文化創意產品設計策略的探索

敖道金

摘要：從某種意義上說，文化創意產品伴隨著文化自信應運而生，而且文化創意產品的繁榮發展也充分體現出了我國文化的多樣性。因此，文化已經不再是一種單純的理論，也可以應用到產品的設計之中。本文提出結合文化特色、分析設計元素，針對市場需求、創新設計思維與技術四種策略，希望為文化創意產品設計提供新的思路。

關鍵詞：文化創意產品;設計策略;創新

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）06-0083-02

1結合文化特色

1.1結合地域性文化特色

我國的地域十分廣闊，文化也具有十分豐富的特征，而且由于所處的地域不同，文化也隨之呈現出地域性的特點。通過深入研究具有典型代表性的不同地域文化，并且將現代化的流行語言結合在一起，已經發展成為開發文化創意產品最主要的方式之一，而且這種設計方法也是非常有效的。例如：甘肅的敦煌文化、井岡山地區的紅色文化、南京的金箔文化等，都具有明顯的地域性特征，而且在設計的過程中也較好的融入了地域性文化的精髓。

1.2結合時代文化特色

從某種程度上說，開發文化創意產品的目的也存在一定的差別。在現代社會，開發文化創意產品的目的可以分為兩大類別，一類是在原有文化創意產品的基礎上進行全新的包裝，旨在宣傳優秀的傳統文化;另一類雖然也是以一些傳統文化作為設計的背景，但是開發文化創意產品的最終目的卻是為了進行更好的銷售，進而獲取更多的利潤。從文化結構的角度來說，文化結構共有三個層次：其一，物質層面;其二，制度行為層面;其三，精神層面。要想設計出獨具特色與創意的文化創意產品，就需要先從精神的層面上著手進行，融合當下時代文化特色，最大限度的引發產品使用者在精神上的共鳴。

例如，洛可可公司設計的“大耳有福”餐盤，就是一種典型的文化創意產品，而且該餐盤的設計靈感主要來源于漢代漆器耳盤的外觀，在餐盤的兩側加上了兩只耳朵，當別人接過盤子時，也就意味把祝福傳遞給了他人，如圖1所示。

2分析設計元素

2.1構建設計語義

語義設計將設計師與用戶很好的連接在了一起，而且在設計語義的同時，也會加入一些現代流行的元素，融入了用戶的需求與心理。隨著文化創意產品的不斷發展與前進，語義設計將文化創意產品的形象更好的展現在用戶眼前，而且將文化的精髓傳遞給了用戶。同時，科學的設計語義也可以在一定程度上提升設計師的設計水平。一般來說，在設計語義的過程中，通常會采用感性工學的方式，即將對事物的不同感知轉化為一種設計技術，并且在文化創意產品中予以完美的體現。此外，設計師也會積極采用引導敘事的方法對語義進行更加全面的分析與整理，并以此來提高設計的準確程度。

2.2提取文化特征

文化特征能夠讓用戶在最短的時間內獲得對產品的感知，并且產生認同的視覺符號，而且通常情況下，文化特征都可以普遍獲得人們的認同。文化特征主要存在于一些遺址以及文物之中。而特征提取實際上是一個過程，通過比較與分析的方法將文化具有的典型特征提取出來，并且融入文化創意產品的設計中。如此做法，會讓文化創意產品具有了比較統一的風格，也具備了現代化的審美體驗。此外，還可以獲得消費者較高的認可。如今，對文化創意產品的設計，提取文化特征已經成為一種非常流行的方式，而且這種方法在實際操作中也并不復雜。由于文化具有多樣性，可以提取的文化特征也是比較豐富的。例如，唐代文化特征的分析與提取，從樣本——圓切線——提取曲線，從幾何構成——結構構成，并不復雜，卻較好的提取出了文化特征，而且還呈現出了較好的效果，如圖2所示。

2.3將文化特征可視化

可視化技術最大的優勢就是能夠將十分復雜的數據轉化為比較簡單與直觀的信息，讓人們在最短的時間內接受信息，進而獲得人們的認可。如今，在文化創意產品的設計中，也融入了文化特征可視化的新思路。文化特征的可視化主要是通過對文化的分析與考量，找出符合文化創意產品的語義，在注重科學化設計的同時，對文化發揮的引導作用也予以了全面考量，進而完善整個文化創意產品可視化的設計過程。盡管產品被賦予了文化創意，但是用戶的體驗也是十分關鍵的，因此，盡量滿足用戶對文化產品的更深層次的合理需求也是至關重要的。

3迎合市場需求

從某種程度上說，不管文化創意產品設計如何優秀，最后都需要進入市場中進行銷售。如果文化創意產品要實現較好的營銷效果，迎合市場需求是必不可少的。例如，在文博節目《國家寶藏》播出以后，取得了不小的反響，“唐妝面膜”“貴妃玉容皂”等文化創意產品馬上流行起來，之后，人們也越來越關注國寶文化。例如《大圣之大勝》，這件工藝品擺件迎合了市場的需求，創造了新的銷售記錄。故而，在未來文化創意產品的營銷中，如何讓文化創意產品迎合市場需求，并且在提升文化創意產品的競爭力的同時，上升到文化與精神的層面，依然是需要深入思考與研究的重要問題，而且具有重要的現實意義。

4創新設計思維與技術

4.1創新設計思維

當前部分文化創意產品的設計中出現了“為創新而創新”的現象，文化創意產品的設計方法與策略中出現了研究思路同質化、研究問題樣板化、實現路徑單一化的問題。好的文化創意設計需要好的故事源與工業設計方法結合，并除去過高的成本，再融合時代審美的精神文化鏈，促進設計產業的創新。例如，在創新設計上以設計流程為參照，以消費者需求為導向，設計過程中將文化特征進行分析，確定設計目標，了解設計環境，進一步挖掘文化創意產品的設計要點和特征。通過一定的思維導向下定制方案并構架設計方案，最后實現設計產品的整體創新環節，實現邏輯思維與靈感思維的有效融合，創造潛在的文化創意產品新設計。在設計過程中運用仿生、功能、移植技術、類比創新和返求創新等方法。因此文化創意產品的開發，需要不斷地細化和創新設計思維。

4.2創新設計技術

在文化創意產品設計迅速發展的同時，提高整體可實施性與科研能力也是非常重要的。針對具體文化創意產品設計，提出具體的產品設計技術創新思路，使之具有一定的新穎性、創新性、獨特性以及實用性。如當前一些利用電子墨水屏成衣的文化創意產品設計，由于電子墨水屏本身存在厚度大、耗電高的問題，衣物的版型無法得到保障，只能使用衛衣的設計形式，導致了文化創意產品的時效性不強。但是，隨著柔性OLED面板的出現，這個問題迎刃而解，該產品具有成本低、良品率高的特點，將柔性屏利用壓合的方式運用在文化創意產品的成衣中，可以有效解決衣物的版型問題。在當前國家越來越重視科研創新的大環境下，文化創意產品實施過程中的可行性會越來越高。未來，將會有更多的前沿技術運用在文化創意產品的設計中。

5結語

文化是文化創意產品發展的重要根基，有了文化，才能進行文化創意產品的設計，而且文化創意產品的設計也應該從文化、創意、產品三個層面來實現共同發展與繁榮。在未來，文化創意產品的設計不但應該建立在文化的基礎上，而且還要做到綜合考慮各種因素，并且也要符合現代的審美與主流。但是，從目前來看，如何對文化創意產品進行很好的設計，而且符合現代的發展趨勢，依然需要不斷的探索與深入的研究。