數碼設計時代企業形象與品牌構建視覺識別系統的標準色設計應用

摘要：企業形象識別，是表達企業經營理念、管理標準、視覺傳達設計的統一體。其作為企業特殊的經濟發展戰略，無論是提高自身的社會美譽度與影響力，還是強化品牌價值都具有重要的作用。在當前數碼世界時代，設計人員應充分挖掘品牌構建中的標準設計特征，并善于融入輔助色強化標準色優勢與功能。從而，使企業與消費者之間建立緊密的供求關系。并通過設計具有創新性的企業形象標識，能夠助推企業品牌產生更大的經濟效益。

關鍵詞： 數碼設計時代? 視覺識別系統? 企業形象識別? 品牌構建? 標準色設計

引言

企業形象識別設計，屬于信息傳達的重要組成部分。企業若想不斷提升品牌影響力與社會美譽度，需能夠設計一款更具有標識性、創新性的企業形象識別。在此訴求下，設計人員需能結合企業自身發展特征，以及獨特的企業文化、品牌文化，對企業形象標識與品牌構建中的標準色進行科學設計與應用。同時，設計人員需了解色彩是能夠快速聚焦人們注意力的重要視覺呈現工具。因此，在對標準色進行設計過程中，應能合理化使用標準色與其他色彩。從而真正發揮企業形象識別的作用與優勢，促使經營產品、服務等能夠展現出巨大的市場經濟價值。

一、企業形象識別對品牌戰略構建的作用

企業的品牌戰略構建，需依托于健康、具有創新性的企業文化。而企業形象識別，作為企業文化輸出重要組成部分，對社會快速有效認知與了解企業形象，具有十分重要的作用。而無論是制定企業形象手冊，還是對產品宣傳頁應進行現代化設計，都必須緊密圍繞企業文化理念，并能通過合理化的視覺表達手段，令人們通過觀看企業形象識別，能夠精準提取企業品牌特征。從造型角度出發，對企業形象標識與品牌戰略構建間的關系進行分析，即新穎別致、具備一定意境與文化內涵的企業形象識別，可在一定程度上提高品牌社會影響力。通過科學設置標準色、標準字等，更精準的向外界傳達企業的形象。在合理化迎合大眾審美的基礎上，能夠拉近企業與消費者的關系。通過良好的企業形象識別，確保企業信息進行有效的傳播。并能結合企業文化強化品牌特征，從而使大眾的認知識別與精神產生共鳴。從這個層面可看出，優秀的企業形象標識對構建品牌戰略具有積極推動作用。令其成為具有高度價值的無形資產，真正發揮品牌戰略優勢與作用。同時，利用更具有感染力與視覺沖擊力的視覺符號，逐漸強化企業形象識別功能。從而，使企業品牌文化快速高效的滲透到市場中，并能對消費者產生積極的影響力。企業管理人員，應能真正意識到企業形象識別這一特殊經營資源的價值，能夠將具有顯著特色、民族文化內涵的內容科學的融入到企業形象識別設計中。將其與人力、物力、財力等資源進行最大化整合，逐漸形成更具有競爭優勢的品牌戰略。

二、企業形象識別與品牌構建中的標準色設計應用研究

（一）充分挖掘品牌構建中的標準色設計特征

企業針對形象識別與品牌構建，在對標準色進行應用的過程中，應充分挖掘其自身具備的顯著特征。從而能夠利用有效的視覺表達手段，最大化凸顯標準色優勢。設計出能夠真正體現品牌價值的企業形象識別，促使企業優秀文化能夠獲得有效途徑向外界進行精準傳輸。企業標準色具備顯著的象征作用，作為企業形象設計的構成要素，可賦予企業品牌顯著的感情魅力。同時，企業形象識別與品牌構建中的標準色，在不斷使用過程中展現出明顯的系統性與差異性。因此，設置與使用標準色的過程中，應能結合企業文化、品牌戰略理念、戰略部署規劃等，對色彩的展現形式進行精準定位。并能夠科學使用標準色，準確的傳達企業精神與面貌。在標準色的應用與設計上，應全程以樹立健康的企業形象為目的，并確保設計成品能夠顯著區別于競爭對手。這樣，不僅可使企業品牌在社會上形成一定積極影響效力，還可助推住品牌推廣方案的有效實現。例如，同是以生產與經營飲料的的企業，他們在確立企業品牌推廣方案時，必須能夠生成具有一定辨識度與情感共鳴的企業標識。可口可樂與百事可樂在參與市場競爭中，就會著重凸顯自身的企業形象識別。即百事可樂將紅色作為標準外，還會巧妙的融入藍色。不僅賦予品牌強烈的生機與活力，還與可口可樂的標準色進行有效的區分。而利用企業形象識別對外進行宣傳時，可通過紅與藍的融合，向當下年輕人傳達積極的生活態度。從而，消費者在選擇飲品時，會優先購買百事可樂。由此，促使企業在構建品牌時，能夠獲得明確的方向。在對外輸出信息時，不僅使消費者快速的了解企業文化，還在一定程度上感受到企業品牌的精神內核。

（二）善于融入輔助色強化標準色優勢與功能

企業形象識別與品牌構建中的標準色設計，應能結合大眾審美，并在此基礎上進行創新。在充分發揮標準色優勢的基礎上，能更多融入輔助色。拓展與擴大標準色的應用功能，令企業品牌產生更強烈的感染力與影響力。相關設計人員，應了解輔助色作為標準色的補充，其是為了多元展現標準色而產生的。因此，在標準色中融入輔助色過程中，應能最大化彰顯企業文化特性與品牌特征。能夠在企業形象識別系統中的主要部分，更好的展現標準色的視覺沖擊效果。而輔助色的融入，應能有效呈現企業形象標識的個性化特征。設計者通過科學化選擇材料，令標準色與輔助色獲得有效信息傳播載體。通過對標準色與輔助色進行具有層次性的設計，令其能展現出與眾不同的色彩視覺效果，與此同時，設計人員可利用色差，不斷豐富輔助色。但實際應用到企業形象識別設計中時，與標準色能夠進行完美的融合。由此，真正發揮色彩的生理效應，令企業品牌能夠與大眾建立更緊密的連接，并在思想上迅速產生精神共鳴。所謂的生理效應，主要強調的是人們對顏色的功能性感受。而對這種生理效應的利用與發揮，需依托在色彩的物理效應對人產生的影響。因此，設計人員將輔助色與標準色進行融合的過程，在強調視覺沖擊的基礎上，應能對生理效應進行預測。利用豐富的色彩對企業形象進行表達時，避免色彩過于艷麗，而令人們對企業品牌做出浮夸的評價。做到濃淡相宜，以更符合人們審美與心理感受的色彩，精準的傳達企業品牌文化信息。

三、結語

總而言之，企業管理人員并對企業形象識別的重要性建立正確的認識。并在構建品牌文化過程中，能夠充分發揮企業形象識別作用。而在設計標準色的過程中，應最大化凸顯其自身所擁有的優勢。利用科學的視覺表達方式，對標準色進行有效應用。與此同時，為了進一步拓展標準做的應用功能，應能巧妙融入輔助色。從而，通過豐富的色彩企業形象識別設計更多的思路。利用具有強烈的影響力與感染力的企業形象識別，逐漸強化品牌文化。并能逐漸構建更具有競爭優勢的品牌管理理念，促使企業保持健康可持續發展。

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基金項目

2018年第二批產學合作協同育人項目，項目編號201802321007。

作者簡介

顧海濤（1977年6月14日），男，漢族，遼寧省丹東市人，工作單位：遼東學院藝術與設計學院，畢業單位：大連工業大學，碩士研究生，講師，研究方向 ：企業形象識別設計。