信息化背景下農村電子商務發展現狀及應用分析

趙梅芳

【摘? 要】了解和分析農村電子商務的發展情況并及時予以改善與提升對于我國經濟的發展有著重要意義。論文首先說明了農村電子商務的發展背景，然后分析了農村電子商務存在的主要問題，最后詳細闡述了信息化背景下農村電子商務發展的策略。

【Abstract】It is of great significance to understand and analyze the development of rural e-commerce and improve it in time for China's economic development. This paper firstly describes the development background of rural e-commerce， then analyzes the main problems existing in rural e-commerce， and finally elaborates the development strategy of rural e-commerce under the background of informatization.

【關鍵詞】信息化;農村電子商務;資金;物流

【Keywords】informatization; rural e-commerce; capital; logistics

【中圖分類號】F724.6;F326.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）05-0120-02

1 農村電子商務的發展背景

1.1 國家宏觀調控的時代產物

農村電子商務是國家在深化供給側結構性改革中的一項重要措舉，以切實現實新經濟體制質量的優化為發展方向，圍繞“三農”問題推進農村電子商務的發展。黨的十九大報告中指出，供給側結構性改革關鍵在于“去杠桿化”，即調結構、去產能，為農村電子商務的發展提供正確的政策導向和發展空間。現階段，隨著國家及各級政府對農村電子商務的重視，以政府為“牽頭羊”開始展開城市社會、農村地區電子商務的廣泛應用，并積極倡導企業積極投身于該市場，鼓勵開發電子商務在各行各業的經濟貿易發展市場。例如，華北地區某省市政策鼓勵當地貿易企業和物資市場積極利用第三方交易平臺，實現線上網絡、線下實體店雙向資源的協同交易，并采取企業互聯網技術、管理、營銷等方面高級人才的引進政策，充分調動當地線下資源，多方主體協同構建電子商務環境，打通線上銷售渠道、更新產品信息、流通對接，圍繞當地農村經營特色，進而實現物資采購、集體流通等基礎性建設。

1.2 微觀發展的現實要求

改革開放以來，農村人均收入逐年提高，凈收入和可支配收入均有所提升，消費水平和生活質量明顯提升。這些經濟基礎條件的轉變也在潛移默化地影響著農村人口的消費觀念和習慣，消費方式更加傾向于網絡消費和第三方平臺支付，農村地區商品種類和需求量也明顯增多，例如，農產品和生活品種類、服裝及零售品牌等與城市差異越來越不明顯，電子商務的發展空間也逐漸顯露出來。所以，政府在政策引導上，鼓勵地級企業充分利用自身優勢、特色產品大力開發電子商務領域，重視品牌效應，立足消費者市場需求，豐富供貨渠道，強化網絡交易平臺的安全性，保證產品質量，是提高電子商務交易量的重要基礎。

2 農村電子商務存在的主要問題

2.1 缺乏對電子商務的充分認識

農村的部分地方政府缺乏對電子商務的深入認識，只簡單地鼓勵農民在網上開店銷售農產品，但是絕大部分都遭遇了銷量和口碑的雙差。農村發展電子商務要充分地借助先進的信息技術手段，對農產品的生產、消費和流通做出科學的優化和調整，形成一條完整的產業鏈條。

2.2 農村電子商務產業鏈標準不完善

很多農村原有產業相對比較落后，商品流通也沒有統一的標準進行規范，這樣造成農產品的上行環節出現諸多問題。如果要發展和壯大農村的電子商務，就必須要有標準的產業鏈，包括產品的生產、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流、售后等各環節，這樣才能使得農村的電子商務呈現出產業化發展的趨勢。

2.3 農村冷鏈物流缺失

很多農產品，如瓜果蔬菜這些生鮮類，其保質期是很短的，那就對儲存和運輸提出了更高的要求，當前冷鏈物流運輸便能滿足這些要求。但是我國當前的冷鏈物流流通率總體就不高，并且絕大部分的冷鏈物流集中在大城市，農村極為缺乏冷鏈物流，致使農產品無法外運，運輸的成本也較為高昂，阻礙了農村電子商務的發展。

3 信息化背景下農村電子商務發展的策略

3.1 加強對農村電子商務的充分認識

農民生產者在農村電子商務發展中占據著主體地位，屬于電子商務在農村地區發展過程中的參與主體，同時農民生產者也屬于比較關鍵的一方面。因此就需要農民逐漸加強對電子商務的認識，不斷增強自身對電子商務的認知程度，為電子商務在農村地區的發展奠定良好基礎。所以為了進一步推動農村電子商務的健康發展，就需要鄉政府大力宣傳電子商務，對農民進行電子商務知識培訓，使農民可以正確認識電子商務，逐漸熟悉電子商務的相關信息，對農民進行有效的培養，使他們可以正確運用電子商務的相關技能，進一步推動電子商務在農村地區的發展。

3.2 增加農村資金扶持

隨著我國社會經濟與技術的不斷發展，農村的經濟也呈現出較好的發展勢頭，并且成果頗豐，應用電子商務發展模式能夠進一步發展我國農村經濟。但是在實際過程中，農村的資金相對短缺成為重要的阻礙。增加資金的扶持能夠避開貸款等高利息的途徑，使農村經濟問題得到有效緩解，不但可以節省大量的資金，還能夠擴大發展規模，從而促進農村經濟的發展。

3.3 提高物流信息化水平

提升農村電商物流信息化水平可以從兩個方面著手：一方面，樹立端正的信息化發展思想。當地政府和村委會等部門要達成統一戰線，通過村委活動、發放傳單等渠道，傳遞農村電商物流信息化的思想，幫助農村居民盡快了解物流信息化的涵義，學會接受智能化的物流設備。另一方面，增加信息化資金投入。除了借助阿里巴巴、京東、順豐、郵政等之外，我國農村地區還要設立專項的物流信息化資金，為各項信息化建設工作提供充足的資金基礎，協助物流企業和電商企業完成信息化建設工作，為農村電商的長足發展注入推動力。

3.4 加強人才培養

信息化時代的到來給農村電子商務制造了發展的有利契機，能否把握住這一時代機遇主要取決于農村電子商務人才的數量和質量，通過加強對專業人才的培養，提高農村居民的電子商務應用能力，有利于促進他們的就業和創業。一方面，根據農村電子商務發展需求制定培訓內容，運用多樣化的培訓方式，最大限度地調動農村各類群體的培訓積極性，使之真正成為符合農村電子商務發展需求的應用型人才。在培訓過程中，還要激發他們的創業意識，給他們提供新的創業思路，這樣農村居民的就業形勢就會得到緩解，電子商務創業也會成為農村地區的新風尚。另一方面，注重培養農村居民的信息素質，加深他們對電子商務的認識，確保他們可以靈活運用電子商務平臺來獲取和分析信息，切實提高他們的電子商務應用能力。同時，將國家最新的扶持政策告知農民，對他們進行專業化指導，使農民善于利用電子商務平臺銷售農產品，準確進行交易操作，進一步擴大自己的收入。

3.5 加大監管力度

一是要完善法律法規，積極參照國際標準，完善我國關于農村電子商務的法律法規，使之更具指導和參考價值，讓農村電子商務主體能夠明確自身的權利和義務，對農產品質量進行嚴格控制，依法進行質量檢測和信息公布，農產品質量安全監督工作也會變得有章可循、有法可依，違反法律法規的農村電商主體將會受到嚴厲制裁，市場競爭環境將會更加公平、公正。二是要定期或不定期地開展檢查工作，對農村電商主體的資格進行嚴格審核，不符合標準的應責令整改，確保農產品生產、加工、銷售的合法化。三是建立農村電商主體數據庫和農產品質量溯源監管體系，任何農村電商主體信息都可以在數據庫中找到，他們生產和加工的農產品如果質量不合格也會體現出來，讓消費者輕松獲悉，地方政府可以設置一些優惠措施來調動企業檢測農產品的積極性。四是對監管人員進行專業化培訓，更新他們的知識和技能，監管人員能夠運用先進技術方法來開展監管工作，提高農村電子商務監管的質量和效率，保證監管工作的有效性。

4 結語

綜上，在農村經濟的建設與發展過程中，電子商務屬于一種新型商務模式，可以進一步促進農村經濟的穩定發展。因此就需要農村和政府增強對電子商務的正確認識，合理創新農村電子商務模式，有效分析電子商務發展過程中的各類問題，尋找更加積極有效的措施，推動農村電子商務的健康發展，提高農村經濟發展水平。

【參考文獻】

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