關于開發廣西品牌旅游紀念品的建議

羅毅坤

【摘要】當前，旅游已經成為新時期人民群眾美好生活和精神文化需求的重要內容。旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力，也為整個經濟結構調整注入活力。旅游是促進社會和諧的重要領域，是文化建設的重要載體，也是文化交流的重要紐帶。中國旅游業發展迅猛，旅游紀念品作為旅游產業中一項重要的收益來源，在國外已經占到旅游產業總體收入的一半以上，而在國內，這個比例卻縮減至三分之一。伴隨社會的快速發展，國民經濟收入不斷增長，游客對旅游商品的追求也越來越高，國內旅游紛雜的紀念品市場難以淘出好貨，優質又具特色的旅游紀念品好似鳳毛麟角，無法滿足急速增長的市場需求，優質旅游紀念品存在著一個巨大的產業化缺口。

【關鍵詞】廣西? 品牌? 旅游紀念品

旅游紀念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色，并讓人銘記于心的紀念品。旅游紀念品不同于一般的旅游商品，它是旅游風景區獨特文化的載體，具有文化含量高、工藝性強、有紀念意義、可收藏性、地方性、實用性等特點。紀念品是旅游項目產品的重要組成部分，是重要的盈利組成部分。

廣西旅游資源豐富獨特，區位優勢明顯，氣候宜人，環境優良等優越條件，美麗的自然景觀和人文環境給國內外旅客們留下深刻而又美好的回憶。然而廣西旅游紀念品市場帶給旅游者的滿滿都是痛苦記憶，很多外地游客經常抱怨沒有可買的紀念品，給旅程留下一點缺憾。從市場消費需求角度看，廣西旅游紀念品設計開發有著廣闊的市場需求，值得充分挖掘和利用。

縱觀全區旅游景區紀念品市場，產品同質化現象嚴重。中國地大物博，卻是每一寸土地都擁有著不同的文化，每一抔河水都承載著不同的精神，現今市面上的旅游紀念品已經全然拋棄了自己獨有的色彩和風韻，只追求著迎合大眾口味的“好賣、好賺錢”，這也使游客不能很好地紀念旅途，給旅程留下一點缺憾。其二，價高物劣，粗制濫造。各景區的小攤小販批量購入旅游紀念品，質量得不到把關，又高價兜售;因為他們只做一時買賣，不求回頭客。游客往往乘興而來，敗興而歸。市面上的產品不能帶給游客完整又完美的旅行體驗，也反映出國內旅游紀念品市場存在的不少問題。

歸根究底就是缺乏創新意識，沒有重視品牌的建設。旅游紀念品設計開發中要有打造和樹立旅游地旅游形象和品牌意識，抓住旅游者文化需求與經歷紀念需求的消費心理，充分挖掘和利用旅游紀念品作為有形的實物的無形廣告作用，更大程度地通過旅游紀念品擴散宣傳效應。

目前，廣西缺乏有思想有實力的專業商業機構介入到開發和銷售特色旅游紀念品這一巨大的市場當中，旅游紀念品及衍生品的開發、銷售可豐富旅游產業鏈，是旅游產業鏈的重要一環，也是主要的盈利模式。針對團隊系統化設計開發營銷廣西特色旅游紀念品，本人淺談幾點建議：

（一）準確定位。做好市場相關數據的調查和統計，包括各旅游地旅游者的年齡主體、購物消費開支及開支項目等，明確目標市場，確定旅游紀念品的主題、功能屬性和成本控制等相關信息，并圍繞該旅游紀念品做市場調查與預測，根據結果對紀念品的價格、外形設計、銷售渠道、銷售策略等相關內容進行修改，嘗試投放市場，根據反響，進行后期調整。

（二）融入文化。要充分挖掘旅游地本地的歷史文化，特別是老一輩口口相傳的故事，以故事背景為依托，依靠現代化科技，加之場景的渲染和講解員的潤色，形成新的旅游亮點。而旅游紀念品的設計在故事背景的基礎上，加入鮮明的時尚元素，融入新的設計理念，激發旅游者的興趣。每個人對未知的事物都有一種探求、體驗、探索的欲望，樂于接受新鮮的事物，越是有個性和地方特色，越是能吸引旅游者的眼球，刺激旅游者的購買欲望。

（三）加大產品設計投入，嚴把質量關。要統籌開發實體產品、虛擬產品相結合，紀念品與衍生品相結合，紀念品與生活用品相結合。旅游紀念品設計必須通過各地豐富的文化內涵來提升旅游紀念品的品位，從打造獨立的紀念品品牌切入，成立專業的旅游紀念品企業。打造優質的旅游紀念品也有必要形成一條完整的產業鏈，從招納設計人才，生產線，打造專業的旅游紀念品品牌，并在運營中逐漸深化品牌效應，樹立企業口碑和形象，最終成長為屬于廣西自己的中國特色旅游紀念品代表。在生產環節，絕對掌控產品的出口品質，顯著提高產出良品率，使旅游紀念品的粗制濫造問題得到改善。旅游紀念品的受眾是旅游者，設計紀念品時，要突出地方特色也要注重實用性和創新性。不僅要注意體積重量，還要注意包裝的牢固性和攜帶的便捷性，同時兼顧審美的需要。時代不斷在發展，人對于審美的需求也在不斷提升，對美的追求永無止境，發現并滿足旅游者日益增長審美需求，正是旅游紀念品的提升點。正如“人靠衣裝，禮靠盒裝”，因而在產品的設計上，在達到紀念意義的前提下，追求美的升華。

（四）實施品牌推廣戰略。堅持“遍行天下，心儀廣西”的旅游主題，實施廣西整體旅游形象宣傳工程。以廣西旅游主題為主線，以各地市旅游形象為支撐，以廣西特色旅游紀念品品牌為載體，構建完整旅游形象體系。聯合區黨委宣傳部、文化和旅游廳、旅游投資企業，創新推介方式和營銷模式，加大在主流媒體上的宣傳力度，開拓微媒體、新媒體等新興宣傳渠道，形成全區齊動、區域聯動、內外互動的大宣傳、大推介、大營銷格局。

（五）從各個旅游目的地政府切入，通過政策扶持本地企業，或二者協作創造極具本地特色的專屬紀念品形象，推動本地區的旅游發展。另外，政府也需要著力保護本地旅游紀念品創作產權，防止創意成果被復制或竊取，形成當地獨一無二的旅游紀念品風格。

廣西旅游紀念品的發展直接影響到廣西旅游業快速的發展，設計出符合廣西地區地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀念品不僅能繁榮旅游紀念品市場，而且也會促進旅游業的發展，繁榮我區經濟，對社會的發展具有重要意義。加快旅游紀念品發展既是廣西區旅游業發展的必然要求，要堅持“政府主導、企業主體、市場化運作”的原則，使我國旅游商品具備高質量、富有特色和符合市場需要三個特點，在政府、企業和社會各界的共同努力下，實現廣西旅游紀念品開發和銷售上一個大臺階。