中國紅色旅游網絡關注度時空特征及影響因素

呂春燕

摘? ? 要：近年來，隨著我國經濟建設的快速發展，人們生活水平的提高，使得我國旅游行業發展非常迅速。紅色旅游是國民喜愛的重要旅游類型之一，很多地方憑據紅色會議會址等珍貴的紅色旅游資源而受到社會大眾的廣泛關注和青睞并由此發展成為國內知名的紅色旅游地。

關鍵詞：中國紅色旅游;網絡關注度時空特征;影響因素

引言

我國經濟建設最近幾年發展非常迅速，離不開各行業的大力支持。紅色旅游作為加強愛國主義教育和傳承紅色基因的有效載體，將“紅色基因”與“旅游形式”有機結合，通過紅色故事展演、人文情景體驗等方式，有效實現了對新時代紅色基因的情感培育和傳承創新。增強紅色旅游的影響力是擴大紅色基因傳播和弘揚社會主義核心價值觀的必然要求。

一、紅色旅游網絡關注度的時間特征

運用紅色旅游網絡關注度評價指標計算可知，2011-2018年全國紅色旅游網絡關注度總體呈現波動發展態勢，2015年7-9月、2017年11-12月、2018年3-6月紅色旅游網絡關注度均高于其他年份同一時期。可見，紅色旅游網絡關注度較高的月份區間段，多處于旅游旺季，同時也是全國各地愛國主義教育活動、抗戰勝利紀念、紅色研學旅行、中國共產黨的重要節日等活動開展的時期，尤其是2015年恰逢中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，引致關注度相對其他年份存在顯著的差異。從2011-2018年月份來看，全國紅色旅游網絡關注度在1-6月呈現上升趨勢，6-9月呈現下降趨勢，9-12月呈現“先升后降”的態勢，其中多數年份6月關注度達到峰值。由于每年6月適逢暑期臨近，是學生黨員以及在校生暑期社會實踐、三下鄉、紅色研學等外出活動籌備期，同時每年7月1日是中國共產黨誕生紀念日，為此多數單位選擇在6月提前關注和策劃建黨周年紀念活動。結合百度指數2013年9月至2018年12月人群年齡結構數據可知，20～49歲的中青年占比高達90.0%，這些表征均符合黨員和學生人群屬性，表明目前紅色旅游市場主體以黨員和學生為主。

二、紅色旅游網絡關注度的影響因素

1.我國經濟發展水平梯度分布

我國地域廣闊，條件復雜，各地經濟發展不均衡，形成了不同的經濟空間和距離，大體形成3個梯度。第一，東部沿海地區開放程度高、經濟發達，人們的可支配收入水平高，出游能力強，并已形成了珠三角、長三角和京津塘三個經濟中心。第二，華中、華北地區，處于由東向西的經濟過渡地帶，是我國經濟中等發達地區。第三，在西部邊遠地區，交通條件相對落后，經濟發展水平不高，人們的出游能力相對較弱。這一經濟空間對我國旅游業發展具有重要影響，旅游地的網絡關注度與客流分布受到經濟空間的制約。

2.客流的年內變化周期

原客流序列數據經過小波變換并按照尺度大小將其分成不同的成分，低頻信號是大尺度成分的分析結果，表征客流的趨勢項，中等尺度成分表征序列的周期項，而小尺度成分則對應于隨機項。因此，第一層小波分解中的高頻D1則體現較多的隨機性，其他各高頻層中主要包含了周期性因素，因此小波分析有效地將時間序列中的趨勢項、周期項和隨機項進行分離，同時也將每一項依據尺度大小給予分離，使復雜的現象和問題簡單化。

3.旅游季節性

紅色旅游需求雖有一定的季節性，但相比其他類型的旅游活動，紅色旅游的季節集中性并不太明顯。紅色旅游的發展主要依托我國遺存的紅色遺址遺跡和各種類型的革命紀念館，這些資源和產品屬于受季節和氣候約束效應不明顯的旅游產品，因此從供給的角度來看，紅色旅游的季節性不強。從需求的角度來看，人們的紅色旅游熱情主要受一年四季氣候變化的影響，所以我國紅色旅游網絡關注度每年11月到次年2月份網絡關注度相對較低，其他時間分布相對比較高，總體來看紅色旅游網絡關注度的季節性不強。

4.紅色旅游資源影響力

紅色旅游經典景區是紅色旅游發展空間分布的基礎，其影響力直接決定了紅色旅游目的地的客流量，且紅色旅游資源品味和豐富程度也是旅游者紅色旅游網絡關注的焦點所在。以2016年公布的《全國紅色旅游經典景區名錄》共300處紅色經典景區（不含香港、澳門和臺灣），使用經典景區名稱在百度指數中進行檢索，將未錄入百度指數的景區予以剔除，同時為提高檢索結果的指向性，確立關鍵詞檢索標準為：1.有關重大人物、重大事件檢索，如邱少云烈士紀念館和鎮南關大捷遺址，百度指數中僅收錄了“邱少云”“鎮南關大捷”，考慮到重大人物及歷史事件本身的影響力，搜索結果中包含諸多與旅游本身無關的行為，此類景區樣本予以剔除;2.有關重大事件遺跡檢索，如大同煤礦“萬人坑”遺址紀念館、阜新“萬人坑”死難礦工紀念館、淮南市大通“萬人坑”教育館、三亞市田獨“萬人坑”遺址，百度指數中只檢索出“萬人坑”，考慮結果的指向性，對此類景區予以剔除;3.有關紅色旅游資源富集區檢索，如延安市延安革命紀念地系列景區，考慮其作為中國革命圣地，是國內外知名紅色旅游地區，將“延安旅游”作為搜索詞。

結論

“紅色旅游”作為關鍵詞，具有一定的科學性和普適性，但能否覆蓋所有旅游者對于紅色旅游的網絡關注度有待驗證;同時在構建評價指標體系過程中，部分網絡平臺存在年份指標數據缺失，使得無法全面覆蓋各網絡平臺，隨著網絡平臺的不斷發展，未來有機會將對現有指標進一步豐富和完善。

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