對大數據視野下體育產業發展前景的思考

張光偉 張曉峰

摘 要：在信息化時代，大數據作為供給側中一個重要因素，改變了過去認知事物的方法。在體育產業中利用大數據思維和方法，對優化體育產業結構，改變體育企業營銷方式，建立統一、開放、競爭、有序的體育產業區域共同市場，創造市場消費需求中起到了巨大作用。

關鍵詞：大數據體育產業; 市場消費需求

中圖分類號：G812 ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ?文章編號：1006-3315（2020）7-194-002

1.大數據產生的背景、特征和作用

1.1大數據產生于互聯網和高科技通信技術與工具成熟及完善

互聯網的誕生是為了信息溝通的方便，結果產生了海量的數據。大數據具備以下特征：①數據量大，對于大數據的處理不是一臺計算機可以解決的而是要采取架構式來進行大數據處理。②多維度，指事物成因的多個方面和層面。獲取事物成因多個方面和層面的數據并使其進行交叉驗證來取得相關性以此來認知事物發展的確定性。③全面性。指在某方面取得事物或事件的全部數據而不是利用樣本來進行統計。例如利用通信設備和技術獲得全國所有人面孔信息。

在當今的信息時代大數據有著重大作用，大數據已成為驅動科技進步的重要一極。大數據在統計、改進產品制造和銷售、提供決策支持有著重要作用。大數據本身成為了一種生產要素，是一種經濟資產[2]。大數據的產生給人類探索未知領域了解事物成因，解決問題提供了一種全新的思維方法和手段。

1.2大數據的利用

大數據對社會進步和發展，人類生產和生活方式的改變有著巨大作用。大數據不僅包含結構化數據，例如數字、字節、文字，同時也包含非結構化數據例如語音，圖片、影像、人的活動行為記錄。如今的信息技術和工具能成功地儲存、分析、歸納總結如此繁雜海量的數據。云計算、人工智能、超級計算機、5G技術，機器的深度學習能及時高效分析結構化數據和非結構化數據，向人類提供生產和生活決策依據，提高了生產效率和生活品質。

2.我國體育產業發展現狀

2.1體育產業是指為社會提供各種體育產品（貨物和服務）和體育相關產品的生產活動的集合。分類范圍包括：體育管理活動，體育競賽表演活動，體育健身休閑活動，體育場地和設施管理，體育經紀與代理、廣告與會展、表演與設計服務，體育教育與培訓，體育傳媒與信息服務，其他體育服務，體育用品及相關產品制造，體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理，體育場地設施建設等11個大類。

表1 2015年、2016年、2017年我國體育產業結構構成

從表1中可以發現我國體育產業增加值主體還是傳統的體育用品及相關產品制造和體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理。作為體育產業的主導產業的體育競賽表演和體育健身休閑所占比重之和不足4%。當前，我國經濟發展正處于新常態時期，無論從觀看競賽表演還是進行體育用品消費及身體健身消費都體現國民生活質量的提高。隨著我國經濟總量的提升，經濟結構優化，體育產業前景廣闊。國民在體育產業方面的消費勢必提升體育產業的產值在國內總產值的權重。

3.體育產業與大數據的融合

大數據的重復利用和多維度特征注定使數據的擁有者遲早會發現數據中的隱含價值，并找到合適的方式將其變現。而這種變現就完全可能造出全新的生產和生活方式。大數據對體育產業影響是深刻的、全方位的。

3.1有助于體育產業結構優化，提高產業供給質量

產業結構優化是指推動產業機構合理化和高度化發展過程。2015年至2017三年中，體育用品及相關產品制造和體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理增加值分別占體育產業增加值平均為45.4%和31.63%。而作為體育產業的主導產業體育競賽表演和體育健身休閑增加值占比僅平均為1.06%和2.8%。這個數據表明我國的體育產業結構不合理。作為體育產業的主體產業的體育競賽表演和體育健身休閑在國民經濟地位中所占比重嚴重偏低。

體育運用大數據最直觀體現在利用數據和模型驅動體育決策讓訓練更科學、比賽獲勝更具有可能性。體育競賽表演增加值偏低在很大程度上是因為競技水平不高所致，沒有達到國民理想預期，當前，具有影響力的競賽水平尤其是足球和籃球的競技水平與中國的經濟發展極不匹配。健身休閑業和競賽表演業作為體育主導產業對優化體育產業結構具有主要作用。利用現有的信息技術和設備可以全方位的獲取每個隊員的各種數據資料，這些數據包括隊員的身體運動機能資料，也包括其生活資料，通過大數據手段可以詳細分析隊員的運動狀態、技術特點以及他所具有的運動潛力。以此可以制定科學、合理有效的訓練方法和手段。

體育健身休閑在大數據背景下有著更廣闊的發展前景。在體育運動場館利用鍛煉器械上的各種傳感器可以獲取任何一個單一個體的各種生理運動指標，結合手機終端獲取消費者各種運動路徑和消費習慣的各種數據，通過大數據能分析出每個單一個體生活方式和行為習慣。以此才能給予其易于接受的訓練計劃和精準的推送產品和服務。

3.2利用大數據有助于建立一個統一、開放、競爭、有序的體育產業區域共同市場

我國地域廣闊、人口眾多、地域文化差異明顯，體育產業鏈中各種行業眾多。目前，我國體育市場主體活力和創造力不強，不利于發揮體育市場主體地位。如何建立適合我國國情并且是統一、開放、競爭、有序的體育產業區域共同市場是作為市場主導者政府面臨的一個亟待解決的問題。就本質而言區域共同體是一種制度框架。政府制定的各種政策構成了制度框架。宏觀上政策的制定必定是來自各種微觀的具體的行業數據。對這種數據全方面的、多維度的獲取在信息技術成熟之前是不可能的。當今，利用先進的信息技術和設備獲取這些大量的、多維度的、完備的數據已成為現實。只有用大數據的方法和手段才能對這些數據進行清晰的分類并提煉出有價值的信息，以此來確保制定各種體育產業政策的準確性和適合性、前瞻性。

3.3在體育產業與大數據融合中應解決的問題

即使在當今的信息時代，無論是制造業還是服務業的企業獲取大量的、多維度的、完備的制造數據、市場數據、同行業鏈上的各種原材料數據，市場中關于自己本類產品和服務數據、消費者日常生活行為及消費習慣數據都是極其困難的。每種數據都是在不同部門、不同節點、不同行業，每一種數據都是一座孤島。只有把各種數據鏈接起來，才能發揮大數據真正作用。區塊鏈技術因此應運而生。區塊鏈技術是信息時代的一座高峰。區塊鏈技術完備成熟必將使大數據的利用開發更加充分，最終導致人類的生產和生活方式發生革命性的變化。

4.結論

信息時代，體育產業發展必將融合大數據，大數據將加快體育產業結構優化，提高供給質量。大數據在建立統一、開放、競爭、有序的體育產業區域共同市場方面是一項決定性的因素。通過對市場和消費者的數據發掘可預測市場和創造消費者需求為企業領先一步占領市場。大數據和區塊鏈技術結合將改變人類的生產和生活方式。

本論文為河北省2019年教育廳立項課題，立項時間：2019年5月，完成時間2020年12月;課題編號：sz1910

參考文獻：

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