剪紙藝術符號在包裝設計中的創新運用研究

摘要：當代消費水平隨著經濟的發展穩步提高，對于產品的需求不只停留在使用功能滿足的層面，而上升到精神文化滿足的層面。傳統文化與現代設計結合成了近幾年的時髦話題，中國作為四大文明古國之一，擁有悠久的歷史文化。中國剪紙有著濃郁的民族風格，淳樸的鄉土氣息和深刻的內涵，是中華民族的智慧結晶，是傳播中華民俗文化的載體。本課題將研究如何把傳統的民俗文化 剪紙中藝術符號與現代包裝設計結合起來，將逐漸消失的剪紙藝術豐富到現代包裝設計中。

關鍵詞：剪紙元素;符號;包裝設計

作為四大文明古國之一的中國，擁有悠久的歷史文化，作為民俗傳承與發展的剪紙，具有濃郁的民族風格，淳樸的鄉土氣息和深刻的文化內涵。剪紙是以紙為加工對象，以剪刀或刻刀為工具進行的藝術創作。民間表達感情的藝術創作形式與風格迥異不同，但剪紙作為一種創作風格被大眾所接受，其中所包含的深刻含義源遠流長。然剪紙只是一個統稱，其風格流派各異，為人熟知的有蔚縣剪紙、高密剪紙、山西民間剪紙、安塞剪紙等等。剪紙中包含了一個地區或者一個民族的社會風俗和濃重的生活氣息。其反應了勞動人民樸素的思想感情和對未來的無限憧憬。

隨著經濟的發展，當代消費水平穩步提高，人們對于產品的需求不止停留在使用功能滿足的層面，而是上升到精神文化層面。人們不再追求“好用”，而是追求既“好用”還“好看”。因此為了契合現在人們的消費需求，將傳統文化和現代設計有機結合起來成了近幾年的時髦話題。各種中國風的設計不斷推陳出新，李寧將剪紙這種藝術風格和鞋子有機結合在一起，美感和舒適同時擁有，既符合大眾的生活需求同時也有效的符合大眾的審美需求。將剪紙藝術符號靈活的融入到產品包裝中，不僅給包裝的帶來了多變的形式，同時給商品增加了市場競爭力。將極大的傳承與發展了剪紙文化。

1.中國現代包裝設計現狀

近年來，中國包裝設計在逐漸發展，但是由于中國的包裝設計行業起步比較晚，因此在發展過程中出現了很多問題。首先現在的很多包裝缺乏設計內涵，環保性差。在材料上注重短途攜帶，不便長期運輸存儲。結構單一，抄襲現象太嚴重。對于包裝圖案選擇太過大眾，缺乏新意。其次，人們的品牌意識太薄弱，對于品牌建設投入太少。品牌混亂不利于產品的銷售以及產品附加值的拓展。在這種情況下，有選擇的學習國外先進的設計理念是非常有必要的，但是盲目抄襲對于設計師來說是不現實的。一個優秀的新時代的設計師應該學習國外成熟的設計理念，將我國的傳統民族文化與之結合起來設計出屬于我們國家自己的品牌。最終達到創造經濟效益與發展我國民族文化雙贏的局面。

2.剪紙藝術符號在包裝設計中的創新運用

2.1剪紙藝術符號的特點

符號首先是一種象征物，用來指稱和代表其他事物。其次符號是一種載體，它承載著交流和雙方發出的信息。一方面它是意義的載體，是精神外化的呈現，另一方面它具有能被感知的客觀形式。我們了解剪紙文化中所包含的民俗文化符號。剪紙是我國民俗文化符號中最普遍最常見的一種，同時其包含的意義也是最廣的。在民間生產生活中，剪紙并不是孤立存在的。剪紙是民族文化藝術與民間美術的寶藏。中國剪紙藝術符號與民俗活動密切相關，豐富多彩的民俗活動保證了剪紙藝術符號代代相承。剪紙藝術自誕生以來，充實于各種民俗活動中，豐富了人民的生活，在傳統的生活文化中承載了生活的點點滴滴，不同的剪紙符號是剪紙藝人對社會的贊頌。是中國民間歷史文化內涵最為豐富的藝術形態之一。

2.2剪紙藝術符號在包裝設計中的創新運用

剪紙作品主要是以紙為依托，通過印刷、鏤刻，剪裁等方式構建成一種立體形態，使它起到裝飾的功能或作用。通過剪裁、雕刻、破洞或者爛花等方式表現作品，或具有剪紙藝術的典型性以及代表性的符號化的表現手法通過包裝展現剪紙文化的特征，更具有抽象性的視覺特點，不同材質與不同形狀的包裝與剪紙元素融合在一起，碰撞出了不一樣的藝術感和趣味感，賦予了傳統剪紙和包裝新的生命。

2.2.1剪紙中的圖形元素符號與包裝

剪紙藝術自誕生以來，在中國的文化歷史進程中就沒有中斷過，它以不同的表現形式，充實于各種民俗活動中，是中國民間歷史文化內涵最為豐富的藝術形態之一。在剪紙的發展歷史長河中出現了許多極具象征性的圖形。人們善于把各種圖形組合在一起，表達出各種美好的寓意。無論是單個還是多個的圖形組合都是以“以象寓意”或者“以意構象”來造型，而不是從物體的自然形態來構型，同時用比喻象征或夸張等各種手法，將自己內心想法刻畫出來，人們刻畫出來的這些剪紙圖形表達了人們對美好生活的向往和追求。在悠久的歷史文化傳承中，構造了一個獨特的表達特定意義的視覺符號系統。每一個符號都有著特定的形狀，表達著特定的意義。

民間剪紙中常見的坐帳花喜花都以隱喻的方式表達出對生命繁衍生息的崇拜與追求。將這些極具美好意義的傳統剪紙在包裝設計中加以運用。在保健品的包裝中添加這些表達了春天和生命永恒的剪紙符號既能突出新意又能夠完美的契合主題。在吸引消費者眼球的同時，還能有效地傳承了中華剪紙文化。對剪紙圖形符號視覺表達以及內在含義的準確理解、表達、發揚，并將其運用到現代包裝設計中才是現代包裝設計能夠得到提升的關鍵。

2.2.2剪紙中的構圖元素符號與包裝

剪紙的構圖是將各種需要剪刻的不同元素符號加以組合，從而產生一個藝術性較高的整體。剪紙的美，一方面可以通過剪刻手法表現出來，另一方面則是可以通過構圖形式表現出來，因此構圖也是一門藝術。每一件剪紙作品都具有內容美和形式美兩部分。內容美是剪紙的作品主題積極向上吉祥美好。形式美則是將各種元素符號進行合理安排。

民間剪紙的獨特表現力就是在二維空間觀念基礎上實現。因此將其運用到現代包裝設計中技能發揮創造者至真至純的藝術天性，同時可以多角度，多方位，多層次表達中心意思，既可以帶來不一樣的視覺效果，同時將構圖與包裝設計完美結合既能讓人眼前一亮，同時突出主題。

現代包裝主要依靠包裝的本身造型和結構材料或圖案感來表現其韻律感。將剪紙的構圖元素符號融入到包裝設計中，使包裝產品在具有優美的造型同時，擁有豐富的文化內涵，從而產生新的感官感受。

2.2.3剪紙中的色彩元素符號與包裝

隨著大眾的消費需求提升，產品的包裝迎來了新的轉折。產品的包裝最重要的外部特征就是包裝的色彩。對于消費者的第一印象不是產品包裝的內容，而是包裝的色彩。消費者只有對包裝的色彩感興趣他才會進一步觀察產品的包裝內容從而對產品產生興趣。因此色彩對于包裝設計的重要性不言而喻，它在傳達商品信息中起到了至關重要的作用。因此我們可以通過對色彩的提煉和運用，強調產品信息，表達商品的情感。

隨著時代的進步，剪紙由剛開始單色剪紙逐漸發展成彩色以及套色剪紙。單色剪紙是剪紙中最為基本最為常見的形式，基本有紅色、綠色、褐色、黑色、金色等顏色剪成。隨著剪紙表現形式進一步發展以及人們的剪紙技藝的提高，彩色剪紙的形式和技法在逐漸增加，有點染、套色、分色、填色等。民間傳說、花卉、人物等吉祥圖案的配色一般用大紅，桃紅，綠色，橘黃、淡黃、金色等顏色組成。這些顏色對比強烈，色彩效果明顯，顏色十分的原生態，如果我們將鎮江的陳醋包裝和剪紙的色彩元素結合起來，不僅能夠提升包裝的趣味性，同時能夠很好的吸引消費者的眼球。同時能夠發展鎮江的地域文化特色。有利于促進鎮江整體品牌形象的傳播。將剪紙的色彩元素與包裝設計融合在一起，不是簡單的拼拼貼貼，是將藝術精神完美的體現在包裝設計中，通過包裝去向人們傳遞剪紙中蘊含的民族文化精神。將剪紙元素與包裝設計結合起來，不僅能夠提升包裝的品質，更能樹立一個屬于中華民族的特有品牌。

3.結語

剪紙的存在，表達了人們對美好生活的祝愿和期待。剪紙文化的獨特性和民族性決定了它的傳播性。很多民族的心理和文化都能在它的民族文化中發現痕跡和源頭。它與包裝進行視覺融合將它的獨特魅力表現的更加淋漓盡致。

為了促進非物質文化的傳承與發展。非物質文化是民族精神和情感的重要載體，是人類的智慧結晶，保護和傳非物質文化遺產已經引起了各個國家的高度重視。社會發展越快越離不開文化的引領和支撐，經濟建設更離不開文化的支持，利用設計吸引消費者的注意，使其更多的了解本土文化文化，為國家文化發展創造一種寬松的環境，因此對于剪紙與包裝視覺設計的融合與開發要大力支持，加強傳統文化宣傳。

在一個有著多視角的文化的社會當中，人們對于美的追求也變得多元化。包裝設計能夠促進產品的銷售同時能夠體現產品的內涵。我們將傳統的民間剪紙元素打散、重組，形成新的圖形符號語言進行表現，新的圖形既有著剪紙藝術的神色和情趣卻又不失傳統剪紙的韻味，使得包裝設計在蘊含深刻文化底蘊的同時兼具強烈的時代氣息。只有真正吸取剪紙藝術的精華，合理運用，求新，求變，順應時代發展，才能使剪紙這種傳統藝術在包裝設計中體現時代特征。

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作者簡介：陳夢蘭（1997.5-）女，漢族，江蘇淮安人，本科，單位：江蘇大學藝術學院、視覺傳達設計，研究方向：剪紙藝術。