上海體育產業的特征分析與趨勢預測

朱雅菊

摘要：本文將基于統計數據，描述上海體育產業的基本結構，分析上海體育產業是如何形成的，并預測其發展趨勢。

Abstract： Based on statistical data， this paper describes the basic structure of Shanghai sports industry， analyzes how Shanghai sports industry is formed， and forecasts its development trend.

關鍵詞：上海體育產業;特征分析;趨勢預測

Key words： Shanghai sports industry;characteristics analysis;trend forecast

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1006-4311（2020）19-0227-03

0 ?引言

體育產業是國民經濟的重要組成部分，是目前最有活力的朝陽產業。本文將基于統計數據，描述上海體育產業的基本結構，分析上海體育產業是如何形成的，并預測其發展趨勢。

1 ?上海體育產業結構現狀分析

在2015年-2018年的上海統計數據中，體育產業核算分類采用《國家體育產業統計分類》（中華人民共和國國家統計局令2015年第17號）。體育產業共分為11個類別，包括體育管理活動、體育競賽表演活動、體育健身休閑活動、體育場館服務、體育中介服務、體育培訓與教育、體育傳媒與信息服務、其他與體育相關服務、體育用品及相關產品制造、體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租、體育場地設施建設。

上海市體育產業總產出占當年全市GDP的比重持續上升，如表2所示。

上海市體育產業總產出占GDP的比重在國內排名前列，但與國際相比還有一定差距。最近幾年，全球體育產業占全球GDP比重約為1.8%，其中美國的比重約2.85%，歐洲的比重處于1.8%～3.7%之間;日本、韓國、加拿大等國的體育產值所占比重大約在2%～4%之間。

1.1 體育服務業占比最大且逐年上升，產業結構不斷優化

按照上海統計局的分類，將表1中除體育用品和相關產品制造業、體育場地設施建設外的其他9大類稱為體育服務業。

繪圖如圖1所示。

上海市體育服務業的產出總量和比重如表4所示。

從表4可以看出，上海的體育產業中服務業占比超過60%，且逐年增加，2018已達到75.8%。

體育服務業是體育產業的核心，體育產業發展水平越高，體育服務業占比就越大。在上海體育產業總規模中，體育服務業總規模占體育產業總規模遠遠超過了全國體育服務業所占比重，已經基本接近西方發達國家的水平，說明上海體育產業的結構比較合理，發展潛力也比較大。

1.2 在體育服務業中，體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租占比最大

體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租具體包括運動服裝銷售、運動鞋帽銷售、運動營養品銷售、體育出版物銷售，以及體育器材等用品的銷售、出租、貿易等經濟活動。

從表5可知，在體育服務業中，體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租占比在60%左右，是體育服務業的中流砥柱。

但其占體育服務業的比重在逐年下降，可見其增長速度不及服務業總體增長速度。

與此同時，受國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的影響，上海市人均體育消費不斷增加，這意味著在“體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租”類別中，體育用品及相關產品銷售在上升，而貿易代理與出租在下降。

1.3 體育傳媒與信息服務增長最快

體育傳媒與信息服務包括體育類圖書報紙的出版、體育廣播電視節目的制作和播出、體育博物館服務、體育應用軟件開發與經營等信息技術服務等。

從表6可以看到，體育傳媒與信息服務在近三年的年增長率連續高于40%，增長勢頭強勁。

1.4 體育競賽表演活動快速增長

2018年12月國務院印發《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》，提出到2025年體育競賽表演產業總規模達到2萬億元，基本形成產品豐富、結構合理、基礎扎實、發展均衡的體育競賽表演產業體系。

上海作為體育發展的領先城市之一，其發展策略是抓重點即競賽表演業，并明確提出了建設國際體育賽事之都。

近年來，上海多次舉辦國際馬拉松比賽。圍繞馬拉松賽事進行城市基礎設施的建設、賽道景觀的美化、相關體育公園和健身路徑的修建直接刺激了城市經濟的發展。同時圍繞馬拉松賽事開展的一系列活動，直接促進了當地購物、交通、住宿、旅游、培訓、健身等產業的消費。

2 ?上海體育產業規模趨勢預測

2.1 體育產業總規模的總量將進一步擴大

根據滬府發〔2018〕31號《關于加快本市體育產業創新發展的若干意見》，上海市體育產業的發展目標如下：

推動形成與全球著名體育城市定位相匹配的產業發展格局，以競賽表演業和健身休閑業為引領的產業體系更加合理。到2020年，本市體育產業總規模達到2000億元左右，體育產業總體發展水平走在全國前列;到2025年，本市體育產業總規模達到4000億元左右，躋身世界體育產業發達城市行列;到2035年，達到與卓越全球城市相適應的體育產業發展水平。（圖3）

2.2 體育產業總規模年增速較快，遠超同期GDP增速

2014年至2017年，上海體育產業的總規模年均增長18.2%，是上海GDP增速的兩倍多，如圖4所示。

2.3 體育消費將進一步升級

目前上海市人均體育消費僅為發達國家的十分之一，潛力巨大。體育消費需求從傳統的體育制造用品初次消費轉向娛樂性消費、觀賞性消費;消費者對于新型體育運動的消費需求增強，如馬拉松、競技體育、雪上運動、戶外運動等。

2.4 體育服務業潛力無限

體育服務業是體育產業中最能創造價值和實現高額利潤的領域，同時也是體育產業的重要主體部分。通過世界杯、體育綜藝節目、真人秀節目、自創賽事、偶像效應等將新媒體體育營銷市場拓寬至原本滲透率較低的市場。

3 ?小結

“體育強則中國強，國運興則體育興”，上海市體育產業的發展具有重要的意義。體育產業是國民經濟的新增長點，在上海這些年的發展計劃中，體育產業也是建設“健康上?！钡闹匾M成部分。

參考文獻：

[1]Study on the contribution of sport to economic growth and employment in the EU[R].Brussels：European Commission，2012：177-203.

[2]上海市體育局.上海體育年鑒[EB/OL]. http：//tyj.sh.gov.cn/General/YearBookWord.

[3]國家統計局令第26號.體育產業統計分類[S].北京：國家統計局，2019.