惠而浦：百年洋品牌也學壞

何艷

百年洋品牌惠而浦進入中國市場已20余年，可惜長期水土不服。2019年年報，惠而浦（中國）股份有限公司爆出虧損3.23億元的大雷，2020年一季報再度虧損1.07億元。“貧窮”也就罷了，居然也學會了內地企業常見的業績造假，不知該算人性本惡，還是入鄉隨俗。

自查違法或從輕處罰

2020年7月17日晚間，惠而浦公告稱，收到證監會安徽監管局《行政處罰事先告知書》，因披露的2015和2016年年度報告虛假記載，公司及相關責任人遭到處罰。

據處罰文件，惠而浦通過編制虛假的銷售訂單并確認收入、提前確認未發貨的訂單收入、少記銷售折扣、延遲確認銷售費用、收入跨期確認、少記營業成本等方式，兩年虛增營業收入2.45億元，虛增利潤2.23億元。其中，累計虛增2015年度營業收入8829.14萬元，占當年披露營業收入比例1.3%;累計虛增2015年度利潤1.18億元，占當年披露利潤總額比例21.44%。累計虛增2016年度營業收入1.57億元，占當年披露營業收入比例2.27%;累計虛增2016年度利潤1.05億元，占當年披露利潤總額比例23.23%。

值得注意的是，本案中，公司上述涉嫌違法事實由公司內部自查發現。公司自查發現相關問題后，及時向監管部門和交易所報告并積極配合監管部門調查，同時聘請第三方中介機構進行獨立調查。公司確定相關違法事實后，及時糾正自身違法行為，審議并發布重大會計差錯更正議案，公告的會計差錯更正情況與監管部門調查結果一致。

對此，安徽監管局表示，“惠而浦自查發現公司違法行為后，及時向我局報告，并糾正自身違法行為，減輕相關危害后果，符合《行政處罰法》第二十七條之規定，我局依法對本案當事人予以從輕減輕處罰。”

根據相關司法解釋，如果投資者于2016年4月22日至2017年7月26日期間買入惠而浦，并在2017年7月27日后賣出或仍持有并曾產生一定浮虧（無論是否解套）均可發起索賠，您只需將姓名、聯系電話與交易記錄（建議為Excel文件）發送到weiquan@hongzhoukan.com的郵箱，參與由《證券市場紅周刊》“民間維權”欄目組織的索賠征集活動，以維護自身合法權益。廣大投資者在獲得賠償前無需支付任何律師費用。

業績不佳、品牌形象錯亂

公開資料顯示，惠而浦集團創建于1911年，總部位于美國密歇根州的本頓港，是世界上最大的大型家電制造商之一。1994年，惠而浦家電集團便確立了其在中國市場的長期發展戰略，1996年正式在中國投產，已有20余年歷史。然而，惠而浦在中國進展并不順利，近幾年業績持續下滑。

惠而浦前身為合肥榮事達三洋電器股份有限公司（合肥三洋），自2004年上市至2017年一季報，公司凈利潤未曾發生虧損，2017年中報至年報的三個財報季，公司持續發生虧損，不過虧損總額均在1億元以內。

2019年年報，公司爆出虧損3.23億元的大雷，與2018年的業績進行對比，惠而浦2019年的業績可謂斷崖式急跌，2018年惠而浦歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.6億元，歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益后的凈利潤還有681萬元。

對于業績虧損的主要原因，惠而浦“甩鍋”給“三洋”品牌，并表示，2018年及以前年度，國內銷售占合并收入一半以上，其中“三洋”品牌產品銷售占國內收入比例較大，由于“三洋”品牌使用權于2019年10月23日到期，惠而浦2019年大力推進“惠而浦”品牌產品銷售，受到品牌切換的影響，導致國內銷售收入下降。雖然2019年度外銷收入取得較好增長，但不足以抵消內銷收入下降，導致惠而浦2019年度整體收入下降。

事實上，惠而浦經營困境與品牌定位混亂不無關系。公司旗下擁有惠而浦、三洋、帝度、榮事達四大品牌，但之前公司收入主要來自于“三洋”。現在“三洋”品牌已經不能再使用，空缺的市場其他品牌一時又難以占據。

這或與惠而浦品牌定位不清有關。雖然惠而浦進軍中國市場多年，但其品牌知名度在中國市場明顯與國際品牌不符，一直在走中低端路線。而且惠而浦因上“黑榜”，名聲一再受挫，在經銷商和消費者的心目中留下“低端機”印象。

2020年一季報，惠而浦繼續虧損1.07億元。同時，公司預計2020年中報業績尚不確定，惠而浦解釋稱，“經營環境劣向改變，市場需求不足，競爭進一步加劇，國外訂單不可預見性增強。”公司未來業績能否改善，尚有待觀察。