文旅融合背景下“鄉(xiāng)村旅游+文化創(chuàng)意”融合路徑研究

摘要：越來(lái)越多的特色旅游進(jìn)入大家的視野，更多的人也都被這些特色的旅游所吸引，農(nóng)家樂(lè)，小島游等已經(jīng)成為眾多人出門旅游的選擇。其中鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意游越來(lái)越受到大家的喜愛(ài)，而這兩點(diǎn)的融合，不僅給當(dāng)?shù)貛?lái)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以讓游客深入此地的文化，了解并感受鄉(xiāng)村旅游的魅力。本文將著重對(duì)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這兩方面的發(fā)展路徑以及該模式下帶來(lái)的影響等方面，來(lái)進(jìn)行文旅融合發(fā)展的探討。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意;文旅融合

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的起步較晚，但國(guó)家對(duì)于鄉(xiāng)村扶持計(jì)劃一直都在進(jìn)行中。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展結(jié)構(gòu)單一，發(fā)展速度較慢，沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)因?yàn)槠湮幕c經(jīng)濟(jì)效益受到了各方面的重視，得到了有效的發(fā)展。將二者融合，很好地解決了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較慢的缺點(diǎn)，也提升了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，使二者都能獲得共贏的發(fā)展局面。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

（一）鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游從字面上看是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。通過(guò)旅游業(yè)的推廣和帶動(dòng)，可以使游客對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)生深厚的興趣，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)也會(huì)因?yàn)槠渥陨淼囊蛩兀甾r(nóng)貿(mào)資源、當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品等等吸引前去旅游的游客進(jìn)行購(gòu)買，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。而二者的結(jié)合，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的共贏，也使產(chǎn)業(yè)自身?yè)碛懈蟮膬r(jià)值。

鄉(xiāng)村旅游的對(duì)象大多是在快節(jié)奏生活的城市居民，他們渴望在節(jié)假日的時(shí)候放松自己，選擇親近自然的鄉(xiāng)村旅游。而正因?yàn)槭鼙姸际浅鞘芯用瘢虼肃l(xiāng)村游在內(nèi)容上，除了有自身的自然景觀，還會(huì)帶有不少人文主義色彩的內(nèi)容。這樣有利于游客真正的融入其中，體驗(yàn)傳統(tǒng)自然景觀的特色活動(dòng)，在欣賞鄉(xiāng)村田園風(fēng)光的同時(shí)，自己親自體驗(yàn)一次農(nóng)作勞動(dòng)，體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)的樂(lè)趣。與此同時(shí)，通過(guò)特色人文景觀，可以更好的了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，在民俗特色館的購(gòu)物也會(huì)增加當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)，與文化經(jīng)濟(jì)社會(huì)三重效益，它的出現(xiàn)受到了很多學(xué)者的重視。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的綜合。這一概念是從滿足工作的精神和文化需求的角度進(jìn)行界定的[1]。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的便是創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于精神文化的追求也越來(lái)越高，只有不斷的創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)自身的原創(chuàng)能力，創(chuàng)造出獨(dú)特又符合大眾審美的產(chǎn)品，才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買。由于人民大眾的精神追求是在不斷提高與變化的，因此在文化創(chuàng)意上也要不斷地創(chuàng)新才能滿足人們的需要。例如一些文創(chuàng)活動(dòng)，他們?cè)谶M(jìn)行景區(qū)文化推廣的時(shí)候，會(huì)舉辦一些與該景點(diǎn)有關(guān)的文化活動(dòng)，通過(guò)文化活動(dòng)感受文化的魅力，繼而會(huì)產(chǎn)生對(duì)景區(qū)的濃厚興趣，吸引游客的目光，可以進(jìn)而帶動(dòng)游客對(duì)文化活動(dòng)或相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買。

除了創(chuàng)新性之外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也需要一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品之外的衍生品。例如我們熟悉的美國(guó)的迪士尼，通過(guò)一個(gè)文化創(chuàng)意文物，可以衍生出眾多周邊好物。與歐美一樣的日韓也是不斷地將一個(gè)文化的符號(hào)進(jìn)行多方面的周邊和衍生物，不僅對(duì)外宣傳了自身本土的文化，也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)外對(duì)此的消費(fèi)。例如我們熟悉的韓國(guó)造星工廠，idol就是他們所謂的文化標(biāo)志，而因?yàn)閕dol而產(chǎn)生的一些列周邊玩偶手辦應(yīng)援物等等都是在宣傳文化本身的同時(shí)，將文化創(chuàng)意的衍生品進(jìn)行售賣，帶動(dòng)自身的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。而我國(guó)目前在這方面也有了很大的成就，例如我們都熟悉的北京衛(wèi)視的《上新了故宮》這檔欄目，每期都會(huì)有新的主題，而設(shè)計(jì)師們也都需要根據(jù)不同的主題在故宮里尋找創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出當(dāng)季新品，從而進(jìn)行文創(chuàng)的出售，不僅讓更多的人了解自身的本土文化，了解故宮，還能通過(guò)故宮這一文化品牌的價(jià)值，獲取更多經(jīng)濟(jì)上的收益。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的意義

產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展是目前的趨勢(shì)，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展下必然產(chǎn)生的。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各自領(lǐng)域都受到了很好的發(fā)展，而二者的結(jié)合，會(huì)形成一個(gè)更好的產(chǎn)業(yè)。旅游的本身是一種交流的活動(dòng)，在旅游中除了景點(diǎn)的欣賞，還能體驗(yàn)到很多自身之前沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)的事物。而鄉(xiāng)村旅游除了對(duì)該鄉(xiāng)村進(jìn)行推廣，更多的是背后的經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展。而鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的文化，也是成為吸引很多游客付錢購(gòu)買的重要因素。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的結(jié)合，在鄉(xiāng)村之身自然景觀和村落的基礎(chǔ)上，深入挖掘其背后的文化內(nèi)涵，對(duì)其文化內(nèi)涵進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)并衍生出可以與之相結(jié)合的文化產(chǎn)品，能夠吸引游客的購(gòu)買。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的意義

目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，鄉(xiāng)村旅游也進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，鄉(xiāng)村旅游需要進(jìn)一步的發(fā)展與壯大，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，給鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了新的生機(jī)與動(dòng)力。二者的融合必將對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與壯大帶來(lái)前所未有的轉(zhuǎn)變與發(fā)展。

而二者產(chǎn)業(yè)的融合，也會(huì)形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。新的產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，帶來(lái)全新的其他方面的收益。做好二者的結(jié)合，深挖鄉(xiāng)村背后的文化價(jià)值，根據(jù)此文化產(chǎn)生新的產(chǎn)品新的服務(wù)，提高文化產(chǎn)值，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

因?yàn)橐a(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，所以在文化創(chuàng)意上也要不斷地創(chuàng)新，根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的實(shí)際發(fā)展，設(shè)計(jì)與研發(fā)出更多適合本地鄉(xiāng)村旅游購(gòu)買消費(fèi)的產(chǎn)品，不僅會(huì)大大提升文創(chuàng)人員的原創(chuàng)能力，還能根據(jù)良好的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引前去旅游參觀的游客購(gòu)買。既提升了創(chuàng)意的發(fā)展，也為二者結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)了實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)效益，也拓展了更大的空間和更多的發(fā)展。

在具體的融合發(fā)展中，還要堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的理論以及創(chuàng)新性旅游的發(fā)展。始終保持這兩點(diǎn)，才能不斷地創(chuàng)新不斷地有更多優(yōu)秀的衍生品的產(chǎn)生。加深產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，這樣才能確保鄉(xiāng)村旅游更好更快的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是符合目前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與精準(zhǔn)扶貧的重要舉措。通過(guò)一系列的旅游等方式，讓更多的人了解并關(guān)注相對(duì)應(yīng)的鄉(xiāng)村發(fā)展，吸引游客前去參觀旅游，為當(dāng)?shù)貛?lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。而語(yǔ)文化產(chǎn)業(yè)的融合，也使得當(dāng)?shù)氐臍v史文化被挖掘，通過(guò)對(duì)文化的理解與深入研究，制定并實(shí)施適合當(dāng)?shù)匚挠温眯械姆桨福瑸楫?dāng)?shù)貛?lái)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]李霞.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].

作者簡(jiǎn)介：周水源（1985.03-）男，漢族，福建人，本科學(xué)歷，職稱：講師，研究方向：旅游教育、旅游文化、旅游企業(yè)管理等。