2019年媒體融合研究熱點綜述

黃楚新　文傳君

摘要：本文針對2019年媒體融合的研究綜述主要從以下四個方面展開，一是媒體融合內涵解讀、趨勢預測、政策解讀、理論創新等;二是媒體融合熱門議題，如打造“四全媒體”、縣級融媒體中心建設、主流媒體轉型升級、新聞生產與分發創新等;三是媒體融合創新路徑，如技術驅動，內容為王，打造品牌;四是建立科學的媒體融合效果評估體系。

關鍵詞：媒體融合 四全媒體 縣級融媒 主流媒體 新媒體

2019年是中華人民共和國成立70周年，同時也是決勝全面建成小康社會的關鍵之年，我國的媒體融合在時代背景下得到了迅速發展。媒體融合自從在2014年上升為國家戰略以來，經過5年的發展，經歷了從相加到相融再到縱深發展的階段，經歷了從“中央廚房”到“縣級融媒體中心”階段再到打造“四全媒體”的階段。隨之而來，學界和業界對媒體融合的認知也發生顯著變化，并圍繞理論和實踐層面展開關注、研究和探討。截至2019年12月31日，CNKI收錄以“媒體融合”為關鍵詞的文獻數量達19909篇，僅2019年媒體融合的文獻有3989篇，比2018年發布的3471篇多500余篇。

一、媒體融合內涵及發展現狀

（一）媒體融合內涵解讀

媒體融合（media convergence），最早由尼古拉斯·尼葛洛龐帝提出，美國麻省理工大學的伊索爾·索勒·浦爾則用“傳播形態融合”指代各種媒介多功能一體化的趨勢。目前對媒體融合主要從狹義和廣義兩個維度來理解。從狹義上講，媒體融合指的是不同的媒介形態融合在一起;從廣義上講，媒體融合指的是一切媒介及其相關要素的融合。媒體融合的內涵隨著新媒體的發展和媒體融合的實踐而不斷深化，媒體融合的主體、手段、特征等不斷變化，從單一主體到“雙主體”，從技術手段到經營理念，從靜態特征到動態變化。

媒體融合從相加到相融再到縱深發展呈現“雙主體”、移動化等特征和趨勢。丁柏銓認為，媒體融合的目標是傳統媒體和新興媒體融合發展，即通過融合促進發展，達到“你中有我、我中有你”甚至“我就是你、你就是我”的境界。無論是“你”（新興媒體）還是“我”（傳統媒體），都離不開對方。由此，媒體融合中上述兩種媒體應該均為主體，即應該是“雙主體”。 陳昌鳳認為短視頻、VR、AI，這些都是現在國內的媒體融合樣態。融合的基本發展方向是用戶在哪里，我們就追去哪里，也就是平臺的擴展;用戶需要什么，我們就提供什么。 媒體融合的移動化趨勢愈發明顯，手機屏幕成為媒體競相爭奪的領域。

（二）媒體融合發展現狀及趨勢

媒體融合發展現狀也是學者關注的熱點，隨著傳統媒體加速融合轉型升級，現象級融媒體產品不斷涌現，從“中央廚房”到“縣級融媒體中心”，媒體融合進入“打通最后一公里”階段;打造“四全媒體”成為助力全媒體建設的重要舉措。人工智能、5G等新興技術全面深入新聞生產全流程。中國社會科學院新聞與傳播研究所發布的《新媒體藍皮書（2019）》指出，當前我國網絡和新媒體發展中呈現出的以下特點：數字經濟引領經濟高質量發展，信息消費、新零售、流媒體等熱點不斷涌現，多元主體布局產業互聯網，工業互聯網發展進入快車道。“互聯網+”政策全面推進，數字經濟與實體經濟深度融合，“智能+”推動打造數字生態系統。大數據助推國家治理現代化水平提升，數據治理成為當前互聯網治理的重點，網絡安全和依法治網仍是互聯網健康發展的核心。縣級融媒體中心建設上升為媒體轉型發展的國家戰略，媒體融合不斷深化，新媒體在“一帶一路”建設中不斷發揮驅動引領作用 。把握我國新媒體發展的新特點和新趨勢，從中找到媒體融合新的發力點和增長點，可以有助推進媒體融合縱深發展。

面對媒體融合過程中的發展困境，黃楚新認為傳統媒體要進一步加速資源合并整合，深化體制改革;追蹤用戶需求變化，重視長尾需求;發力內容優勢深耕，拓展技術應用;完善內容產業鏈條，消弭產業邊界，不斷推動媒體融合向縱深發展。 媒體融合只有進行時，沒有完成時。李海軍認為傳播技術的更新發展為傳統媒體產業帶來了機遇和挑戰。從通信技術的發展與媒體產業變化的關系可知，每一次通信技術的發展都深刻影響和改變了媒體的傳輸內容、傳播效果、出口終端以及內容生產、分發、互動的機制。5G時代，人工智能將更多參與到新聞媒體的內容生產、分發、反饋等環節，傳播效果愈發呈現超高清、沉浸感特征，傳播終端互聯互通、無縫鏈接。傳統媒體要避開技術短板，開發新的產業運營模式，實現新時代的媒體融合。? 面對新媒體環境帶來的問題和挑戰，媒體需要積極面對，學會運用新技術新手段，利用優勢走符合自身特色的媒體轉型升級之路。

（三）媒體融合政策解讀

2019 年 1 月 25 日，在主持中央政治局第十二次集體學習時，習近平總書記提出了“四全媒體”這一新概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。“四全媒體” 建設為傳統媒體轉型融合發展提供了方向和路徑。把握難得發展機遇，守正創新、銳意進取，推動媒體融合向縱深發展，實現新聞傳播多領域拓展、全方位覆蓋以及全天候延伸，筑起“四全媒體”傳播格局，就一定能掌握輿論主動權，讓主流價值聲音更響亮。 推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，而打造“四全媒體”是媒體融合發展的一個重大創新舉措。

隨著我國媒體產業發展逐步從“野蠻生長”走向“精耕細作”，有關媒體行業的治理也在不斷完善。2019年，國家廣播電視總局加大對傳媒行業的規范力度，陸續出臺《關于做好2019年度<廣播電視節目制作經營許可證>和<電視劇制作許可證（甲種）>換證工作的通知》《國家廣播電視總局辦公廳關于網絡視聽節目信息備案系統升級的通知》《縣級融媒體中心建設規范》等通知文件，進一步加強對電視節目、演員片酬、縣級融媒體等熱門領域的約束和規范，從而整治傳媒行業亂象。針對網絡短視頻這一發展迅速的領域，2019年中國網絡視聽節目服務協會陸續出臺《網絡短視頻內容審核標準細則》《網絡短視頻平臺管理規范》等規范文件，強化了對網絡短視頻的標題、內容、評論等規范，并建立“違法違規上傳賬戶名單庫”及其對違規行為的處罰機制。黨和國家通過政策引導和行業規范，積極治理媒體產業存在的不良現象，我國媒體產業將實現有序發展。

（四）媒體融合理論創新

雖然我國媒體融合已經經過五年的快速發展，但是當下媒體融合研究的切入點仍然較為單一，大多是對傳媒行業發展狀況的歸納整理，理論創新嚴重滯后。劉晗創造性運用共生學說中共生理論的基本概念、范式以及價值體系對“媒體融合”問題進行解讀。從共生理論的視角來看，傳統媒體和新興媒體之間的迭代關系、此長彼長關系以及優勢互補關系正是“媒體共生”的最好詮釋。“媒體融合”與“媒體共生” 有著相同的本質。媒體共生的本質是傳統媒體與新興媒體的共同激活、共同適應、共同進化。而媒體融合的本質則是傳統媒體與新興媒體通過“融為一體，合而為一”，實現更高效的共同激活、共同適應、共同進化。 傳統媒體和新興媒體不是相互替代關系，而是二者長期共存，取長補短實現融合發展。

媒體融合持續發展，引起傳媒業深刻變革，除了人民日報等紙媒需要進行融合之外，廣播電視也需要正視趨勢，進行媒體融合的探索，吳瑋基于創意傳播管理理論（CCM）視角，結合當下城市廣播電視產業發展現狀，整合廣電產業的現有優勢資源，從創意傳播、傳播管理、傳播接觸等層面提出具有現實參考意義的城市廣電產業轉型發展路徑及具體實施策略。 不管是已有理論的再創新，還是將其他學科理論引入媒體融合的探索實踐中，都體現了媒體融合的發展實踐呼喚新理論新范式。

二、媒體融合重要議題

（一）打造“四全媒體”

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時提出了“四全媒體”這一概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這是黨和國家首次對全媒體時代下的媒體形態從不同層次和不同角度予以了十分形象的闡釋，明確指出了今后一段時間媒體融合發展的方向目標。

學者對于“四全媒體”這一議題的關注點主要集中在以下幾個方面。一是“四全媒體”的內涵解讀，方提等學者認為“四全媒體”論是習近平對我國傳媒版圖正在發生重大變化的高度概括，它堅持守正創新，以生產力和交往形式之間的矛盾為發展動力，遵循合目的性與合規律性相統一的實踐邏輯，從而為推動媒體融合、構建全媒體格局、打造傳播新體系指明了發展方向。 二是從新視角分析“四全媒體” 產業格局與增長空間，喻國明等學者從媒介可供性的研究視角探究“四全媒體”建設中的新興傳播形態和新型傳播架構，基于媒體可供性框架解讀我國“四全媒體”建設實踐與未來發展的可能進路，也將有助于把握媒介融合規律，發現媒介價值增長的新節點。高效的媒介融合不僅是體量上的增加，更應該是媒介可供性不斷提升的自然結果。媒體當前的重要任務是探索新技術為媒體增進可供性的進路，突破當前媒介融合困境，并借由可供性框架評估新興媒介技術和全新媒體組織形式的發展潛力。 三是從技術的維度論證打造“四全媒體”的可行性，郝萍從人工智能助力內容生產的內容采集、內容產品、內容鏈條、內容分發各環節入手，對夯基全程媒體、呈現全息媒體、推進全員媒體、打造全效媒體進行了初步探析。 四是對融媒時代“四全媒體”人才培養策略研究，唐丹等學者分析了當下“四全媒體”人才培養所面臨的挑戰并提出相應的解決措施，如培養“人機協作”意識 ，做有“溫度”的新聞人;引入媒體融合課程，重塑人才應用技能;校媒共建融媒體實訓平臺。 “四全媒體”在建設模式、增長空間、技術應用、人才培養等方面存在一些問題和挑戰，媒體不斷優化上述問題，“四全媒體”必將迎來較快發展，從而極大地影響我國媒體融合的進程。

打造“四全媒體”在2019年還處在“摸著石頭過河”的探索階段，雖然取得了一定的成績，但是也面臨著一系列問題，如全媒體意識淡薄、“四全媒體”人才稀缺、過度依賴技術、原創內容不足、照搬照抄現象突出等。在未來，打造“四全媒體”需要解決不斷出現的問題，深耕內容，運用新技術新理念，實現媒體的可持續發展，從而更好地在全媒體時代引導群眾、服務群眾。

（二）縣級融媒體中心建設

縣級融媒體中心建設自從2018年上升為國家戰略以來，全國各地興起了建設熱潮。

2019年，學者對于縣級融媒議題的聚焦點主要有以下三個方面。一是縣級融媒發展的優化路徑，黃楚新認為經過一年的建設，縣級融媒體中心取得了很多成績。在總結經驗教訓的基礎上，縣級媒體將會進一步推動媒體轉型，拓展媒體融合的廣度和深度，在內容、技術、經營等方面實現轉型升級，構建新型融媒體平臺。 二是分析縣級融媒體中心的政務效用，韓誠等學者認為各地縣級融媒體中心基本遵照《縣級融媒體中心建設規范》提倡的“媒體 +”理念，積極推進“媒體 + 政務 + 服務”的建設模式，促進新聞宣傳、政務服務與生活服務三者融合。 三是分析縣級融媒體中心建設中存在的問題，梁修明通過對 21 家縣級融媒體中心建設進行調研，將縣級融媒體中心建設的問題歸納為以下幾個方面：有的地方搞不切實際、盲目上馬的“照抄照搬”;有的地方搞不重實效、中看不中用的“形象工程”;有的地方搞機械應付、形式主義的“物理疊加”;有的地方陷入“技術主義”的窠臼，不注重內容 生產、運行管理;有的地方存在重視不夠、左顧右盼、畏難情緒。 面對縣級融媒體中心建設中存在的問題或者短板，媒體需要從內容、技術、渠道、經營等多方因素著手，打通媒體融合“最后一公里”。

縣級融媒體中心的意義不僅是打通媒體融合“最后一公里”，還是國家治理體系和治理能力現代化的重要舉措。縣級融媒體中心雖然在建設過程中存在諸多問題和挑戰，但縣級媒體應該在實踐中發現問題并立足本地解決問題，從而更好地引導群眾、服務群眾。

（三）主流媒體轉型升級

媒體融合是全媒體時代的大勢所趨，也是主流媒體提高傳播力、引導力、影響力、公信力的有效途徑。主流媒體融合發展過程中需要解決的三個層次的問題。宏觀的問題，主流媒體在全媒體時代的定位問題;中觀的問題，要解決的是主流媒體融合發展的路徑問題;微觀的問題，要解決的是主流媒體具體操作的抓手問題。 解決好這三個層次的問題，主流媒體推進媒體融合將得心應手。

主流媒體也在進行媒體融合的實踐，探索轉型發展。新華社、人民日報、中央廣播電視總臺等頭部主流媒體，積極響應黨和政府的號召，在媒體融合實踐中摸索新技術新形態。2019年11月26日，新華智云發布“媒體大腦3.0融媒中心智能化解決方案”，以區塊鏈技術和AI內容風控方向為特色功能，提供一套完整的融媒中心智能化解決方案。2019年12月12日，新華社首個智能化編輯部正式建成并投入使用。2019年11 月 20 日，中央廣播電視總臺“央視頻”上線，成為主流媒體中首個“視頻社交媒體”。頭部主流媒體在資金、人才、內容等方面具有得天獨厚的優勢，其媒體融合實踐基本上都取得了良好的成績。然而一些地方主流媒體優勢不如頭部主流媒體，就需要立足實際情況，探索符合本地的媒體融合模式或者路徑。

（四）新聞生產和分發創新

在新聞生產和分發創新上，可視化表達是亮眼之筆。2019年的兩會報道進一步審視內容價值與技術的融合呈現，生產出許多兼具內容深度和技術呈現的融媒體產品，如新華社《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》、人民日報《點擊！你將隨機和一位陌生人視頻通話》等， 通過可視化表達，兩會的一些新聞更直觀更立體，受到人們的歡迎。2019年兩會可視化新聞成為兩會報道的“刷屏”之作。

另外，媒體融合手段和方式創新，多樣態融媒產品精彩紛呈。在新媒體發展過程中，《甘肅日報》編輯記者與設計人員相互配合，踐行“四力”，強化用戶思維，挖掘新聞亮點，重視新媒體稿件的創意策劃，全力推動融媒體產品創新，制作了大量短視頻、H5、圖解、VR、AR、手繪、海報等融媒體產品。 巧妙地運用新技術新手段，打造更多的融媒體產品，給地方主流媒體的發展注入了活力，推動其進行融合發展。

新媒體環境下，傳統媒體遭遇到極大沖擊，一些紙媒紛紛停刊，轉型發展成為傳統媒體的必然之選。互聯網浪潮中，傳統媒體被推向了轉型的十字路口。兩微一端、中央廚房，傳統媒體在媒體融合的道路上不斷探索。互聯網正加速重構媒體格局和輿論生態，融合發展的任務愈加緊迫。目前，越來越多傳統媒體開始思考如何調整姿態，通過深度融合，追趕互聯網更迭的步伐。 傳統媒體運用新技術新手段實現新聞生產、分發等流程的創新，必將使其在新媒體時代煥發新的活力。

三、媒體融合創新路徑

（一）技術驅動

媒體融合最直接最明顯的特點就是技術的融合，技術進步不斷推動媒體進行融合發展。在 5G 技術的支持下，2019年“兩會”更加成為傳媒技術驅動下的融合報道的“試驗場”，中國各路媒體各展“神通”，紛紛采用 5G、AI、 4K、VR、AR 等新技術手段對“兩會”創新報道。“兩會”期間，中央廣播電視總臺通過 4K 超高清頻道增加《航拍中國》第二季精品紀錄片，讓觀眾體驗 4K 技術帶來的“更美麗中國”的視覺享受。央視網也首次在主題主線報道中運用“VR+AR”實現《全景沉浸看報道》：將 VR 實景視頻與三維動畫結合，輔以李克強總理同期聲，生動直觀地展現了政府工作報告。 兩會越來越成為媒體融合的技術演練場，新技術的不斷應用實踐使得媒體融合在技術應用上逐漸成熟。

除了5G技術之外，集成式技術融合也備受關注。2019年“兩會”期間，新華社新媒體中心“文字 + 圖片 + 微視頻”的融媒體報道《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》，生動闡釋習近平總書記在參加內蒙古代表團審議時的重要論述，融合手繪動畫、3D 建模和現實拍攝，瀏覽量突破2億。人民網的《兩會進行時》融 媒直播節目按照“全景直播”理念整合各種媒體產品，包括《最前方》《紫豪“通道”觀察》《高談客論》《地方時刻》和《主題時刻》（60 分鐘的演播室直播）、《兩會夜歸人》（視頻版記者手記）、《穿越時空說兩會》《碰碰詞》等。 技術必將深刻影響媒體融合的深度和廣度，尤其在5G技術商用的大背景下，媒體融合或將迎來新的現象級產品。越來越多的媒體機構或者媒體人認識到技術的重要性，也認可技術驅動創新是媒體融合的重要抓手，因而學習和運用新技術是新時代媒體的必備技能。

（二）內容為王

內容是戰勝一切的法寶。無論技術如何發展，都不能把技術凌駕于內容之上。郭奔勝認為推進媒體融合發展，內容是根本。主流媒體要把輿論場主動權和主導權牢牢握在手中，需要堅持“內容為王”這一理念，把內容放在至關重要的位置上，強化內容生產創新。對內容的重視絕不意味著忽略其他要素，而是要以內容為支點，撬動技術、創意、平臺等要素，牽引生產方式的變革，促進媒介形態的創新，追求傳播效果的最大化。只有這樣，方能讓主流聲音強起來，更好地發揮凝聚力量、鼓舞人心的作用。 內容在任何時候都應該得到媒體的重視，內容是媒體的立身之本，沒有內容，再先進的技術也發揮不了作用。堅持內容建設為核心，深耕內容并打造精品內容才是媒體融合的長久發展之路。

母發榮指出在當前媒體融合的大勢之下，“內容為王”這一廣為傳媒人熟知的理念，其內涵已經發生了深刻的變化。如何正確認識這一理念在融媒體時代呈現的新定位、新內涵、新變量、新方式，對推動媒體融合發展、抓住媒體創新機遇至關重要。“內容為王”的新定位：內容驅動是媒體融合的基礎和核心;新內涵：從狹義到廣義的多元延伸;新變量：智能化對內容生產的再造;新方式：受眾參與的內容共創。 對“內容為王”內涵的再認知，有助于發揮內容在媒體融合的作用，使得內容更好地融入到新媒體環境中，避免陷入技術至上的誤區。

（三）打造品牌

在新媒體時代，主流媒體的新聞生產和分發受到極大沖擊，面對媒體融合這一大勢所趨，主流媒體應該積極面對，學習了解運用新媒體，并結合自身的內容和專業優勢，找準定位打造品牌，多出精品，樹立品牌意識，從而實現主流媒體的可持續發展。唐維紅認為“人民視頻”把與政務機構的合作視為業務核心。2019年5月10日“世界品牌日”，為傳播央企好聲音，講述央企好故事，“人民視頻”與戰略合作伙伴國資委宣傳局聯合舉行了“我和我的祖國“首屆央企故事會大賽優秀故事宣傳發布活動”，聯合了 30 家媒體進行全國視頻聯動直播，贏得廣泛關注。 這次活動展現了媒體融合的力量，也是人民網打造品牌的一次重要舉措。主流媒體具有的權威性和內容優勢將十分有利于其打造品牌，產生品牌效應。