基于鉆石模型的延安紅色文化創意產業競爭力分析

一、延安市的紅色文化及文化創意產業

在各種文化中，紅色文化以其鮮明的政治立場、崇高的價值取向、深厚的群眾基礎、堅決的奮斗精神等，為實現中華民族偉大復興提供強大精神動力[1]。習近平總書記強調“中國革命歷史是最好的營養劑，是黨和國家的寶貴精神財富，要從黨的光輝歷史中汲取奮進的力量、傳承好紅色基因”。黨的革命實踐給延安市留下了豐富的紅色文化資源。如今，延安市憑借其豐富的紅色文化資源吸引來了全國各地一大批的游客，文化旅游收入連年增加，紅色文化創意（以下稱紅色文創）產業作為一種以紅色革命精神產品的生產與消費為主導的文化經濟特征，其紅色精神符號和獨特的經濟功能為延安市的轉型和發展賦予了巨大的生命力，使得紅色文化在新時代能夠發揮其特有的社會價值與經濟價值。

二、理論框架

紅色文創產品是指運用紅色旅游資源特有的文化主題，通過創意設計轉化成的合乎游客需求的、對紅色旅游資源有紀念性意義的產品[2]。紅色文創產業指以傳達紅色符號、歷史文化、以及精神追求的消費品為物質載體，將文化思維與創意思維相統一，實現創造精神依托與經濟價值相統一的產業。

波特鉆石模型在對產業競爭力綜合評價的運用已較為系統和成熟，成為衡量產業經濟、競爭優勢和制定戰略的一種新方式。雖然延安紅色文創產業有其特殊性，但它同樣遵循產業經濟的發展規律，文創企業也同樣遵循企業的基本經營管理原則，因此，從該理論出發對延安紅色文創產業進行評價是科學和全面的，本文將上述因素化為1所示模型。

三、延安市紅色文化創意產業分析

（一）基本生產要素

1.延安紅色文化資源豐富

紅色文化資源具有政治文化價值、教育文化價值以及區域文化力提升價值[3]。依托紅色文化資源進行紅色文創產品的設計與開發，可以充分發揮紅色文化資源的增值作用，并推動紅色文化“走出去”。延安市是中國革命圣地，擁有革命遺址445處，有著“中國革命博物館的美譽”。中國共產黨領導的新民主主義革命時期曾在此奮斗過十三個春秋，黨在此地領導了抗日戰爭和解放戰爭，培育了以“延安精神”為核心的紅色文化資源的核心和精髓。[4]“抗大精神”、“南泥灣精神”、“張思德精神”等，是對延安種種紅色精神的概括，這些紅色文化資源為延安紅色文創產品開發提供了足夠多且具有教育意義的內容素材，為紅色文創產業市場的開辟與拓展打下扎實基礎。

2.人才資源開發利用不足

人才是文化創意產業發展的重要驅動力，是我國文創產品開發鏈條中的重要一環。然而，受工資、待遇、福利等因素的影響，延安市文化產業發展急需人才留不住、引不進來，人才斷層嚴重，特別是文化產業經營、管理人才缺失嚴重。相當一部分豐富的文化產業資源目前并未得到真正的挖掘、整合、開發利用，尚處于產業化的探索階段，沒有規模，也沒有完整的體系。

3.創意創新有待進一步提升

文化創意內容是文化創意產品區別于大多數一般產品的主要特點，它是文化創意產品的核心價值[5]。創意創新是延安發展紅色文創產業的高級要素之一。延安紅色文創產品多為印有革命先輩頭像的馬克杯、紅軍裝等產品。這些產品大多直接套用紅色元素的形態和紋樣，對紅色物件的復刻或簡單改造，而未依托延安故事，深入挖掘紅色精神，經過總結、提煉和再創造將延安精神融情入物，游客也無法通過文創產品直觀鮮明地體會到紅色精神，紅色文創產品的教化功能被大大削弱。此外，紅色文創產品要吸引人，離不開“有用”和“有趣”這兩個因素[6]，延安現存紅色文創產品實用性較高，但趣味性較低，難以引起游客興趣。

（二）需求條件

延安紅色文創產品目前的主要目標客戶是來延游客，因此可通過延安旅游人數和延安旅游人均消費對延安紅色文創產品市場規模進行推斷需求條件。

近年延安旅游人數在迅猛增長，根據延安市統計局的報告顯示，從2013年的2847.7萬人次上升為2017年的5059萬人次，增幅78%。可見延安紅色文創產品市場潛力巨大，有大量待挖掘的潛在客戶。然而，延安旅游人均消費從2013年的533.41元上升為2017年的588.34元，整體人均消費水平較低，這說明延安市豐富的紅色文化資源與文化創意資源尚未能轉化成相匹配的經濟優勢，延安市的紅色文化創意產業仍待開發挖掘，大有可為。

圖2 來延旅游人數及人均消費

（三）相關輔助產業

旅游業與紅色教育產業的快速發展能夠為延安引來大批游客，擴大紅色文創產品的市場。近年來，延安紅色旅游悄然興起并迅速升溫，其具有寓教于游的特點：游客在參觀紅色景區的同時，能夠通過觀摩、講解、浸入式體驗深入了解紅色故事、更好地理解紅色精神。基于此，游客能夠更好地理解紅色文創產品的文化內涵。同時，其他相關輔助產業如文化、廣電、交通、建筑等行業在近年來均取得較好的發展成果，為紅色文化創業產業提供較為全面的支持，帶來前所未有的機遇。

（四）戰略規劃和行業競爭

延安市對紅色文創產業發展規劃還有待完善，目前對于紅色文化創意產業的定義僅為文化旅游產業的延伸，對于紅色文化創意產業尚未做出具體戰略規劃，該產業的主要作為紅色旅游市場的補充。但是，同時隨著紅色文創產業在市場上的前景越來越好，定將會有更加明晰的戰略的規劃。從行業競爭上來說，競爭相對較小，且主要集中在景區的紀念品商店之中。規模化、專業化的紅色文化創意企業還尚未占據主流，特別是當下比較流行的虛擬類文創產業競爭力較弱，這也體現較大的市場空間。

（五）政策環境

延安市政府注重發展紅色文化創意產品。在《延安旅游消費的瓶頸問題與突破路徑》中要求深入挖掘紅色文化精髓，豐富文化內涵，不斷創造、運用新的藝術手段開發群眾喜聞樂見的文創產品，增強文創產品的娛樂性和參與性，擴大文創產業規模。近年來文化創意產業正在快速發展壯大，將文化創意產業與旅游業相融合逐漸成為新的趨勢和潮流，應當借助文化創意產品實現旅游從“游玩”向著更健康更有深度的方向發展，助力經濟建設。

（六）市場機會

市場機會對紅色文創產業核心競爭力的形成起一定的輔助性作用。對延安紅色文創產業而言，形成市場機會的情況包括：紅色文化的衍生運用、文化消費流行的熱度、市場的精神消費需求劇增、萬達等大型企業的入駐開發、政府的重大決策、其他文化產業生命周期進入成熟期后期等。在傳統行業發展潛能增速放緩的背景下，以創意為核心的文化產業無須大量生產性資源的投入、不對環境造成破壞，發展機會和空間較大。隨著“紅色文化”日益受到人們關注，承載了紅色教育作用的紅色文創產品極大地滿足了消費者對紅色故事的探求欲望，對穩定地擁有市場機會的競爭優勢起到保障作用。

四、結語與對策

目前延安市需要從產品開發、功能打造、品牌口碑等方面出發，建立符合延安經濟與城市品牌發展需要的紅色文化創意產業開發與推廣體系，做到延安紅色文化的有址可循、有物可看、有史可講，讓延安市的紅色記憶深入人心，并使紅色文化內涵真正成為民眾的理想信念和精神動力之源。

（一）深度挖掘紅色文化內涵，注重文創產品開發的深度

紅色文創產品的開發都需要體現其文化傳播的重要載體功能，鮮明直觀地呈現其歷史性、文化性、革命性等內涵價值，讓文創產品在產生經濟價值的同時能夠“講好紅色故事”。紅色文創產品應該更好地挖掘其中的紅色文化內涵，需要更好地結合當地紅色元素內涵，將紅色革命歷史元素融入到產品外觀設計、制作工藝、附加產品之中。“紅色文化傳承”和“紅色元素提取”是延安紅色文創產品應該重視的理念，教育并使人們銘記革命歷史是紅色文化資源的靈魂，而文創產品應該是一艘信念之舟，時刻提醒人們銘記紅色文化之源。

（二）更多關注實用性與趣味性

隨著市場上泛紅色、同質化的紀念類產品越來越多，消費者對此類紅色文創的熱情有所降低。相反，實用類的文創產品以其密切聯系生活的特點，更引人關注。消費者希望在參觀完紅色舊址或享受完紅色文化后，將學習體驗過程中所感、所悟帶回生活之中，滋生出以更貼近生活實用的文創產品。趣味性的體現需要在保留紅色文化基調的基礎上更好地滿足消費者圖樂的心理，以更生動與新穎的形式展現文創產品。如此寓教于樂、寓紅色文化于樂，讓紅色文化更好地“活起來”是延安市紅色文創產品開發的重要途徑。

（三）提升品牌形象，樹立價值理念

延安市傳承了革命時期的紅色精神與紅色基因，這為紅色文創品牌的建立與形象的傳播的推廣打下了扎實的基礎。延安市紅色文創應注意加強技術創新變革，利用信息技術鞏固并傳播品牌口碑，更好地樹立品牌意識。同時形成擁有延安紅色文化內涵與底蘊自主品牌，在文創企業間形成價值理念，提升消費者認知。紅色文創品牌不僅需要提升文創產品開發與設計的內涵，為延安紅色文創品牌注入內涵與發展動力，將其紅色文化概念融入到紅色品牌的打造中，利用文化內涵觸動消費者，從而提升品牌價值。