短視頻發(fā)展戰(zhàn)略研究

羅杰 黃國棟 謝璐

摘要：近年來中國短視頻市場飛速發(fā)展，短視頻平臺(tái)注冊用戶和活躍用戶的數(shù)量呈出快速增長的趨勢。這時(shí)后起之秀“抖音”，異軍突起拿下了最大的城池。歸功于其優(yōu)秀的傳播能力及直播帶貨能力為用戶帶來豐富的內(nèi)容和推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。但它仍然面臨著許多問題比如說：互動(dòng)性功能不夠完善，創(chuàng)意缺乏，視頻跟風(fēng)嚴(yán)重重復(fù)率高，易沉迷與時(shí)間偷跑等。結(jié)合以上問題分析，建議其互動(dòng)渠道進(jìn)行優(yōu)化，視頻推送合理分配為原創(chuàng)者提供便利與個(gè)性化選擇方案，正能量推送與健康系統(tǒng)。讓短視頻市場環(huán)境更符合時(shí)代的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻 “抖音” 發(fā)展戰(zhàn)略

一、引言

智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為短視頻的成長建立了一個(gè)好的生態(tài)圈。當(dāng)下，短視頻己經(jīng)走進(jìn)人們的生活，成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具。在此情況下，大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資者都看到了短視頻市場蓬勃的生機(jī)。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比較，短視頻的表達(dá)更為生動(dòng)、信息量更大大、娛樂性更強(qiáng)。

從2012年推出的“秒拍”視頻，隨后，諸如“小咖秀”、“美拍”等一系列的短視頻平臺(tái)得到了迅速的發(fā)展。于2016年9月20號(hào)“抖音”正式上線。“抖音”短視頻在2017年，在國內(nèi)的發(fā)展進(jìn)入快速增長的階段，之后其母公司北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司推出了“抖音”的海外版一“TIKTOK”，受到海外用戶的喜愛，尤其是在日本、印尼等國家，其火熱程度仍在快速攀升。自2018年開始“抖音”的發(fā)展步入了一個(gè)新的轉(zhuǎn)型期，在這一時(shí)期的“抖音”整體積極的向社會(huì)型的方向轉(zhuǎn)變。

抖音通過用戶點(diǎn)擊較多的視頻為用戶生成獨(dú)特的推送。通過邀請各路明星入駐來吸引用戶。通過公關(guān)傳播精確地瞄準(zhǔn)了年輕人的群體，形成了病毒般的口碑傳播，因此獲得了年輕一代的追捧。通過不斷創(chuàng)新的玩法，制造熱點(diǎn)，例如cilicili舞蹈，手勢舞等等，有利于引起輿論，促進(jìn)傳播。

除此之外“抖音”的直播帶貨變現(xiàn)能力非常的強(qiáng)，各大主播以自己所帶有的流量吸引粉絲圍觀，同時(shí)實(shí)惠的價(jià)格合格的品質(zhì)使得粉絲紛紛購買。這同時(shí)促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。為各方帶來大量訂單。

總而言之，抖音短在短視頻市場中有著絕對的潛力與統(tǒng)治力。同時(shí)能帶來一定的好處，不僅能促進(jìn)人與人間想法的交流，能給用戶帶來愉悅，強(qiáng)大的帶貨變現(xiàn)能力同時(shí)我認(rèn)為關(guān)鍵的是它能有利于開闊人們的視野。

二、抖音的發(fā)展過程中遇到的問題

（一）互動(dòng)性功能不夠完善

評論區(qū)的評論雖多，但是除了被贊頂上去的之外，大部分的評論都是些沒有人翻看的單方面的評論，粉絲多的博主不能夠?qū)γ恳粭l評論一一回復(fù)，同時(shí)用戶也不能翻得到每一條評論。評論了可能就是石沉大海，要是長時(shí)間得不到互動(dòng)評論將會(huì)失去意義，那么大部分的用戶就會(huì)失去評論的趣味，慢慢的用戶看視頻就沒了“內(nèi)味”。另一方面，要是用戶通過幾個(gè)小時(shí)認(rèn)真制作了視頻發(fā)布上去，卻未得到關(guān)注和評論，這樣會(huì)嚴(yán)重打擊到制作者繼續(xù)下去的信心。短視頻要是失去了社交性就等同于失去了靈魂。從何說起？相信大伙看視頻都會(huì)去翻評論吧！因?yàn)榭丛u論區(qū)能給我們帶來單單看視頻所沒有的樂趣。不看評論就像吃肉不吃蒜一樣，少了“內(nèi)味”，直接就少了一半的滿足感。特別是對于粉絲多的博主不可能會(huì)有時(shí)間翻閱所有的信息，看到的信息都是隨機(jī)的。

（二）創(chuàng)意缺乏，視頻跟風(fēng)嚴(yán)重重復(fù)率高

抖音用戶雖多但是視頻內(nèi)容卻有著有很高的相似度，各種耍酷視頻、宅舞、跟對話配表情等缺乏技術(shù)性易翻拍，缺乏內(nèi)涵，易造成惡性循環(huán)。好的生態(tài)需要用戶的大量創(chuàng)作，但是很多用戶基本上是只看看不會(huì)去拍，雖說現(xiàn)在拍視頻的門檻越來越低了，但是視頻文案創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)卻變高了。同時(shí)抖音對于大多數(shù)用戶來說這里僅僅只是用來無聊打發(fā)時(shí)間的地方，所以大家創(chuàng)作的熱情也并不高。即使一些普通草根用戶開始了拍攝也會(huì)由于視頻缺乏內(nèi)容而被用戶劃走，或許根本不會(huì)被人看見，由于翻拍跟拍視頻總基數(shù)大而時(shí)間有限，他們的創(chuàng)作如果沒有迅速吸引注意的能力那么他們得不到認(rèn)可，熱情更是被撲滅。實(shí)際上我們能看到的視頻基本上是熱門推送，其實(shí)用戶已經(jīng)兩極分化了。這樣無疑給了新加入的創(chuàng)造者沉重的打擊。

（三）易沉迷與時(shí)間偷跑

相信大家刷抖音的時(shí)候只要是閑著就會(huì)一直刷下去，幾乎每一個(gè)抖音用戶都會(huì)因?yàn)橥砩纤X前刷抖音，時(shí)間不覺便偷跑幾個(gè)小時(shí)，從而導(dǎo)致睡眠不足，嚴(yán)重影響到白天的精神狀態(tài);有些人會(huì)不覺間便會(huì)掏出手機(jī)打開抖音，但是就因?yàn)橐曨l短大腦被暗示著沒關(guān)系就看一下下，然后刷著刷著原來在干什么了。軟件本無錯(cuò)但是卻容易耗費(fèi)人大量時(shí)間，成為大眾軟件應(yīng)該要體現(xiàn)該有社會(huì)責(zé)任。

三、對抖音未來發(fā)展建議

（一）互動(dòng)渠道優(yōu)化建議

對評論區(qū)進(jìn)行智能劃分，建立集中顯示與批量回復(fù)功能。對于一條視頻用戶會(huì)有很多評論但是大部分的意思是一樣的就可以歸類了然后集中顯示，把點(diǎn)贊功能也對應(yīng)變成點(diǎn)一下贊一類，意見分類集中體現(xiàn)便于創(chuàng)造者了解粉絲的看法的同時(shí)還便于讓博主進(jìn)行分類批量的回復(fù)保持與粉絲的互動(dòng)。對于一些隊(duì)形評論也可以設(shè)置統(tǒng)一回復(fù)“謝謝您的參與”之類的自動(dòng)統(tǒng)一回復(fù)。當(dāng)然這功能也可以運(yùn)用在回復(fù)私聊上，因?yàn)楹芏嘤蟹劢z私聊博主拍某樣?xùn)|西測評一樣，如果博主回了好的也能給粉絲帶來很大的參與感從而形成良性的循環(huán)。

（二）視頻推送合理分配，為原創(chuàng)者提供便利

改變原有的推送方式，把視頻類型進(jìn)行細(xì)分。如：非原創(chuàng)類不放在推薦欄，翻拍視頻只會(huì)出現(xiàn)在同城的分區(qū)。由于用戶一般只會(huì)上滑進(jìn)入下一條，可以把下拉的動(dòng)作改成調(diào)出分類界面讓用戶可以選擇，其分類的第一項(xiàng)建議為熱門翻拍區(qū)。這樣也方便了喜歡看這類視頻的用戶。還有就是優(yōu)化不感興趣自定原因生產(chǎn)個(gè)性化推送，這樣方便得到用戶不感興趣的點(diǎn)，使視頻推送更懂用戶的心。例如用戶對一個(gè)游戲視頻不敢興趣但他并非不喜歡游戲，他不喜歡的可能是游戲段子視頻，或純秀擊殺的視頻。而直接不感興趣屏蔽掉這樣并不能與用戶進(jìn)行高效的交流。

（三）正能量推送與健康系統(tǒng)

對于防沉迷與時(shí)間偷跑應(yīng)建立健康系統(tǒng)與搭配正能量推送。這個(gè)操作可分為三階段;第一階段一小時(shí)提醒與社會(huì)熱點(diǎn)推送，第二階段一個(gè)半小時(shí)自動(dòng)減少娛樂新聞與游戲視頻推送，第三階段為兩小時(shí)只推送教學(xué)視頻與一些記錄片段像是國家成就，運(yùn)動(dòng)員高光時(shí)刻，科學(xué)家的成就，社會(huì)問題等視頻。這樣對于制作這些類型的正能量博主來說也是一種免費(fèi)的官方助力，也有助于營造引導(dǎo)健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境同時(shí)體現(xiàn)著抖音的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

四、結(jié)論

日常生活中用戶可利用散碎時(shí)間，快速地瀏覽完一段視頻，并迅速獲得快樂或最新得資訊。短視頻充分契合了當(dāng)代人的碎片化的閱讀模式，向人們的生活不斷滲透。在未來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更迭下，短視頻信息交流更便捷更高效所帶來的價(jià)值不斷變大。短視頻的環(huán)境要是能得到優(yōu)化不單單促進(jìn)文化交流、知識(shí)傳播、帶貨變現(xiàn)，同時(shí)正如“抖音”的那句“抖音記錄美好生活”你在抖音走下的一步步都可能成為你最美好的回憶。

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