媒體藝術之都：從裝備到內容的世界高地

于靖園

馬欄山創智園

“敢為天下先”是孫青青一直以來對長沙這座城市和這座城市里的人最鮮明的印象。80后的孫青青是湖南衛視十幾年的忠實粉絲，每一年，她都會抽時間來長沙，到現場觀看湖南衛視節目的錄制，然后一點一點地去了解長沙這座城市。“這里有文化湘軍、電視湘軍、娛樂湘軍，這里的文創產業和高新技術在同步快速發展著，這里的一切都太棒了。”對于孫青青和許多非本地的旅客來說，長沙給他們最深的印象，就是一座充滿文化氛圍和創新之力的城市。

綻放光彩的媒體藝術之都

作為一座3000多年城址不變、城名不迭的歷史文化名城，長沙既古老厚重又青春活力，它的眾多景點成了“網紅打卡地”，而最能展現它欣欣向榮的朝氣的，還莫過于長沙身上的獨特名片——世界媒體藝術之都。2017年11月1日，聯合國教科文組織在法國巴黎宣布，長沙正式加入全球“創意城市網絡”，成為世界“媒體藝術之都”。

“創意城市網絡”是聯合國教科文組織于2004年推出的一個項目，旨在通過對成員城市促進當地文化發展的經驗進行認可和交流，從而達到在全球化環境下倡導和維護文化多樣性的目標。該項目分為文學、電影、音樂、工藝與民間藝術、設計、美食、媒體藝術七大門類。截至2019年12月，全球共有來自80個國家和地區的246座城市加入了該組織，為各國增強文化自信、打造軟實力、宣傳和弘揚民族文化提供了重要的交流平臺。

從網絡中的評論與留言來看，實至名歸是大多數網友對長沙獲評世界媒體藝術之都的看法。據悉，每一座獲評世界“媒體藝術之都”的城市都有自己的特點，比如以數字燈光節著稱的法國里昂、走在科技和藝術前沿的奧地利林茨和法國昂吉等。而長沙則是以“文化與創意”贏得了聯合國教科文組織的青睞。

在2018長沙媒體藝術節暨“一帶一路”青年創意與遺產論壇上，一場媒體藝術展演《原本長沙》，將岳麓書院圈椅、長沙窯陶瓷、大筒等最具歷史文化氣息的長沙風物符號，用國際化語言和最具科技感與想象力的多媒體技術呈現，向全球展示長沙媒體藝術風采以及文化與科技融合所迸發的驚艷。

從1400年前長沙人李畋發明煙花，到“電視湘軍”“出版湘軍”“動漫湘軍”“娛樂湘軍”，再到數字媒體、手機動漫等新型文化業態加速發展，經濟開放、文化自信的海上絲路精神仍在長沙人的血脈里延續。

近年來，長沙堅持在轉型中發展文化產業，推進文化產業供給側結構性改革，以影視、出版、演藝、動漫為代表的媒體藝術產業集群迅速崛起。湖南省委常委、長沙市委書記胡衡華曾表示，“長沙將進一步做大文化產業，加快推進文化產業園、媒體藝術小鎮建設，打造全球媒體藝術創意洼地和產業孵化基地，讓文化驅動成為長沙可持續發展的新引擎。”

文化創意產業助推長沙成為世界“媒體藝術之都”，而“媒體藝術之都”也在吸引越來越多的青年人投身到文創產業中。

文創產業的天然土壤：

開放包容 活力無限

七維動力文化傳媒有限公司（以下簡稱七維動力）就是文化創意產業里的佼佼者。七維動力是一家以內容生產為主體，媒介策劃和商務創意執行為配套的綜合性傳媒公司。公司聚焦時代中的年輕人和年輕人文化，發力以年輕人文化為核心、正確引導年輕人價值觀發展的內容生產。七維動力的團隊成員均來自中國一流媒體，由著名制作人、資深真人秀編劇、國際版權運營人、導演、商業運營人組成，皆有豐富經驗、行業閱歷和市場對接能力。核心成員工作年限平均在10年以上，橫跨電視、電臺、新聞、綜藝、娛樂、真人秀、版權、市場等多領域，熟悉了解影視傳媒工業。

“我是一個喜歡不斷接受新挑戰的人。衛星傳播的興起造就了衛視頻道的繁榮，4G技術的支撐造就了優（酷）愛（奇藝）騰（訊）抖（音）快（手）的迭代出現，所以，我選擇入海去尋找我的受眾，開創新的可能。”七維動力CEO都艷對《小康》雜志、中國小康網記者說。她曾在湖南臺工作了近20年并參與生產制作了《超級女聲》《快樂男聲》《跨年演唱會》等眾多有影響力的項目。不愿意思維模型和業務能力被局限與固化的她，選擇了開啟新的挑戰。

在都艷看來，長沙非常適合給文創產業的發展提供天然滋養的土壤。幾千年的發展凝練出“經世致用、兼收并蓄”的湖湘文化。“在這里發展文創產業，夠開放包容、夠活力無限，這里的人也夠。”傳統媒體高速發展時期的電視湘軍時代，為互聯網時期的媒體發展做了非常豐富的前期鋪墊，湖南廣電培養出了一大批業務能力在全國都名列前茅的內容人、文創人。

在長沙這些年，七維動力從一個100多平方米的小區單元房出發，受到園區邀請成為第一批入住馬欄山視頻文創產業園的企業。而公司業務也從單一的騰訊視頻《創造101》內容生產起步，伴隨著傳媒文創產業的發展，不斷合作抖音、快手等新興媒體平臺，開辟出以大型頭部S+節目為主體，短視頻平臺直播和商務廣告創意執行為配套的綜合性業務發展路徑。

“在這座城市，你看到的全中國很多大型節目的創意團隊、內容制作公司、相配套的舞美燈光、導播攝像等工種同行都共存發展。一個完整的生態鏈在這里形成一個有機的不斷開合的靈動閉環。”都艷說。在她看來，“吃得苦霸得蠻奈得煩”的湖湘人性格、夠“靈泛”的湖湘人特點，為文創產業發展中可能遇到的問題和困難提供了深入下鉆、克難攻堅的精神支柱和解決可能。位列全國省會城市尾端的房價和馬欄山視頻文創產業園的建立，為人才聚集提供了更為現實的可能性。

而越來越高的觀眾審美、愈加激烈的行業競爭，也要求作為創意人的他們做到“始終導向金不換、創意勇于突破極限、不斷學習更新蛻變自我”，只有這樣，才有可能在一波又一波的浪潮中成為時代的前浪。

這只是長沙文創產業的一個縮影。以影視、出版、演藝、動漫為代表的媒體藝術產業集群迅速崛起。自加入“創意城市網絡”以來，長沙始終將聯合國17個可持續發展目標、聯合國教科文組織“創意城市網絡”的宗旨作為制定發展策略的重要依據。以創意煙花、數字視頻、動漫游戲、創意設計為主的四大領域與媒體藝術密切相關，帶領長沙文化創意產業實現可持續發展。

“集聚”馬欄山

文化名城 對于很多游客來說，長沙給他們的印象，是一座充滿文化氛圍和創新之力的城市

移動互聯時代，數字視頻產業迎來發展機遇，而數字視頻中的視覺特效和3D動畫制作，也是國際認可的媒體藝術形態。長沙市政府每年投入約1.5億美元打造具有國際競爭力的“中國視谷”——馬欄山視頻文創園，匯集全球媒體藝術領域的頂級資源，打造優勢產業集聚區。2018長沙媒體藝術節上宣布設立的中國（馬欄山）媒體藝術集聚區作為長沙媒體藝術核心區，正利用“創意城市網絡”資源吸引全球的數字視頻類媒體藝術人才和國際著名研究機構等高端資源入駐。如今馬欄山文創園已累計引進企業1094家。

2020年3月，機緣巧合，在國內外擁有多年影視技術經驗的周蘇岳來長沙逗留了三天的時間。他稱那三天改變了他之后的軌跡。在三天之內，他與產業園區負責人、湖南廣電負責人等進行了交流溝通，然后發現彼此的理念很契合，長沙人和長沙這座城市非常需要他帶來的5G、4K與云技術。很快，周蘇岳就受邀成為馬欄山管委會高新視頻應用專家，而他，也決定在馬欄山視頻文創產業園常駐。

“長沙是一個有長期創新意識的地方。”周蘇岳對《小康》雜志、中國小康網記者說。在他看來，廣電湘軍和文化湘軍是兩支很強的力量，他們的產值規模是巨大的。“在馬欄山視頻文創產業園園區，已經有近110家企業。在疫情期間，它們也沒有停止過高速增長。”周蘇岳表示，在這個產業生態上面，文創內容非常強。如果再以5G、4K、云、人工智能去賦能的話，會催生出全新的內容生態。

很快，在周蘇岳的推動下，湖南廣電運用4K技術做了《歌手：當打之年》的直播，技術和電視直播完美地結合在了一起。除了4K技術，在直播的過程中，“快剪輯”技術也得到了很好的運用。比如在直播結束的時候，相應的特輯就直接剪輯出來并且播放了。這種技術賦能，形成了1+1等于5的狀態。周蘇岳表示，這是好萊塢甚至全世界都沒有做過的嘗試。

2020年6月，新的世界級創新技術舉措開始推動，周蘇岳開始嘗試在長沙新聞節目上用人工智能的方式驅動語音轉文字，再用文字轉手語。“會有一個機器人在做手語，解決聾啞人觀看的問題。”而整個流程只需要兩個人。這不僅節省了人力成本，其呈現和準確度也變得更高。

周蘇岳表示，這種突破在其他地方很難發生，但是在長沙，每個月基本都會有一個創新，融入到內容產業上去。 “我們今年會在馬欄山視頻產業云上，推出4K頻道。我們的技術準備好了，云技術。我想在馬欄山做一些突破。有了這些改變后，未來馬欄山就很不同。”

除了高速發展的文創產業，還有長沙人的拼勁兒也打動了周蘇岳。對周蘇岳來說，長沙是一個很神奇的地方。他沒有想到自己的熱情與當地的碰撞很快就可以做出實質的創新突破。“而且，這里是先有產業后建園，這里的建設模式有很多創新，所有事情都可以特事特辦，效率非常高。我相信我們可以在5G云、4K上面形成一個新的平臺——從裝備到內容的世界高地，可以真正向外輸出。” 周蘇岳相信，作為真正的世界媒體藝術之都，一定是會輸出的。