廣播電視節目的策劃與創新研究

【摘要】隨著信息技術的不斷發展，各種新媒體應運而生，傳媒方式也發生了本質性的改變，我國廣播電視節目也受到了一定的沖擊和影響。在這樣的背景下，我國媒體事業的市場競爭壓力也越來越大，要想在激烈競爭的社會背景下，獲得更好的發展，就需要做到與時俱進，不斷地創新，只有這樣才能保證在激烈的市場競爭下獲取發展的一席之地。在廣播電視節目的制作中，策劃是一大重要核心環節，為了更好地在激烈的社會競爭中獲得穩定的發展，并滿足廣大觀眾的實際需求，就應該積極加強策劃的創新，不斷提升廣播電視節目的質量，進而提高收視率，不斷的化廣播電視節目的競爭優勢，推動廣播電視節目的長足發展，本篇文章主要分析廣播電視節目的策劃與創新[1]。

【關鍵詞】廣播電視節目;策劃與創新;分析

近年來，隨著新媒體的迅速發展，我國廣播電視節目的市場競爭也越來越激烈，觀眾的需求也呈現出多樣化的發展趨勢，只有不斷提升廣播電視節目的質量，才能促進廣播電視節目的穩定發展。策劃是廣播電視節目制作中的重要環節，其根本目的就是不斷地完善和優化廣播電視節目，提升其質量，從而獲取更高的收視率?？梢赃@么說，策劃工作的開展，對促進廣播電視節目的穩定發展有重要意義，在如此激烈的競爭背景下，更應該加強對策劃工作的創新和完善，以便更好地滿足觀眾的需求，不斷推動我國廣播電視節目的可持續發展[2]。

一、廣播電視節目策劃概述

策劃工作的質量，是決定和影響廣播電視節目發展的一大重要因素。如今廣播電視節目也面臨著激烈的市場競爭，越來越多的新媒體也在不斷的涌現，對廣播電視節目的發展帶來了一定的沖擊，實際上這種激烈的競爭也可以稱之為是策略的競爭。廣播電視節目是一種有價值的社會傳媒，能夠在一定程度上滿足觀眾的視聽需求，但是隨著觀眾需求的多樣化發展，廣播電視節目也面臨著一定的挑戰。要想更好地應對挑戰，就應該從策劃工作入手，積極加強策劃的創新，不斷提升策劃的質量，從而更好地推動廣播電視節目的發展。

廣播電視節目的策劃簡單來說就是指對廣播電視的播放內容進行合理的分析、編排，并借助一定的手段和策略，來吸引觀眾的眼球，從而不斷提升廣播電視節目的質量，提升收視率，以便取得更好的傳播效果。但是隨著新媒體的影響和沖擊，傳統的廣播電視節目的策劃方法已經無法滿足時代的發展需求，只有積極加強策劃的創新，才能不斷提升策劃的質量和效率，才能更好地推動我國廣播電視節目的發展[3]。

二、廣播電視節目策劃創新的必要性

策劃工作在廣播電視節目的制作中十分重要，不可缺少，策劃質量的高低，影響著廣播電視節目的收視率以及傳播效果，對廣播電視節目的發展有重要意義。新時期下，只有積極地進行策劃的創新和完善，才能更好地推動電視廣播節目的穩定發展。

（一）滿足廣播電視節目生存和發展的需要

現如今，越來越多的新媒體不斷誕生和應用，這些新媒體以其獨有的優勢快速侵占了媒體的發展市場，對我國傳統的廣播電視等媒體帶來了很大的挑戰和影響，導致廣播電視節目的收視率和傳播率也受到了很大的影響，并逐漸呈現出下滑的趨勢。在這樣的形勢下，廣播電視節目要想獲得更穩定的發展，就需要積極加強策劃的創新，不斷提升廣播電視節目的質量，以便有效地吸引觀眾的眼球，為廣播電視節目的生存和發展謀取發展空間。

（二）解決傳統策劃問題的需要

近幾年，隨著新媒體的迅速發展和崛起，我國多數傳統媒體事業的發展都受到了不小的沖擊和影響，廣播電視節目策劃工作也逐漸顯現出一些問題，少數策劃工作者自身的職業操守出現了一些問題，再加上炒作等情況，導致廣播電視節目的積極導向作用受到了一定的影響。而只有積極加強策劃的創新，才能更好地解決策劃中存在的問題，才能不斷提升策劃工作的質量，更好地為廣播電視節目的發展服務。

（三）能夠突出廣播電視節目的主題

加強廣播電視節目策劃的創新，往往能夠更加突出廣播電視節目的新穎性，能夠更好地突出節目的主題，方便受眾加強對主題的理解，還能深化觀眾的印象，對提升廣播電視節目的質量有很大的幫助。

（四）能夠更好地展示獨家觀點

眾所周知，觀眾往往喜愛觀看一些新穎的節目內容，所以，只有盡可能地滿足受眾的觀看需求，才能更好地促進廣播電視節目的發展。通過加強策劃的創新，能夠探索到更獨特新穎的內容，可以展示出自身的獨家觀點，能夠獲取更高的收視率和傳播率。

（五）有利于展示風格變化

對于廣播電視節目來說，展示自己的風格也是十分關鍵的，這也是策劃工作的一項重要內容。比如說《非誠勿擾》這個節目，其風格對于之前的節目來說就有創新，主要關于男女婚戀相親，受到了很多觀眾的喜愛，贏得了高收視率和播放量。通過積極加強策劃的創新，能夠更好地展示出廣播電視節目自身的風格和特點，能夠更好地吸引受眾的眼球，從而獲取更多觀眾的喜愛和關注。

三、廣播電視節目的策劃創新措施

在當前如此激烈的媒體競爭背景下，廣播電視節目的策劃工作也應該積極加強創新[4]，只有創新，才能為廣播電視節目的發展謀取新出路，才能推動廣播電視節目的穩定發展。

（一）突破傳統思想，樹立新的策劃理念

為了保證在新的社會發展背景下，廣播電視節目能夠獲得更穩定的發展，就必須要保證策劃工作人員自身的理念不斷更新，樹立全新的策劃理念和設計理念，做到與時俱進，更加貼合人民群眾的喜好和日常，秉承科學的策劃原則，更好地策劃廣播電視節目的內容和素材，從而更好地滿足人民群眾的需求，不斷提升廣播電視節目的策劃質量。

（二）提升策劃人員的綜合素養

實際上，廣播電視節目制作工作中每個環節都需要有策劃人員的參與，同時也是策劃工作者自身綜合素質的體現。為此，要想真正實現策劃工作的有效創新，就需要不斷提升策劃工作人員的綜合素養，只有這樣，才能更好地對廣播電視節目的規劃和設計有深刻的認識和見解，才能保證策劃工作的具體化，才能帶給觀眾視覺新體驗。通過積極加強培訓和實踐，同時也需要做好與同行的交流和考察工作，不斷豐富和擴展自己的眼界和視野，促進自身素養的有效提升。此外，也需要加強對策劃人才的培養，比如說要不斷提升策劃工作者的薪資待遇，加強專業培訓，引進更多人才，打造一支高素質的策劃隊伍，更好地為廣播電視節目的創新服務。

（三）培養策劃人員的想象力和聯想力

廣播電視節目的策劃工作，對策劃工作者自身的想象力以及聯想能力也有比較高的要求，具備想象力和聯想能力，能夠讓策劃工作者在實際工作中具備良好的創新意識，能夠更有利于提出更加新穎的策劃計劃和想法，保證策劃工作的質量和效率，進而不斷提升廣播電視節目的質量。

（四）提升策劃工作者的搜集整理能力

在廣播電視節目的策劃工作中，資料的搜集和整理工作也是策劃人員重要的工作內容之一，由于所需資料比較多，需要策劃人員對大量資源進行分析、總結和研究，才能形成更加完善的策劃方案和計劃。所以不斷提升策劃人員的搜集以及整理能力也是十分關鍵的，應該積極加強對策劃人員信息資料搜集和整理能力的重視，并使用有效的手段不斷提升工作者的搜集能力和整理能力，促進策劃人員創意能力的發展和提升。

（五）充分了解和掌握受眾的喜好和特點

廣播電視節目策劃工作的創新，實際上也是更好地滿足受眾的喜好和需求，所以策劃工作者應該充分調查和掌握受眾的需求和喜好，對廣播電視節目的內容進行合理的策劃和創新，同時還需要保證廣播電視節目的針對性，明確播報的對象，不斷提升廣播電視節目的收聽收視率。

（六）加強廣播電視節目策劃的審核

對于廣播電視節目策劃的創新，也應該積極加強受眾的考驗和審核，讓受眾對策劃的創新進行及時評價，從而更好地優化和完善策劃工作。比如說可以通過微信、微博等平臺與受眾進行互動和交流，從而更好地明確觀眾所喜愛的廣播電視節目的導向，以便更好地策劃出高質量的廣播電視節目。

結語

綜上所述，隨著時代的發展和進步，廣播電視節目在新媒體的影響下也面臨著較大的挑戰，要想真正促進廣播電視節目的穩定發展，就需要加強廣播電視節目策劃的創新，不斷提升策劃質量，從而積極推動廣播電視節目策劃的可持續發展[5]。

參考文獻：

[1]趙斌.基層廣播電視臺節目的策劃與創新探析[J].寶雞文理學院學報：社會科學版新聞導刊，2019，009（008）：203-208+214.

|2]]任海燕，田楚喬.如何創新廣播電視節目的策劃[J].遼寧廣播電視大學學報，2018，15（03）：125-126.

[3]趙睿，張曉寧.廣播電視節目的策劃與創新分析和研究[J].城市建設理論研究（電子版），2017，15（30）：133-134.

[4]唐沂霞，金韶，廖衛華.試論加強廣播電視節目的策劃和創新研究[J].中國電子商務，2019，000（010）：104-105+121.

[5]王丹，張航洲，趙惠霞.廣播電視節目的策劃以及創新分析淺析[J].西部廣播電視新媒體研究，2018，002（008）：1035-1036.

【作者簡介】黃偉，山東傳媒職業學院副教授。