“互聯網+”視域下鶴山市農村電子商務發展現狀、存在問題與對策

葉惠儀 李達炎 呂素冰 陳磊

[摘 要] 發展農村電子商務是建立農村雙向流通體系、推進消費品下鄉和農產品進城的創新渠道，同時為鄉村振興提供了新動能、新載體。廣東省鶴山市農業基礎雄厚，優質農產品豐富，具有發展農村電子商務的基礎條件。本文主要研究鶴山市農村電商發展現狀、發展潛力，探討發展存在的問題，并提出促進鶴山市農村電子商務深入發展的對策。

[關鍵詞] 農村電子商務;發展現狀;發展潛力;鶴山市

[中圖分類號] F724.6;F323.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）17-52-2

農產品通過電子商務進行銷售是指利用信息網絡技術，在當地生產基地和物流配送系統的幫助下，在網絡上完成農產品的購買和銷售服務的商業活動。2020年中央一號文件提出，有效開發農村市場，擴大電子商務進農村覆蓋面，支持供銷合作社、郵政快遞企業等延伸鄉村物流服務網絡，加強村級電商服務站點建設，推動農產品進城、工業品下鄉雙向流通。

1 鶴山市農村電子商務發展基礎與現狀

2014年，阿里巴巴集團發布了《中國淘寶村研究報告（2014年）》，廣東省鶴山市址山鎮東溪村被認定為淘寶村，成為江門首家“淘寶村”。2015年，鶴山市成功挺進“中國電子商務百佳縣”，并于2014—2016年連續3年上榜“中國電商百佳縣”“廣東電商十佳縣”。此外，2015年鶴山市獲得“廣東大眾電商創業十佳縣”及“廣東大眾網購消費十佳縣”。

近年來，鶴山市依托茶葉、中藥材、花卉等本土化農產品資源，通過多元化電商平臺把特色農產品推向市場，積極探索符合農村地區實際情況的電商發展道路，打造與“一城三中心”接軌的新模式，進一步提升專業村特色化農產品的知名度，打造鶴山魅力的產業品牌。

1.1 借助多元化電商平臺，實現特色農產品“走出去”“走得遠”

鶴山市通過引導小微企業通過多元化電子商務拓展市場，組織轄區內涉農企業、農業協會、專業合作社等涉農主體注冊使用全國農產品商務信息公共服務平臺、淘寶、阿里巴巴、天貓和京東等。例如，江門市寶潤生物科技有限公司在阿里巴巴、淘寶網和微店各開了一家網店，銷售鐵皮石斛鮮品、鐵皮楓斗、鐵皮石斛養生茶等系列產品等40多種，網店銷售額累計近百萬元。此外，該企業還申請了天貓、京東、蘇寧易購等電子商務平臺，并申請成為華潤“萬象食家”全國食材餐飲產業平臺合作企業，有效拓寬了銷售渠道。

1.2 探索基于“農產品溯源平臺”的農村電商創新發展模式

消費者在網絡上購買農產品時最關心的是農產品質量問題，通過手機掃描二維碼即時獲取企業和產品信息無疑是讓消費者對產品產生信賴的有效途徑。同時，溯源系統能幫助企業進一步完善農產品安全質量管理體系，實現“生產有記錄、過程留痕跡”的農產品質量安全管理模式[1]。

為此，鶴山市積極推廣應用國家農產品質量安全追溯管理信息平臺和江門市農產品質量安全溯源公共服務平臺，積極落實食用農產品合格證制度，將農產品質量安全追溯與農業項目安排、品牌認定等掛鉤，率先將綠色食品、有機農產品、地理標志農產品納入追溯管理，最終通過二維碼為消費者提供產品和生產者的信息，從而提振人們的消費信心。

1.3 積極發展“接地氣”的本土電商平臺

新供銷塔百奇農村電商平臺是本土新型農村電商平臺，有效解決了產業連接空白，契合了“互聯網+”、農村電商、小微企業創業創新、農村產業融合幾大發展方向。在全市各鎮設點100多臺，開拓農村電商市場。通過該平臺，群眾可以享受政務、金融、電商購物、娛樂休閑等多種類型的服務。

2 鶴山市農村電子商務發展潛力

2.1 農業資源豐富

鶴山市面積1 082.73 km2，其中耕地資源2.137萬hm2，山地面積6.398萬hm2。全市糧食播種面積1.093萬hm2，蔬菜復種面積1.177萬hm2，龍眼坐果面積133.333 hm2，花生種植面積0.099萬hm2，水產養殖面積0.437萬hm2。2019年，全市生豬飼養量57.53萬頭，家禽生產飼養量1 938.62萬羽。全市形成了以茶葉、花卉、蔬菜、水產為主導的農業產業。

2.2 品牌優勢

鶴山市累計有國家農產品地理標志產品1個，有機食品認證產品14個，國家綠色食品認證9個，無公害農產品認證25個，省名牌產品（農業類）4個，廣東省名特優新農產品區域公用品牌7個，經營專用品牌6個。此外，為推動名牌帶動戰略工作的實施，提高企業競爭力，增強經濟發展后勁，保障經濟持續、快速、健康發展，鶴山市緊緊圍繞“打造農業品牌，發展現代農業”的目標，加大對具有一定規模、產品質量優、科技含量高、市場前景好、有自主品牌和知識產權企業的培育和扶持力度，采取引導、培育、扶持、服務等措施，鼓勵和支持企業爭創名牌。

2.3 鄉村旅游資源優越

一是從空間布局看，鶴山市休閑農業已形成了以“雙合”“古勞”“鶴城”“址山”等為代表的生態游模式、水鄉游模式、田園游模式、度假游模式等鄉村旅游集聚區。二是從產品類型看，已由向城市游客提供簡單的餐飲和住宿等初級產品起步，逐步向集休閑度假、康體健身、生態觀光、現代農業等產品于一體的高端休閑農業轉型發展。三是從定位地位看，從最初休閑農業僅被看作有條件地區發展農業或旅游業的有益補充，到目前將休閑農業和鄉村旅游發展作為鶴山市農業和農村重點發展的主流方向。尤其是“雙合模式”“古勞模式”，已成為江門農業和旅游業融合創新發展的樣板、新農村建設的經典以及生態文明、美麗鶴山建設的范例。

3 鶴山市農村電子商務存在的問題

3.1 產業基礎亟待加強

雖然鶴山市正在創建省級茶葉產業園、市級花卉產業園、市級蔬菜南藥產業園等，但是產業基礎相對薄弱，缺乏帶動能力強的龍頭企業，人才資源缺乏，建設資金缺口較大，建設用地指標不足等，均制約了產業發展。

3.2 農村物流配送體系不完善

有關調查表明，廣大農民認為線上購物不方便的主要因素是物流問題。由于農村地區的交通問題，偏遠的農村地區被直接排除在物流公司考慮之外，直接制約了農村地區電子商務發展。

3.3 缺乏專業的電子商務人才

由于周邊大城市的虹吸效應，鶴山市作為其衛星城市難以吸引優秀的電商人才，本地的人才又被吸引到周邊發達城市。而網店需要美工設計、運營推廣和數據分析等人才，這也是限制農村電子商務發展的主要因素之一。

4 推動鶴山市農村電子商務發展的對策

一是加快落實支持產業園建設政策措施，保障建設用地需求，加大資金投入并向產業園項目傾斜。

二是按照“有場所、有人員、有設備、有寬帶、有網頁、有持續運營能力”的六有標準，加快益農信息社建設，進一步推進信息進村入戶[2]。

三是確保物流服務企業在鎮、村人員居住密集區域都有服務站點，形成遍布所有地區的物流網絡。

四是繼續實施新型職業（高素質）農民培訓，加強電子商務的理論學習和實務操作，培育農村電子商務人才;吸引本地或者外地高校的電子商務人才進入農村地區，為廣大農民提供理論支持和技術服務。

參考文獻

[1]李娟.基于農村電子商務的智慧農業發展路徑探析[J].商業經濟研究，2020（7）：140-142.

[2]韓靜，楊力.農村電子商務的發展現狀、主要問題及對策分析[J].山東農業工程學院學報，2019（12）：5-6.