對大數(shù)據(jù)視野下體育產業(yè)發(fā)展前景的思考

張光偉 張曉峰

摘 要：在信息化時代，大數(shù)據(jù)作為供給側中一個重要因素，改變了過去認知事物的方法。在體育產業(yè)中利用大數(shù)據(jù)思維和方法，對優(yōu)化體育產業(yè)結構，改變體育企業(yè)營銷方式，建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的體育產業(yè)區(qū)域共同市場，創(chuàng)造市場消費需求中起到了巨大作用。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)體育產業(yè); 市場消費需求

中圖分類號：G812 ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ?文章編號：1006-3315（2020）7-194-002

1.大數(shù)據(jù)產生的背景、特征和作用

1.1大數(shù)據(jù)產生于互聯(lián)網和高科技通信技術與工具成熟及完善

互聯(lián)網的誕生是為了信息溝通的方便，結果產生了海量的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)具備以下特征：①數(shù)據(jù)量大，對于大數(shù)據(jù)的處理不是一臺計算機可以解決的而是要采取架構式來進行大數(shù)據(jù)處理。②多維度，指事物成因的多個方面和層面。獲取事物成因多個方面和層面的數(shù)據(jù)并使其進行交叉驗證來取得相關性以此來認知事物發(fā)展的確定性。③全面性。指在某方面取得事物或事件的全部數(shù)據(jù)而不是利用樣本來進行統(tǒng)計。例如利用通信設備和技術獲得全國所有人面孔信息。

在當今的信息時代大數(shù)據(jù)有著重大作用，大數(shù)據(jù)已成為驅動科技進步的重要一極。大數(shù)據(jù)在統(tǒng)計、改進產品制造和銷售、提供決策支持有著重要作用。大數(shù)據(jù)本身成為了一種生產要素，是一種經濟資產[2]。大數(shù)據(jù)的產生給人類探索未知領域了解事物成因，解決問題提供了一種全新的思維方法和手段。

1.2大數(shù)據(jù)的利用

大數(shù)據(jù)對社會進步和發(fā)展，人類生產和生活方式的改變有著巨大作用。大數(shù)據(jù)不僅包含結構化數(shù)據(jù)，例如數(shù)字、字節(jié)、文字，同時也包含非結構化數(shù)據(jù)例如語音，圖片、影像、人的活動行為記錄。如今的信息技術和工具能成功地儲存、分析、歸納總結如此繁雜海量的數(shù)據(jù)。云計算、人工智能、超級計算機、5G技術，機器的深度學習能及時高效分析結構化數(shù)據(jù)和非結構化數(shù)據(jù)，向人類提供生產和生活決策依據(jù)，提高了生產效率和生活品質。

2.我國體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1體育產業(yè)是指為社會提供各種體育產品（貨物和服務）和體育相關產品的生產活動的集合。分類范圍包括：體育管理活動，體育競賽表演活動，體育健身休閑活動，體育場地和設施管理，體育經紀與代理、廣告與會展、表演與設計服務，體育教育與培訓，體育傳媒與信息服務，其他體育服務，體育用品及相關產品制造，體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理，體育場地設施建設等11個大類。

表1 2015年、2016年、2017年我國體育產業(yè)結構構成

從表1中可以發(fā)現(xiàn)我國體育產業(yè)增加值主體還是傳統(tǒng)的體育用品及相關產品制造和體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理。作為體育產業(yè)的主導產業(yè)的體育競賽表演和體育健身休閑所占比重之和不足4%。當前，我國經濟發(fā)展正處于新常態(tài)時期，無論從觀看競賽表演還是進行體育用品消費及身體健身消費都體現(xiàn)國民生活質量的提高。隨著我國經濟總量的提升，經濟結構優(yōu)化，體育產業(yè)前景廣闊。國民在體育產業(yè)方面的消費勢必提升體育產業(yè)的產值在國內總產值的權重。

3.體育產業(yè)與大數(shù)據(jù)的融合

大數(shù)據(jù)的重復利用和多維度特征注定使數(shù)據(jù)的擁有者遲早會發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的隱含價值，并找到合適的方式將其變現(xiàn)。而這種變現(xiàn)就完全可能造出全新的生產和生活方式。大數(shù)據(jù)對體育產業(yè)影響是深刻的、全方位的。

3.1有助于體育產業(yè)結構優(yōu)化，提高產業(yè)供給質量

產業(yè)結構優(yōu)化是指推動產業(yè)機構合理化和高度化發(fā)展過程。2015年至2017三年中，體育用品及相關產品制造和體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理增加值分別占體育產業(yè)增加值平均為45.4%和31.63%。而作為體育產業(yè)的主導產業(yè)體育競賽表演和體育健身休閑增加值占比僅平均為1.06%和2.8%。這個數(shù)據(jù)表明我國的體育產業(yè)結構不合理。作為體育產業(yè)的主體產業(yè)的體育競賽表演和體育健身休閑在國民經濟地位中所占比重嚴重偏低。

體育運用大數(shù)據(jù)最直觀體現(xiàn)在利用數(shù)據(jù)和模型驅動體育決策讓訓練更科學、比賽獲勝更具有可能性。體育競賽表演增加值偏低在很大程度上是因為競技水平不高所致，沒有達到國民理想預期，當前，具有影響力的競賽水平尤其是足球和籃球的競技水平與中國的經濟發(fā)展極不匹配。健身休閑業(yè)和競賽表演業(yè)作為體育主導產業(yè)對優(yōu)化體育產業(yè)結構具有主要作用。利用現(xiàn)有的信息技術和設備可以全方位的獲取每個隊員的各種數(shù)據(jù)資料，這些數(shù)據(jù)包括隊員的身體運動機能資料，也包括其生活資料，通過大數(shù)據(jù)手段可以詳細分析隊員的運動狀態(tài)、技術特點以及他所具有的運動潛力。以此可以制定科學、合理有效的訓練方法和手段。

體育健身休閑在大數(shù)據(jù)背景下有著更廣闊的發(fā)展前景。在體育運動場館利用鍛煉器械上的各種傳感器可以獲取任何一個單一個體的各種生理運動指標，結合手機終端獲取消費者各種運動路徑和消費習慣的各種數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)能分析出每個單一個體生活方式和行為習慣。以此才能給予其易于接受的訓練計劃和精準的推送產品和服務。

3.2利用大數(shù)據(jù)有助于建立一個統(tǒng)一、開放、競爭、有序的體育產業(yè)區(qū)域共同市場

我國地域廣闊、人口眾多、地域文化差異明顯，體育產業(yè)鏈中各種行業(yè)眾多。目前，我國體育市場主體活力和創(chuàng)造力不強，不利于發(fā)揮體育市場主體地位。如何建立適合我國國情并且是統(tǒng)一、開放、競爭、有序的體育產業(yè)區(qū)域共同市場是作為市場主導者政府面臨的一個亟待解決的問題。就本質而言區(qū)域共同體是一種制度框架。政府制定的各種政策構成了制度框架。宏觀上政策的制定必定是來自各種微觀的具體的行業(yè)數(shù)據(jù)。對這種數(shù)據(jù)全方面的、多維度的獲取在信息技術成熟之前是不可能的。當今，利用先進的信息技術和設備獲取這些大量的、多維度的、完備的數(shù)據(jù)已成為現(xiàn)實。只有用大數(shù)據(jù)的方法和手段才能對這些數(shù)據(jù)進行清晰的分類并提煉出有價值的信息，以此來確保制定各種體育產業(yè)政策的準確性和適合性、前瞻性。

3.3在體育產業(yè)與大數(shù)據(jù)融合中應解決的問題

即使在當今的信息時代，無論是制造業(yè)還是服務業(yè)的企業(yè)獲取大量的、多維度的、完備的制造數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、同行業(yè)鏈上的各種原材料數(shù)據(jù)，市場中關于自己本類產品和服務數(shù)據(jù)、消費者日常生活行為及消費習慣數(shù)據(jù)都是極其困難的。每種數(shù)據(jù)都是在不同部門、不同節(jié)點、不同行業(yè)，每一種數(shù)據(jù)都是一座孤島。只有把各種數(shù)據(jù)鏈接起來，才能發(fā)揮大數(shù)據(jù)真正作用。區(qū)塊鏈技術因此應運而生。區(qū)塊鏈技術是信息時代的一座高峰。區(qū)塊鏈技術完備成熟必將使大數(shù)據(jù)的利用開發(fā)更加充分，最終導致人類的生產和生活方式發(fā)生革命性的變化。

4.結論

信息時代，體育產業(yè)發(fā)展必將融合大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)將加快體育產業(yè)結構優(yōu)化，提高供給質量。大數(shù)據(jù)在建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的體育產業(yè)區(qū)域共同市場方面是一項決定性的因素。通過對市場和消費者的數(shù)據(jù)發(fā)掘可預測市場和創(chuàng)造消費者需求為企業(yè)領先一步占領市場。大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術結合將改變人類的生產和生活方式。

本論文為河北省2019年教育廳立項課題，立項時間：2019年5月，完成時間2020年12月;課題編號：sz1910

參考文獻：

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