短視頻發展戰略研究

羅杰 黃國棟 謝璐

摘要：近年來中國短視頻市場飛速發展，短視頻平臺注冊用戶和活躍用戶的數量呈出快速增長的趨勢。這時后起之秀“抖音”，異軍突起拿下了最大的城池。歸功于其優秀的傳播能力及直播帶貨能力為用戶帶來豐富的內容和推動電子商務的發展。但它仍然面臨著許多問題比如說：互動性功能不夠完善，創意缺乏，視頻跟風嚴重重復率高，易沉迷與時間偷跑等。結合以上問題分析，建議其互動渠道進行優化，視頻推送合理分配為原創者提供便利與個性化選擇方案，正能量推送與健康系統。讓短視頻市場環境更符合時代的發展。

關鍵詞：短視頻 “抖音” 發展戰略

一、引言

智能手機與移動互聯網的普及為短視頻的成長建立了一個好的生態圈。當下，短視頻己經走進人們的生活，成為人們日常休閑娛樂、社交和信息交互的主要工具。在此情況下，大型的互聯網企業和投資者都看到了短視頻市場蓬勃的生機。與傳統的傳播媒介相比較，短視頻的表達更為生動、信息量更大大、娛樂性更強。

從2012年推出的“秒拍”視頻，隨后，諸如“小咖秀”、“美拍”等一系列的短視頻平臺得到了迅速的發展。于2016年9月20號“抖音”正式上線。“抖音”短視頻在2017年，在國內的發展進入快速增長的階段，之后其母公司北京字節跳動科技有限公司推出了“抖音”的海外版一“TIKTOK”，受到海外用戶的喜愛，尤其是在日本、印尼等國家，其火熱程度仍在快速攀升。自2018年開始“抖音”的發展步入了一個新的轉型期，在這一時期的“抖音”整體積極的向社會型的方向轉變。

抖音通過用戶點擊較多的視頻為用戶生成獨特的推送。通過邀請各路明星入駐來吸引用戶。通過公關傳播精確地瞄準了年輕人的群體，形成了病毒般的口碑傳播，因此獲得了年輕一代的追捧。通過不斷創新的玩法，制造熱點，例如cilicili舞蹈，手勢舞等等，有利于引起輿論，促進傳播。

除此之外“抖音”的直播帶貨變現能力非常的強，各大主播以自己所帶有的流量吸引粉絲圍觀，同時實惠的價格合格的品質使得粉絲紛紛購買。這同時促進了電子商務的發展。為各方帶來大量訂單。

總而言之，抖音短在短視頻市場中有著絕對的潛力與統治力。同時能帶來一定的好處，不僅能促進人與人間想法的交流，能給用戶帶來愉悅，強大的帶貨變現能力同時我認為關鍵的是它能有利于開闊人們的視野。

二、抖音的發展過程中遇到的問題

（一）互動性功能不夠完善

評論區的評論雖多，但是除了被贊頂上去的之外，大部分的評論都是些沒有人翻看的單方面的評論，粉絲多的博主不能夠對每一條評論一一回復，同時用戶也不能翻得到每一條評論。評論了可能就是石沉大海，要是長時間得不到互動評論將會失去意義，那么大部分的用戶就會失去評論的趣味，慢慢的用戶看視頻就沒了“內味”。另一方面，要是用戶通過幾個小時認真制作了視頻發布上去，卻未得到關注和評論，這樣會嚴重打擊到制作者繼續下去的信心。短視頻要是失去了社交性就等同于失去了靈魂。從何說起？相信大伙看視頻都會去翻評論吧！因為看評論區能給我們帶來單單看視頻所沒有的樂趣。不看評論就像吃肉不吃蒜一樣，少了“內味”，直接就少了一半的滿足感。特別是對于粉絲多的博主不可能會有時間翻閱所有的信息，看到的信息都是隨機的。

（二）創意缺乏，視頻跟風嚴重重復率高

抖音用戶雖多但是視頻內容卻有著有很高的相似度，各種耍酷視頻、宅舞、跟對話配表情等缺乏技術性易翻拍，缺乏內涵，易造成惡性循環。好的生態需要用戶的大量創作，但是很多用戶基本上是只看看不會去拍，雖說現在拍視頻的門檻越來越低了，但是視頻文案創作的標準卻變高了。同時抖音對于大多數用戶來說這里僅僅只是用來無聊打發時間的地方，所以大家創作的熱情也并不高。即使一些普通草根用戶開始了拍攝也會由于視頻缺乏內容而被用戶劃走，或許根本不會被人看見，由于翻拍跟拍視頻總基數大而時間有限，他們的創作如果沒有迅速吸引注意的能力那么他們得不到認可，熱情更是被撲滅。實際上我們能看到的視頻基本上是熱門推送，其實用戶已經兩極分化了。這樣無疑給了新加入的創造者沉重的打擊。

（三）易沉迷與時間偷跑

相信大家刷抖音的時候只要是閑著就會一直刷下去，幾乎每一個抖音用戶都會因為晚上睡覺前刷抖音，時間不覺便偷跑幾個小時，從而導致睡眠不足，嚴重影響到白天的精神狀態;有些人會不覺間便會掏出手機打開抖音，但是就因為視頻短大腦被暗示著沒關系就看一下下，然后刷著刷著原來在干什么了。軟件本無錯但是卻容易耗費人大量時間，成為大眾軟件應該要體現該有社會責任。

三、對抖音未來發展建議

（一）互動渠道優化建議

對評論區進行智能劃分，建立集中顯示與批量回復功能。對于一條視頻用戶會有很多評論但是大部分的意思是一樣的就可以歸類了然后集中顯示，把點贊功能也對應變成點一下贊一類，意見分類集中體現便于創造者了解粉絲的看法的同時還便于讓博主進行分類批量的回復保持與粉絲的互動。對于一些隊形評論也可以設置統一回復“謝謝您的參與”之類的自動統一回復。當然這功能也可以運用在回復私聊上，因為很多有粉絲私聊博主拍某樣東西測評一樣，如果博主回了好的也能給粉絲帶來很大的參與感從而形成良性的循環。

（二）視頻推送合理分配，為原創者提供便利

改變原有的推送方式，把視頻類型進行細分。如：非原創類不放在推薦欄，翻拍視頻只會出現在同城的分區。由于用戶一般只會上滑進入下一條，可以把下拉的動作改成調出分類界面讓用戶可以選擇，其分類的第一項建議為熱門翻拍區。這樣也方便了喜歡看這類視頻的用戶。還有就是優化不感興趣自定原因生產個性化推送，這樣方便得到用戶不感興趣的點，使視頻推送更懂用戶的心。例如用戶對一個游戲視頻不敢興趣但他并非不喜歡游戲，他不喜歡的可能是游戲段子視頻，或純秀擊殺的視頻。而直接不感興趣屏蔽掉這樣并不能與用戶進行高效的交流。

（三）正能量推送與健康系統

對于防沉迷與時間偷跑應建立健康系統與搭配正能量推送。這個操作可分為三階段;第一階段一小時提醒與社會熱點推送，第二階段一個半小時自動減少娛樂新聞與游戲視頻推送，第三階段為兩小時只推送教學視頻與一些記錄片段像是國家成就，運動員高光時刻，科學家的成就，社會問題等視頻。這樣對于制作這些類型的正能量博主來說也是一種免費的官方助力，也有助于營造引導健康向上的網絡環境同時體現著抖音的社會責任與擔當。

四、結論

日常生活中用戶可利用散碎時間，快速地瀏覽完一段視頻，并迅速獲得快樂或最新得資訊。短視頻充分契合了當代人的碎片化的閱讀模式，向人們的生活不斷滲透。在未來互聯網技術不斷更迭下，短視頻信息交流更便捷更高效所帶來的價值不斷變大。短視頻的環境要是能得到優化不單單促進文化交流、知識傳播、帶貨變現，同時正如“抖音”的那句“抖音記錄美好生活”你在抖音走下的一步步都可能成為你最美好的回憶。

參考文獻

[1]顏梅.從家長制到消費者制：網絡視頻原創節目的媒介生產機制m.國際新聞界，2013.

[2]張梓軒，王海，徐丹.“移動短視頻社交應用”的興起及趨勢[J].中國記者，2014.

[3]嚴小芳.移動短視頻的傳播特性和媒體機遇[J].東南傳播，2016.

[4]李佩佩.美食類自媒體發展路徑探析——以“日食記”為例[J].青年記者，2017.

[5]李慧穎.抖音APP的傳播依賴研宄[J].中國報業，2018.