進一步打造壯族“三月三”民族節慶品牌的思考

陸春紅

摘 要：從2014年起，南寧市轟轟烈烈開展“壯族三月三 ?八桂嘉年華”文化旅游消費品牌系列活動至今已有七年，有力地推動了南寧市民族團結進步事業的繁榮發展和壯美廣西首府的民族文化建設，但仍存在主題不夠鮮明，立意不夠新穎、社會參與度有待提高、活動氛圍不夠濃厚等問題，本文對存在的問題有針對性地提出了提升“三月三”民族文化活動層次的對策建議，并期望以此不斷開創壯美廣西首府新境界。

關鍵詞：壯族“三月三”;南寧市;民族文化

一、引言

壯族“三月三”活動，是壯族人民的民族節日，南寧市充分發揮這個具有濃郁民族特色的傳統節慶活動對民族大團結、社會大和諧、文化大繁榮的推動作用，豐富群眾的精神文化生活，從2014年自治區、南寧市“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌系列活動開展至今，壯族“三月三”活動已成為廣西的一個旅游文化品牌，南寧作為壯鄉首府，依托于這個極具壯鄉風情的民族文化活動塑造出了一張形象鮮明的“南寧名片”。筆者通過細致的調研，發現“壯族三月三”民族文化活動仍存在一些不足，對此提出了進一步打造“壯族三月三”民族節慶品牌的對策建議，以期激活南寧市民族文化軟實力，不斷增進民族團結和地方文化發展，讓廣大人民群眾在“壯族三月三”的傳統節日里感受壯美廣西首府蓬勃向上的精神力量。

二、南寧市壯族“三月三”活動仍存在不足之處

（一）主題不夠鮮明，立意不夠新穎

活動無論大小，都要有一個確切鮮明的主題，以此向宣傳對象傳達的重要信息或者是核心概念，然后活動圍繞這個鮮明的主題延展開，可以說活動主題是整個活動的靈魂所在，立意要新穎突出，要有鮮明的特色，即要有強烈的個性。具有地方特色、個性鮮明的活動才能給游客留下深刻的印象，更容易獲得廣泛的媒體支持，也更具有廣告價值，立意越新穎，廣告贊助越多，活動組織投入越小，最終實現社會辦節、零投入辦節的節慶活動可持續發展目標。自治區、南寧市的“三月三”活動主題為“壯族三月三·八桂嘉年華”，從主題來看，不了解壯鄉風情的外地游客看不出“三月三”活動宣傳的是什么主題內容，主題不夠鮮明，無法給人留下深刻的印象和興趣共鳴。

（二）社會參與度仍不夠高，政府仍是活動的主角

雖然各地“三月三”活動群眾參與性逐年有所提高，但政府仍是活動的主角，群眾和游客參與更多的是零距離觀看、欣賞和了解，民族傳統體育競技活動也僅是相關單位和部門部分人員參加，許多群眾有興趣而不得參與其中，眾多人群則是“事不關己，高高掛起”，群眾主動參與的積極性有待進一步提高。群眾參與度高不高決定一項活動受歡迎和喜愛的程度，傣族一年一度的潑水節就是因為它是全民的狂歡，只要游客愿意，隨時可以參與，打造了當地著名的潑水節旅游名片。所以，壯族“三月三”要打造成為靚麗的“南寧名片”就必須在提高民眾的參與度上下大功夫。

（三）“三月三”活動的氛圍還不夠濃厚

經過市委市政府多年的支持和引導，南寧市“三月三”節慶活動已顯示出較為強勁的本土民族節慶文化品牌效應，但節日的氛圍還不夠濃厚，現在的“三月三”只是一些表演活動的形式，沒有表演和展示的大街小巷仍與平常無二，無法體現節日的內涵和氛圍，節日的氣氛仍有待進一步加強。南寧市十二縣區都有壯族聚居，也都支持開展“三月三”活動，但縣區之間的活動割裂開來，各自為戰，這也是節日氛圍不夠濃郁的原因之一。

（四）節日的內涵有待進一步挖掘

壯族“三月三”的習俗具有濃郁的地方特色，是壯族的重大節日之一。傳統的“三月三”節日是壯族的歌節，方圓幾十里的男女青年都前來參加歌圩，人山人海，歌聲此起彼伏，煞是熱鬧。在這個特有的日子里，家家準備五色糯米飯，寓意著人丁興旺，身體健壯，吉祥如意，壯族人民穿著自己的節日盛裝載歌載舞，搶花炮、拋繡球、打扁擔、打銅鼓、以歌傳情、以歌會友，處處呈現節日的熱烈氣氛。據對萬秀小學、明秀小學、天桃實驗小學（銀杉校區）等學校的學生進行調查，絕大多數小學生不知道“三月三”是什么節日，自己身穿的是哪個民族的服裝（甚至一些教師對此也一無所知）。舞臺上下演員的服裝多是艷麗無比，已經遠遠脫離了壯族和其他少數民族服飾的本色，雖然表演需著裝鮮亮一些，但脫離民族本色使民族特色節日內涵和深度值得商榷。在鄉鎮農村，民間節慶特色不濃，大多數“三月三”節日僅僅是吃吃喝喝，親朋好友相聚一堂，與一般的節日毫無二致，壯族的傳統民風民俗蕩然無存。

三、進一步做好“壯族三月三”活動的意見和建議

（一）策劃鮮明活動主題，打造“對歌三月三，壯鄉情人節”

“三月三”作為人口最多的少數民族——壯族的盛大節日，是我們標志性的文化名片。我們要統籌規劃好這盤節慶文化大棋，就必須創新策劃活動主題和發展方式，把“三月三”打造成為壯鄉的狂歡節。“三月三”從民間而來，有著濃厚的民族氣息，從歷史中來，有深厚的文化淵源。“三月三”節日壯族人稱“窩埠坡”或“窩坡”，原意為到垌外、田間去唱歌，關于“三月三”的來歷，民間有許多動人的傳說。有的說是為了紀念古代一對因對歌相愛卻因各種阻撓不能結為夫妻而殉情的情侶;有的說是為了紀念歌仙劉三姐;有的說是壯族青年男女為尋找情侶而聚會唱歌自然而然形成歌圩和節日;也有的說是“三月三”這一天是伏羲、女媧交合的日子，從三皇五帝以至禹湯，都承續了古制將“三月三”（原稱上巳節）上巳“會男女”（男女相會相親之意）這個習俗延續下來。不管哪個傳說，都可以看出“三月三”是壯鄉青年男女對歌尋愛的節日。這一天，未婚嫁的男女青年成為節日的主角，他們載歌載舞，以歌傳情，在對歌中找到自己稱心的情人，所以“三月三”又稱為壯鄉情人節。

可見，“三月三”是一個有著悠久歷史和動人傳說的愛情節日，所以我們可以把“三月三”打造成為主題鮮明立意新穎的“對歌三月三，壯鄉情人節”。明確了“對歌三月三，壯鄉情人節”的活動主題后，還要確立舉辦方，也就是我們今后辦節的方向——政府主辦、專業策劃的企業社團承辦。可先請知名的舉辦綜藝類節目的電視臺來舉辦一場規模宏大的活動盛會，把“對歌三月三，壯鄉情人節”活動唱響全國乃至全世界，以后的“對歌三月三.壯鄉情人節”活動就繼續采取政府主辦、專業機構承辦的方式，使其向著更專業的方向發展，同時企業社團承辦不僅可以減少費用支出，還更有利于經濟社會效益雙豐收，使““對歌三月三，壯鄉情人節”活動具有可持續發展的源泉。

（二）創新旅游宣傳營銷方式，把“三月三”民族節日活動作為現代新型旅游產品推向全世界

要把“三月三”民族節日活動作為現代新型旅游產品，向全世界推銷我們的節日，把“中國情人節”的壯鄉“三月三”活動打造成在國際國內有重大影響力的節日文化品牌。政府可組織一個專業推介團，赴國內外經濟發達城市，組織“三月三”旅游推介會，向當地主要旅游企業和新聞媒體推介南寧市民族文化旅游資源，并邀請國內外旅游企業、媒體記者來邕考察踏線，編排差異化的游客旅游線路。在酒店、高鐵、航班等旅游雜志上宣傳介紹我們的節慶活動，在中國旅游報、新華網、人民網、騰訊網、國家旅游局網站等國家級媒體對南寧市旅游進行詳盡報道，向全國人民充分展示廣西及南寧市各民族的優秀傳統文化和風情習俗，讓國內外人士對南寧市經濟游覽及投資環境有全新的認識，獲得招商引資新突破。

（三）增強節日氛圍，提升群眾的參與度

1.加強村與村、鎮與鎮、縣區與縣區之間比賽和交流

文化因交流而生動，文明因碰撞而精彩。壯族“三月三”活動不僅是南寧市的民族文化交流活動的主要形式，也是壯族聚集區各鄉鎮各村寨的主要慶祝方式。通過在各縣區鄉鎮村寨之間進行各種壯族傳統文化的比賽和交流，不僅可以促進農村的風氣向健康、文明、積極向上轉化，豐富群眾精神文化生活，還可以在活動中充分展現少數民族深厚的傳統文化底蘊達到弘揚、傳承優秀傳統文化的目的。豐富多彩的競賽活動不僅展現了壯族民族傳統文化魅力，更為廣大群眾提供展示自我的平臺，凝聚干群力量，增強各族群眾發展家鄉的激情和動力。

2.組織市直機關單位舉行“三月三”文藝比賽活動

傳統的“三月三”期間，廣西各族群眾素有趕歌圩賽歌的民間習俗，為傳承民歌藝術，也為了營造“大眾參與”的熱烈氛圍，南寧市“三月三”活動除了搭建一些高層次的賽歌平臺外，建議市民宗委聯合市直機關工委每年“三月三”組織市直機關單位舉行民族歌舞比賽，各單位選派個人選手或集體參賽，參賽者通過演唱各族民歌以及其他地區有鮮明民族特色和地方特點的創作歌曲或民族舞蹈，盡情展現民族傳統文化的無窮魅力，既可以提高“三月三”的群眾參與度，又可以推進全市機關文體活動蓬勃發展。另外，“三月三”活動是廣西人民的節日，政府可以號召各單位像組織國慶節活動一樣自行組織活動，這樣的自發活動花費少，參與度又高，還能可持續發展下去，對保護和傳承民族文化起到不可估量的作用，也是一條讓“民族文化壯起來”的可行之路。

3.在各種公共場所開展“三月三”，提高公眾參與的積極性

現在的“三月三”活動大多數在特定場所、校園或舞臺上舉行，人們只有觀賞的興趣而無參與的激情，有悖于“‘三月三是廣大人民群眾的節日”的初衷。筆者建議以后“三月三”活動多在一些公共場所公開開展，活動的形式是大眾參與型，減少表演的形式，提高大眾參與的積極性。

（四）增加“三月三”法定假日放假天數，形成廣西特有的民族文化活動“黃金周”

“三月三”是壯族、瑤族、侗族等少數民族傳統節日，也是廣西法定假日，進一步做好慶祝“壯族三月三”活動意義深遠、重大。民族區域自治制度是我國的基本政治制度，國務院公布的《全國年節及紀念日放假辦法》第四條規定，少數民族習慣的節日，由各少數民族聚居地區的地方人民政府，按照各該民族習慣，規定放假日期。借鑒新疆（古爾邦節放假7天）、西藏（雪頓節放假七天）、內蒙古（那達慕大會為期5天，不包括雙休日）、寧夏（開齋節、古爾邦節各2天）等自治區慶祝民族節慶的經驗，建議自治區增加“三月三”法定假日放假天數，即在原來每年“壯族三月三”放假2天的基礎上增加到3～4天，以形成廣西壯族自治區特有的民族文化活動“黃金周”。

（五）努力渲染節日氣氛，增強民族團結大繁榮

鼓勵民眾穿民族服飾，尤其是窗口單位。“三月三”是以壯族為主導多民族的節日，是廣西廣大人民群眾的共同節日，然而現在的“三月三”給人的感覺只是有表演活動的單位和人群的節日，感受不到濃郁節日的氛圍。建議鼓勵“三月三”活動黃金周大家身著民族服裝，尤其是窗口單位，如機場、車站、銀行等。其他單位購買壯族服裝財政相應補貼部分，支持商家對購買民族服飾的顧客有優惠折扣、送小禮物，支持壯歌快閃活動等。通過服裝、歌聲等形成視覺聽覺沖擊，吸引外地人來看、來聽、來玩，塑造壯鄉特色，樹立城市品牌形象。不限定一定要穿本民族服飾，各民族互穿各民族服裝，既加強了民族節日的氛圍，又增進民族團結大繁榮。

增加大街小巷的節日氛圍。在“三月三”的區域，人們載歌載舞，氣氛高漲，其他地方則難以看到節日的喜慶，筆者建議“三月三”活動期間利用南寧市隱藏在花草叢中的音響播放一些民族歌曲，街頭巷尾掛上紙質繡球、銅鼓等具有民族特色的彩色飾物，為節日增添歡樂的氣氛。

宣傳“三月三”等相關壯族民俗知識，從內涵上傳承民族文化。要讓群眾了解“三月三”活動的由來以及它在壯族人民心目中的地位，讓人們了解壯族吊腳樓、繡球、銅鼓、粽子、五色飯、扁擔舞、竹竿舞、舂牛舞、壯族迎客歌、敬酒歌等等壯鄉風俗，才能讓人們對這個活動產生熟悉感和親近感，從而由衷地熱愛這項活動。因此，市有關部門要注重宣傳“三月三”相關壯族民俗知識，從內涵上傳承民族文化。例如，利用宣傳欄把壯鄉的民俗文化展示出來;培訓南寧領導干部和市民、中小學生壯族文化知識;培訓人人都能哼唱一兩首壯族山歌，家里來了客人飯桌上唱上一首壯族迎客歌或敬酒歌，送客時來一首壯族送客歌，來客將永遠也忘不了南寧這個充滿壯族風情的壯鄉首府。

參考文獻：

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