“網紅”現象對當代年輕人的影響研究

王東杰

摘 要：網絡的出現改變了人類的生產生活方式，催生出很多新生事物，“網紅”就是其中之一?！熬W紅”現象對當代年輕人的正向影響主要是提供了年輕人展現才華的平臺、激發了年輕人的創新欲望、滿足了年輕人的精神需求，負向影響主要是模糊了年輕人的價值觀、扭曲了年輕人的審美觀、異化了年輕人的消費觀、消解了年輕人的奮斗觀。為了加強“網紅”現象對當代年輕人的正向影響，社會要引導年輕人樹立正確的價值觀、規范網絡紅人的言行、加強網絡監管力度。

關鍵詞：網絡;“網紅”現象;網絡紅人

網絡的出現改變了人類的生產生活方式，催生出很多新生事物。近年來，隨著網絡技術的進一步發展、網絡覆蓋范圍的進一步擴大、智能手機的進一步普及應用，涌現出一個特殊群體，即“網紅”群體，繼而衍生出網紅現象這一新的社會現象。中國互聯網信息中心的統計報告顯示，當前我國網民的主體是年輕人，他們是“網紅”現象的參與者、支持者，同時也可能是受害者?！熬W紅”現象打造了新的經濟發展形態，為普通階層提供了展現才華的平臺，但也帶來了一些問題。年輕人由于閱歷不太豐富、心智不太成熟，極易受“網紅”現象負面誘導的影響，因此，如何應用好“網紅”現象塑造年輕人正確的價值觀，成為亟待解決的時代課題。

一、“網紅”現象對當代年輕人的正向影響

（一）提供了年輕人展現才華的平臺

“網紅”涉及的領域非常寬泛，只要有網友關注的地方，就可能形成“網紅”行業，這就為不同階層、不同職業的人提供了展示才華的機會。當前，我國正處于社會轉型期，崗位供應的不足，給部分年輕人帶來了一定的就業壓力。加之一些行業、部門存在的就業歧視，如性別、學歷、學科、學校、實踐經驗等特殊要求，讓年輕人在職業選擇上更是舉步維艱。對年輕人來說，不能實現充分就業，就意味著沒有穩定的收入保障，基本生活需求都難以自理，必將造成巨大的心理壓力?！熬W紅”行業的多樣性，初始門檻的不設限，為許多原先沒有機會展現自己才華的年輕人提供了平臺。如果這些年輕人的資質足夠優秀，那么在“網紅”事業的推動下，必定可以實現其人生價值。

（二）激發了年輕人的創新欲望

網絡紅人的知名度與網友的關注度成正相關，網絡紅人越紅，網友越是愿意對其進行關注，網友越是愿意關注，網絡紅人就越紅。所以，網絡紅人為了長期生存，就必須獲得網友的持續關注。為了迎合人喜新厭舊的傾向，任何行業都要不斷創新，否則必將被淘汰。輝煌一時的諾基亞手機、柯達膠卷之所以走向沒落，根本的原因就在于沒有滿足人已經轉移的興趣點，缺乏與時俱進推出新產品的理念和能力，最終不過如流星閃現，迅速消失，徒留遺憾?！熬W紅”現象也一樣，在短短幾年內，很多“網紅”一夜成名、家喻戶曉，但更多的“網紅”是曇花一現、迅速消失。年輕人精力旺盛、思維活躍、想法獨特，創新能力和創造欲望都處于人生最佳時期，他們為了盡可能延長“霸屏”期限，贏得更多粉絲的關注，勢必不斷創新，從而增強整個社會的活力。

（三）滿足了年輕人的精神需求

人的充分發展建立在物質需求和精神需求均得到滿足的基礎上，但激烈的競爭環境、巨大的就業壓力、難以突破的職業瓶頸、缺失的情感生活，給部分年輕人帶來了倍感郁悶的精神障礙。年輕人的精神壓力必須得以釋放，精神需求必須得到滿足，否則不僅不利于其個人的健康成長，也給社會穩定帶來威脅?！熬W紅”行業的發展，極大地豐富了供人休閑娛樂、釋放壓力的形式，幾乎所有人都可以在網上尋求到適合自己安放靈魂的方式，實現與他人及自己的和解，達致心靈的寧靜。“網紅”還能讓部分年輕人在某種程度上獲得一份歸屬感，由于人生觀的差異，人們看問題的角度各不相同，結論自然也千差萬別，此時，當某一“網紅”表現出的認知恰巧與年輕人不謀而合時，勢必引發共鳴，產生獲得歸屬感的滿足。

二、“網紅”現象對當代年輕人的負向影響

（一）模糊了年輕人的價值觀

年輕人正處于價值觀的塑造期，接觸到什么樣的環境，就可能形成什么樣的價值觀?！熬W紅”現象既有能夠積極引導年輕人樹立正確價值觀的網絡紅人，也有消極誘導年輕人形成錯誤價值觀的網絡紅人。在娛樂至上的背景下，很多人無意識的成為娛樂盛宴的參與者，而娛樂熱點的制造者為了維持自己的存在感，可能會不斷突破人們的認知和道德底線。一些網絡紅人為了“圈粉”，以浮夸、惡搞、暴雷等形式傳播牽強附會、邏輯混亂、似是而非的低俗內容;一些網絡紅人摸準看客的獵奇、獵艷心理，編排毫無價值的文化快餐;一些網絡紅人通過罵臟話、爆粗口的方式標新立異，發表一些極具誘導性的錯誤觀點。其實，這些網絡紅人的目的在于吸引人的眼球、博取人的關注，增加點擊量，但其營造的網絡環境不利于年輕人樹立正確的價值觀。

（二）扭曲了年輕人的審美觀

在審美觀上，“環肥燕瘦各有千秋”“蘿卜白菜各有所愛”，從來就沒有什么統一的標準。泛娛樂化的“網紅”現象鈍化了年輕人的審美感知能力，降低了年輕人審美感受的層次，滿足于表面化、膚淺化的審美體驗。不少當代年輕人認知的美大多源于直覺性的判斷，缺乏深層次的理性思考，難以把握美的本質，迷失于膚淺美、無知美、空洞美的麻痹泥潭，漸漸喪失對崇高美追求的能力，如現在年輕人追求的美大多是可感知的“大眼睛、高鼻梁、錐子臉”。更有甚者，一些年輕人以丑為美，形成了獨特的審丑觀，而且捧紅了不少網絡丑人，如“鳳姐”“犀利哥”。網絡丑人的爆紅，對人們的審美觀造成強烈沖擊，但久而久之，審丑便流行為一種趨勢，最終消解高雅的審美旨趣。

（三）異化了年輕人的消費觀

當前，“網紅”經濟方興未艾，形成了一種全新的消費模式，顛覆了傳統的消費觀。不少年輕人消費的主要方式已由線下轉為線上，只要打開手機，商品廣告隨處可見，購買欲望隨時被激發。相較于電視廣告、宣傳頁等形式而言，網絡紅人通過體驗式的直播進行商品推廣更具吸引力，更有針對性。一些網絡紅人正是借助粉絲對自己的信任與愛慕，通過貌似漫不經心的展示行為，大肆兜售各類產品;一些網絡紅人則是毫無顧忌，通過“買到就是賺到”“花錢不是錢沒了，而是變成了享受”等理念灌輸，強調“明星同款”的稀有性，直播帶貨;一些網絡紅人則是通過曬名車、曬豪宅、曬名表、曬奢侈品、曬旅游、曬吃喝、曬人民幣等形式極度炫富，展現自己的美好生活和消費理念，實則是向粉絲傳達了一種奢靡的生活方式。不少年輕人出于對偶像的認同，不自覺受其影響，逐漸異化了消費觀。

（四）消解了年輕人的奮斗觀

艱苦奮斗是偉大民族精神的核心要義之一，中華民族的發展史，就是“龍的傳人”篳路藍縷、自強不息、不畏艱險、艱苦創業的奮斗史?？v觀那些成就一番事業的人，大多“不惟有超世之才，亦必有堅忍不拔之志”，正是靠著愚公移山、滴水穿石的精神，穩扎穩打、步步為營、不懈奮斗，最終實現了人生價值。當下，一些年輕人目睹身邊人勤勤懇懇、兢兢業業、踏踏實實的工作，付出了很多，收獲卻有限，甚至難以滿足基本的生活所需。反觀“網紅”們，素質千差萬別，但在特別的包裝下，基本都能迅速成名，繼而名利雙收，開啟躺著賺錢的模式。“網紅”經濟為渴望快速獲得金錢的年輕人構筑了一個虛幻的泡沫夢想，在利益的驅動下，不少年輕人紛紛加入“網紅”大軍，幻想著一夜成名、迅速暴富，而不愿一步一個腳印的踏實工作、努力奮斗。

三、加強“網紅”現象對當代年輕人正向影響的策略選擇

（一）引導年輕人樹立正確的價值觀

當代年輕人每天耗費在網絡上的時間與日俱增，不少人甚至是時刻手機不離手，網絡已經成為他們生活和工作的重要組成部分，但網絡信息良莠不齊，“網紅”現象美丑皆有，必須引導年輕人樹立正確的價值觀，增強辨別是非、分清真假、理性分析的能力，自覺遠離不良“網紅”現象的影響。引導年輕人培養高雅、健康的興趣愛好，提高審美情趣，追求內在美、精神美、心靈美。引導年輕人樹立正確的消費觀，堅決抵制拜金主義、炫富斗富不良傾向的錯誤誘導。鼓勵年輕人發揚艱苦奮斗的精神，通過腳踏實地的工作實現人生價值。

（二）規范網絡紅人的言行

網絡紅人是有一定影響力的公眾人物，在其粉絲心目中的地位尊重高貴，其言行舉止對社會價值的塑造發揮著重要作用，應引導網絡紅人傳播正能量，傳揚先進文化。引導網絡紅人樹立高度的自覺意識，堅決杜絕涉黃、涉暴、怪異、低俗內容的直播表演，不攀比，不炫富，不誘導年輕人進行非理性的消費，積極營造健康和諧的網絡環境?？梢赃x擇部分正面網絡紅人作為先進典型，大張旗鼓地對其進行宣傳表揚，影響帶動年輕人健康成長。

（三）加強網絡監管力度

網絡的虛擬性和網民的匿名性滋生了大量虛假網絡信息，也為不良“網紅”現象的產生提供了溫床，因此，必須加強網絡的監管力度，凈化網絡環境，為“網紅”現象的良性發展保駕護航。完善互聯網領域相關立法，規范網絡紅人的直播行為，使其切實擔負傳播健康向上網絡文化的責任。規范直播內容，堅決注銷那些為了經濟利益而進行毫無下限表演的網絡紅人的賬號。加強技術監控，將不良“網紅”制造的信息垃圾傳播遏制在萌芽狀態。通過防火墻等技術控制網絡內容的傳播，篩選、過濾、屏蔽掉不利于年輕人健康成長的負面信息。