基于衡陽農產品的電子商務網絡設計

劉新　周倩如　袁曉月　賈甜甜

摘要：基于衡陽農產品電子商務的網絡廣告設計研究，有利于衡陽農產品的電子商務銷售，切實提高農民收入。衡陽的農村信息化程度較低，通過網絡廣告的設計推廣農產品的電子商務銷售，增加農產品的銷售途徑增加農民的收入。通過網絡廣告可將過剩的農產品遠銷其他地區，平衡市場，穩定物價。

關鍵詞：電子商務網絡設計;網頁結構設計;電子商務網絡信息化建設;衡陽農產品電子商務網絡平臺;設計元素

中圖分類號：F724.6;F252 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）18-0155-03

一、農產品市場分析

（一）全國農產品市場行情

從2019全國市場形勢來看，縱觀我國的農產品市場行情，總體來說我國的農產品供應比較充裕，市場運行基本趨丁平穩。但從每個農產品的銷售情況來說，對丁不同的產品它們的供求形勢分化也會比較明顯。對于一些外部因素或自然原因的影響，小麥、玉米、大豆、蔬菜等這些產品的波動會比較明顯。

（二）衡陽農產品市場分析

對于衡陽的大型農產品批發市場，如衡陽市西園蔬菜批發市場，占衡陽地區的蔬菜銷售量的70%以上，主要銷往衡陽附近地區，這種大型市場對農業經濟的影響很大，對農產品的銷售及流通起著推動作用。反觀衡陽的大多數批發市場都普遍規模較小，硬件設施配備還不夠完善，導致信息流通不夠迅速。還有大多數中小型市場采取攤位化管理，這種管理方式在一定程度上缺少對農產品質量的監控，這種市場的管理水平普遍比較低，這會直接影響農產品市場的秩序還有信息的流通性、準確性及權威性。其中的一些零售商、中間商和個體商戶，他們對市場所經營的手段具有自發性，使商品交易比較分散，交易手段略微落后，服務設施也不夠完善，沒有比較正規的經營模式。

二、電子商務網絡設計的現狀分析

（一）全國電子商務現狀

近年米，天貓、京東、蘇寧易購等各大第三方電商平臺通過采取給予用戶價格促銷補貼、在城鄉地區開設服務站下沉銷售渠道、提升物流配送效率、拓展銷售品類等方式，吸引越米越多的消費者進行網絡購物。目前，網絡購物己逐漸深入我國居民的生活，成為重要的消費方式。

截至2017年6月，我國網絡購物用戶規模達到5.14億，占網民比例為68.5%，較2016年底增長10.2%。同時，移動應用的不斷豐富和移動支付手段的逐步完善，讓消費者擺脫了線下消費模式的束縛，手機網絡購物成為眾多網民的選擇。截至2017年6月，手機網絡購物用戶規模達到4.8億，占手機網民的66.4%，較2016年底增長3%。如圖1所示。

隨著人們線上消費習慣的逐漸養成，數字消費大軍的隊伍日益壯大，越來越多的商家和品牌意識到發展線上業務的重要意義，紛紛在電商領域增大投入，從而帶動了整個B2C電商行業近年米的快速增長。

從市場份額來看，B2C網絡購物市場中，天貓的市場份額位居第一，京東占比有所增長。

與2015年相比，2016年京東、蘇寧易購、唯品會的份額有所增加。從增速來看，2016年京東、蘇寧易購、唯品會的增速高于B2C網絡購物市場31.6%的整體增速。

近年來，我國B2C網絡購物市場規模及占比逐年增長，2016年己達2.6萬億元，在中國整體網絡購物市場交易規模中的占比達到55.3%，較2015年提高3.2個百分點;從增速來看，2016年B2C網絡購物市場規模增長31.6%，遠超C2C市場15.6%的增速，與C2C市場進一步拉開差距。

預計未米B2C市場交易規模與C2C市場交易規模的差距會進一步拉大，B2C將占據電子商務零售市場的主導地位。如圖2所示。

目前規模比較大的電子商務平臺企業，紛紛開始構建網絡生態系統，其中平臺則為商家與消費者之間提供交易、支付、物流等各方面的支持與服務，各大平臺與平臺商家之間依存越來越緊密，越來越進入到日常生活之中。而人們網絡購物的需求越來越大，網上購物用戶持續增長。

（二）衡陽市電子商務現狀

計算機使用是企業信息化的基礎，能直觀反映企業信息化水平，2018年，衡陽市3019家“四上”企業中，使用計算機的有3013家，普及率達到99.8%，比上年提高了0.2個百分點，3013家企業共使用計算機65202臺，戶均達到21.6臺，比上年提高了0.6臺。

分企業規模看：大型、中型和小型企業戶均使用計算機分別為392臺、40.7和11.4臺，比上年均有所提升。

分行業情況看：信息傳輸、軟件和信息技術服務業，教育2個行業使用計算機最多，戶均分別達到98.7臺和84.3臺。

2018年，衡陽市有2013家“四上”企業使用互聯網，占全部“四上”企業比重達的99.8%，比上年提升了0.2個百分點，對企業利用互聯網開展各項活動進行調查，其中：企業通過互聯網了解商品和服務的信息1441家，占使用互聯網企業的47.8%，比上年提升了1.3個百分點;企業使用網上銀行1984家，占使用互聯網企業的65.9%，比上年提升了3.1個百分點;提供客戶服務1140家，占比37.8%，比上年提升了4.8個百分點;在線提供產品447家，占比14.8%，比上年提升了3.3個百分點;利用互聯網開展員工培訓833家，占比27.7%，比上年提升了5.3個百分點;利用互聯網開展招聘活動844家，占比28%，比上年提升了4.5個百分點。

而電子商務類網站與其他網站一樣，必須具備高容量、高性能的特點，也要能滿足海量互聯網用戶訪問帶來的沖擊，尤其是促銷期間帶來的巨大的訪問量。其次，必須具備高可靠性，能夠全天候向用戶提供服務。最后，整體架構必須具備足夠的彈性，在促銷期間能夠動態添加資源，應對交易量的爆炸式增長;促銷結束后，能夠回收閑置的資源。

電子商務網站設計應落實用戶需求，含有獨特的設計元素，與產品類別相結合，確保交易安全，不泄露用戶信息，頁面響應速度要足夠迅速，抓準目標群眾，簡潔明了的產品介紹與網頁布局，較為統一的色調風格布局風格。這些都是設計電子商務網站所應該進行考慮與其應當具備的。

而2018年衡陽市電子商務交易穩步提升，3019家“四上”企業中，有192家企業有電子商務交易，占6.4%，比上年提升0.5個百分點。電子商務交易額172.50億元，增長14.5%，其中電子商務銷售108.71億元，增長16.6%;電子商務采購額63.79億元，增長11.2%。

需要關注的問題是，2018年，全市3019家“四上”企業中，有電子商務交易的企業192家，占比僅6.4%。其中有電子商務銷售143家，占比4.7%，有電子商務采購117家，占比3.9%。600家大中型企業中，有電子商務交易的55家，占比9.2%，在仝市范圍內，有進行電子商務交易的企業較少，而這也正是我們要發展的方向。

現階段，電子商務網絡設計需要根據顧客的需求進行詳細的設計與規劃，在符合人們需求的基礎上，也要達到便捷、美觀等各種日常的操作要求。市場上也存有足夠多的各類商務網站，如淘寶，京東，蘇寧易購等優秀的軟件可供使用，但依然缺乏更加細化便捷的服務丁各鄉鎮。

而此類問題在衡陽的電商發展上也有所體現，雖然擁有便捷的全國性產品，但還是需要開發一款為鄉鎮企業所提供便利的商業網站，因此我們將從整個方面著手進行創新。

三、衡陽農產品的電子商務網絡設計

隨著我國經濟的逐漸發展，人民生活水平日益提高，互聯網也隨之逐漸普及，網上購物已深入人心。很多小事情人們都喜歡從網上進行購買，因為只需等待就會送貨上門，所以涉及諸多學科的知識。

其中，最為直觀的就是電子商務網絡設計也是大家經常所聽到用視覺傳達設計的網頁設計，用戶也會通過大量的網頁界宙瀏覽所需購買的農產品的詳細信息，從而產生對農產品的屬性，環境信息等的基本信息來判斷農產品的質量與否。

衡陽是湖南省及中南地區重要交通樞紐之一，所以可以發展其農產品。而網絡銷售最重要的就是電子商務網絡設計，對丁網站設計應從以下方面進行。

（一）衡陽農產品的銷售市場

衡陽農產品銷售途徑大部分通過線下訂購供應市區所農產品銷售，有時市場上的農產品的質量卻使我們深深的擔憂，所以若是直接通過生產地直接銷售可以保質保量。

由衡陽市統計局的數據可得到的信息，衡陽市的電子商務方向并不算大眾，但在如今己進入5G發展時代，僅有的傳統方式已經不能滿足現代人的需求，因此我們要通過電子商務網站建設，做出適合的衡陽市、鄉鎮的接地氣的網站，進行設計規劃，吸引群眾，推廣農產品，達到進一步推動經濟建設。

而從目前的調查信息可知，衡陽農產品銷售途徑剩余部分通過線上進行銷售。衡陽農產品線上銷售主要是在軟件平臺上提供信息，其他是可以進行購買網頁。衡陽并沒有單獨的網站進行農產品銷售，大部分都是全國的農產品銷售網站，但是其中衡陽農產品相對較少，市場占比也較少。

我們將整合整個衡陽市以及下轄的區、縣所擁有的一些較為特色的農產品，調查受眾范圍后再進行創新，重新規劃產品所需的系列設計。

丁是我們提出以下解決方法：

（1）設計新的包裝設計，通過插畫、攝影等創作或特色圖片對衡陽的農副產品制造新的包裝。

（2）拍攝視頻介紹關于產品的歷史，深入制作作坊，將產品與文化結合，賦予產品更為豐富的內涵，搭配用戶群眾較廣的平臺進行宣傳，給人留下深刻的記憶。

（3）和其他市合作，如長沙、湘潭等更為知名的市合作推動，可在大眾心中留下對衡陽的印象，

（4）與網頁設計相結合吸引大眾眼球，達到更進一步的宣傳效果，從而打開市場，更好地走向全國。

（二）衡陽農產品的網絡設計

第一，網頁結構設計層次不清楚

為了豐富的含義和各種各樣的形式組織成統一的頁面結構形式，應該靈活的運用各種表現形式，通過空間，色彩，文字，圖片，圖案之間的組合，產生頁面的視覺效果。

第二，網頁功能不完全

衡陽農產品網絡上雖有很多商家，但大部分軟件銷售不支持線上購買，只能通過聯系方式進行購買，有的聯系方式竟是微信，所以如果及時回復，耽誤購買者的時間甚至是購買體驗。

第三，網頁內容不全面

網頁的內容應當全面，購買者可以通過頁面了解產品的所有詳細信息。衡陽農產品的詳細信息不夠全面，例如農產品的所含營養，所處環境、用途、重量、數量等，甚至是農場的信息，而購買者也不知是否貨量充足。

針對以上問題，提出了部分解決方法：

在產品頁面上：

（1）在界面上簡潔，大方，清楚地展現物品的分類與相關信息。

（2）操作簡單易懂，符合不同人群的操作習慣，做好返回、搜索、下單、商品上架、輸入引導等常用手勢符號，做到容易學習容易記憶，不僅讓年輕人能夠很好的學習使用，在中老年群體中也可以普遍性上手使用。

（3）布局合理，在文字排版上做到不復雜化，比如一個界面只放6-8個產品，文字介紹簡潔明了，視覺上，色彩搭配有吸引力，有親和力，符合各產品綜合特征。

（4）做好引導功能，做到教學輔助功能，可以制作隨時可互動的問答懸浮窗，更好的引導用戶使用。

在功能需求上：

（1）提供安全可靠的電子交易平臺，方便買賣雙方交流。

（2）在物流上可以做到完善，產品宣傳上加強趣味性，減少文字，用視頻、圖片、漫畫等方式進行宣傳，提高可讀可視性。可以引導賣家拍攝照片，短視頻，不僅可以在詳情頁上放上介紹視頻，在制作過程中也可錄下視頻，實時上傳到物流信息中，從而達到更有互動性，更能吸引用戶的好奇。

（3）提供服務中心，為用戶提供可靠的問題解答等服務。

（4）在雙方信息采集上做到嚴格嚴謹審核，提供交易信息查看等功能，做到交易合理合法。

（三）電子商務網絡信息化建設

衡陽農產品電子商務網絡平臺實質上是將農產品的物品米源、生產過程、生產生存方式，交易處理方式、資源分享等環節過程進行數字化，多樣化，通過各種信息系統網絡加工生成新的信息資源，提供給各層次的人們洞悉、觀察各類動態業務中的一切信息，以作出有利丁白身生產需求的決策，使企業資源合理配置，以使企業能適應瞬息萬變的市場經濟競爭環境，求得最大的經濟效益。

由此看來，電子商務網站的設計就是要站在中立的立場上，不僅僅要考慮到不同的購買方和不同的需求，還要考慮到銷售方的盈利問題。

其中，電子商務網站的主要服務的對象是銷售商，而電子購買網站的主要服務的對象是購買方，其目的也就是在網站平臺上聚集大量的買主，在通過大宗的購買降低價格，有利丁加速企業信息流通，為保證企業穩定發展奠定基礎。

網站的重點不是在網站界面宣傳制作上的如何美觀與漂亮，而是在丁網站提供的信息內容價值及功能實用性，這樣才能使網站長期有效地運行，從而達到既定的進行電子商務經營的目標系統要格外的注意以下幾點：

（1）安全性;

（2）穩定性;

（3）可靠性;

（4）高效性。

及時做好調查記錄，實現信息的雙向溝通，實現衡陽農產品電子商務網絡平臺的信息及時更新，可通過如問卷調查、討論社區、意見反饋、技術問答、建議與留言等不同渠道米獲取信息。

四、結語

在日新月異，信息高度發展的時代，電子商務網站能有效的降低銷售成本，提高企業競爭力，打破時空的界限，設計出具有電子商務功能的網站具有重要意義，因此，衡陽也應該跟上時代的步伐，為衡陽農產品產業發展提供重要的時代性貢獻。

★基金項目：衡陽師范學院大學生創新創業訓練項目，項目編號：CXI83。

參考文獻：

[1]百度百科baidubaike.com.

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