才能精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。事實(shí)上，疫情發(fā)生以來(lái)，已經(jīng)有不少外貿(mào)企業(yè)急切發(fā)問(wèn)：“該如何轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)？”

疫情期間，多國(guó)實(shí)施了嚴(yán)格的貿(mào)易管控措施，使我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的出口之路變得愈發(fā)艱難。一些外貿(mào)企業(yè)反應(yīng)迅速，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)線(xiàn)，轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但更多的外貿(mào)企業(yè)感到迷茫，因?yàn)槌隹诋a(chǎn)品與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求并不一定匹配，而且產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、工藝、生產(chǎn)線(xiàn)等方面的調(diào)整短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。

意見(jiàn)提出，“鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)拓展銷(xiāo)售渠道，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)”。而“銷(xiāo)售渠道”又是外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的另一個(gè)“痛點(diǎn)”。外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，意味著一切從零開(kāi)始，銷(xiāo)售渠道的廣泛鋪設(shè)更是需要數(shù)年時(shí)間。沒(méi)有渠道，就沒(méi)有產(chǎn)品銷(xiāo)售的“出口”，遑論轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。

所幸，電商平臺(tái)能夠消除一些渠道盲點(diǎn)，讓外貿(mào)企業(yè)加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的步伐。意見(jiàn)提出，“鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)對(duì)接電商平臺(tái)，依托各類(lèi)網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)”“組織各地大型商業(yè)企業(yè)與外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展訂單直采，設(shè)立外貿(mào)產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)、專(zhuān)柜”。第127屆廣交會(huì)“上線(xiàn)”，也在一定程度上支持了出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。

國(guó)家明確支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，對(duì)當(dāng)下陷于困境的外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)是好事。當(dāng)然，企業(yè)一定要把握好兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路，二是精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)需求。

國(guó)外市場(chǎng)暫時(shí)靠不住了，“歸家”未必不是一個(gè)好辦法。本期封面報(bào)道《東盟超越》解讀東盟成為我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴背后的邏輯。