傳統(tǒng)報(bào)刊與新媒體技術(shù)融合的發(fā)展之道

張敏

摘要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展與愈發(fā)廣泛的應(yīng)用，很多新型媒體順應(yīng)時(shí)代大潮而生，無(wú)論是從傳播方式還是傳播理念而言，傳統(tǒng)報(bào)刊都受到了一定程度的沖擊。其實(shí)，市場(chǎng)需求的多元化趨勢(shì)在為傳統(tǒng)新聞報(bào)刊帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)亦提供了全新的發(fā)展機(jī)遇，新聞界愈發(fā)關(guān)注如何在融媒體時(shí)代利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)來(lái)對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)刊進(jìn)行改革與創(chuàng)新，以時(shí)代為背景、利用獨(dú)特的時(shí)代特點(diǎn)構(gòu)建自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量及服務(wù)的人性化，進(jìn)而增強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)刊的公信力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報(bào)刊;新媒體技術(shù);融合

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢(shì)，這在一定程度上加速了經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，就新聞媒體而言，受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，其傳播方式、傳播主體以及經(jīng)營(yíng)管理模式都發(fā)生了一定程度的改變。特殊的時(shí)代背景以及行業(yè)形勢(shì)要求傳統(tǒng)報(bào)刊在保留自己原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上必須加強(qiáng)其與新媒體技術(shù)的融合，順應(yīng)新媒體時(shí)代的大潮與發(fā)展方向，促進(jìn)傳媒行業(yè)的積極發(fā)展。總之，融媒體時(shí)代不應(yīng)成為傳統(tǒng)報(bào)刊生存發(fā)展的攔路虎，而應(yīng)當(dāng)成為其發(fā)展的助力器。

一、新媒體時(shí)代下的傳媒現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代最顯著的特點(diǎn)便是媒體融合，媒體融合是一種依托互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而生的新型媒體發(fā)展模式，其特點(diǎn)主要在以下幾個(gè)方面有所體現(xiàn)：第一，具有豐富的傳播形式，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，利用發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)，以文字、圖片、音頻、視頻、vK技術(shù)的應(yīng)用而對(duì)傳播形式進(jìn)行了較大程度的豐富與拓展;第二，具有豐富的傳播內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息資源量呈現(xiàn)前所未有的巨大規(guī)模，同時(shí)，傳播內(nèi)容又呈現(xiàn)包容性、多元化的顯著特點(diǎn);第三，具有極快的傳播速度，互聯(lián)網(wǎng)打破了信息傳播的時(shí)間、空間局限性，極大地便捷了人們對(duì)信息的獲取;第四，受眾占據(jù)主體地位，新的形勢(shì)之下，移動(dòng)終端的普及使得信息傳播原有的“傳受關(guān)系”被顛覆，新聞的受眾擁有了主動(dòng)的信息獲取選擇權(quán)，而占據(jù)了“傳受關(guān)系”中的主體位置。在新的行業(yè)形勢(shì)、新的行業(yè)環(huán)境之下，媒體的數(shù)量一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在這樣特殊的形勢(shì)之下，只有尋求其與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)刊才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

二、如何實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)報(bào)刊的融合

1.內(nèi)容生產(chǎn)方面

新媒體以信息的交互性、即時(shí)性、融合性、海量性等顯著特點(diǎn)吸引了大量的受眾，這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，但是新媒體下的新聞傳播同樣具有一定的弊端，盡管新媒體的信息來(lái)源廣泛且信息量巨大，但其往往是零散的，不成體系的，這就為讀者的查找以及使用帶來(lái)了極大的不便，同時(shí)其中存在很多的垃圾信息，大量信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性都是有待考證的，信息的質(zhì)量問(wèn)題對(duì)新媒體的公信力產(chǎn)生了消極的影響。而傳統(tǒng)報(bào)刊上刊登的內(nèi)容都是由編輯嚴(yán)格篩選加工，繼而通過(guò)工作人員校對(duì)，通過(guò)層層地審核才呈獻(xiàn)給讀者的，其內(nèi)容通常都具有清晰的脈絡(luò)，并且十分可靠。傳統(tǒng)報(bào)刊內(nèi)容上的諸多優(yōu)勢(shì)都可以通過(guò)與新媒體技術(shù)的融合而繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，要想在融媒體時(shí)代提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，就必須將新舊媒體適度、靈活、高效地融合在一起，利用新舊媒體的各自優(yōu)勢(shì)，豐富傳統(tǒng)報(bào)刊的信息來(lái)源渠道以及即時(shí)性，拓展新聞的傳播方式與渠道，為讀者提供更加深入的閱讀體驗(yàn)，提高與讀者的互動(dòng)，通過(guò)讀者的反饋來(lái)優(yōu)化報(bào)刊的內(nèi)容。

2.拓展網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)渠道

網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)是指?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)社可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信公眾號(hào)、微博等）開展讀者調(diào)查、選題、品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、征訂、發(fā)行、配送、媒體服務(wù)等工作。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)出渠道廣、樣式多的特點(diǎn)，這為報(bào)刊運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了許多新的可能性。人們僅需使用手機(jī)、電腦、平板等移動(dòng)設(shè)備終端即可實(shí)現(xiàn)新聞信息的獲取與閱讀，極大地改善了傳統(tǒng)媒介獲取新聞消息不夠方便的弊端，同時(shí)，現(xiàn)代化的新聞傳播載體擴(kuò)充了新聞信息的內(nèi)容量，通過(guò)新聞傳播媒介，受眾還可以在自己感興趣的新聞下方交流看法與感受，良性的互動(dòng)拉近了新聞媒體與人民群眾之間的距離。比如：報(bào)社可以開設(shè)官方的微信公眾平臺(tái)，在微信公眾平臺(tái)上設(shè)置與報(bào)紙相對(duì)應(yīng)的板塊，將每期報(bào)紙刊登的內(nèi)容以微信圖文的方式呈現(xiàn)給受眾，讀者可以在圖文下方的評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也可以直接通過(guò)后臺(tái)與報(bào)社聯(lián)系，為報(bào)社的工作提一些可行性建議，拉進(jìn)媒體與讀者之間的距離，使得報(bào)刊更加接地氣;報(bào)社還可以創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在平臺(tái)上對(duì)讀者提供付費(fèi)服務(wù)，將某些重點(diǎn)的板塊內(nèi)容設(shè)置成付費(fèi)閱讀模式，在為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)提升報(bào)社的經(jīng)濟(jì)利益。

3.利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解讀者喜好

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以前，傳統(tǒng)的報(bào)刊在制定營(yíng)銷策略之前，需要人工進(jìn)行各種市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查與分析，過(guò)去有這樣一種說(shuō)法：企業(yè)所投放的廣告費(fèi)總有一部分是被浪費(fèi)的，但是浪費(fèi)的是哪一部分又無(wú)從而知。”而在大數(shù)據(jù)技術(shù)手段高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今，工作人員可以直接利用大數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)受眾的網(wǎng)絡(luò)瀏覽、查詢等記錄進(jìn)行分析，也就是說(shuō)，企業(yè)能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)弄清被白白浪費(fèi)掉的廣告費(fèi)究竟是哪部分，同時(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助工作人員充分地了解受眾的偏好與需要，進(jìn)而精準(zhǔn)地確定營(yíng)銷傳播的具體方向。比如：報(bào)社工作人員可以通過(guò)關(guān)注手機(jī)、移動(dòng)電視等傳播內(nèi)容的點(diǎn)擊量或者收視率來(lái)對(duì)其傳播效果進(jìn)行客觀地評(píng)估，而報(bào)刊可以利用這一分析結(jié)果、準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷定位。

三、結(jié)論

簡(jiǎn)言之，互聯(lián)網(wǎng)使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，大眾接受信息的方式亦發(fā)生了較大程度的改變。要想適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化與發(fā)展，新聞從業(yè)者必須要重點(diǎn)致力于研究促進(jìn)新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)報(bào)刊的融合，利用新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)報(bào)刊的生存與發(fā)展帶來(lái)新的活力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)刊的更好發(fā)展。