圖形語言在包裝設計中的實踐

雷杰蘭

摘要：文章以圖形語言在包裝設計中的實踐為研究對象，首先對圖形語言的功能與特點進行了闡述分析，并介紹了圖形語言在包裝設計中的價值，隨后圍繞如何在包裝設計中進行圖形語言的應用，提出了一些具體的實踐措施，以供參考。

關鍵詞：圖形語言;包裝設計;應用實踐

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）18-0177-01

一、前言

商品在面向市場出售時，通常會進行一些包裝設計，從而更好的彰顯商品的優勢特點，便于消費者識別與購買。在包裝設計中，圖形語言是一種非常重要的元素，通過結合實際的商品展現需求，做好圖形語言的合理應用，更有助于提升商品包裝吸引力，增加商品銷量。

二、圖形語言的功能與特點

圖形語言可以說是一種視覺語言表現形式，在信息傳播方面，主要依靠規則或不規則的圖形進行語言信息的表達。相較丁常規的文字、語言信息表達形式，圖形語言最為顯著的特點就是不受客觀的地域分布、民族文化等條件的限制，更加易丁信息的傳遞與表達，音樂無國界，而圖形語言在某種意義上同樣“無國界限制”，因此在信息表達和溝通方面更加便利。更為重要的是，圖形語言與純美術繪畫作品相比，本身不會濃厚的個人情感色彩，圖形語言面向的受眾更廣，信息傳達更為高效，不需要觀看者具有較高的藝術修養，同樣能夠感受到圖形語言所傳達的信息，由此可說明這種語言非常適用丁商品包裝設計之中，能夠通過圖形語言向消費者直觀準確的傳達出所要表現的信息，還能夠給予消費者一定的心理暗示，激發消費者的購買欲望。通過在包裝設計中做好圖形語言的科學合理應用，更有助丁充分發揮出包裝設計的重要功能價值，更加易丁商品的售賣①。

三、圖形語言在包裝設計中的實踐

（一）具象化圖形在包裝設計中的應用

具象化圖形，簡單來說就是從具體實物演化出來的一種圖形，主要用于表現具體實物的形狀，給予消費者更加真實的商品內容呈現。在實際進行商品包裝設計時，為了向消費者呈現出商品具體的內容，展現商品的形象，一般會采用攝影或繪圖米展現具象化的商品圖形，從而使得商品更富有特點，在實際攝影對具象化圖形處理時，經常會采用計算機、暗房技術進行處理，使得商品具象化圖形效果呈現更佳，能夠展現出商品的細節、材質等，同時運用簡化處理的具象化圖形代替整體商品，更易丁消費者記住商品，方便下次在眾多商品中一眼發現該商品，提高商品的吸引力，更有助丁提高商品銷量，例如在當前比較常見的薯片、方便面等商品設計中，我們經常會看到具象化圖形的應用，通過這些經過美化后的具象化圖形，消費者能夠對商品形狀、口味等內容有一個較全面的了解，滿足國人消費者對商品“眼見為實”的需求，引導消費者放心的購買。

（二）意象圖形在包裝設計中的應用

意象圖形簡單米說就是一些富有寓意的圖形，這些圖形的背后通常會代表一些的特殊的含義，從而使得人們一看到這種圖形，就能夠迅速領會到圖像背后所指代的含義，完成圖像語言的信息傳遞。在商品包裝設計中應用意象圖形，通常需要對商品特征進行提取和處理，使其與意象圖形背后代表的含義組合在一起，借助意象圖形代表的信息，完成對商品的包裝，提高商品的吸引力。例如在針對一些老年人的保健商品中，我們經常會看到壽桃的意象化圖形，這是因為消費者看到這種圖形會不自覺將壽桃與老年人、長壽等信息聯系在一起，從而進一步強化商品的功能與特征，可以更加直觀地體現產品的功能②。又如在一些月餅商品包裝設計中，圓形的月亮也是一種比較常用的意象化圖形，這是因為圓形的月亮這一意象圖形會讓消費者和中秋節月餅串聯在一起，吸引消費者注意力，激發消費者購買欲，最終達到增加商品銷量的目的。

（三）抽象圖形在包裝設計中的應用

與具象化的圖形相比，抽象化圖形更加強調的是對消費者這一種心理暗示影響，比較偏向于人們心理上的聯想或者畫面的表現效果，主要目的是通抽象化的圖像進一步放大商品的特征，同時賦予商品一些特殊的內涵。抽象圖形在實際處理時，通常可分為兩種：一是人為方式，這種處理方式充分運用了點、線、面基本元素，經過結合商品實際特點進行合理編排，以抽象化的方式進行商品形象的呈現，從而通過簡單的圖形，激發消費者一系列的聯想。另一種是偶然性的方式，這種設計更為隨意，在實際實踐過程中，通常會采用吸附、潑灑、吹散、油水相斥等方式進行抽象圖形設計，這些都是在設計師偶發性的情況下得到的效果，并不是設計師人為地去組合編排，因此實際新鮮感十足能夠有效彰顯商品的特點，成功激發消費者購買欲望③。

四、結語

綜上所述，在商品包裝設計中做好圖形語言的靈活應用，不僅更有助丁通過包裝全面展示商品的基本信息，還能夠進一步放大商品的特點，給予消費者一定的心理暗示，激發消費者購買欲望，因此需要加強對圖形語言在包裝設計中的應用，最終達到提升商品銷售量的目的。

注釋：

①盛鍵，圖形語言在包裝設計中的應用[J].中國包裝工業，2015（17）：78-79.

②耿忠德，圖形語言在包裝設計中的應用[J].中國科技投資，2016（006）：207-207.

③翟秋霞，韋凱.圖形語言在現代包裝設計中的應用研究[J].美術教育研究，2016（003）：97-97.