AR在旅游產業的應用

張楊 孫狀狀

摘要：近些年來，隨著科技水平飛速提高，物質生活極大豐富，人們對精神生活的追求日益強烈，在物質生活得到滿足的同時，人們開始注重精神文化生活，而旅游成為人們的重要選擇目標。各種各樣的旅行活動不僅豐富了我們的日常生活也在一定程度上滿足了我們的精神需求，因此外出旅游也已經成為我們生活中的一部分。如今外出旅游的方式具有多樣性，如跟團游，散客游，自駕游等。在旅游景點選擇的解說方式也分為向導式及自導式兩種，隨著AR技術的發展，自導式解說系統也將越來越完善，將人機交互的AR技術運用到旅游產業，通過運用計算機的圖像處理技術和可視化技術形成一個虛擬的事實，再通過顯示技術將該對象放置在現實世界中，而且可以將該虛擬事物進行隨意移動擺放，可以給用戶呈現一個全方位，效果更加豐富的視覺體驗。

關鍵詞：旅游產業? AR技術發展? AR

一、AR技術的發展現狀

AR增強現實（Augmented Reality）技術是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術。AR技術誕生之初主要應用于游戲行業，提高游戲的可玩性，例如任天堂出品運用AR技術的PokemonGo，該游戲在推出時立刻火遍全球，各大廠商也隨之效仿。隨著AR的快速發展，許多行業都有著AR的蹤影，例如工業維修領域，通過AR技術建立虛擬模型，用戶可以全方位觀察模型，發現問題。在教育領域，由于經濟和時間的限制，學生無法見到書中所提的火山，行星等，但是運用AR技術可以建立火山，行星的虛擬模型，可以使學生更加清楚掌握知識，提高學生積極性。隨著AR技術的成熟，將來會有更多的行業需要引入AR技術，掌握該技術必定帶來巨大的效益，AR技術將引領許多行業的未來。

二、國內旅游現狀

近些年來，隨著旅游產業的發展，越來越多的人選擇在節假日外出游玩，由下列統計圖可知，2019年上半年我國出境旅游穩步增長，入境旅游市場的上升趨勢進一步穩固。預計入境旅游人數7269萬人次，國際旅游收入649億美元，分別比上年增長5%和5%;出境旅游人數約8129萬人次，比上年增長14%。旅游業為國家提供大量的工作崗位，已經成為國家經濟的重要收入點，所以旅游業的發展對國民經濟起著至關重要的作用。

三、AR技術在景區選擇上的應用分析

當今游客在選擇外出旅游時，通過各種方式獲取的資料通常僅限于文字和圖片，以致于在原生形象階段考慮不同景點時無法全方面的對比選出內心最感興趣的旅游大體方向，而當運用AR技術后，旅游者可以在手機上全方面了解旅游景點的景觀，并且通過AR技術立體的展現在他們的面前，此時依據AR技術得到的景區信息使旅游者產生的次生形象可以更好的幫助游客選擇旅游目的地，由于了解到的景觀信息是根據AR技術得到的真實景觀展現，因此可以更有效的降低因對旅游景區期望過高而導致旅游者對景區的復合形象印象較差或對景區期望過低而導致旅游者對參觀游覽毫無興趣直接放棄選擇該景區的現象。旅游景區顧名思義是指以能夠進行旅游活動或與其相關活動為主要功能的區域場所，具有相應的旅游設施，且能夠滿足游客參觀游覽，休閑娛樂，康體健身，科學考察，文化教育等各種需求的一個指定性的，長久性的，由專人管理經營的區域空間。因此一個大的旅游景區可能包含很多個小的旅游景點，且占地面積及廣，并不是一次性就可以全部參觀完，例如安徽黃山，湖南張家界武陵源景區等。通過AR技術游客可以詳細了解景區景點，在所有的景點中選擇自己感興趣的景點前往參觀，在旅游時間不充足的情況下選擇自己喜歡的，以此減少遺憾。

四、AR技術在紙質旅游導覽圖的應用分析

隨著科技的進步，手機電腦等的各種終端技術與無線網絡技術的發展，電子導航，各種app軟件的應用，由于傳統紙質導覽圖數據更新困難，信息具有滯后性，且因版面限制，信息量不夠豐富等問題，導致景區中紙質導覽圖鮮少有人問津，但因紙質導覽圖的版面具有宏觀整體性，且方便使用，輕易攜帶，宣傳途徑簡單，使用人群廣，可作為游客旅游的一種紀念品，因此傳統的紙質導覽圖從未被各旅游部門所放棄，一直在尋求他的發展新途徑，AR技術即為增強現實技術，而將增強現實技術應用在紙質導覽圖上可增強導覽的真實性，運用AR的增強現實技術可將真實場景與虛擬信息相結合，在平面的導覽圖中融合虛擬場景，使導覽信息從二維平面空間變為三維的立體空間，同時游客在使用這項技術時，必然是具有某種需求，想要去知道景區或是在知道景區的過程中，這就體現了增強現實技術的另一個重要特點，即能與真實環境同步，與游客的內心想法產生交互，給人真實的體驗感和現場感，在觀賞景區的過程中，由于多種感官整合體驗的方式，能夠增加游客的愉悅感和新鮮感，從而達到游客對景區滿意度的提高，也是景區的一種宣傳方式。當游客驅車前往景區時，AR技術也可以實現立體式導航時刻的更新位置，將游客所在位置顯示出來，使游客方便辨別所需通往的方向路徑，減少因糾結路徑而浪費的游覽時間，在使他們安全無誤的到達景點的同時增加游客的愉悅感。

除此以外還可以將增強現實技術運用于旅游產品的建設之中，旅游產業盈利模式除了售賣門票之外，最主要的收入來源于景區內紀念品，特色產品的售賣。但是當今旅游產品的創新已經達到瓶頸，大部分景區旅游產品開發幾經基本確定，缺乏創新，除此以外由于游客數量大幅增長，導致市場上出現大量的抄襲，模仿的產品來平衡用戶的需求，導致紀念品市場參差不齊。人民生活品質提高對產品的要求越來越嚴格，普通的紀念品難以滿足他們的需求。而AR技術的應用，可以將紀念品數字化，可以讓設計者發揮想象，讓游客在使用的過程中有身臨其境的體驗。而且AR產品可以實現產品與人之間的互動，可玩性更高，設計更加精致，可以將景點中迷人的風景融入AR之中，游客在家中也可以欣賞。

五、結束語

本文探討了AR（增強現實技術）在旅游產業的應用，實現全景導航，景區3D顯示，和AR與紙質旅游導覽圖的結合等?？梢噪S時隨地為游客導航，游客可以個性化定制路線，實現最佳旅行路線。在旅游過程充當導游的角色帶領游客觀光。AR技術的應用，可以使游客更好的感受景點的文化歷史底蘊，為景區的建設提供新活力，為游客提供更貼心的服務，雖然AR技術在旅游產業還沒有普及，但是AR技術在旅游產業中的發展卻是不容小覷的，未來AR技術必定帶動旅游產業的飛速發展。

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基金項目 ：大學生創新創業計劃項目《吉林省AR虛擬景區建設》;吉林省科技廳2018年度吉林省科技計劃重點研發項目《吉林省智慧旅游城市大數據平臺研發》（課題編號：20180201085SF）。

張楊單位為長春師范大學;孫狀狀單位為安徽大學;朱麟奇為本文通訊作者，單位為長春師范大學