城市事件對城市文化傳播的影響

【摘要】城市事件的舉辦對于城市文化的發展、推進和傳播都有非常重要的影響。其可以對城市的經濟文化、商業文化、形象文化等多個方面產生不同層次的影響。基于此，本文以城市事件對城市文化傳播影響為題進行討論。

【關鍵詞】城市事件;城市文化;傳播

【作者簡介】張引，上海體育學院傳媒與藝術學院學生。

城市事件是指通過相關的部門進行主辦，依靠一定的資源在城市里邊舉辦的具有廣泛影響力，有助于推進城市文化建設的重大政治文化經濟體育活動，它的特點包括國家級以及國際級的影響。它是由政府以及相關部門直接進行主導的，或者是間接引導的，它的資金投入較高，具有廣泛的社會認可度以及極大的社會參與度，能夠產生極其深遠的社會反響和后續效應，所以一般來說，城市的城市事件包括奧運會、體育賽事、宣傳活動等。在信息過剩的今天，注意力資源似乎已經成為了最稀缺的搶手資源，這對于每一個想要發展的城市而言，目光都應該放在城市事件上，更多的城市通過籌劃、組織、利用廣泛的想象力和巨大的新聞價值的城市事件，借助其他手段進行傳播，能夠使城市的文化更受外界的關注，以提高城市自身的知名度和美譽度，樹立起城市內部良好的文化和較好的文化傳播方式。

一、城市事件對于城市文化的影響

（一）城市事件對于城市形象文化的影響

城市事件的舉辦成功會使城市受到各個地方乃至世界上更多國家的關注，能夠對城市的經濟文化交流活動起到促進作用，能夠促進城市的文化建設和發展，進而帶來更多的旅游者和旅游行業的發展。例如，何國平、王瑞認為重大的事件可以提高城市在國際上的形象，展示城市的文化特色，在一定程度上舉辦城市事件不但為居民提供了更加綠色健康的生活環境，還能夠使該區域的城市文化更具魅力，能夠推出屬于城市特色的旅游品牌。簡而言之，城市事件對城市軟實力的影響是有效的，例如當城市舉辦事件的時候，必然會引發電視或者是其他媒介的報道和關注，那這些媒介不管是從正面還是其他側面來進行報道，都能夠促進城市的軟實力提升，將城市的品牌傳播給社會大眾，從而影響到了公眾對城市的認識。

（二）城市事件對于城市經濟文化的影響

城市事件有利于拉動城市的經濟發展，并為城市人員提供更多的就業機會，同時也有利于城市社會文化以及城市政治文化以及城市地位的提升，重大事件的舉辦在一定程度上能夠改變城市內部的客源結構，能夠提升城市的旅游文化和品牌，為城市的形象樹立積極的影響。而且從投資的角度來說，重大事件的舉辦通常要對城市的建設、城市規劃以及城市溝通進行綜合利用，那這無疑就帶動了金融業、房地產行業、旅游業的發展，讓城市獲得更多的投資。重大事件的開展，它能夠進一步提升就業機會，提升服務行業和旅游行業在城市建設當中的比重，而且能夠促進城市相關行業完善各項服務設施和條件，能夠提高行業的服務和質量。當然有研究者指出，例如有一些重大事件的舉辦會給城市帶來經濟風險，比如說奧運會的舉辦，會使相關地域產生房地產過熱的現象，致使城市發展出現泡沫危險。

（三）城市事件對于城市整體文化的影響

相關研究者發現城市事件能夠改變城市的知名度，對城市的文化具有積極的影響。首先，對于城市居民而言，城市在舉辦大型事件之前，會對事件進行一個結構化體系的構建，以及加強對事物的管理流程問題，促進居民對城市發展與自身關系的認識，從而提高居民的保護意識和較強的凝聚感，能夠有效地改變城市文化的氛圍。重大事件的舉辦對于城市的交通具有一定的影響，對于重大事件的舉辦，居民意識到事件與自身的利益關系，從而在一定程度上會通過自己的努力將城市的污染性降到最低，對于城市的環境建設有一定的推動作用。其次，也會讓城市的交通在格局上產生一定的正面影響，而且也會降低公共交通的安全和事故問題。由于重大事件的開展無疑會從全面上規劃安全問題，會將安全問題放在首位，并結合城市的實際情況做一些風險預估，所以在重大事件的舉辦過程當中，會從多個角度去評估城市內部的風險和生命安全問題，如此會使城市的氛圍更加和諧。

二、城市事件在城市文化傳播中的重要作用

（一）城市事件有利于城市品牌文化建設

城市事件的舉辦，必定會受到相關平臺的關注和報道，這些平臺無論是從哪個層次對城市進行宣傳，但無疑提升了城市品牌的形象，讓城市的品牌能夠流傳到社會大眾之中，從而影響到公眾對于城市品牌的關注。實際上重大事件與城市品牌兩者之間的這個作用是相互的，事件的類型和規模以及事件的效果都與城市品牌的宣傳和形成密不可分，城市的實力和文化以及城市的傳播水平和能力都會反過來對重大事件產生一定程度的影響。一般來說品牌形象較好的城市，一方面是由于它自身經濟實力的強大和完善的基礎設施，另一方面是因為它文化資源和人文資源較為豐富，會對重大事件的發生產生積極的效果，但反過來如果事件活動能夠較好的發展，它無疑在一定程度上會促進城市去打造屬于自己的品牌形象，提高了城市的知名度，增強了城市的競爭力。

（二）城市事件能夠推動城市文化傳播

對于社會居民來說，向來對公眾人物有著天然的興趣和關注，尤其是在信息大量普及的今天，受眾對傳播信息以及傳播手段的選擇，同樣也會對公眾人物進行關注。所以，城市重大事件當中可以推出明星人物，這樣可以用名人效應對城市的文化傳播起到重要的推動作用。無論是體育明星、演藝明星還是商業明星，甚至是政治明星都能夠在一定程度上去吸引觀眾對于重大事件的注意力。與此同時，大眾還會有意無意的對著這一次舉辦的重大事件活動進行一定程度的關注。如果受眾對城市事件當中的一些領導人或者是學者產生了極大的關注力，那么就會使這些城市活動得到普及，無疑會讓城市的文化得到全球范圍內的擴展，自然會對這座城市的一些建設及其他方面產生好奇，這無疑是在推動城市發展的同時，促進了旅游和城市文化的一個傳播。由此可見，城市當中利用名人效應是可行的。

（三）城市事件能夠推動城市產業變化

首先要提升一座城市的文化建設，不僅要注重精神建設、環境建設，還要注重城市的物質建設，城市的產業結構就是城市物質文化當中的重要一部分，所以我們要充分地利用城市事件，挖掘和發揮城市產業的作用，將城市的品牌和形象以及文化融入到產業之中，實現產業的整合，這對城市的形象以及文化的傳播具有重要的作用，無論是從功能上，還是其他方面都會推動城市文化的傳播，并能夠有效地激活城市品牌形象、資產存量，并能有效地利用市場手段對城市的經濟文化、資源以及基礎建設、人文環境進行有機的整合，并通過市場運營實現城市文化等高效配置和高效利用，進而增強城市的文化影響力服務。例如北京奧運會的開展，無疑是一次重要的產業整合機會，它使北京以更加文明、更加環保化、更具影響力地呈現在大眾的面前。此外，重大事件還能夠推進旅游文化的整合。除此之外，在事件當中可以融入當地的風俗文化、自然景觀、娛樂元素，比如說一些電視節、電影節、廣告節與這些節日相吻合，呈現一些文化建設、文化提升的內容，讓重大事件能夠有效的對城市文化起著推動的作用。

（四）城市事件能夠推進城市文化國際化發展

從一些相關的研究來看，重大的事件在一定程度上可以推向全球化、國際化，這無疑對城市文化傳播到國際間起著推動的作用。首先一座城市如果擁有雄厚的經濟實力，擁有運用各種資源，就可以通過信息化的手段將重大事件推向高潮，引起國際上相關機構、許多行業對于重大事件的關注，從而能夠將重大事件上升到一個研究的優勢，從側面讓學者去研究文化，進而對城市的文化傳播起到了推動的作用。除此之外，一座城市在舉辦重大事件的過程當中，會對舉辦流程進行規劃，會利用一些資源營造一種生態的城市，這樣不僅能夠為研究者提供研究課題，還能夠引領其他城市為建設更生態可持續發展的城市而努力，這無疑是在提高我國經濟的同時，提高了舉辦重大事件城市的影響力和文化效益。

結語

簡而言之，在城市事件舉辦過程當中，會產生一系列的輻射效應和影響力，對于城市的形象和文化都有不可比擬的作用，正因為如此，更應該看到城市事件對于城市的作用，要充分地調動各種資源來開展一些活動，將注意力吸引到城市文化當中，贏得社會的關注。同時也可以有效地建立起公眾人物與多元媒體的結合，從而將城市的文化建設提升到一個高度，將城市的文化意義與其他產業進行有效的整合，并逐步提升城市的定位，推動城市的健康可持續發展。從一定程度上來講，重大事件就是城市文化以及民族文化的傳播載體，所以重大事件的舉辦對于文化的傳承起著重要的作用。

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