興光村民俗文化產業升級與發展對策研究

任星宇　韓佳銘

摘要：本文根據興光村民俗文化產業的現狀以及發展過程中遇到的問題，從制定品牌計劃、開展文化項目、加強交流學習、發揮政府作用這四個方面進行探究，為興光村民俗文化產業的升級與發展出謀劃策。

關鍵詞：文化產業;發展;對策

興光朝鮮民俗村位于永吉縣春登鄉，距吉林市35公里，是一處體驗特色朝鮮民俗的村落，該村的民族氣息濃厚，景色秀麗，游客可以到此開展豐富多樣的民俗文化活動。雖然興光村擁有豐富的文化底蘊，但該村文化產業的發展方向比較模糊，缺乏系統的規劃，再加上政府近年來對其關注度不夠，公共文化設施投入不足等問題，導致該村文化產業發展滯后，仍處于起步階段。根據產業的發展現狀，本文提出了以下幾點對策。

一、樹立品牌意識，實施精品策略

打響產業的品牌知名度對于文化產業的發展至關重要，只有知名度提高了，才能進一步的提高興光村民俗文化產業的影響力，迎接更多的機遇與挑戰。

（一）開拓經營手段，創新品牌理念

樹立品牌意識，首先應該樹立創新意識，要不斷的提出新思想、新觀念，從而激發興光村民俗文化產業的活力與創造力。興光村要以朝鮮族的特色民俗為根基，開拓多種多樣的特色民俗文化項目，通過創新文化項目來提高興光村總體文化產業的質量和水平，增強游客對于興光村的文化產業的興趣，更好的吸引外資投資;拓寬興光村文化產業的宣傳渠道，加強文化產業營銷手段的創新;利用好網絡與媒體平臺，在使用大眾媒體宣傳，制作更好的廣告等常規方法的基礎上，通過尋找名人代言等創新渠道進行營銷;堅持以不同的創新手段、創新機制、創新方法來打造屬于興光村的民俗品牌理念。

（二）圍繞文化特色，增強客戶體驗

興光村民俗文化產業要以朝鮮族特色文化為核心，圍繞朝鮮族文化中的特色習俗、民間藝術、飲食文化、服飾文化等促進民俗文化產業多樣化發展。大力開展特色美食節，特色民俗風情舞臺表演、服飾節、體育活動競賽等多種民俗文化產品，加強民俗文化產業的衣食住行等基礎設施建設，詳細布置關于民俗文化的體驗指南，為游客提供清晰易懂的信息咨詢服務，給游客帶來全新的民俗文化體驗，讓游客感受到最正宗的朝鮮民俗文化，打響興光村特色朝鮮民俗文化產業品牌。

（三）針對客源市場，提高文化熱度

首先明確客源市場定位，特別是東三省周邊城市，甚至長三角大城市地區中長期在城市工作，想體驗農村生活和不同特色民俗風情從而釋放壓力的游客;其次在此基礎上利用中朝兩種語言，打造興光村民俗文化的專屬網站，加強網絡營銷與宣傳;最后通過網絡宣傳努力改變興光村特色民俗知名度低的局面，從而達到提高興光村特色民俗全國知名度的效果。

二、加強培育扶持，發展文化項目

要促進興光民俗文化產業升級，推動文化產業更好更快發展，培育與發展更多有創造力、有發展前景的文化項目必不可少。

（一）減少過程阻礙，優化項目環境

文化部門與政府要制定對策，為興光村的民俗文化項目減少財政壓力，通過制定減少稅收、下調企業利率、加強財政輸入、提供土地的利用面積等多重對策促進民俗文化項目健康成長;加強市場監管，發揮政府的主導作用，制定文化產業市場規范;對興光村民俗文化資源的發掘提供松緊有度的環境，為民俗文化項目打造平等、規范、良好的市場環境。

（二）助力項目建設，促進資本集資

政府大力支持文化項目建設，為文化項目的開展提供產業園區與文化用地。政府和文化部門應對民俗文化產業進行經濟補貼、技術支持、人才輸送以及信息輸入，培育文創項目，定期評選并鼓勵優秀的興光村民俗文化項目，發揮優秀文化項目的示范作用;對文化項目予以補助，幫助民俗文化產業解決項目集資難、貸款難的問題，為文化產業構建金融服務機構以及知識產權、文化成果等無形資產交易平臺，使得文化產業的無形資本變為有形財產。

三、進行區域交流，汲取成功經驗

由于起步較晚，沒有系統的發展對策，興光村的民俗文化產業發展狀況較為封閉，缺少對外交流。

（一）強化政府參與，引導區域交流

文化產業之間的交流觸及范圍廣，聯系性強，政府與文化部門要發揮好引導規范作用;政府要鼓勵支持文化產業之間開展正當合理交流，為文化產業的交流輸入正確的觀念理念，為文化產業間的交流營造良好的環境、氛圍;要在每一次的交流中，確定好興光村文化產業需要進行學習的內容;興光村的民俗文化企業要發揮自身的優勢，設計出深受客戶喜歡的富含朝鮮族特色的文化產品，擴大國內市場，爭取將產業之間的交流促成合作發展。

（二）加強借鑒學習，開闊發展思路

興光村民俗文化產業要積極地與不同地區的民俗文化產業進行交流借鑒與學習，（如與中國最美鄉村的陜西禮泉縣袁家村，中國朝鮮族第一村紅旗村），深刻體會其文化產業成功發展的經過與演變，學習其產業發展所遇到的障礙與解決的辦法，交流增加文化產品創意的源泉和動力，汲取對方成功的發展經驗。興光村民俗文化產業也要勇于嘗試不同領域間的文化交流，借鑒不同文化產業的長處，剖析自身存在的問題，取長補短，為我所用。

四、加強政府主導，規劃發展道路

興光村擁有良好的文化產業開發的資源與條件，但興光村民俗文化產業發展的并不突出，那么如何利用好興光村優質的文化條件，就需要政府發揮主導作用，根據現代文化產業發展的基本特征，科學地行使政府的職能，開拓一條興光村民俗文化產業獨特的發展道路。

（一）完善基礎設施，整合文化資源

政府加強興光村的文化基礎設施建設，對興光村文化設施進行翻修與重建。興光村的內部文化建設十分落后，文化服務的功能發揮不到位，為保證民俗文化正常運轉，滿足農村人民精神文化的渴求，需要政府在興光村建設一個統一的鄉村民俗文化活動規劃工作室;經對興光村的實地調查發現，展現興光村歷史背景的文化陳列，大多都集中在村主任的辦公室，并沒有系統的關于興光村文化歷史的記載文獻，這些歷史文化僅通過村主任與村民的口述而代代相傳，針對這一情況政府應盡快對興光村開展村檔案館、村圖書館的建設，還應加大其他公共文化設施的投入力度，如村博物館、村電影院、村文化舞臺的新建與古老文化遺址的整修，加大資金注入購置文化設施，為興光村搭建全新的文化平臺，使民俗文化資源得到更多的展現。在村內部文化設施整修的同時，政府也要注重對興光村外部自然環境的維護，興光村雖然環境優美、氣候宜人，但也需要政府對自然資源的開拓與景色的優化;里外兼修，既豐富了村民的文化生活，又滿足了外來游客的文化需求，最終加快興光村民俗文化產業的升級步伐。

（二）改革體制機制，創新管理方式

改革民俗文化產業的體制機制，創新文化產業管理方式。興光村民俗文化產業發展停滯的重要原因是一些陳舊文化體制阻礙，導致具有創新意義的文化項目無法成立，民俗文化產業在市場配置中的發揮受到嚴重限制。政府要轉變職能，提高服務水平，重點完善知識產權的法律法規、財政金融政策等，加強宏觀調控，增強工作的預見性，主動性和實效性，推進文化產業體制機制的科學化、規范化[1]，推動興光村民俗文化產業在新產業形勢下的良好發展。

參考文獻：

[1]張春根.瀚宣文集（特色文化名城卷）[M].太原：山西經濟出版社，2010.

作者簡介：任星宇（1998—），男，滿族，吉林遼源人，北華大學經濟管理學院行政管理專業大三年級在讀本科生，主要從事農村公務管理研究;韓佳銘（1999—），女，漢族，河北廊坊人，北華大學經濟管理學院行政管理專業大三年級在讀本科生，主要從事農村公務管理研究。