主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)攻略研究

葛敏敏

摘 要：當(dāng)前正處于信息化發(fā)展時(shí)代，多元化媒體的發(fā)展面臨著眾多的挑戰(zhàn)，媒體的生存競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，其中主流媒體在發(fā)展過(guò)程中和短視頻平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，會(huì)對(duì)主流媒體的信息傳播起到促進(jìn)作用，這也將成為主流媒體生存發(fā)展的一個(gè)重要途徑?；诖?，本文先就主流媒體和抖音平臺(tái)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)以及內(nèi)容特色作簡(jiǎn)要闡述，接著就主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)改革的原因和運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，最后探討了主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)發(fā)展策略，旨在通過(guò)主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的理論研究，能為主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：主流媒體; 抖音賬號(hào); 運(yùn)營(yíng)攻略; 運(yùn)營(yíng)問(wèn)題

中圖分類(lèi)號(hào)：G206? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1006-3315（2020）7-130-003

主流媒體入駐抖音已經(jīng)不是新鮮事，愈來(lái)愈多的主流媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)，這對(duì)促進(jìn)主流媒體的發(fā)展以及媒體信息的傳播能起到積極作用。如《新聞聯(lián)播》在抖音發(fā)布后一天粉絲突破1500萬(wàn)，成為熱搜榜第一名，從這一案例就能說(shuō)明，主流媒體和抖音平臺(tái)的結(jié)合是有著積極作用的，這對(duì)主流媒體的未來(lái)發(fā)展也指明了方向，只有在融合發(fā)展中才能更好的生存，才能拓寬主流媒體信息傳播的渠道，提高輿論引導(dǎo)的能力。

1.主流媒體和抖音平臺(tái)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)及內(nèi)容特色

1.1主流媒體和抖音平臺(tái)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)

主流媒體的發(fā)展中需要與時(shí)俱進(jìn)，將主流媒體和抖音平臺(tái)相結(jié)合發(fā)展是促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，主流媒體入駐抖音平臺(tái)也有著諸多的優(yōu)勢(shì)。抖音APP在幾年的時(shí)間內(nèi)成為最火的短視頻平臺(tái)之一，抖音視頻的內(nèi)容比較多元化，涵蓋面也比較廣，如時(shí)尚內(nèi)容、美食內(nèi)容、創(chuàng)意內(nèi)容、科技內(nèi)容、旅行內(nèi)容等等，各種類(lèi)型的內(nèi)容在抖音視頻當(dāng)中都有所呈現(xiàn)，通過(guò)詼諧內(nèi)容以及明快節(jié)奏和時(shí)尚剪輯，精準(zhǔn)化的推送方式以及形成的良好互動(dòng)效果，使得抖音視頻內(nèi)容傳播速度比較快，抖音也捧紅了諸多的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，有著比較強(qiáng)大的用戶(hù)粘性[1]。

當(dāng)前的一些政務(wù)機(jī)構(gòu)也都開(kāi)始入駐抖音平臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等在抖音賬號(hào)開(kāi)通后媒體號(hào)的觀看量數(shù)以?xún)|計(jì)，主流媒體號(hào)入駐抖音平臺(tái)的時(shí)間雖然比較短，但是粉絲增速度比較快，有著比較大的發(fā)展?jié)摿?，媒體抖音號(hào)的綜合影響力也在不斷擴(kuò)大。為能夠彌補(bǔ)正能量匱乏以及消除內(nèi)容低俗的發(fā)展情況，抖音也推出“樹(shù)木計(jì)劃”提高了引進(jìn)以及培育媒體賬號(hào)和正能量?jī)?nèi)容供給，這些都使得主流媒體和抖音平臺(tái)的結(jié)合發(fā)展成為了趨勢(shì)[2]。抖音平臺(tái)和主流媒體的結(jié)合所發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)愈來(lái)愈顯著，形成了多元內(nèi)容生態(tài)發(fā)展態(tài)勢(shì)，媒體賬號(hào)的探索發(fā)展空間也比較大。

1.2主流媒體的抖音平臺(tái)內(nèi)容特色

主流媒體的抖音平臺(tái)內(nèi)容有著比較鮮明的特色，從以下幾點(diǎn)進(jìn)行闡述：

1.2.1正能量主旋律。主流媒體在抖音平臺(tái)上所發(fā)布的內(nèi)容都是弘揚(yáng)主旋律以及有正能量的，如政務(wù)媒體當(dāng)中的警界軍以及北京AWAT等，警界賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容多是應(yīng)急事例以及提醒防范的視頻內(nèi)容，主流媒體發(fā)布的視頻是弘揚(yáng)主旋律以及正能量的內(nèi)容[3]。

1.2.2幽默與實(shí)用并重。主流媒體的抖音賬號(hào)推送的內(nèi)容中幽默以及實(shí)用是比較鮮明的特點(diǎn)，抖音平臺(tái)是年輕化的平臺(tái)，35歲以下用戶(hù)有九成，多是年輕人通過(guò)抖音平臺(tái)進(jìn)行觀看幽默的以及實(shí)用的視頻，而平臺(tái)也會(huì)提供特效以及配樂(lè)，能夠?qū)⒁曨l的內(nèi)容優(yōu)化化呈現(xiàn)出來(lái)。人民網(wǎng)抖音號(hào)常常會(huì)結(jié)合流行話題和抖音流行配樂(lè)以及段子進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)作幽默的視頻內(nèi)容，如推出的新編輯部故事系列內(nèi)容，是團(tuán)隊(duì)成員自導(dǎo)自演拍生活瑣事以及抖抖流行話題等博得青年人一笑，呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容是輕松化以及幽默化的，以此來(lái)吸引年輕受眾[4]。

1.2.3溫情內(nèi)容。主流媒體的抖音賬號(hào)呈現(xiàn)的內(nèi)容也涉及溫情主題，是對(duì)人格力量的呈現(xiàn)，通過(guò)溫情來(lái)感人。如人民網(wǎng)抖音號(hào)發(fā)布的《遇見(jiàn)最美勞動(dòng)者》其中的內(nèi)容就是江西一個(gè)加油站中三輪摩托起火，女員工進(jìn)行果斷處理，在12s的時(shí)間中將險(xiǎn)情排除掉的內(nèi)容，從而挽救了人民的生命財(cái)產(chǎn)安全。這些溫情的內(nèi)容能夠深深打動(dòng)網(wǎng)友，通過(guò)溫情的內(nèi)容呈現(xiàn)，這就能給人帶來(lái)感動(dòng)。

1.2.4形象塑造的內(nèi)容。主流媒體抖音號(hào)中的視頻內(nèi)容也比較注重形象的塑造，進(jìn)行巧妙的反差萌內(nèi)容呈現(xiàn)，新奇以及話題爭(zhēng)議內(nèi)容的點(diǎn)贊率比較高，主流媒體賬號(hào)自身有著權(quán)威嚴(yán)肅的特點(diǎn)，所以反差萌的傳播效果就顯得比較突出，將抖音平臺(tái)的幽默氣質(zhì)特征鮮明呈現(xiàn)出來(lái)，就要注重新的嘗試，如新華社現(xiàn)場(chǎng)云進(jìn)行賬號(hào)人格化設(shè)計(jì)以及運(yùn)營(yíng)，在簡(jiǎn)介以及頭像和文案等方面能發(fā)揮的空間，通過(guò)自我設(shè)定人格特征表達(dá)互動(dòng)。這樣就能通過(guò)新的形象的塑造來(lái)吸引受眾[5]。

2.主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)改革成因及運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題

2.1改革的成因分析

主流媒體之所以和抖音平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合發(fā)展，有著其深層次的原因，只有從創(chuàng)新的角度出發(fā)，才能有助于促進(jìn)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展，從以下幾點(diǎn)就其改革發(fā)展的原因進(jìn)行分析：

2.1.1融合發(fā)展需求。主流媒體在新媒體時(shí)代發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)比較多，要想可持續(xù)發(fā)展就要注重和新事物進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)深度媒體融合將主流媒體的傳播渠道有效拓寬，才能有助于促進(jìn)其良好發(fā)展。當(dāng)前處在融媒體發(fā)展時(shí)代，主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展也顯得比較重要，這也是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。抖音平臺(tái)的用戶(hù)達(dá)到6億多人，國(guó)內(nèi)日活躍用戶(hù)突破3億，抖音平臺(tái)的出現(xiàn)，使得信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式也在發(fā)生變化，多樣化的視頻內(nèi)容也和年輕用戶(hù)信息獲得途徑以及社交等多方面的需求得以滿(mǎn)足，也和年輕一代的視聽(tīng)習(xí)慣相符合[6]。主流媒體要想可持續(xù)發(fā)展，就需要和融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)相結(jié)合，注重深度的融合以及積極拓寬傳播渠道。

2.1.2加強(qiáng)受眾黏性的需求。主流媒體和抖音平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，就要從改革創(chuàng)新的角度考慮，面對(duì)年輕一代人對(duì)信息接受的需求，主流媒體也要注重傳播語(yǔ)態(tài)的積極革新，這樣才能有助于強(qiáng)化受眾的黏性。政務(wù)新媒體成立的初衷就是搭建官民溝通的重要橋梁，當(dāng)前主流媒體入駐抖音平臺(tái)的數(shù)量愈來(lái)愈多，如央視《新聞聯(lián)播》在抖音平臺(tái)上的出現(xiàn)，嘗試著年輕以及活潑接地氣的表達(dá)方式，感性創(chuàng)意表達(dá)，這對(duì)提高塑造政府形象，抓住年輕一代，將信息傳播的范圍擴(kuò)大以及拓寬信息傳播層都能起到積極促進(jìn)作用，能有助于拉近民眾和政府間距離，增強(qiáng)受眾黏性。

2.1.3有效強(qiáng)化表達(dá)提高傳播效率。主流媒體和抖音的融合發(fā)展，是借助抖音信息傳播的方式優(yōu)勢(shì)，通過(guò)圖片和文字的結(jié)合，視頻以聲畫(huà)有效結(jié)合，這樣就能增強(qiáng)全面?zhèn)鬏斝畔⒌牧Χ龋行岣咝畔⒈磉_(dá)效率，增強(qiáng)了信息傳播的效率。一些政務(wù)短視頻能減少受眾文字解碼的環(huán)節(jié)，直觀化以及立體地了解信息內(nèi)容，也有助于受眾產(chǎn)生共鳴[7]。如《新聞聯(lián)播》視頻是秒為單位實(shí)現(xiàn)抖音化的處理后，在內(nèi)容上比較短小精悍，能夠直奔主題，這樣就能提高信息傳播的效率。這些新的變化也使得主流媒體和抖音平臺(tái)結(jié)合的需求愈來(lái)愈大，成為主流媒體的抖音賬號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2.2運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題

主流媒體入駐抖音平臺(tái)是一次發(fā)展的機(jī)遇，但是在賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也存在著諸多層面的問(wèn)題需要加強(qiáng)重視，要解決好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中存在的問(wèn)題，才能促進(jìn)主流媒體的良好發(fā)展，主要有以下幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)發(fā)展問(wèn)題：

2.2.1定位缺乏精準(zhǔn)性。主流媒體的抖音賬號(hào)實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題是多樣的，由于對(duì)自身沒(méi)有精準(zhǔn)的定位，使得發(fā)布的內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象。主流媒體和抖音平臺(tái)地結(jié)合是一次創(chuàng)新發(fā)展，主流媒體在抖音平臺(tái)的表現(xiàn)有著局限，由于剛開(kāi)始發(fā)展還處在探索的環(huán)節(jié)，所以定位的問(wèn)題還需要進(jìn)行調(diào)整解決，明確方向才能提高發(fā)展的質(zhì)量。

2.2.2雙向互動(dòng)需要加強(qiáng)。主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中由于過(guò)度的注重內(nèi)容的發(fā)布，而忽視了雙向互動(dòng)，這也會(huì)影響用戶(hù)對(duì)主流媒體的黏性。用戶(hù)評(píng)論是用戶(hù)對(duì)信息的消費(fèi)，結(jié)合用戶(hù)評(píng)論內(nèi)容能觀察用戶(hù)的觀后感以及取向，這是成為主流媒體傳播信息的重要發(fā)展方向，也是主流媒體在抖音平臺(tái)生命力的體現(xiàn)。而沒(méi)有做好雙向互動(dòng)的工作，這就會(huì)使得主流媒體抖音號(hào)失去價(jià)值，很容易出現(xiàn)信息鏈斷裂的危險(xiǎn)。

2.2.3表現(xiàn)方式單調(diào)化。主流媒體的抖音賬號(hào)實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，在對(duì)內(nèi)容信息的呈現(xiàn)以及表達(dá)方面手法比較單調(diào)化，這就很難滿(mǎn)足受眾感官方面的體驗(yàn)，對(duì)于用戶(hù)個(gè)性化需求無(wú)法得到滿(mǎn)足[8]。有的主流媒體抖音賬號(hào)內(nèi)容多是進(jìn)行二次加工的，有的畫(huà)面以及音頻和字幕等出現(xiàn)了錯(cuò)漏等問(wèn)題，內(nèi)容的質(zhì)量不是很高，表現(xiàn)主要是內(nèi)容文本輸出，這些都無(wú)法滿(mǎn)足多樣化受眾體驗(yàn)的需求，無(wú)法強(qiáng)化受眾的參與感。

3.主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)發(fā)展策略

主流媒體抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，要注重從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)考慮，制定完善的運(yùn)營(yíng)發(fā)展策略，才能為主流媒體的可持續(xù)發(fā)展起到積極促進(jìn)作用，從以下幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)發(fā)展策略的實(shí)施方面要加強(qiáng)重視：

3.1主流媒體抖音賬號(hào)科學(xué)制作

主流媒體和抖音平臺(tái)的結(jié)合要做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的工作，就需要從多角度進(jìn)行考慮，賬號(hào)的制作比較關(guān)鍵，要掌握多方面的制作技巧。從幾個(gè)方面要加強(qiáng)重視，從原創(chuàng)出發(fā)保障穩(wěn)定輸出，抖音平臺(tái)的創(chuàng)意以及接地氣等優(yōu)勢(shì)是其受到年輕一代人歡迎的關(guān)鍵，所以主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中就要能夠?qū)⒍兑羝脚_(tái)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)能力的提高是必不可少的。如人民網(wǎng)的抖音賬號(hào)是人民網(wǎng)微博團(tuán)隊(duì)進(jìn)行負(fù)責(zé)，每天有三四條的視頻內(nèi)容，主要是原創(chuàng)，所以能夠獲得年輕一代人的歡迎[9]。每天所推送的內(nèi)容量比較穩(wěn)定，成為用戶(hù)的期待，原創(chuàng)的內(nèi)容比較鮮明形象，可識(shí)別性也比較突出。主流媒體抖音號(hào)賬號(hào)的制作也要注重信源的擴(kuò)大，從策劃方面要加強(qiáng)重視，視頻越短越好，從策劃環(huán)節(jié)要加強(qiáng)重視，并要注重加強(qiáng)互動(dòng)，內(nèi)容上要體現(xiàn)出獨(dú)特性，和流行的抖音梗相結(jié)合，這就比較容易吸引用戶(hù)的目光。

3.2加強(qiáng)內(nèi)部整合，充分利用資源

主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中內(nèi)部整合是關(guān)鍵，將可用的資源充分利用起來(lái)，內(nèi)部報(bào)道資源的轉(zhuǎn)化是較為重要的，這也是和市場(chǎng)反響好的短視頻制作經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合的[10]。主流媒體團(tuán)隊(duì)在內(nèi)外資源的調(diào)動(dòng)運(yùn)用下，將各頻道和主流媒體旗下各單位選題進(jìn)行實(shí)現(xiàn)有效的聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化彼此的合作，實(shí)現(xiàn)資源的共享，這樣就能有助于發(fā)揮資源的優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)新主流媒體抖音內(nèi)容提供現(xiàn)貨素材。如人民網(wǎng)作為主流媒體，其抖音賬號(hào)中所推出的《10秒鐘在庫(kù)布奇沙漠種一棵樹(shù)》《三沙的美麗海域》《新疆兵團(tuán)利用膜下滴灌技術(shù)種植水稻田》諸多的內(nèi)容，都是采訪當(dāng)中和抖音團(tuán)隊(duì)的要求相契合的視頻內(nèi)容，在抖音號(hào)的宣傳上通過(guò)明星到人民網(wǎng)采訪以及拍攝，將機(jī)構(gòu)以及個(gè)人拍客進(jìn)行有效結(jié)合，這樣就能將其資源得以充分的利用，所制作的視頻內(nèi)容也有著其原創(chuàng)性，能夠吸引網(wǎng)友的目光。

3.3強(qiáng)化雙向互動(dòng)，提高用戶(hù)黏性

主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略實(shí)施是多維向的，要想促進(jìn)主流媒體的抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)效果良好呈現(xiàn)，就要從具體的實(shí)踐當(dāng)中加大力度，注重和粉絲的互動(dòng)以及注重科學(xué)引導(dǎo)，不同主體的抖音賬號(hào)中，運(yùn)營(yíng)者如果沒(méi)有注重和粉絲積極互動(dòng)，對(duì)評(píng)論留言不關(guān)注，就必然會(huì)影響實(shí)際運(yùn)營(yíng)的效果。主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和微信公眾號(hào)以及微博等運(yùn)營(yíng)相類(lèi)似，只有加強(qiáng)雙向互動(dòng)，讓粉絲能夠感受到歸屬感，才能強(qiáng)化抖音賬號(hào)吸引力以及用戶(hù)黏性。對(duì)此，這就需要從幾個(gè)層面加強(qiáng)重視，標(biāo)題文案處要和粉絲加強(qiáng)互動(dòng)，發(fā)布視頻內(nèi)容向粉絲提問(wèn)，能夠積極引導(dǎo)粉絲在評(píng)論當(dāng)中留言回答問(wèn)題，這樣能夠增加賬號(hào)的人氣以及粉絲活躍度。再者就要注重在評(píng)論留言區(qū)加強(qiáng)和粉絲的互動(dòng)，并要積極回復(fù)粉絲的留言，這樣就能讓粉絲感受到自己的聲音有被聽(tīng)到以及重視，從而能夠調(diào)動(dòng)粉絲在賬號(hào)中的活躍度[11]。另外，就是粉絲在私信留言后要能解答粉絲疑惑，通過(guò)加強(qiáng)和粉絲間的互動(dòng)并注重科學(xué)的引導(dǎo)，能有助于提升賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的效果。

3.4注重呈現(xiàn)內(nèi)容的視覺(jué)效果優(yōu)化

主流媒體的抖音賬號(hào)在運(yùn)營(yíng)當(dāng)中要不斷積累和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為能提高用戶(hù)的黏性，增加粉絲數(shù)量，就需要打造能夠吸引人眼球的視覺(jué)內(nèi)容。表象在當(dāng)前的信息傳播當(dāng)中愈來(lái)愈重要，受眾也對(duì)視覺(jué)要求不斷提高，視覺(jué)元素的優(yōu)化運(yùn)用，成為吸引受眾目光的一個(gè)重要方式，通過(guò)科學(xué)技術(shù)作為支撐，激活內(nèi)容的原創(chuàng)力，提供優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，這是短視頻發(fā)展的基本邏輯[12]。抖音視頻的制作過(guò)程中，主流媒體要能夠了解受眾群體的特點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)⑹录逦某尸F(xiàn)出來(lái)，為受眾呈現(xiàn)明確的視覺(jué)傳播形式，專(zhuān)注鏡頭畫(huà)面以及情緒表達(dá)，如新華社現(xiàn)場(chǎng)云賬號(hào)比較注重節(jié)奏感的把控，在食品制作加工的時(shí)候要能夠盡量使用抖音上常用背景音樂(lè)，突出主題，通過(guò)敘事有張弛的呈現(xiàn)，文字畫(huà)面要契合，這樣才能有助于調(diào)動(dòng)受眾感官。

3.5注重多平臺(tái)差異傳播

主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)效率的提升，要注重從多平臺(tái)差異傳播的角度加強(qiáng)重視，結(jié)合互動(dòng)儀式鏈理論，和主流的“兩微一端”其他平臺(tái)形式進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，形成完整的主流新媒體鏈，這樣能為主流媒體的抖音賬號(hào)良好發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。通過(guò)深耕垂直領(lǐng)域，堅(jiān)持公益性定位以及社會(huì)效益，并能兼顧有力+有趣+有用，將內(nèi)容的服務(wù)型以及貼近性的特點(diǎn)鮮明呈現(xiàn)出來(lái)，在不同發(fā)布平臺(tái)調(diào)適自身內(nèi)容生產(chǎn)傳播模式，將不同平臺(tái)傳播的效力發(fā)揮出來(lái)，從而就能有助于強(qiáng)化渠道覆蓋面以及強(qiáng)化輿論的引導(dǎo)力[13]。如人民日?qǐng)?bào)微博的粉絲達(dá)到9000多萬(wàn)，博文發(fā)布的數(shù)量也超過(guò)10萬(wàn)，主要是傳達(dá)權(quán)威聲音以及解讀重大政策。微信公眾號(hào)主要是以參與、溝通、記錄時(shí)代作為口號(hào)，形成層級(jí)化矩陣格局，而抖音號(hào)是專(zhuān)注內(nèi)容生產(chǎn)，比較注重節(jié)假日以及重大事件熱點(diǎn)時(shí)刻內(nèi)容策劃，采用抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的目標(biāo)。通過(guò)多平臺(tái)的差異傳播，這就能提高其整體運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量。

總而言之，主流媒體的抖音賬號(hào)在運(yùn)營(yíng)發(fā)展中，由于主流媒體入駐抖音平臺(tái)的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，還比較缺乏經(jīng)驗(yàn)，這就需要在發(fā)展當(dāng)中積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找到優(yōu)化運(yùn)營(yíng)的措施進(jìn)行落實(shí)，促進(jìn)抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量提升。通過(guò)就上文中就主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的探究分析，能從理論層面進(jìn)一步深化認(rèn)識(shí)兩者結(jié)合發(fā)展的重要性。

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