許馨雄：深度布局中國市場

李前

“中國一直是我們實施全球‘品牌之家宏偉戰略的前沿和中心，新的投資計劃將有助于實現這一雄心壯志，為天絲集團賦能，給中國消費者帶來更多的優質產品。為此，我們感到十分自豪。”

——許馨雄

提到能量飲料，可能很多人會想到紅牛（Red Bull），它在中國幾乎已成為家喻戶曉的品牌。2020年5月，全球紅牛品牌及“紅牛”商標的創始者和所有者——泰國天絲集團宣布，未來3年將對其在華業務進行一系列投資布局，投資總額高達10.6億元。具體包括深化在華合作伙伴戰略關系、在中國設立新的代表處、組建中國團隊、擴建新的生產基地及推出集團旗下更多新產品，從而擴大品牌在華影響力。這項投資計劃將為紅牛在中國業務的長期可持續發展提供支撐，開啟一個激動人心的全新篇章。

“作為一家進入中國市場20多年的華人企業，中國一直是我們實施全球‘品牌之家宏偉戰略的前沿和中心。我們十分看好中國市場，將加大在中國市場的投資和布局，持續為當地經濟發展做出貢獻。”泰國天絲集團首席執行官許馨雄表示。

許氏家族與紅牛

事實上，經過20多年的發展，紅牛在中國市場已經牢牢站穩了腳跟，在許多中國人的記憶中，它已成為一個深刻的品牌符號。在中國實施供給側結構性改革、各行業熱火朝天地進行轉型升級的當下，泰國天絲集團也面臨“變”的壓力。此次加碼投資的動作，是其在消費升級背景下求變的新開始。

天絲集團是泰國領先的食品和飲料公司之一，擁有包括4個產品類別（能量飲料、電解質飲料、功能飲料和休閑食品）的多元化產品組合和9個產品品牌下的30多條產品線。其中，紅牛是世界領先的能量飲料，由其創始人許書標于1975年研發成功。泰國天絲集團是全球唯一的紅牛香精生產商，與許氏家族共同擁有“紅牛”全球商標。

1993年，許書標在其父親的出生地，同時也是許氏家族的祖籍所在地——中國海南省，成立了海南紅牛飲料有限公司，并首次在中國使用中文名稱“紅牛”。由于紅牛飲料的日益流行，許書標及其家人于1995年與其他股東合作成立了紅牛維他命飲料有限公司（合資公司），向中國消費者提供產品。2018年9月，在合資公司的合資期限截止后，泰國天絲集團決定攜手新的合作伙伴并采用全新的商業模式，從而持續為中國消費者提供優質、合法的紅牛產品，確保其繼續成為中國最受歡迎的飲料之一。

許馨雄從其父親許書標手中接管泰國天絲集團之后，在之前發展策略的基礎上又有所創新。此次他帶領團隊調整業務策略，加大對華投資力度，將推動紅牛進一步深耕中國市場，構建更加成熟的品牌體系。

泰國天絲集團提供的資料顯示，許馨雄畢業于美國俄勒岡州立大學并獲得工業工程碩士學位。目前，他除了是泰國天絲集團的掌門人，還擔任泰國商會副會長、中國泰國商會副會長等職務。

持續深耕中國市場

作為投資計劃的一部分，通過可行性研究后，泰國天絲集團決定在北京市懷柔區建立新的生產工廠。據了解，盡管項目進度受到疫情的影響，但是在當地政府的支持和協助下，相關工作仍取得了顯著進展。泰國天絲集團將與有關部門密切合作，促使該項目盡快落地。

為持續深耕中國市場，泰國天絲集團還在中國注冊了新公司。新公司的建立將幫助該集團更好地了解中國消費者的需求、消費習慣和偏好，從而更好地增強其營銷能力和研發能力，開發出滿足中國消費者特定需求的產品。隨著中國市場的快速發展，未來泰國天絲集團將通過不斷創新和引進更多新產品持續增加產能，以滿足中國消費者的多樣化需求。

“我們計劃未來3年在中國市場投資10.6億元。中國一直是我們實施全球‘品牌之家宏偉戰略的前沿和中心，新的投資計劃將有助于實現這一雄心壯志，為天絲集團賦能，給中國消費者帶來更多的優質產品。為此，我們感到十分自豪。”許馨雄說。

開創紅牛在華新未來

為確保紅牛品牌在中國的長期發展，持續為廣大消費者提供優質、合法的紅牛產品，泰國天絲集團開啟了新的合作伙伴關系和新的商業模式。新的商業模式與泰國天絲集團全球戰略布局保持一致，通過攜手值得信賴的本地合作伙伴，共同建立強大的國際業務網絡。

泰國天絲集團攜手本地戰略合作伙伴廣州曜能量飲料有限公司（以下簡稱“廣州曜能量”）及普盛食品銷售有限公司（以下簡稱“普盛”）成功在中國市場先后推出了紅牛?安奈吉飲料和紅牛?維生素風味飲料。紅牛?安奈吉飲料在中國本地生產，具有與紅牛一脈相承的功效和品質。紅牛?維生素風味飲料自泰國原裝進口，是紅牛品牌經典風味與高品質原材料結合的產品。

許馨雄說：“我們與廣州曜能量和普盛的合作伙伴關系匯集了紅牛產品的全球統一標準、一流的運營和管理經驗、出色的營銷實力，以及團隊對紅牛品牌的熱忱和信念。我們堅信，所有這些要素整合在一起，將創造一番強大、創新、擁有無限潛能的宏偉事業。未來我們將繼續深化與合作伙伴之間的戰略合作關系，為推動飲料行業的發展做出貢獻。”

作為泰國天絲集團全球“品牌之家”的最新成員，紅牛?安奈吉飲料和紅牛?維生素風味飲料受到了中國消費者的喜愛。2019年，在合作伙伴的共同努力下，這兩款新產品半年內在中國市場的銷售額超過10億元，并且市場覆蓋范圍快速擴大。泰國天絲集團新的投資計劃預計將推動紅牛產品在華生產量和銷售額大幅增加。

許馨雄表示，受全球疫情影響，2020年將是幾十年來最具挑戰的一年。盡管困難重重，但泰國天絲集團將堅定不移地持續為推動中國經濟和社會發展做出應有的貢獻。“在宣布新的投資計劃之前，我們已經完成了許多具有里程碑意義的項目。例如，在相關機構的支持下，設立了中國知識產權保護基金;聯合在華合作伙伴捐贈了1200多萬元現金及大量紅牛產品，幫助中國抗擊疫情。未來，我們期待與合作伙伴及中國消費者攜手，共同創造和分享紅牛品牌在中國市場新的繁榮前景。”許馨雄說。