青海藏區海南州文化產業發展路徑研究

韓素娟　劉嘉媛

摘要：文章以青海藏區海南州為例，通過分析海南州文化產業發展概況，挖掘造成海南州文化產業發展滯后的原因，尋求關鍵障礙因素，通過比較分析，從多角度提出發展海南州文化產業的路徑，為進一步激發民族地區文化產業發展潛力提供對策建議。

關鍵詞：文化創意;文化消費;互利共生

在我國，“十三五”規劃中提出，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。藏區社會經濟的發展對青海省乃至整個中國經濟發展和社會的和諧穩定、邊疆的穩固有重大的意義，因此，對藏區文化產業發展，更需要有堅定的發展信念，堅實的政策力量指引，以此推動青海藏區的發展。

一、文化產業相關概念

歷來對文化及文化產業定義廣泛。本文基于眾多的概念解析，在總結的基礎上認為文化產業是以文化資源為生產要素，以生產和提供文化產品為主要活動，以專業化人才為生產主體，以創新創意為思想源頭，以知識密集，科技創新為生產工具，以滿足人們的精神需要為主要目標的高級產業形態。其不僅具有低污染、低能耗和環保等特征，符合綠色可持續發展的要求，而且具有高知識性、高增值性和技術性等特征，符合創新協調發展的要求。

二、海南州文化產業的發展現狀

海南州作為一個多民族聚居地區，以藏族為主，世代居住的民族還包括漢族、回族、蒙古族、撒拉族、土族、哈薩克族等，這些民族祖祖輩輩在海南州繁衍生息，勞作生活，形成了穩定的民族特性，因此該地域的文化呈現出多元化的特征，文化異彩紛呈，如貴南刺繡、貴德傳統磚瓦制作技藝、藏族風格的寺廟，非物質文化遺產如青海藏族酒曲（文學）、尚尤則柔（音樂、舞蹈）、藏族夾棋、青海湖的傳說（文學）等是海南州文化中的瑰寶，散發著海南州獨有的文化氣息，都以自己的方式表達在歷史的沖擊、時光遷移下各自的獨特價值。豐富的文化資源，使得海南州的文化產業有了良好的文化基礎。然而，海南州的文化產業發展速度相比較于其他發達地區依舊緩慢。畜牧業是海南州的主導產業，受自然因素影響大，靠天吃飯的產業基礎薄弱，不利于地區的經濟穩步增長，以畜牧業主導的產業結構使得文化產業發展空間狹小，發展環境受到束縛。

三、制約海南州文化產業發展的障礙因素

（一）文化產業空間架構薄弱，助推動力不足

海南州地處青海省東部，由于地處青海湖南部，故取名為海南。獨特的地理位置造就了特殊的文化環境。各民族在這片土地上耕作生活，形成了獨具一格的民俗風情，有了多姿多彩的宗教文化、傳統節日。然而，這種環境的地域性特征，使得該州的文化呈現被動性，即不愿意、或無自主意識將本民族的文化推廣出去，當非本民族的人大量涌入就會沖擊該地經過歷史長期演變沿襲的傳統思想文化，破壞當地所認為的民族性、團結性，打破原有生活模式，沖擊已有的傳統生產結構，重新組合的新環境令當地的群眾感到恐慌、焦慮、甚至排斥。這種文化心理與青海省歷史發展長期閉塞的狀態密切相關，環境的地域差異，州與州之間的文化交流能力弱，文化互惠程度低，給區域文化產業帶來了負面影響。

（二）文化創新驅動力不足

1.?文創意識薄弱，相關人才專業素質低下

文化創新是文化產業發展的新興領域，也是文化產品的靈魂，與現代信息技術的飛速發展緊密相關。隨著人均GDP的不斷增長，人民的生活水平不斷提高，文化的需求也呈現多元化。然而，海南州文化創新領域并沒有緊跟著時代的步伐，文化創新觀念滯后，文化創新園聚集地少，文化創新領域目標不明確，與東部經濟發達地區相比較，顯得尤為落后。海南州第三產業所占比重低，從事文化產業的人員數量嚴重缺乏，相關文化事業培訓活動不足，相關文化產業人才流動性差，缺乏靈活運用專業知識提升海南州文化產業的能力，整體水平和素質不高，文化人員的創新能力弱。

2.?文化產品“同質化”，品牌競爭意識薄弱，市場風險大

文化產業屬于污染少、效益高的綠色產業，文化運行的模式大致相同，使得文化產品“同質化”競爭嚴重。海南州沒有樹立州縣的文化品牌，缺乏文化競爭意識，文化創新意識，品牌意識淡薄，忽視產權、商標觀念。市場風險，也是文化產業作為新興的朝陽產業所面臨的嚴峻挑戰，一是文化產品的同質競爭，導致文化產品的生產趨于飽和。二是現代的文化環境寬容度較高，文化的多元性發展，文化產品的“新鮮度持續時長”短，地域差異、文化差異等不確定因素增強。三是文化產業內部運行規則不健全，行業管理規則有待進一步規范。

（三）文化宣傳、文化傳承與保護意識薄弱

海南州的文化產業宣傳力度不足，非物質文化傳承與保護力度不夠。首先，海南州雖然有龐大的文化資源和文化遺產，但是被人們熟知的甚少，文化自身發展是文化的內在刺激動因，如果沒有足夠的文化宣傳，文化的對外宣傳不力，人們對當地的文化認可度則不高。在現代科技發展迅猛的時代，文化產品在保質保量的情況下，如果沒有強有力的宣傳渠道普及，文化產品就得不到持續健康的發展;其次，文化傳承的人才出現斷層現象，改革開放使得現代社會發生巨大變化，現代產品的快速更新換代，嚴重沖擊了傳統文化，如果不能適應現代潮流，將面臨著消亡的結果，例如貴南的藏繡，作為非物質文化遺產，培養優秀手工技藝人的周期長，刺繡藝術費時、費力，社會地位不高，經濟收入不可觀，優秀的刺繡藝術對于年輕人的吸引力不足，文化繼承出現斷層。

四、發展海南州文化產業的思考

（一）營造良好的文化環境

1.?刺激文化消費，支持特色文化產業發展

文化消費的內部循環系統（如圖1所示），文化受益群體的消費行為、消費潛力、消費者文化偏好直接影響文化市場的運行模式，文化市場依據消費者的文化消費偏好，提供大眾喜聞樂見的文化產品。文化市場作為文化產業的主體，存在自我調節、內部消化的特點，反向作用于文化消費，不再全盤以消費群體的偏好作為生產風向標。文化受益群體以及文化市場在發展中相互促進，一定程度上二者也能相互制約，當文化管理機構的加入，使得文化消費內部循環系統的發展更加穩固。一是文化管理機構對文化市場的監督管理，規范整頓文化市場運行體系中的灰色地帶。二是針對文化消費者的監督和引導，為文化受益群體灌輸正確的文化價值判斷和價值理念。海南州文化消費不足，從另一個角度也說明文化消費市場可開發的潛力大，發展空間足。產業結構的升級與調整難度小，刺激文化消費，首先，要加大文化消費的資金投入，拓寬文化消費的途徑;其次，在合理預估娛樂性的文化設施的承載量下，增加投資比重，豐富人們的業余生活，刺激文化消費。

2.?互利共生的產業融合發展

互利共生是生態系統中最重要的種間關系，在文化產業領域，互利共生的法則同樣適用。海南州目前的產業之間聯結度低，產業發展分散，畜牧業是主導產業，著名的企業大都以初級加工為主，產品價格低，產業的效益“以量取勝”。因此，應加強農業與文化產業的“聯姻”，利用兩者優勢，進行有效互補，“聯姻”模式也將成為海南州產業發展路上的鮮明特色。

3.?加強文化產業的融資，成立文化專營機構

文化產業的發展，充分的資本介入，不僅能緩解資金鏈不穩定因素，更是文化資源有效合理配置、產業內部淘汰和重塑的過程。在文化方面，為文化產業的發展搭建基礎平臺，成立文化專營機構。海南州文化企業起步較晚，但具備廣闊的發展前景，文化專營機構的創辦，首先能為海南州的文化企業提供融資貸款，減輕文化企業因資金鏈條短缺而導致企業經營困難的壓力;其次，加大對海南州文化資源價值的科研資金投入，研究成果將為文化企業提供綜合全面的文化信息資源;最后，鼓勵企業同其他行業間的相互合作，支持企業擴大規模，提升產品品質的基礎上，鼓勵民族服裝服飾和民族布藝繡藝生產、民族歌舞演藝表演等行業與企業合作，優勢互補、資源共享，逐步形成一條海南州特色文化循環經濟產業鏈。

4.?加大教育投入比重

海南州政府應采取與海南州文化匹配的教育投資項目，針對不同層面的教育，采取靈活的手段。從基礎教育出發，持續加大對基礎教育的投資比重，讓適齡兒童有學可上;從外引進高素質人才以提升教育教學質量、扎扎實實推進高等教育升學率;加大對職業教育政策扶持力度，采取補貼性政策。不同環境狀態下的教育，學校教育、家庭教育、社會教育層面，應分清主次，有側重的進行改革。穩步抓學校教育，關注家庭教育，普及社會公眾教育。

（二）激發文化的創造活力

增強文創觀念，培養文化領軍人才。一是從專業人才引進——產業素質培訓——產業人才創新發展角度，形成成熟的人才引進發展模式;二是人才培訓機構的建立，為文化產業接連不斷的輸送“新鮮血液”，保證產業人才供應鏈的穩定;三是政府的政策性扶持，提升文化從業人員的薪資待遇水平，提高人才基礎實力，打破唯引進人才論的觀念;四是構建海南州文化人才示范基地，提供優質的人才發展環境;五是建立從業人員規范管理機制，建立科學系統的管理系統，為人才發展提供制度保障。

（三）完善文化保護機構和管理機構，加大文化宣傳力度

一是海南州要以建設國家級、省級文化產業示范基地為契機，加大文化宣傳力度，積極參與州藏文化產業創意園、貴德影視拍攝基地、貴南藏繡藝博園、貴德旅游文化產品加工園區、同德石雕產業園等項目建設。通過支持以民族工藝美術、歌舞演藝、網站，藝術培訓、文化旅游產品為主要內容的文化產業園區和聚集區等重大項目建設，推動海南州文化產業發展，使文化產業成為海南州新的經濟增長點。二是開展海南州特色旅游節活動。三是與國際知名賽事相結合，擴大地區知名度。隸屬海南州的青海湖地區，作為賽事路段選址中心，高原上的藍色海洋，理應抓住良好的契機，積極主動地與賽事主辦方聯系，取得相關合作，加大宣傳力度，推動海南州文化又好又快的傳播。

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本文系2018年青海省社會科學規劃項目青年項目“青海藏區文化產業區域發展不平衡問題及對策研究”（項目批準號：18027）的階段性成果。

（作者單位：青海師范大學）