淺談手繪鞋設計

程丹妮 趙貞標

摘 要 隨著物質生活水平的逐漸提高，人們更加追求精神生活上的享受?，F代社會，是追求時尚、個性流行的時代，很多年輕人已經不滿足于流水線生產的商品，而更喜歡能從中找到體現個性的商品。手繪鞋滿足了人們對個性和時尚的追求，因此近幾年手繪鞋行業逐漸興起并日漸壯大。本文主要講述手繪鞋的項目介紹以及市場前景、目標客戶、手繪鞋的制作方法和材料的選擇，并且以手繪鞋作為創業實踐的目的和意義。

關鍵詞 手繪鞋 追求時尚 個性流行

0引言

手繪鞋俗稱涂鴉鞋、彩繪鞋，顧名思義就是鞋面上有手工繪畫的鞋子。這是近幾年才興起的產品，擁有個性化、新奇特、藝術性等特點，正好符合了年輕人的心理和追求。近年來在歐美、日韓等地刮起了“涂鴉文化”的旋風，手繪鞋開始成為時代的新寵，并開始在中國的大型商場、批發公司、專賣店里出現。手繪鞋的價值具有雙重性一是鞋的價值二是手繪的價值。因是手工操作，它比印刷品更具有欣賞價值，因為是繪畫，它比以實用為先的工業設計更具有藝術價值。它借鑒了印刷品，但更多的靈感來自于畫家，它以經工業設計后生產好的產品為載體，但并不為其左右，繪畫者可以盡情發揮。因此，它的價格就不能只用鞋子的價格來比較，還要考慮到手繪的價值。手繪鞋可以說是藝術與商業完美結合的產物。由于手繪鞋具有手工性的特點，目前還處于起步階段，市場巨大。

1手繪鞋設計開發的目的及意義

如今社會上越來越頻繁地出現關于“創業”的事例及新聞，很多大學生認為“創業”本身就是一種職業、一種機遇，在愈發緊迫的就業資源中，給自己一片更廣闊的天地。在今后的社會中，自主創業的人會越來越多，甚至成為就業的主流，成為當代大學生畢業后就業的首選。而我們認為實現自我價值是證明自己的最好途徑。YOUTH團隊選擇自主創業是為了通過這一途徑來證明自己的能力。作為在校大學生，我們明白創業有艱辛，收獲大于收益。這種成功是屬于自己的，就算失敗也不會感到遺憾，反而更將之視為一種難得的經驗。每個人都應該有一雙好鞋，因為這雙鞋，會帶你到最美好的地方去。踩著那些美麗的、優雅的、舒適的鞋子，整個人的精神也會不一樣。因此這句話這也是我團隊致力的目標。

鞋作為老百姓生活的必備品，不像保健品或其他概念性產品，它一百年也不會消失或者被淘汰。中國平均每人年消費1.5雙，而且現在的年輕人也越來越喜歡具有創意的鞋面設計，并且愿意穿出自身特色，那么為客戶專門制作繪畫的鞋子也會成為年輕人的一項熱門選擇，所選題材也可從時下大熱的漫威人物題材延伸到愛豆明星動漫人物。而就我們來講學校是一塊不小的蛋糕，YOUTH團隊成立于次背景下，主要經營手繪鞋，經營、鍛煉、進步為一體。本團隊秉承顧客第一、服務至上的經營理念，主動把消費者放到業務的頂端，堅持不懈地為客戶提供滿意的商品與周到的服務。

2手繪鞋市場現狀

2.1市場前景

近年來，作為朝陽產業之一的手繪產業，在歐美韓日等發達國家飛速發展。彰顯個性的手繪產品已遍布生活的每個角落。穿著手繪服飾，佩戴手繪飾品已成為一種時尚，也是身份的象征。據文化部有關部門預測中國手繪市場價值高達億元。據此，分析家認為未來三年到五年將是手繪產業發展的黃金時期。手繪產品還會帶動相關衍生產品的開發與銷售，如家居生活用品、家居裝飾、玩具、服飾、鞋帽及日常生活用品。因此，手繪業當之無愧地被譽為朝陽產業。在手繪產業中， 手繪鞋目前還處于起步階段，只有極少數的品牌推出了相關產品。事實是，年輕人都比較喜歡簡約的帆布鞋，但帆布鞋憑借其簡約吸引消費者的同時，也存在著固有的弱點，那就是款式簡單，很難滿足年輕人個性化的需求，手繪鞋就因為在鞋子的圖案上下工夫脫穎而出。畫上簡單的圖案，帆布鞋立刻會變得與眾不同。只要鞋類的市場存在，手繪鞋的市場就會存在并發展。相關調查顯示，手繪鞋專賣店的月收入都在萬元以上，由此可知手繪鞋店存在巨大的利潤。

2.2目標客戶

該項目的顧客群體以年輕人為主，年齡階段從15歲到30歲，包括學生和年輕情侶。在未來產品開發的過程中，還可進一步開發年輕媽媽這一群體，推出母子鞋、家庭鞋等產品。

2.3經營建議

在進入手繪鞋市場之初，應以搶占市場份額為主，增加品牌的市場占有率，在搶到足夠的市場份額之后，再爭取利潤最大化。推廣初期，可利用各種校園活動、交友活動等平臺進行宣傳，把生產、產品等信息傳遞給消費者，以增加其對產品的了解和信賴，并激發其購買欲。新入行時，可以把自己先培養成一個合格的營業員。銷售時要注意言行友善，要熱情和藹、注意觀察，要學會夸獎和察言觀色。觀察顧客的穿著打扮，觀察顧客的言行舉止，揣摩顧客的性格，從而明確自己該怎樣介紹并推薦商品，這需要在銷售中慢慢摸索總結。遇到淡季要心靜，不可因為淡季而中斷業務，凡事貴在堅持，否則半途而廢，前期的推廣工作也都白費了。一般手繪鞋銷售的淡季在7月份，其他季節基本都處于平穩期。度過淡季，旺季即將來臨。為了旺季到來，需做好提前備貨的準備，公司在旺季都較為忙碌，所以需提前5天至15天時間進行預訂。

3手繪鞋設計要素路徑分析

3.1鞋款設計

從手繪鞋近幾年的流行趨勢發展來看，其鞋款無非是低幫、高幫帆布鞋，在鞋款上較為單調，沒有較大創新。如親子鞋、情侶鞋、閨蜜鞋等可根據消費群體自身特點和喜好進行不同鞋款開發設計。近年來，過于關注手繪鞋圖案的設計而忽視了鞋款的設計，輕“型”而重“形”，前者型指鞋型、鞋款，后者形指圖案、花紋。兩者應是齊頭并進，才能有創新設計和良好的手繪鞋發展空間，否則設計空間過于狹窄，會陷入尷尬境地。

3.2圖案設計

手繪鞋的圖案設計目前是其核心設計部分，也是手繪鞋奪人眼球的魅力所在。手繪鞋圖案設計大致分為四種類型：第一種是投其所好，現成的拿來主義，因其具體形象深入人心，深受年輕人喜歡和追捧，但值得注意的是其在手繪鞋上的構圖則要經過精心推敲設計，從而 產生良好的視覺效果;第二種 是抽象的幾何圖形的運用，通過平面構成的重復、密集、特異發射等構成設計，產生視覺上的律動性和統一性，這種設計比較簡潔有規律性可循，單元基本形與骨格設計是重點;第三種是具有傳統文化寓意的紋樣，如“鴛鴦”、“雙喜”、 “祥云紋樣”、“龍鳳紋樣”等，通過適當巧妙變形設計處理，也會產生與時俱進的時尚感;第四種是具有“群組形式”的視覺符號，為了強調情侶、母子、小組、團隊等群組形式的獨創性與唯一性，比如繪制愛心、丘比特之箭、簡化的“母”與“子” 形象，大手握小手等具有某種群組形式聯系的視覺符號，通過視覺能夠傳達消費者之間某種特定關系的視覺形象，這種視覺符號的設計與開發將有益于手繪鞋的消費市場進一步擴大。第六種是現在比較時尚的文字設計，可以以文字為主體進行變形的藝術設計，也可以以文字的內容為主進行趣味設計，如社會上、網絡上比較流行，深受年輕人喜歡的一些“口頭禪”或“經典詼諧語言”等 ，讓人看了能會意一笑，心領神會的文字內容都可以作為手繪鞋圖案的設計元素，這些設計文字本身的內容就很容易引起年輕人的“心理共鳴”。手繪鞋的圖案設計是整個產品的核心部分。目前，手繪鞋市場上鞋款大同小異的情況下，圖案設計成敗直接決定消費者的購買心理，應引起高度的關注，是手繪鞋產品開發的一個重要環節。

3.3色彩設計

形與色是相互依附關系。圖案設計除上“形式”設計外也應重視色彩獨具匠心的運用。手繪鞋的色彩并不是單色，而常常是多種色彩并置，相互對比產生一種強烈或柔和的視覺感受。年輕人喜歡多彩的世界。因此在手繪鞋設計上，如想產生強烈的色彩感覺，應選擇互補色或對比色進行設計色彩;如想產生柔和的視覺感受，則應選擇同類色或類似色進行色彩設計;甚至可以移花接木式的從自然界、傳統工藝、服裝等各個領域進行色彩的選擇、提煉、概括、演繹、等多種手法進行色彩設計實踐，從而產生豐富多彩的色彩心理感知，使手繪鞋設計通過色彩，以色奪人、以色誘人。

一雙普普通通的白布鞋，經過制作者的“涂鴉”，搖身一變成為十分惹眼的時尚鞋。這種充滿創意的手繪鞋，是生活的點綴是精神的享受。

3.4市場營銷設計

目前，國內的手繪鞋市場主要是以小商店為主要銷售場所，小商店主要開在學校住宅區、公園等年輕人比較聚集的地方為主，并沒有形成自己的品牌和品牌特色，手繪鞋的品種可供選擇的余地還不大，這些都大大制約了其銷售額。手繪鞋的潛在消費人群其實很大，如現在高中、大學及培訓機構等非常流行班服，以此為契機，班鞋可以通過自己的喜好來選擇圖案，甚至自己設計圖案進行繪制，這種“獨一性”將極大程度滿足年輕人的“自我”和“個性”張揚。以此類推，親子鞋等都是很好的一種市場營銷方式。因此，潛在的消費客戶應該還有待挖掘，并與之設計出與之相配的手繪鞋款式，產品的設計與市場營銷將很大程度上決定產品的銷量，手繪鞋的市場營銷設計環節不容忽視。手繪鞋的設計要素路徑分析，主要是針對目前市場上的手繪鞋設計現狀進行歸納與研究，這是一種走親民性價格的鞋，目前手繪鞋的設計缺乏創新，還是比較保守，潛在消費者的拓展還不夠深入，手繪鞋的工藝和技術并不復雜，追根溯源在于其設計以繪制為主，并非以機器生產為主，只有設計含量的提升才能促使作為產品的手繪鞋有所發展，一味的模仿只會讓人覺得新鮮一時 ，流行一時，缺乏旺盛持久的生命力。只有高質量設計才是手繪鞋發展的唯一出路。

4手繪鞋設計過程及方法

4.1過程

首先去膜（皮面需要，帆布不需要），然后貼上專用膠布（防止畫畫的時候畫到了不該花的地方，對鞋子整體，造成的不美觀），接著畫手稿、上色、上膜（皮面需要）。

4.2顏料的選擇

4.2.1丙烯顏料繪圖

丙烯顏料就是用在手繪服飾上作畫，要使用專用調和劑調和顏料，使用熨斗加熱高溫烘培，在水分揮發后即干透，因此作畫時對程序要心中有數，以使筆觸銜接自然，達到預想效

4.2.2紡織顏料

紡織顏料專門應用于纖維布料絲網印刷。用在手繪服飾上作畫，有些不足：要使用專用調和劑調和顏料，使用熨斗加熱高溫烘培。紡織顏料附著力相對小些，操作不當極易掉色。用來手繪繪畫工序麻煩，相對費時費力。

4.2.3手繪專用顏料

手繪顏料是隨著個性手繪DIY的流行在2000年以后。出現的一種新型顏料，廣泛應用于手繪鞋，手繪T恤，人形抱枕，手繪錢包，手繪帽子，手繪服飾，服裝修色，墻體繪畫等領域。其性能突出，使用簡單，受到了DIY愛好者的廣泛采用。

4.3注意事項

（1）定制球鞋收到后請放置一段時間再穿，時間越久，顏料越能充分的固色和滲透;

（2）穿戴時注意兩腳之間的摩擦，注意避免磕碰;

（3）不要用堅硬的毛刷和橡皮等硬物反復摩擦鞋面;

（4）定制球鞋防水，但不要放在水里浸泡;

（5）請不要拿到干洗店清洗;

（6）避開酒精，汽油，洗甲水等有腐蝕性的液體。

5結語

一雙普普通通的白布鞋，經過制作者的“涂鴉”，搖身一變成為十分惹眼的時尚鞋。這種充滿創意的手繪鞋，在生活中悄然走紅，成為年輕一族展現個性的新選擇。

由于手繪鞋價格并不昂貴，受到不少年輕人的青睞，尤其是消費能力較低的中學生，很熱衷定制這種手繪鞋。手繪鞋可以自由選擇喜歡的圖案，正好符合年輕人追求個性和創意的心理，穿在腳上不但靚麗，而且比穿普通鞋更有"擁有感"。

作者簡介：程丹妮（1998.2-），女，漢族，山西晉城人，吉林工程技術師范學院學生;通訊作者：趙貞標（1982.2-），男，漢族，江西上饒人，碩士，吉林工程技術師范學院講師，主要從事陶瓷藝術研究。

參考文獻

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[2] 鄭莉珍.有關手繪鞋設計要素路徑的探析[J].西部皮革，2012，34（21）：42-44.