從《我想和你唱》淺析當下音樂類綜藝節目的商業模式

李敏

摘要：《我想和你唱》作為湖南衛視的創新類節目，以少有的互動形式出現，這樣的模式也受到了更多音樂愛好者的關注。觀眾的審美在進一步提升之后，創新的手法是節目成功與否的關鍵。以《我想和你唱》為例，我們可以發現其與傳統的音樂類綜藝節目的不同之處，同時也是該綜藝的巧妙之處。下文的內容將會具體分析現有的音樂類綜藝節目的現狀、市場和具體的商業模式。

關鍵詞：我想和你唱;創新;產業鏈;互動

1、當下音樂類綜藝節目的現狀分析

觀眾的需求增加，各類的綜藝節目自然發展迅速。截止到2018年，播出的音樂類的綜藝節目就已經有了將近20檔。音樂類的綜藝節目給大眾呈現的是較高的欣賞力度，以及較強的造星能力。而且，一般的音樂類綜藝節目在結束后仍然會持續一段時間的影響力度，因為在參與的一些選手中，這類節目一般采取淘汰制，所以最終的獲勝者會給節目帶來更加持久的話題。根據這些原因，音樂類的綜藝節目往往有更大的發展潛力。

1.1 音樂類綜藝節目培養的“星”選手

從2004年的《超級女聲》到2020年的《創造營2020》，這期間還有一些其他的節目，比如《中國好聲音》、《偶像練習生》、《明日之子》、《我是歌手》、《我想和你唱》等等。大批的類似于選秀類的音樂節目給選手們帶來了很高的關注度，比如之前的張杰、李宇春到現在的蔡徐坤、虞書欣等等，這些人因為超高的流量獲得了大眾過高的關注，獲得了好的資源和好的發展前途，逐漸發展成為了全能型的明星。

這種培養的過程可能僅僅只過去了幾個月或者半年的時間，對于一些資深的演員來說，可能需要幾年甚至十幾年的沉淀才能找到適合的機會，但是這批音樂歌手在節目的包裝下能夠迅速大紅大紫，但從這一點上看，音樂綜藝類的各類節目帶來的效益非常高。

1.2 音樂類節目帶來的盈利效果越來越強

我國文化產業的發展越來越迅猛，更多地人將關注點放在了版權上，音樂版權的收費現象也逐漸被大眾接受。版權收費主要表現在各個平臺上播放的音樂作品，雖然消費者在平臺上觀看的時候沒有過重的版權意識，但其實音樂平臺需要支付相應的費用才能將這類的節目放到自己的平臺進行播放，比如我們所熟知的一些節目都會標明某某平臺獨播，而消費者則需要充值vip才能繼續觀看。在這樣的產業鏈中，音樂類的綜藝節目不僅僅是單獨意義上的節目，而是作為商家的一種盈利商品售出。所以就需要音樂類節目有自己的特長，能夠獲得觀眾的喜愛，才能有更好的而發展潛力，得到更高的效益。

2、音樂類綜藝節目將自我創新放在首位

我們常見的娛樂節目，很多都是模仿外國的模式，比如音樂類綜藝節目《偶像練習生》引進《Produce 101》的發展模式引進。其實在很多的平臺上都存在這樣的模式引進的現象，但是因為節目的效果有限，而且觀眾對于原創的呼聲比較高漲，一些國外的綜藝節目版權意識也在不斷的提高，所以國內的綜藝必須有自我創新的意識。比如湖南衛視16年開始播出的《我想和你唱》，這個音樂類的綜藝節目不同于以往的一些競技類的節目，它采用的是歌手加素人的合唱方式，它的成功除了歌手自身的熱度之外，這種經營的模式也是全所未有的，給了大眾一個全新的體驗。

2.1 嘗試新的領域和題材

傳統的音樂類節目，比如《中國好聲音》，作為這類節目的先驅，他的發展趨勢到后面的幾季已經呈現出了下滑的趨勢。我們究其根本可以發現，他在節目的營銷和選材方面，七季以來都是單一的營銷模式，每一季的變化不大，導致了觀眾的審美疲勞。所以國內傳統的音樂類的綜合節目在發展的方向上并沒有明星的突破，我們所需要的就是類似《我想和你唱》這種節目的新的突破，讓觀眾可以有眼前一亮的感覺。而且，素人和明星的搭配，給廣大聽眾一個很好的亮相機會，也擴大了節目的而影響力。節目拿出來最大的誠意擁抱新媒體，通過人人都可以參與的手機K歌軟件，給全民一個和明星合唱同框的機會，這個技術上的革新，既順應時代潮流，也大大提高了觀眾的參與度和關注度。和現有的新媒體時代緊密結合，順應了互聯網時代的發展，是音樂互動節目發展的創新之舉。

2.2 用高品質的音樂作品贏得市場

音樂類的節目主要在于能否讓觀眾聽到優美的音樂，而且作為音樂類互動節目的先鋒，質量從一定程度上講是它成功的跳板。《我想和你唱》的選手在網絡小屏第一次參與和明星合唱，人氣較高者參與到節目的現場錄制，除此之外，其他的參與者則會出現在大屏幕上與嘉賓進行互動，而所得票數最高的人由于獲得了大眾的關注和喜愛，其音樂水平必然比較優秀，再加上專業的音樂者比如孫燕姿、林俊杰、林憶蓮、李玟、鳳凰傳奇等，由他們合作帶來的歌曲質量水平較高，加上最好的樂隊，使這個節目獲得行業內人員的一致好評，同時也獲得了大批觀眾的喜愛。由此可見，高品質的音樂作品才是獲得市場的重要標桿。

2.3 對于賽制的改良是收視率的重要保證

《我想和你唱》節目在進行的時候采用的首先是APP的形式，并不是和以往的一些節目采用淘汰制的方法，素人選手也不能算是真正意義上的“選手”，他們只需要通過手機就可以參與到節目中，過程簡便，而且通過觀眾的喜愛程度選擇合適的，但是這并不代表素人選手被淘汰，他們仍然可以進入到以后的歌曲中，和歌手一同合作。這樣的形式增加了節目的可看程度，而且給粉絲更多的選擇，以一個更加廣闊的空間接納音樂愛好者。

3、通過廣告和軟件打造多維度盈利模式

廣告運行產生的利益是現有的綜藝類節目營銷的重要手段，傳統的傳媒法人營銷是通過平臺來播放，但是現有的互聯網+模式的推廣，各個娛樂平臺比如騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝等視頻播放網站，都可以通過商業聯合的方式賺取費用。以《我想和你唱》為例子，就可以從平臺招商、音樂版權、各個軟件授權等多個利益鏈進行盈利，而且每個環節都可以相互影響，從而打造了一個完整的產業鏈。

3.1 廣告植入收入

對于《我想和你唱》這檔節目來說，廣告植入不同于以往的“不動聲色”，而是將廣告打得比較明顯，甚至讓觀眾感覺到喜感，從節目播出后觀眾的對于廣告植入的反響就可以看出：將廣告名為《我們如何在一檔節目中夸張但不惹人厭的植入廣告》（百度和搜狐網友提供）。從廣告學的角度來說，讓更多的人知道這個品牌就是成功，而《我想和你唱》這檔節目中對于廣告的把握則更加的細致和精準。另外，節目中的花式植入同時也給節目帶來了一定的喜感，一舉兩得。

3.2 利用各個合作的平臺凸顯優勢

《我想和你唱》節目在整體的運行過程中結合芒果TV、唱吧APP、全民K歌等網絡平臺，在運行之前通過官方的微博等進行宣傳，然后素人通過這些軟件就可以報名參加活動。三個平臺共同宣傳帶來的影響力度可想而知，而且這些軟件本身就受到80后、90后甚至是00后的喜愛，所以觀眾的范圍擴大了，這些軟件運營商在宣傳的時候無疑增加了自身的流量。

這樣的節目在播放的時候觀眾有投票的決定，所以一定程度上也招攬了一批忠實的觀眾，讓該節目可以一直延續到第二季、第三季，還能讓一些素人表現自己的實力，讓觀眾認識到音樂的魅力和無邊界性，更能展現出新一代年輕人的個人魅力和自信謙遜的精神風貌。

4、結束語

《我想和你唱》節目作為稀有的以互動形式展開的音樂類綜藝節目，獲得了高口碑，這無疑是音樂類綜藝節目創新的標桿。通過此節目的成功，我們看到的是創新類的節目的成功，可見，制作人們需要改變傳統的模式，找到適合當代人的商業運行模式，充分利用科學技術帶來的便利，給大眾提供更好的平臺和節目。

（作者單位：湖南廣播電視臺衛視頻道）