試論新聞傳媒的消費主義文化變異

摘要：隨著現代社會經濟發展速度不斷提升，人們在各方面的追求也出現差異，其中尤其是消費能力的提升讓人們的生活更加多元化，也為社會經濟的持續發展提供了動力。新聞傳媒行業在社會發展中的重要組成部分，其不僅是信息傳播的主體，還是輿論引導的主體，在很大程度上對社會的發展與進步有較大的促進作用。社會經濟持續發展的過程中，新聞傳媒的消費主義文化逐漸發生變化，其對新聞傳媒行業的影響較大，但新聞傳媒行業的的應對存在較多問題。因此，本文對新聞傳媒的消費主義文化變異進行探討。

關鍵詞：新聞傳媒;消費主義文化;變異

新聞傳媒行業是社會發展中的重要組成，其主要負責對各種新聞信息及新鮮事物的傳播，能在很大程度上對人們的思想觀念產生影響，在人們思想轉變的過程中起到重要作用。根據社會經濟發展的實際情況，我國在經濟全球化的影響下逐漸形成了以自身社會、文化和經濟為基礎的消費主義文化，其對社會的進步有很大促進作用，但實際上不同行業在適應消費主義文化改變的過程中均存在各種問題，對行業的發展造成不良影響。因此，加強對新聞傳媒的消費主義文化變異研究顯得尤為重要。

一、新聞傳媒消費主義文化變異的具體表現

1.1新聞傳播內容的改變

隨著市場經濟的持續發展，新聞傳媒行業對經營效益的重視程度也不斷提升，這在很大程度上讓新聞傳播的內容變得豐富，并且更能滿足人們日常生活的需求。受到整體經濟及市場發展的影響，新聞媒體在社會上的影響力也逐漸提升，但因媒體數量眾多而導致各種媒體的受眾分布變得復雜化，這就讓媒體在新聞傳播內容的選擇上逐漸出現差異，不同的媒體通常會將焦點集中在娛樂、旅游、家庭等不同的領域，并且不斷在不同的領域進行嘗試或同是注重多個領域的內容傳播，以此獲得更好地受眾基礎。同是，新聞媒體在不斷發展的過程中均會在市場發展趨勢及社會討論熱點等方面加大投入，以此讓新聞媒體的內容更具現實意義。

1.2運作理念的變化

新聞傳媒行業不斷發展的過程中，自媒體及融媒體等的出現讓新聞媒體逐漸將受眾本位理念作為日常運行的基本理念，其在實際工作中對受眾的主體地位認知越來越深入，并且在新聞內容制作上受到受眾的影響也越來越大。這種情況下能讓新聞媒體獲得更好的受眾基礎，從而為自身的長遠發展提供保障。同時，消費主義文化變異還在很大程度上促使新聞媒體更加注重群眾基礎路線，即在新聞內容上選擇上對受眾提供的線索重視度不斷提升，并且會將提升經營效益作為基礎的運作理念，以此更好地適應市場經濟發展的要求。

1.3內容形式的改變

傳統的新聞媒體傳播內容以文字及圖片為主，但在消費主義文化發生變異后，受眾對新聞傳播內容的形式要求越來越高，傳統的形式已經不能滿足受眾的實際需求。這就導致新聞媒體在發展的過程中會依據受眾的需求不斷改進傳播內容的形式，報紙和廣播等形式單一的新聞傳播形式受到的關注度不斷下降，而手機、電腦和數字電視機等利用數字技術完成傳播的新媒體關注度不斷提升。這些新的內容傳播形式不僅能更好地為人們提供新聞信息，還能讓新聞傳播的速度得到明顯提升。

二、消費主義文化變異下的應對措施

2.1提升行業保障

根據市場經濟實際發展情況，新聞媒體發展在很大程度上依賴于文化理念和受眾，且行業的消費主義文化變異也會受到受眾和社會文化理念的影響，新聞媒體自身在此過程中通常扮演被引導的角色，其在很大程度上需要契合社會發展及受眾的需求。根據新聞媒體的實際情況，其正常運行中可能會因為多種因素的影響而導致自身發展不能達到預期，尤其是在新聞內容的質量上難以為自身的發展提供保障。因此，在不斷發展的過程中，新聞媒體應不斷提升自身的行業保障，根據市場需求完善運作機制，對新聞內容的質量進行提升，以此獲得更好的保障。其中首先應在人才管理上加強對工作人員的培訓，并且要多引進專業水平較高的人才;其次，應加強新聞內容創作時的創新，以此讓新聞內容的吸引力得到提升;再者，應確保語言表達的真實可靠性，避免受眾在接收新聞傳播內容時因真實性較低而影響其態度;最后，要在制作內容時盡量簡潔，避免語言過于死板，以此更好地獲取受眾基礎。

2.2充分發揮工作人員的特性

對于新聞媒體行業，工作人員的特性不同可能會導致其工作效率和工作質量存在差異，其中尤其是興趣愛好和個人經歷等不同時的影響較大。因此，新聞媒體在適應消費主義文化變異時還要注重對工作人員特性的發揮，根據實際情況合理劃分工作內容，以此提升工作效率及工作質量。其中首先應考慮工作人員的實際經歷，根據經歷豐富程度完成難度不同工作的分配，并盡量讓有相同或相似經歷的工作人員完成對應新聞信息的整理和創作;其次，應對工作人員的興趣愛好進行考慮。結合其愛好的不同進行領域的劃分，盡量讓工作人員完成預期興趣愛好相關的新聞內容創作;再者，應對工作人員的性格特點進行考慮，根據其性格特點不同劃分不同風格的工作，讓工作人員的個性得到張揚，以此促使工作質量提升。

2.3注重定位與特色

對于新聞媒體，其所處的地域不同時面臨的受眾群體也會存在差異，在市場競爭激烈程度不斷增加的過程中，形成自身獨有的特色在很大程度上能獲得更好的受眾基礎。因此，新聞媒體還要在適應消費主義文化變異的過程中結合地方特色開展日常工作。其中尤其是對當地人文、飲食和地理等方面的文化引起重視，盡量結合當地的實際文化傳承情況完成內容的選擇和創作，借助這種方式形成自身獨有的特色。同時，還要對自身的受眾進行合理的定位，綜合分析以往的新聞內容，并對自身擅長且傳播效果較好的內容進行分類，然后明確其主要的受眾類型并以此為基礎完成自身的受眾定位。

三、結語

消費主義文化的變異在很大程度上對新聞傳媒行業的發展造成不良影響，但同時也給新聞傳媒行業帶來更多機遇，在其能夠準確把握機遇的情況下將能為其長遠發展積累足夠的受眾基礎。但根據新聞傳媒行業的實際發展情況，其在適應消費主義文化變異的過程中還存在很多問題，需要結合自身情況及市場變化不斷進行改進，形成獨有的特色并不斷提升新聞內容質量，以此為自身的長遠發展奠定良好的基礎。

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作者簡介：

王新明：女，漢族，籍貫：吉林，現居云南昆明，單位：云南漫畫派對傳媒股份有限公司。研究方向：新聞傳媒、兒童文學。