淺談新時代新聞宣傳在國有企業的作用

劉闊

摘要：當前信息技術的不斷發展和進步，給社會的發展注入了活力，也在很大程度上改變了人們的生活。在信息化社會當中，新媒體的出現，給傳統信息的傳播方式造成了很大的沖擊。在這樣的時代背景之下，國有企業應該順應時代的發展，充分運用新媒體，在新聞宣傳上實現創新和發展，從而推動國有企業進一步的發展。本文對于新時代新聞宣傳在國有企業的作用進行介紹，同時提出一些國企新聞宣傳工作創新的對策，力求有一定的參考價值。

關鍵詞：新時代;國企;新聞宣傳;信息化社會

國有企業在我國經濟當中扮演著重要角色，新聞宣傳對于國有企業而言尤為重要，不管國有企業作為新聞宣傳的信息接收方還是宣發方，新聞宣傳都能夠起到重要作用，促進國有企業更好的發展。在當前新媒體出現和發展的時代背景下，國有企業應該抓住可能利用的資源，利用新媒體技術以及采用新興的新聞宣傳方式實現新聞宣傳工作上的創新和發展，從而推動國有企業的發展[1]。

一、新時代新聞宣傳在國有企業管理中的重要性分析

對于國有企業而言，企業管理工作保障企業運營發展的大方向。而新聞宣傳又是國有企業管理當中的一大重要方式，在一定程度上為企業管理和企業發展的方向提供導向作用，同時又能夠通過新聞宣傳向大眾進行展示。

（一）加強國有企業員工管理

新聞宣傳能夠有效加強國有企業員工管理。國有企業員工管理主要通過宣傳我國的路線和方針，宣傳企業的具體制度和企業文化。新聞宣傳工作向內體現在對企業員工管理的作用，通過思想引導以及制造正確的輿論氛圍，從而能夠在向內新聞宣傳當中傳播正確的思想觀念，這對加強企業的員工管理具有重要意義。

（二）有利于宣傳企業文化，實現企業的科學發展

對于國有企業而言，要想實現企業的科學發展，內部企業隊伍的和諧穩定是關鍵點之一。國有企業的管理者要鼓舞士氣，并且化解企業內部可能存在的矛盾，從而為企業發展提供不竭動力。新聞宣傳能夠對國有企業的企業理念和企業精神進行有效的宣傳，而且在塑造和發展企業文化上也有重要的意義，同時也能夠對企業的工作重點和工作思路進行宣傳，進而能夠讓企業員工對企業產生認同和歸屬感，更好地為企業進行服務，從而推動企業科學發展。

二、新時代新聞宣傳在國有企業中的作用

新時代新聞宣傳在國有企業中的作用主要分為兩大方面，一是國有企業作為新聞宣傳的信息接收者的情況下新聞宣傳的作用，這主要體現在當前國有企業思想政治工作以及黨建工作上。二是國有企業作為新聞宣傳的宣發者對于企業的作用，下面進行具體的作用分析。

（一）新聞宣傳在國有企業思想政治工作當中的作用分析

比起專項的思想政治工作而言，新聞是更加具備宣傳性的媒介。當前新聞宣傳的形式有很多，例如網絡、電視、公眾號運營以及文稿編輯等等，都能夠有效地完成新聞宣傳工作。國有企業的思想政治工作相當重要，而新聞宣傳在開展這些工作的過程當中能夠發揮重要作用。

新聞宣傳能夠起到警醒的作用，國有企業的部分員工由于受到一些不良思想的引導，存在一些擦邊球甚至違法亂紀的行為，不僅損害企業和國家的利益，也會產生不好的社會影響。對劣跡的事件可以進行新聞報道，從而能夠起到一定的警醒作用，讓國有企業的員工或者管理人員自省，不斷規范自己的行為。其次，新聞宣傳還能夠起到監督的作用，有利于廣大企業員工監督國有企業的運行制度的實施以及有效約束國有企業領導的行為。最后，新聞宣傳在國有企業當中還能夠發揮一定的導向作用，由于國家和黨的領導人員在研究出一些方針抑或是政策的時候，都會采用新聞媒體進行宣傳，而國有企業通過新聞宣傳能夠更加了解我國的政策和方針，從而能夠積極響應國家的號召，調整企業的經營和發展方向，與我國的政策相適應以獲取更好更高質量的發展[3]。新聞宣傳對于國有企業的思想政治工作的開展以及實施都發揮著重要作用，促進工作的順利完成。

（二）國有企業新聞宣傳工作對企業的作用分析

在新時代背景之下，新媒體逐漸發展了起來，在技術上相較于傳統的新聞宣傳方式具有一定的優勢。在新媒體時代的國有企業，要想得到進一步的發展，應該要拓展新聞宣傳的途徑以及渠道，將新媒體技術的應用以及自身新聞宣傳的創新有效結合起來，從而更好地做好企業的宣傳工作。

首先，在新時代，國有企業要想得到更好的發展，提升自身的知名度以及影響力是十分重要的，這個工作主要通過國有企業的新聞宣傳工作來實現。一方面，國有企業運用新媒體技術開展新聞宣傳工作能夠讓人們更加了解國有企業，在樹立良好企業形象的同時，提高了企業的影響力。另一方面，新聞宣傳工作也能夠更好地進行國有企業的對外宣傳活動，讓人們對企業的產品和服務有更多的了解，從而在一定程度上能夠促進企業的業績和經濟效益的提升。

其次，新時代國有企業的新聞宣傳工作包括很多方面，例如公眾號的運營以及企業門戶網站的設計開發等等。新聞宣傳工作可以通過門戶網站信息的更新來實現，亦可以采用公眾號、微博等形式來進行。在這些新聞宣傳途徑中，對于國有企業的正面新聞進行宣傳，能夠有效提高國有企業的形象[4]。

三、新時代國有企業新聞宣傳工作的創新措施

（一）正確認識新媒體的價值，積極在新聞宣傳當中學習和交流國家的政策和方針

新聞宣傳能夠快速實現國家方針和政策的宣傳，而這些方針能夠給國有企業注入發展的活力，從而實現更好的發展。因此國有企業的管理人員，應該正確認識到新媒體的價值，積極通過新媒體的形式接受國家的政策和方針，同時也通過新媒體的形式，利用新聞宣傳的作用，更好地完成國有企業的思想政治工作以及黨建工作。新聞宣傳對于國有企業而言具有重要意義，在新媒體環境當中學習國家政策，從而調整國有企業的經營方向，促進企業經濟效益的提高。

（二）轉變傳統生硬的宣傳策略，更加注重宣傳的互動性

過去國有企業在進行新聞宣傳工作的時候難免會使用較為生硬和宣傳策略，在宣傳用語上更為官方。而在新的時代背景之下，過去傳統的宣傳策略已經不能夠滿足需求，也不適宜用來開展新聞宣傳工作。

國有企業在新聞宣傳工作開展中，可以采用多種渠道。較為官方的信息以及企業的基本信息和經營狀況的展示可以企業門戶網站來實現，國有企業的活動以及會議的進行都可以通過門戶網站信息更新來進行展示。而類似公眾號以及微博等途徑是國有企業新聞宣傳工作的重要陣地，在開展宣傳工作的時候，應該更加重視與受眾之間的良好互動，從而能夠有一個比較好的新聞宣傳效果，能夠充分發揮新聞宣傳在國有企業中的作用，樹立良好企業形象的同時，也能夠有效提高企業的影響力。

四、結語

新時代的新聞宣傳工作對于國有企業而言是相當重要的，不管是作為信息的接受者還是信息的宣發者對于國有企業的發展都具有重要意義。因此，國有企業應該充分發揮新聞宣傳的作用，實現更好的發展。

參考文獻：

[1]吳海忠，李超，李坤.淺談國有企業新聞宣傳在推進企業文化建設中的實踐與思考[J].現代國企研究，2017（12）：179-180.

[2]魏璐.善用媒體搭建信息溝通橋梁——淺析國有企業在“全媒體時代”下如何提高新聞宣傳素養[J].科學咨詢，2014（14）：4-5.

[3]牟偉.融媒體環境下做好國有企業新聞宣傳工作的實踐與思考[J].辦公室業務，2019（19）：42.

[4]陳蝶.新聞宣傳工作在國有企業高質量發展中的影響作用分析[J].新絲路：上旬，2019（7）：0116.