綠色設計理念在平面設計中的運用分析

姚丹潔

摘要：隨著科學技術的進步，“綠色設計”環保理念逐漸影響著社會生產和人們的生活。運用綠色設計理念成為平面設計行業內關注的焦點，是平面設計行業發展面對一次嚴峻考驗。面對地球生態環境的惡化，人們已經覺醒開始并進行策略調整，設計界提出的“綠色設計”口號，即保護生態環境，以人為本，與環境為善。本文就綠色設計理念在平面設計中的運用進行分析。

關鍵詞：綠色設計;平面設計;可持續發展

引言

綠色設計倡導“綠色、健康、和平、可持續發展”的新理念。在產品設計、生產之初到使用再到回收、循環再利用整個過程中，滿足產品設計的基本功能，注重節能環保以及人與自然、社會和諧共處，有利于人們滿足產品需求基礎上實現可持續發展。不僅使得設計師追求嶄新的平面設計風格，還能促使人們對環境保護與社會發展之間的矛盾進行深入思考，喚醒人們保護自然、關愛生命的意識，體現了人類對生存環境正確認識以及對綠色生活的向往。由此，在聯合國環境規劃大力倡導之下，綠色設計與制造成為實現可持續發展戰略的關鍵因素和必經之路，也得到當今世界各國政府和學術界高度重視。

一、綠色設計的概念

從上世紀90年代開始，綠色設計作為平面設計領域發展的一個新方向，一種發展中的設計方式，已并不是單純設計風格變遷，也不是設計方式調整，而是一種設計策略大變革，是整個設計領域中關于人與社會、自然關系思考的表現。

定義一：綠色設計，是生態設計，是以綠色技術為前提的設計，著名“3R+1D”原則——Reduce（減少）、Reuse（回收）、Reeycling（再生）、Degradable（可降解）是綠色設計顯著特點。相對在產品設計領域而言，綠色設計成為可持續發展理論具體化的新思潮與新方法。基本思想就是要克服傳統設計的不足減少物質和能源消耗，減少有害物質排放，使所創造的產品既能滿足傳統產品的要求，又能滿足環境與可持續發展的要求，產品及部分零件實現可回收并再生循環利用。產品從概念形成到生產、使用乃至廢棄回收、重新利用及處理處置的各個階段，都在綠色設計的視野之內。

定義二：產品的綠色設計具體表現在包裝設計、產品宣傳策略及產品營銷手段各個環節，要求在整個生產過程把產品基本屬性同自然環境相結合，并且進一步擴展到全社會的綠色服務意識、綠色文化意識等。如綠色服務意識中的綠色管理，就是把環境保護的理念貫穿于整個社區的管理與活動之中，具體地說就是把環境保護作為社區的決策要素之一，將社區的環境建設與環保措施作為具體管理目標，使社區按照綠色社區的標準運轉，并加強綠色消費管理，積極選購、使用帶有綠色標志的產品，不選購或使用國家明令禁止的產品。綠色文化意識則主要表現在大力開展綠色文化活動，積極創建綠色文明，定期組織公民開展保護環境的公益活動，積極向公民宣傳環保方面相關的科普知識及法律、法規。由此可見，綠色設計理念在節約能源保護生態環境同時，重新關注和審視以人為本的設計初心，推動著人類社會有序發展。

二、綠色設計理念在平面設計中的重要性

1.綠色設計理念有效避免或減少了視覺污染。在商業利益最大化的驅動下，商家往往想法設法擴大銷售渠道，其中包含市面流通過度的濫竽充數媒體廣告以及大街小巷五顏六色、創意低俗的廣告招貼等。視覺污染不可小視，有調查研究表明它不僅能夠導致神經功能、體溫、心律、血壓等等失去協調，還會引起頭暈目眩、煩躁不安、飲食下降、注意力不集中、無力、失眠等癥狀，統稱為“視覺污染綜合癥”。這些視覺污染不僅會讓人們產生抵觸心理，挑戰審美觀念和道德底線，甚至嚴重影響設計行業良性發展與競爭。因此，設計師將綠色設計理念引入平面設計，使設計符合大眾需求，逐漸摒棄低端、無度的設計形式和低劣的設計作品，從而促使平面設計進入規范行業良性發展的道路。

2.綠色設計理念實現了平面設計的人性化。平面設計最終目的是為人服務，“以人為本”是當前平面設計的主流理念。倡導綠色設計，能夠讓人們更健康愉悅的接受設計過程中所傳遞的文化信息，更好的影響大眾審美觀念。另一方面，綠色設計理念的引入還包含綠色環保材料的廣泛運用，這對資源的合理利用以及人們的身心健康也是有利的，例如在南美洲巴西庫里蒂巴市，當地政府以人為本倡導綠色設計，以公交優先來發展公共交通事業，成為全球城市建設的典范之一。

3.綠色設計理念實現了平面設計行業可持續發展。經歷30年改革開放之后，我國經濟水平現處于穩步增長時期，政治、文化、教育等方面也都取到了不凡成就，但隨之而來的生態環境問題惡化比較嚴重，氣候變暖、生物銳減、淡水資源短缺與環境污染土地退化等等。國家和政府在大力促進生產和提倡消費的同時，平面設計行業的可持續發展應立足國情，緊跟時代發展的步伐，綠色環保是新時代發展的主旋律，平面設計行業要持續健康發展就必須迎合這一時代主旋律。人們在生產生活中逐步意識到綠色環保的重要性，各個方面倡導的綠色環保運動，掀起一場綠色革命。一方面，綠色設計理念的運用，另一方面，培養綠色發展的良好習慣，實現真正可持續發展。因此，將綠色設計運用于平面設計行業各個方面，是實現平面設計行業可持續健康發展的重要途徑。

三、綠色設計理念在平面設計中的實現路徑

1.綠色環保材料的廣泛運用

在平面設計領域，加強關注材料選擇、結構功能、生產制造、包裝運輸、產品使用和廢棄物處理等各方面，全方位綜合考慮資源整合利用是綠色設計理念得以實現的重要路徑。紙張作為平面設計重要媒介、在報刊印刷中油墨等耗材，使用材料是否符合綠色環保要求，是否滿足計綠色設計理念要求，都是實現綠色環保社會的重要內容。激烈市場競爭中，商家往往會加大對商品廣告宣傳投入，使得DM單、招貼等印刷廣告市場需求量巨大，傳統材料無節制使用造成了大量資源浪費。夜幕之下城市大街小巷霓虹燈廣告給人們造成的光污染日益嚴重，如何將更加綠色環保的材料運用于產品廣告宣傳，實現綠色環保目標，是平面設計行業必須要考慮的問題。如何再生至使用推廣，無鉛水溶油墨的傳播，可降解材料的發展，無用之物的可循環利用，都是實現綠色設計理念與平面設計完美結合的重要途徑。

2.環保圖形元素的語意表達

根據圖形、色彩、信息、視覺和造型等元素的組合，以自媒體形式進行策劃，以網頁、小程序、微視頻等形式加以展現。數字網絡化的圖文視頻傳播抵過千言萬語，現在很多網站傳播公益公眾廣告招貼，在激發人們的閱讀興趣的同時，還能幫助讀者關注生存環境提高環保意識，起到了一定的社會引導作用。

結語

總而言之，綠色設計理念是當今大力推廣的一種文化現象，其文化內涵體現了人類社會文化與自然產生的共識。平面設計作為綠色設計理念的有效載體，時常會受到人文環境潛移默化的影響，因此，在具體的推廣與實施中，提高人文綜合素質教育和增強設計師社會責任感是必由之路。一方面，現代教育要將人文綜合素質教育提到較高位置上來，為未來的藝術設計界輸送大量整體素質過硬的設計人才，促進我國設計教育的綠色化、現代化發展;另一方面，廣大平面設計師必須增強自身的社會責任感，積極了解人民群眾對作品的需求，發散設計專業思維，突破固有思維的束縛，并根據自身的審美眼光融入綠色設計意識，以自然、個性、節能為標準，將綠色設計理念與人文綜合素質保持高度統一。做好了這兩點，才能真正提高綠色設計理念與平面設計的融合度，最終實現人與自然的和諧發展。

參考文獻：

[1]? 任雅聰.綠色設計理念下的平面設計探析[J].包裝工程，2019（6）.

[2]? 姚鵬.環保理念在平面設計中的應用——評《環境保護概論》[J].環境工程，2019（6）.

（作者單位：佛山市三水鳳鋁鋁業有限公司）