“互聯網+”背景下云浮市休閑農業與鄉村旅游發展存在的問題及對策

蔡長征

[摘 要] 廣東省云浮市休閑農業經過多年發展已初具規模，但在休閑農業發展過程中仍存在建設項目同質性較高、品牌文化挖掘不夠、資金支撐體系薄弱等問題。本文探討在“互聯網+”背景下云浮市如何將互聯網技術與休閑農業相結合，創新適合云浮市休閑農業與鄉村旅游發展的模式，促進鄉村旅游發展，提升休閑農業品牌內涵，促進云浮市農民增收。

[關鍵詞] “互聯網+”;休閑農業;鄉村旅游;云浮市

[中圖分類號] F323.4;F592.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）19-10-2

1 研究背景

在2015年3月《政府工作報告》中，李克強第一次提出“互聯網+”行動計劃。對于休閑農業來說，應把握時代發展脈搏，享受“互聯網+”帶來的紅利。2018年，為保證鄉村振興戰略的順利實施，國務院發布了相關文件，并指出要想提高農業發展質量，就必須大力發展休閑農業，著力打造鄉村旅游精品工程，促進休閑農業發展，進而走上鄉村旅游發展之路。2019年2月，云浮市人民政府辦公室印發的《云浮市促進全域旅游發展實施方案》明確提出構建“一廳、一廊、一圈、一帶”的全域旅游空間結構，即以城市旅游會客廳、南江特色旅游廊、西江綠色生態旅游帶及環天露山、云霧山—云開山禪意生態旅游圈打造全域旅游大品牌，大力實施鄉村旅游與休閑農業“四變工程”，讓“產區變景區、田園變公園、勞作變體驗、農房變客房”，大力推進鄉村旅游發展。

2 云浮市發展休閑農業與鄉村旅游的優勢

2.1 區位優勢獨特

云浮市屬于“一核一帶一區”的“北部生態發展區”，毗鄰廣佛肇經濟圈、沿海經濟帶、珠三角核心區與粵港澳大灣區，緊連我國最大的旅游客源地市場。云浮市西江流域將依托獨特的區位優勢，除了巨大的潛在客源市場以外，更可以引進珠三角核心區域成熟的旅游經營管理、專業人才及招商引資機制，兩廣通道的核心位置也可將客源市場輻射至廣西及東盟諸國，從開拓客源與供給升級兩方面共同助力云浮市西江流域旅游產業蓬勃發展[1]。

2.2 旅游資源體量大、豐度高

云浮市旅游資源得天獨厚，享有“云之鄉”“硫都”“中國石材基地中心”“中國石材流通示范基地”“中國人造石之都”和“中國民間文化（石雕）藝術之鄉”等美譽。市內主要旅游景區有六祖故里旅游度假區、金水臺溫泉景區、天露山旅游度假區、蟠龍洞景區、云浮國際石材博覽中心、大云霧山旅游區、羅定龍灣生態旅游區、蘭寨南江文化創意基地、水東古村落和大灣古村落等。

近年來，廣東省休閑農業與鄉村旅游以燎原之勢在全省各地蓬勃開展，成為廣東省全域旅游發展不可或缺的支撐。廣東省鄉村旅游經濟總量不斷加大，發展模式日趨多元化。2018年上半年，廣東省鄉村游客3.37億人次;總收入1 909.2億元，占全省旅游總收入的30.3%，人均花費566.53元，為全省人均消費的53.9%。截至2019年，廣東省省級休閑農業和鄉村旅游示范點名單共347個，云浮市休閑農業和鄉村旅游位居前列。

2.3 道路交通便利，客源市場輻射面積廣

道路交通方面，江羅高速、廣昆高速、汕湛高速等省內主要道路高速網絡輻射面廣，2.5 h車程可到珠海、深圳，1.5 h車程可到廣州白云機場、廣西梧州，4.0 h車程可到我國香港、廣西南寧;鐵路方面，跨桂、粵兩省的南廣高速鐵路于云浮境內設云浮東站、南江口站與郁南站3個站，與南寧站、廣州南站2個大節點相連，極大地擴大了云浮客源市場輻射面積。

2.4 西江文化和南江文化源遠流長

西江全長2 075 km，流域總面積約35.3萬km2，作為珠江水系中最重要的干流，是連接云南、貴州、廣西、廣東和湖南5省區的交通、商貿與文化交流的“黃金水道”，具有深厚的歷史文化底蘊和豐富的民族文化內涵。

3 “互聯網+”背景下云浮市休閑農業與鄉村旅游發展存在的問題

盡管云浮市把握住了“互聯網+”帶來的有利契機，使得當地休閑農業實現了快速發展，但是總體上看，其深度與廣度仍有較大的提升空間，無法有效地帶動經濟發展。在信息通信技術實現蓬勃發展的當下，休閑農業發展存在的問題主要如下。

3.1 網線基礎設施相對落后，網絡應用不能滿足客戶多元需求

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據顯示，截至2020年3月，我國城市和農村的互聯網普及率分別為76.5%和42.6%。不僅如此，移動4G網絡在農村地區未能實現全面覆蓋，信號穩定性差，阻礙了農民的日常生活，限制了休閑農業的經營。

3.2 專業人才缺乏，經營主體受教育程度相對較低

云浮市休閑農業主要在農村和郊區開展，大部分地處偏遠，遠離城市，生活服務配套設施較差。云浮市難以吸引既有專業知識又熱愛農業的年輕人來基地工作，導致人才總量不足，專業復合型人才引進培養不足，高等教育和高技能人才不足。由于缺乏受過高等教育的運營商，難以有效發揮互聯網的作用，導致網絡推廣和銷售受到很大限制。

3.3 宣傳不足，營銷意識淡薄

通過互聯網進行網絡營銷，已逐步替代傳統媒體成為城市消費者獲取外界信息的首要媒介，如果沒有強烈的品牌意識和營銷觀念，必然會影響休閑農業的品牌價值和傳播。目前，休閑農業以傳統媒體推廣為主，其傳播廣度有限，缺乏精準化營銷，休閑農業品牌推廣和市場宣傳方面仍處于粗放經營、坐等顧客上門的狀態。

3.4 開發深度不夠，基地經營模式單一，用戶體驗感不足

在互聯網環境下，經營者必須善于發現自身特色，追求質量提升，強化品牌建設，促進產業轉型與升級，使產業鏈得到延伸，進而由傳統休閑農業逐步轉為體驗農業，推動農業創新發展，進而實現科技興農的目標。對于傳統的休閑農業而言，主要依托自身資源優勢，產業類型主要有休閑體驗、農業庭院等，長期面臨經營模式單一的發展困境。

4 “互聯網+”背景下推動云浮市休閑農業與鄉村旅游轉型升級的策略

得益于“互聯網+”的推動作用，休閑農業將逐步朝著新農業形態的方向轉變，發展更加智能化和個性化，并提供全方位服務。依托互聯網的發展優勢，加快休閑農業模式創新，借助物聯網、云智能及大數據技術，不斷優化產品管理，并逐步建立全新的營銷模式，推動休閑農業轉型升級。

4.1 加快農村網絡基礎設施建設，完善網絡設施建設

目前，使用移動互聯網，通過智能手機和各種應用程序搜索休閑旅游信息，進行行程規劃和網上支付，已成為居民的生活消費習慣。針對農村高速網絡設施建設滯后、上網成本高、4G信號覆蓋不全且不穩定等問題，要盡快改善城鄉寬帶接入現狀。

4.2 提升經營主體的綜合能力，多渠道引進人才

在“互聯網+”背景下，經營者應廣泛參與企業創新、業務管理、財務會計及信息利用等相關培訓，使自身綜合素質得到提升，加快觀念更新，進而實現思路的拓展。對于管理者而言，了解“互聯網+”的優勢，參加觀念培訓，使其管理理念得以更新、管理思維方式得到轉變，進而促進其管理水平得到提升。與此同時，在網絡教育平臺上，高度重視員工職業培訓工作，加強信息化技術的應用，發揮遠程課堂的優勢，增強其服務意識，提升其服務水平。

4.3 創新營銷方式，不斷提升休閑農業的品牌知名度，提升用戶體驗

一方面，依托互聯網建設優勢，建立以休閑農業為主題的網站，借助政府或民間力量進行大力推廣，讓全國各地的消費者了解休閑農業;另一方面，休閑農業項目開發之初，要充分考慮當地環境，加強文化內涵的挖掘，打造差別化產品，并追求服務特色，對項目核心價值進行提煉，鼓勵消費者參與其中，提升消費體驗，發揮網絡優勢，擴大品牌影響力，進而推動休閑農業發展[2]。

4.4 “互聯網+”生態農業，打造休閑農業新模式

進入現代社會后，人們更加注重健康生活，對生活質量的要求不斷提高，尤其是對食品衛生的重視程度不斷提高。在生態農業發展過程中，融入互聯網技術，使得大量的休閑農業經營者開始大范圍采取“訂單+直銷”模式。具體而言，休閑農業經營者能在互聯網平臺與消費者進行接觸，借助物聯網與大數據技術，使農業生產更加精細化。

參考文獻

[1]李瑾，郭美榮.互聯網環境下農業服務業的創新發展[J].華南農業大學學報（社會科學版），2018（2）：11-21.

[2]馬思捷，嚴世東.我國休閑農業發展態勢、問題與對策研究[J].中國農業資源與區劃，2016（9）：160-164.