淺談如何做好年終特稿報(bào)道

【摘要】2019哈爾濱鐵路局集團(tuán)公司年終重點(diǎn)報(bào)道工作中，《哈爾濱鐵道報(bào)》提前策劃選題，成立《傳承輝煌、再譜新篇》年終重點(diǎn)報(bào)道項(xiàng)目組。自12月17日起，開(kāi)設(shè)“傳承輝煌、再譜新篇”專(zhuān)欄，連續(xù)8期在《哈爾濱鐵道報(bào)》頭版頭條位置盤(pán)點(diǎn)一年來(lái)哈鐵在安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理、基礎(chǔ)建設(shè)、深化改革、民生保障（命運(yùn)共同體）、科技創(chuàng)新、管理理念、多元化經(jīng)營(yíng)、三線(xiàn)建設(shè)、黨建工作等8大方面取得的重大成果和巨大變化，在醒目位置刊發(fā)系統(tǒng)改革、命運(yùn)共同體建設(shè)、人才隊(duì)伍建設(shè)等亮點(diǎn)工作報(bào)道，大力宣傳集團(tuán)公司確定的新目標(biāo)和部署的各項(xiàng)任務(wù)，以全方位、多層次、廣角度、大數(shù)據(jù)、好故事等方式，使廣大干部職工凝聚新共識(shí)、認(rèn)識(shí)新體制、迎接新挑戰(zhàn)、再作新貢獻(xiàn)。稿件除了在報(bào)紙刊登外，還利用哈爾濱局集團(tuán)公司官方微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播，收到良好的傳播效果。現(xiàn)將基本情況總結(jié)如下。

【關(guān)鍵詞】《傳承輝煌、再譜新篇》;年終特稿;報(bào)道

【作者簡(jiǎn)介】婁健雄，哈爾濱鐵道報(bào)記者。

一、《傳承輝煌、再譜新篇》年終特稿的報(bào)道情況

年終報(bào)道雖然帶有“總結(jié)”“盤(pán)點(diǎn)”的色彩，但究其實(shí)質(zhì)，是要通過(guò)選擇事實(shí)傳遞媒體的價(jià)值觀(guān)，同時(shí)讓受眾在其豐富多元的創(chuàng)新表達(dá)中得到愉悅和啟迪，是一場(chǎng)年終思想的盛宴：捕捉一年歲月的痕跡，捕捉一年時(shí)代的縮影，捕捉一年思想的表情，捕捉一年精神的軌跡。

為做好2019年哈爾濱鐵路局集團(tuán)公司年終重點(diǎn)報(bào)道工作，哈爾濱鐵路局集團(tuán)公司融媒體中心提前策劃并作出.部署，抽調(diào)總編室、報(bào)刊系統(tǒng)、影視系統(tǒng)、新媒體等部門(mén)的骨干力量，成立2019年終重大報(bào)道項(xiàng)目組。報(bào)道準(zhǔn)備階段，在《哈爾濱鐵道報(bào)》的牽頭組織下，制定出《2019年終重點(diǎn)報(bào)道全媒體策劃方案》以及《年終重點(diǎn)報(bào)道推進(jìn)表》，明確了具體項(xiàng)目的責(zé)任人和完成時(shí)限，相關(guān)責(zé)任人依照方案及推進(jìn)表要求，領(lǐng)取各自任務(wù)，著手準(zhǔn)備新聞產(chǎn)品：報(bào)道過(guò)程中，各部門(mén)間互通新聞線(xiàn)索，不斷優(yōu)化新聞產(chǎn)品，協(xié)同做好策、采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)工作，確保此次報(bào)道任務(wù)順利推進(jìn)。

二、《傳承輝煌、再譜新篇》年終特稿的主要成果

瞄準(zhǔn)重大事件、聚焦重大成就，見(jiàn)證發(fā)展歷程。主題宣傳是全年報(bào)道的主線(xiàn)。在策劃組織年終特別報(bào)道時(shí)，《哈爾濱鐵道報(bào)》從報(bào)道題材的選擇到報(bào)道方式的確定，都考慮了主題宣傳的需要。結(jié)合2019年哈爾濱局集團(tuán)公司各項(xiàng)重點(diǎn)工作推進(jìn)落實(shí)情況，以及亮點(diǎn)工作取得的成果，《傳承輝煌、再譜新篇》年終特稿以系統(tǒng)工作綜述報(bào)道和亮點(diǎn)工作報(bào)道兩個(gè)部分呈現(xiàn)。分別于12月17日、19日、21日、24日、26日、28日以及2020年1月4日、1月9日、1月11日在報(bào)紙頭版頭條位置進(jìn)行報(bào)道，共推出系統(tǒng)工作綜述報(bào)道《高標(biāo)準(zhǔn)端牢“飯碗”-2019年集團(tuán)公司安全發(fā)展工作綜述》《流動(dòng)中國(guó)的哈鐵腳步——2019年集團(tuán)公司客運(yùn)提質(zhì)工作綜述》《四連增彰顯哈鐵擔(dān)當(dāng)——2019年集團(tuán)公司貨運(yùn)增量工作綜述>《成本就這樣降下來(lái)——2019年集團(tuán)公司提質(zhì)降本工作綜述》《多元?jiǎng)?chuàng)效保盈虧——2019年集團(tuán)公司非運(yùn)輸業(yè)經(jīng)營(yíng)工作綜述》《業(yè)以才興展宏圖-2019年集團(tuán)公司職培工作綜述》《奮進(jìn)腳步踏出幸福足音——2019年集團(tuán)公司“三線(xiàn)”建設(shè)工作綜述》《強(qiáng)基鑄魂砥礪哈鐵力量——2019年集團(tuán)公司黨的組織建設(shè)工作綜述》，以及工作亮點(diǎn)報(bào)道《感受大數(shù)據(jù)的魅力——安全生產(chǎn)大數(shù)據(jù)綜合管理平臺(tái)揭秘》《集中修帶來(lái)的大轉(zhuǎn)變——走近供電系統(tǒng)集約化生產(chǎn)》《電力機(jī)車(chē)?yán)雠炫葎?dòng)力——機(jī)務(wù)系統(tǒng)優(yōu)化動(dòng)力配置帶來(lái)的改變>《列檢作業(yè)場(chǎng)減少衍生的紅利——車(chē)輛系統(tǒng)生產(chǎn)力布局優(yōu)化調(diào)整掠影》《職業(yè)“青春”再激活——透視房產(chǎn)系統(tǒng)“三供一業(yè)”移交工作》《工資條里的專(zhuān)屬“福利”——回望2019年企業(yè)年金繳費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)兩度提升><企業(yè)助我圓了安家夢(mèng)——“家園”建設(shè)給千名職工帶來(lái)意外之喜》《他們伴高鐵共成長(zhǎng)——“千人工程”構(gòu)筑人才“蓄水池”》。這些報(bào)道除了在《哈爾濱鐵道報(bào)》刊發(fā)外，還在哈鐵家園微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，取得很好的傳播效果。

三、《傳承輝煌、再譜新篇》年終特稿的亮點(diǎn)做法

（一）項(xiàng)目化運(yùn)作，分工明確

此次年終重點(diǎn)報(bào)道活動(dòng)借鑒歷年年終報(bào)道以及重要工作預(yù)熱報(bào)道的寶貴經(jīng)驗(yàn)，采取項(xiàng)目化運(yùn)作的方式，成立2019年終重點(diǎn)報(bào)道項(xiàng)目組。依照?qǐng)?bào)業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)提出的建議，提前制定《2019年終重點(diǎn)報(bào)道全媒體策劃方案》以及《年終重點(diǎn)報(bào)道推進(jìn)表》，確定預(yù)期項(xiàng)目目標(biāo)、項(xiàng)目責(zé)任人、項(xiàng)目完成時(shí)限等，在之后的報(bào)道過(guò)程中，及時(shí)根據(jù)落實(shí)情況對(duì)項(xiàng)目細(xì)節(jié)予以調(diào)整完善，從而確保2019年終重點(diǎn)報(bào)道項(xiàng)目有序進(jìn)行。

（二）全媒體發(fā)力，成果亮眼

作為集報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、屏、刊于一體的媒體，《哈爾濱鐵道報(bào)》所在的哈爾濱局集團(tuán)公司融媒體中心在此次年終重點(diǎn)報(bào)道活動(dòng)中積極發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，將《哈爾濱鐵道報(bào)》、《哈爾濱鐵道報(bào)》視頻、“哈鐵家園”微信公眾號(hào)、“哈爾濱鐵路”微信公眾號(hào)、“哈鐵家園”APP等平臺(tái)充分整合，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。眾多優(yōu)質(zhì)新聞作品得到主管部門(mén)的高度肯定，還被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等主流媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，成果亮眼。

（三）故事化敘事，深入人心

2019年終重點(diǎn)報(bào)道沒(méi)有過(guò)多的數(shù)字堆砌，沒(méi)有枯燥的平鋪直敘，特別是亮點(diǎn)工作展示，采用了故事化敘事模式，選取2019年哈爾濱局集團(tuán)公司在各項(xiàng)工作中發(fā)生的標(biāo)志性事件、取得的標(biāo)志性成果，娓娓道來(lái)，引入入勝，增強(qiáng)了百姓的共鳴感，收到良好的傳播效果。

四、年終特稿的啟示思考

這次報(bào)道，不僅充分展示了哈爾濱局集團(tuán)公司干部職工的精神風(fēng)貌和良好形象，在關(guān)鍵時(shí)刻充分發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)和加油鼓勁作用，而且是《哈爾濱鐵道報(bào)>在重大新聞事件報(bào)道方面的一次成功實(shí)踐，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，得到了很多有益的啟示。

一是重視策劃是做好重大題材報(bào)道的前提。

常言道，無(wú)策劃不新聞。此話(huà)雖過(guò)，但道出了新聞策劃對(duì)新聞報(bào)道的重要意義。尤其是重大新聞?lì)}材，更是難遇。因此，只有具有很強(qiáng)的全局意識(shí)和策劃意識(shí)，留足時(shí)間和空間去謀劃思考，才能夠發(fā)現(xiàn)好的素材，選定好的主題，抓住“帶響”的報(bào)道。

二是全面挖掘是做好重大題材報(bào)道的關(guān)鍵。

重大題材報(bào)道，是一項(xiàng)大的系統(tǒng)工程，單靠一個(gè)部門(mén)、一兩個(gè)人難以完成。這次報(bào)道上至總編、副總編，下至編輯、記者，全員出動(dòng)，全面挖掘，以不同視角再現(xiàn)施工的恢宏場(chǎng)面和施工人員的辛勤勞動(dòng)。同時(shí)，還充分發(fā)揮站段特約通訊員“耳聰目明”的優(yōu)勢(shì)，撰寫(xiě)和拍攝了大量鮮活的新聞稿件和圖片，規(guī)模推出，造成聲勢(shì)，形成氛圍，強(qiáng)化宣傳效果。

三是不惜版面是做好年終特稿報(bào)道的保證。

越是關(guān)鍵時(shí)期越要發(fā)揮報(bào)紙的喉舌作用。為營(yíng)造良好的輿論氛圍，《哈爾濱鐵道報(bào)》推出專(zhuān)欄，連期刊發(fā)，保證了報(bào)道的連續(xù)性;適時(shí)策劃了《視覺(jué)新聞》專(zhuān)版和《特別報(bào)道》通版，與年終特稿同頻共振，掀起一個(gè)又一個(gè)高潮，凝聚了力量，鼓舞了干勁兒，為集團(tuán)公司改革發(fā)展?fàn)I造了濃厚的輿論氛圍。

四是故事敘事為年終特稿報(bào)道添彩。

近幾年一些媒體為了避免年終報(bào)道“同質(zhì)化”，都努力在表達(dá)方式上下功夫，同樣的人物或事件回顧梳理，因?yàn)樽⒁饬吮磉_(dá)方式的新穎，有了別樣的意味。此次年終特稿報(bào)道，特別是亮點(diǎn)工作展示采用故事化敘事模式，收到良好的傳播效果。這也進(jìn)一步啟發(fā)我們要在今后的報(bào)道工作中運(yùn)用好故事化敘事手法。一方面，要精選鐵路故事，巧展鐵路成績(jī)。從百姓視角出發(fā)，聚焦身邊之事;注意梳理整合，著眼標(biāo)志事件;培養(yǎng)今昔對(duì)比思維，挖掘變化之事。另一方面，要妙述鐵路故事，廣傳鐵路成績(jī)。不斷改進(jìn)文風(fēng)，豐富敘事語(yǔ)言，使得嚴(yán)肅故事生動(dòng)化、宏觀(guān)故事具體化，從而為作品增添感染力。

五是更加現(xiàn)代新穎立體的創(chuàng)意傳播形態(tài)讓年終報(bào)道的傳播效果錦上添花。

傳播學(xué)本身也是創(chuàng)意科學(xué)，年終報(bào)道作為媒體表現(xiàn)的一種形式，無(wú)疑集中體現(xiàn)了很多創(chuàng)意元素，隨著新媒體新技術(shù)手段的不斷發(fā)展，借助微信、微博、抖音等新傳播平臺(tái)，年終報(bào)道可以呈現(xiàn)出更豐富的傳播形態(tài)，有些內(nèi)容和形式甚至超越了人們傳統(tǒng)習(xí)慣的報(bào)道思維。比如在《傳承輝煌、再譜新篇）年終報(bào)道中，利用微信平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)2019年哈爾濱局集團(tuán)公司客運(yùn)提質(zhì)工作綜述時(shí)，采用視頻動(dòng)漫形式“情景再現(xiàn)”，并且打開(kāi)留言功能，調(diào)動(dòng)集群互動(dòng)信息參與討論，不斷演繹、加工出新的信息和觀(guān)點(diǎn)。從過(guò)去單一形式、單一媒體平臺(tái)、單一新聞品種，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更加立體和互動(dòng)的社會(huì)活動(dòng)交流形態(tài)，形成“我的年終報(bào)道我做主”的新型傳播理念。

六是鍛煉隊(duì)伍是做好年終特稿報(bào)道的意義。

在年終特稿報(bào)道中，往往能夠鍛煉采編隊(duì)伍。此次年終特稿報(bào)道，報(bào)社策劃的有專(zhuān)欄、專(zhuān)版、通版，需要大量的文字、圖片予以支撐。這就需要編輯、記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)采風(fēng)時(shí)，多渠道、多角度地審視此次施工，撰寫(xiě)、拍攝優(yōu)質(zhì)稿件和圖片，為報(bào)紙?zhí)峁﹥?yōu)質(zhì)充足的“炮彈”。這樣，既讓編輯、記者接了“地氣”，轉(zhuǎn)了作風(fēng)，又在潛移默化中提高了能力和素質(zhì)。

此外，2019年《哈爾濱鐵道報(bào)》年終特別報(bào)道變化之中也堅(jiān)守著不變。不變之一是堅(jiān)持以人民為中心，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，注重點(diǎn)面結(jié)合，在報(bào)道采取的方法、取得的成效等方面，重點(diǎn)關(guān)注發(fā)展中人的變化，向深處開(kāi)掘，報(bào)道新舉措、新成就給人帶來(lái)的深刻影響，凸顯了新聞價(jià)值。

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