基于當代設計的視覺設計與信息設計研究

摘要：本文旨在研究當代設計中視覺設計與信息設計的關系，探索利用圖形傳達信息的方式與文字傳達信息的方式孰優孰劣。使我們在以后的設計活動中可以更好的了解圖形在信息傳遞中的優勢。論證了信息設計確實有其獨特的一面在信息傳遞方面，這也是未來信息設計的發展趨勢。

關鍵詞：視覺設計;信息設計;信息可視化;直觀;視覺呈現

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0147-01

一、視覺設計概述

（一）視覺設計的定義

什么是視覺設計？視覺設計與視覺傳達設計一樣嗎？首先，視覺設計師總結信息是什么，主要是關于視覺表達的手段和結果。通過對當前設計現狀的分析，可以看出它與視覺傳達設計之間的異同，屬于包含與被包含之間的關系，視覺設計包括視覺傳達設計。視覺傳達設計主要針對信息接收者即聽眾的目標。需要向觀眾傳達信息的設計形式缺乏設計師的視覺吸引力。視覺設計不僅向視覺受眾傳達信息，而且傳達設計師自己的思想和情感。

（二）視覺設計的主要范疇

視覺設計主要用于商業領域，包括標志設計、廣告設計、包裝設計、空間環境設計、vi設計等，由于這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者，因此他們被稱為視覺傳達設計，作為企業到商品到消費者之間的橋梁。另外，視覺設計在商業設計領域是一個比較寬泛的概念。根據周韌《當代視覺設計精品——歐洲》對視覺設計的總結，視覺設計還包括商業店鋪的招聘和立面展示的設計與描述。在精神文化領域，它獨特的藝術魅力影響著人們的情感和思想，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。在我們生活中視覺設計無處不在，大到整個景點的導示設計，小到你書桌上的一張普普通通的本和筆，這其中都蘊含了設覺元素在其中。由此可見，視覺設計的概念由“視覺傳達設計”演變而來。

二、信息設計概論

（一）信息設計是什么

信息設計最早出現是作為平面設計中一個子集，是屬于平面設計的一部分。“信息設計”一詞最早是由英國平面設計師特格拉姆在1970年代使用的。從那時起，信息設計”作為多學科交叉研究的領域才被人廣泛熟悉與了解，之后“信息設計”這一專業術語才被平面設計師廣泛使用。1979年，一本信息設計雜志出版，這進一步證實了“信息設計”在學術界的地位。在1980年，信息設計逐步涉及到文本類的信息和視覺語言領域，此時就需要在設計過程中加入更多的用戶測試，這在傳統平面設計中是極為罕見的。

到了現代，信息設計又稱信息可視化設計，是將大規模的不好閱讀的信息資源以可視化的形式呈現出米，利用圖形圖像的形式將不好閱讀的信息表現出來以幫助人們理解和分析數據。在大數據的時代背景下的今天，信息大爆炸降低了信息傳播的門檻，但也阻礙了信息有效的被搜索、被解讀和被理解的過程。而視覺可視化設計的誕生是為了幫助人們以一種新的視覺形式，以一種更可讀、更可理解的順序，將大量無序的信息和數據呈現出來。

（二）信息設計的應用案例分析

信息設計具有廣泛的受眾，例如機場或地鐵中的導視牌設計，受眾對象則是所有在其中的人。還有針對某些特定的人群的信息設計，例如公司的業績報告，這些報告的目標讀者是能夠成功讀取此類信息的業務用戶。其中，信息設計在生活中被廣泛使用以提高受眾對產品對象的理解，例如醫療產品包裝介紹說明，工業機械產品上的產品手冊，或是飛機艙門上的緊急開啟說明等等。只有當用戶完全理解并相信這些說明性信息后，才能使用戶更加了解其功能信息從而使用產品。信息設計就是將這些信息通過一種有效的途徑快速直觀的傳遞給目標用戶。

三、信息設計與視覺設計之間的關系

信息設計和傳統的平面設計在涉及的人員方面是不同的。在信息設計中，信息設計通常分為三類：設計師、設計客戶和設計受眾。傳統的平而設計只包括兩類設計師和設計客戶。通常在大多數信息設計中，設計師會更加傾向于迎合設計受眾的興趣，而不是設計客戶。

對于信息設計與視覺設計之間的關系有人推斷，視覺設計最終將演化為信息設計。主要是因為在當代信息爆炸的背景下，人們獲得的信息有近80%來自視覺。信息設計是視覺設計的一部分，但它不同于視覺設計。信息設計需要更準確地傳達信息，需要包含一定數量的信息，需要保證其內容來自視覺效果的匹配程度以及視覺與信息之間的獨特匹配。

四、信息設計面臨的問題

隨著數據和信息的不斷增長，信息設計面臨著巨大的機遇和挑戰。現有的傳統可視化方法無法滿足用戶的需求，盡管觀看視覺圖像比直接閱讀數據要容易和快捷得多，但與人們的認知習慣相比它還不夠直觀。

此外，信息可視化與大數據分析和人工智能的發展密切相關。目前，現有的信息可視化技術還不能滿足大數據高效和準確可視化的需求。但是信息設計不僅優化了傳統的閱讀方式，也成為視覺傳達發展的必然趨勢。

作者簡介：陳相羽（1996-），女，遼寧北鎮自治人，大連工業大學，設計學（視傳）專業。