大數據時代社區體育發展分析

楊煥粟

摘??要：伴隨著社會經濟不斷發展，人們生活水平得到極大提高，對精神文明生活提出較強烈渴求，尤其是在居民運動需求方面，現有社區體育資源無法滿足人們實際需要，并且暴露出社區體育供給不足、服務水平較低、缺乏科學指導等問題，需要充分認識到大數據在創新資源配置結構、提高社區體育動態管理等方面發揮的積極作用，并在具體實踐中依托大數據，對社區體育服務供給模式進行創新，為社區居民提供更加精準的體育服務?；诖耍瑢Υ髷祿r代社區體育發展進行分析。

關鍵詞：大數據時代;社區體育;發展;分析

在國務院印發的《全民健身計劃（2016-2020年）》中，明確提到：“利用物聯網、大數據等現代信息技術與全民健身有效融合起來，并通過公共服務信息平臺、全民健身管理資源庫，使全面健身服務更加高效、便捷和精準”。而將大數據技術運用到社區體育發展當中，可以對社區體育發展的基礎面了解更加詳細，并結合獲取到的居民體育需求信息，社區體育資源進行優化配置，在促進社區體育轉型升級基礎上，推動社區體育現代化進程[1]。本文結合社區體育發展存在問題，從優化產業供給側結構、精準化體育服務、大數據平臺構建和產業跨界融合四方面著手，對大數據時代社區體育發展展開細致探討。

一、社區體育發展存在問題分析

當前，社區體育發展還暴露出以下問題：（1）社區體育資源供給不足，在《全民健身計劃（2016-2020年）》中，提到2020年參加體育鍛煉的人數可達到4.35億，側面也反映出巨大民生需求。但是從實際來看，社區公共體育供給嚴重不足，尤其是在體育場地方面，不能滿足居民實際運動需求，再加上對社區體育基礎設施建設時，由于缺乏統籌規劃，導致體育設施利用率比較低;（2）社區體育供給錯位，由于社區體育供給主體主要為各級政府，所采取的供給體制多為單中心模式，導致體育服務比較單一，也降低了體育基礎設施使用效率，同時引發供給錯位現象，以廣場舞爭奪運動場地為例，究其原因在于政府所修建運動配套不能滿足居民半小時體育圈需求;（3）體育服務水平較低，隨著科學技術不斷發展，互聯網+體育服務獲得初步發展，但實際應用中依然出現居民尋找自組織運動群體狀況，社區居民還無法享受到線上消費和線下體驗便民服務，還需要在大膽創新實踐中對社區居民體育服務平臺進行完善和優化，以推動社區居民體育進一步發展;（4）缺乏科學指導，由于缺乏社區居民體育指導，致使運動損傷、死亡等情況頻頻發生，若相關部門能夠對科學運動和健康指導引起高度重視，就能夠減少運動損傷情況發生，尤其是在社區居民體育運動需求不斷增長背景下，加強體育科學指導十分有必要，可以降低居民運動風險，提高社區居民生命質量[2]。

二、大數據時代社區體育發展路徑探討

（一）利用大數據，優化供給側結構

面對當前體育產業結構存在的運動場地不足、社區開發不夠、高端運動產能過剩等問題，無法滿足當前社區居民體育運動需要，尤其是在半小時運動圈配建不足和體育消費觀念尚未真正形成方面，利用大數據就可以對這些信息進行有效收集，以更加清楚的了解到社區居民實際體育需要和消費傾向，在這過程中也能對居民潛在體育需求進行挖掘，達到體育產業供給側優化目的[3]。另外，如何促進社區體育轉型升級也要加強關注，實踐中可以借助微信小程序、支付寶軟件等，對用戶運動數據信息進行搜集和了解，進而為社區居民提供更具有針對性的運動建議及方案。

（二）依托大數據，提供精準體育服務

大數據時代下，可以通過信息網絡對社區居民體育信息進行收集、提取和分析，并通過掌握到的居民體育消費數據，為社區居民提供針對性體育產品和個性化服務，實踐中需要對居民體育消費數據進行動態化把控，并結合實際了解到信息對體育產品類型和價格進行完善和調整;同時對體育消費主流人群進行跟蹤和調查，在充分了解主流群體體育消費心理以后，制定科學合理營銷策略，在這過程中也要對運動人群密集度進行實時控制，以防止爭奪場地情況出現;最后對健身館利益進行平衡，利用大數據對消費者特點進行分析，并對動態化價格進行合理運用，不僅可以對運動人群鍛煉時間進行科學調整，還能夠使各時段運動人群保持均衡狀態[4]。

（三）打造社區體育大數據平臺，驅動線上線下對接機制

對社區體育大數據平臺加以構建，可以使居民與社區體育無縫銜接，以運動趣緣圈為例，在其中包含社交、用戶體驗、線上交易等功能，還能夠帶動社交、健身培訓、體育賽事等領域協同發展，甚至還可以以體育APP的形式展現，社區居民可以使用手機，對周圍運動場地進行搜索和預定，甚至還可以通過APP對運動教練、運動伙伴等進行尋找，使社區居民體育運動變得更加便捷。同時，通過體育APP也可以對用戶消費信息及特點進行了解和掌握，并為體育產品和服務模式創新改革提供數據支持，體育產業鏈也能得到延伸和拓展，實踐中可以將線上消費和線下體驗有效結合起來，在保持體育供需平衡基礎上，促進社區體育不斷向前發展[5]。

（四）仰賴大數據，推進體育產業跨界融合

大數據時代背景下，促進體育產業跨界融合，才能夠取得社區體育多元化發展效果，實踐中政府部門需要對社區體育發展實際狀況進行了解和分析，整個過程中依托現代計算機、云計算等技術，可以實現海量數據收集整理，工作效率也會極大提高。市場力量作為承擔社區發展和提升服務質量的重要主體，通過市場力量參與社區體育發展，可以為兩者融合發展提供新的路徑，如：體育與醫學相結合，居民在開展運動時隨身佩帶運動健康設備，可以對居民身體成分、運動損傷、心理情緒等信息進行追蹤，進而幫助居民更好了解自身身心健康，而通過社區體育APP平臺，可以及時了解社區居民健康需求，然后通過推動相關社區體育服務，可以幫助居民結合自身實際情況選擇與之相對應運動項目、運動場地等，可以促進社區體育朝著縱深方向發展[5-6]。

結語：本文是基于對大數據時代下社區體育發展的分析，將大數據融入到社區體育發展當中，可以對社區居民體育運動需求進行搜集、分析和利用，并通過提供精準化的社區體育服務，推動社區體育轉型升級，實現縱深發展。實踐中需要對當前社區體育發展突出問題進行分析，并充分利用大數據，對產業供給側結構進行優化，并在體育產業跨界融合中實現多元化發展。

參考文獻

[1] 魯麗.大數據時代社區體育發展研究[J].體育文化導刊，2019，（8）：48-53.

[2] 雷曄華.社區體育公共服務滿意度與需求度及其個性化發展路徑[J].商情，2018，（52）：283.

[3] 楊惠，陳洪鑫.我國社區公共體育服務建設狀況及發展路向研究[J].哈爾濱體育學院學報，2019，37（2）：68-72.

[4] 王鑫，安嘉平，王志強.生態文明視域下高校體育與社區體育互動發展研究[J].武術研究，2018，3（2）：149-152.

[5] 孫群群，羅玲，梁慧敏.水族農業社區居民參與大數據民俗體育發展——評《“互聯網+”背景下我國農村電子商務發展研究》[J].中國食用菌，2020，39（1）：后插30.