融媒體技術(shù)在電視臺(tái)新聞報(bào)道中的應(yīng)用與改進(jìn)探析

余彬彬

摘? ? 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使融媒體成為了新時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和潮流，融媒體極大地改變了媒體發(fā)展的方式，將該技術(shù)應(yīng)用在電視臺(tái)的新聞報(bào)道中，有利于豐富電視新聞傳播的途徑，使受眾獲得更加豐富的信息內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)來達(dá)到看、玩、聽、寫的媒體接收效果，并帶動(dòng)線上的交流與活動(dòng)，為電視傳媒的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。新時(shí)期，電視臺(tái)的新聞報(bào)道工作開展也要結(jié)合融媒體發(fā)展的特征，改變單一的電視采編模式，從而適應(yīng)媒體市場(chǎng)發(fā)展的需求，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視臺(tái)新聞報(bào)道;應(yīng)用措施;改進(jìn)策略

前言：網(wǎng)絡(luò)與科技的快速發(fā)展，使得人們獲取外界信息的途徑變得豐富多樣，因此也對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體帶來了一定的沖擊，隨著融媒體的快速發(fā)展，電視臺(tái)的新聞傳播工作開展也要加強(qiáng)創(chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的媒體需求，從而建立多元化的媒體傳播渠道，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各種媒體資源的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞傳播效率的提升。

一、融媒體的特征

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使新的媒介傳播進(jìn)入到新聞傳播的領(lǐng)域中來，“融媒體”指的是融合傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，全面整合融媒體中的技術(shù)、資源、人力、設(shè)備等優(yōu)勢(shì)，繼而實(shí)現(xiàn)資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融以及利益共融，打造新型的媒體形態(tài)。融媒體本身是新的媒體種類，是實(shí)現(xiàn)不同媒體融合發(fā)展的有效運(yùn)作模式。融媒體集合了新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)等，將手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等作為技術(shù)研究的終端，從而體現(xiàn)媒體技術(shù)的渠道優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)等。

“融媒體”的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。“融媒介”技術(shù)則通過媒介載體實(shí)現(xiàn)資源通融以及內(nèi)容兼容，作為新型的媒體技術(shù)。融媒介的概念更加廣闊，要求媒體要全，同時(shí)各個(gè)媒介技術(shù)還要保持融合的特征。在碎片化信息傳播的背景下，受眾渴望優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務(wù)資源。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中受到媒介技術(shù)的影響，因此難以將優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容展現(xiàn)在受眾面前，在融媒體背景下，發(fā)展電視臺(tái)新聞報(bào)道，則具有積極的優(yōu)勢(shì)和作用。

二、融媒體技術(shù)在電視臺(tái)新聞報(bào)道中的應(yīng)用現(xiàn)狀

電視新聞?lì)l道是當(dāng)前新聞廣電從業(yè)者的主戰(zhàn)場(chǎng)，肩負(fù)著宣傳黨的輿論政策的使命。電視新聞?lì)l道中有較多的類型節(jié)目，包括現(xiàn)場(chǎng)直播等，將電視媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。電視新聞?lì)l道報(bào)道關(guān)注的熱點(diǎn)在于快速跟進(jìn)國(guó)內(nèi)外新聞熱點(diǎn)事件，并對(duì)重大會(huì)議活動(dòng)以及突發(fā)的公眾事件等進(jìn)行“零時(shí)差”的直播報(bào)道，借助演播室連線專家以及特約評(píng)論員的方式來對(duì)報(bào)道進(jìn)行深度解讀，在關(guān)心報(bào)道事件進(jìn)展與結(jié)果的未知性制造懸念。新時(shí)期，在智能手機(jī)以及4G、5G網(wǎng)絡(luò)的普及與推動(dòng)下，電視新聞?lì)l道現(xiàn)場(chǎng)直播對(duì)新媒體帶來了較大的沖擊。為了進(jìn)一步增強(qiáng)電視臺(tái)新聞媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力以及公信力，要將融媒體技術(shù)融入到電視臺(tái)的新聞報(bào)道中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

融媒體時(shí)代，信息傳播也存在一定的問題，主要表現(xiàn)在融媒體內(nèi)容的質(zhì)量與全媒體人的把控力受到了挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在融媒體的即時(shí)性特征，為了滿足受眾對(duì)新聞資訊的即時(shí)性需求，新媒體對(duì)新內(nèi)容的生產(chǎn)較為關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了各種各樣的圖片信息資源，各種吸睛的新聞內(nèi)容吸引著受眾的眼球。電視媒體中直播的方式使新聞傳播的效率大大提升，但是也存在為了吸引受眾眼球而制造新聞的問題，新聞節(jié)目的質(zhì)量受到影響，雖然相關(guān)的監(jiān)管政策沒有放松，但是依舊難以消除節(jié)目粗制濫造等問題。

另外，融媒體環(huán)境對(duì)新聞技術(shù)的要求較高，要求其既具備采編的能力，也要滿足新聞即時(shí)性的需求，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)的發(fā)布與直播解說，對(duì)新聞?dòng)浾叩膶?dǎo)向把控能力與文字功底提出了高要求，同時(shí)也需要新聞?dòng)浾呔哂休^強(qiáng)的臨場(chǎng)應(yīng)變能力以及現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度能力。

三、融媒體技術(shù)在電視臺(tái)新聞報(bào)道中應(yīng)用的改進(jìn)策略

1.堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷創(chuàng)新媒體形式

融媒體時(shí)代，加大媒體之間融合的力度，是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，但是媒體的發(fā)展離不開內(nèi)容，內(nèi)容決定了媒體發(fā)展的深度。無論時(shí)代如何變化，媒體的發(fā)展都要始終堅(jiān)持制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，即“內(nèi)容為王”，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一切傳播的形式都是空談，無法收獲更好地傳播效果。因此在制作電視臺(tái)新聞時(shí)，要尊重融媒體的特點(diǎn)，改變媒體傳播的形式，調(diào)整新聞傳播的內(nèi)容，比如一些平臺(tái)需要有相對(duì)簡(jiǎn)短的文字、清晰的畫面、現(xiàn)場(chǎng)視頻等，這些要素能夠滿足受眾聽、看的需求，另外，在網(wǎng)上發(fā)布新聞時(shí)下方還可以設(shè)置評(píng)論的版塊，用戶還能夠?qū)π侣勥M(jìn)行評(píng)論，繼而滿足用戶的新聞交流欲望。電視臺(tái)新聞的內(nèi)容制作上，要始終堅(jiān)持新聞與時(shí)政立臺(tái)，要在提升輿論的傳播力、影響力、公信力等方面下足功夫，在輿論的傳播上要始終保持政治定力，把握好正確的新聞傳播輿論導(dǎo)向，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀放置在突出的位置，積極傳播向上的力量。堅(jiān)持內(nèi)容為王，還注重守正創(chuàng)新，既要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播的技術(shù)，同時(shí)也要堅(jiān)定新聞、時(shí)政等新聞報(bào)道的主要路線，不能舍本逐末，偏離了電視臺(tái)新聞?lì)l道新聞報(bào)道的主路線。在新聞報(bào)道內(nèi)容的制作上要滿足大眾的審美特征，深度挖掘生活中的新聞熱點(diǎn)內(nèi)容，使新聞報(bào)道貼近群眾的生活，獲得群眾的贊賞。

2.新聞媒體人要發(fā)展職業(yè)技能，打造“全媒體人”

當(dāng)前媒體發(fā)展進(jìn)入到了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，尤其是電視臺(tái)這種相對(duì)傳統(tǒng)的媒體，在融媒體的時(shí)代背景下加強(qiáng)轉(zhuǎn)型發(fā)展，要促進(jìn)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，塑造“全媒體人”。全媒體人是融媒體時(shí)代對(duì)媒體人的素質(zhì)要求，要求媒體人具備融媒體時(shí)代的特征，并積極創(chuàng)新媒體發(fā)展的思維，增強(qiáng)時(shí)事新聞熱點(diǎn)的捕捉能力，以新聞人的敏感嗅覺來挖掘源自于生活中的熱點(diǎn)新聞，吸引社會(huì)大眾的關(guān)注。新形勢(shì)下，媒體人要努力提高自身的職業(yè)技能，善于發(fā)現(xiàn)問題和捕捉話題，提高問題的研究思考能力，從而打造具有深度的新聞傳播平臺(tái)，增加新聞平臺(tái)的輿論影響力和引導(dǎo)力，使更多的受眾對(duì)媒體產(chǎn)生熱愛的心理。媒體人要積極拓展自身的媒體新技能，既要提高自身的媒體素質(zhì)，同時(shí)也要就交互性比較強(qiáng)的融媒體進(jìn)行預(yù)案設(shè)計(jì)，提高危機(jī)公關(guān)以及應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力，從而增強(qiáng)融媒體運(yùn)作發(fā)展的效率。

3.面向市場(chǎng)和受眾，提高用戶的滿意度

媒體的發(fā)展需要市場(chǎng)和受眾，融媒體在發(fā)展的過程中也要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，用優(yōu)質(zhì)的節(jié)目來回應(yīng)市場(chǎng)和受眾。然而媒體產(chǎn)品本身是具有意識(shí)形態(tài)屬性以及文化產(chǎn)品屬性的，因此媒體作為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，要堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益統(tǒng)一的原則，將社會(huì)效益放在第一位。在內(nèi)容的創(chuàng)作上，融媒體要始終堅(jiān)持新時(shí)代主旋律，加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新以及管理制度創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，同時(shí)在媒體發(fā)展的過程中還要始終堅(jiān)持用戶至上的原則，以此來維護(hù)媒體與受眾之間的關(guān)系。新時(shí)期，融媒體的發(fā)展上，要堅(jiān)持內(nèi)容為王，同時(shí)還要注重采用豐富多樣的文化產(chǎn)品以及資訊服務(wù)，增加用戶的體驗(yàn)，提高用戶對(duì)媒體的忠誠(chéng)度與滿意度，繼而更好地獲得市場(chǎng)與受眾的支持，也有利于使電視臺(tái)新聞?lì)l道獲得長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)論

融媒體時(shí)代，電視臺(tái)新聞?lì)l道要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展的思路，認(rèn)識(shí)到融媒體發(fā)展的特征，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，也要注重將新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。新聞?lì)l道在制作上要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，在節(jié)目的主題制作方面要始終堅(jiān)持新聞節(jié)目為主，不能夠偏離新聞傳播的主路線，要平衡好經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)系，發(fā)揮新聞媒體是黨的喉舌作用，積極做好輿論的引領(lǐng)，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及高效的傳播形態(tài)，獲得市場(chǎng)與受眾的點(diǎn)贊和歡迎。

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