新媒體時代下視覺傳達設計的特征與發展探討

段澤楠

摘? ? 要：新時期背景下，我國逐步進入了新媒體時代。在這一背景下，視覺傳達設計已經不再局限于原有的研究與應用領域當中，而是在向越來越廣闊的領域發展與前進。為此，本文基于新媒體對視覺設計的影響，探討了視覺傳達設計的特點，并探討了其發展趨勢。

關鍵詞：新媒體時代;視覺傳達;發展趨勢

一、新媒體對視覺設計的影響

在傳統媒體的視覺設計中，無論是報刊、電視、抑或戶外，視覺設計的展示空間多是平面的，受眾的用戶體驗較為短缺。部分看似立體的設計大多也屬于平面的范疇，只不過是由于信息載體所呈現出的空間不同而已。在新媒體時代的背景下，視覺傳達設計的設計語言不再是單一的二維設計，而是從二維逐漸過渡到三維甚至四維，空間感成為視覺設計的發展趨勢。其中最主要的全息影像技術已經步入人們的視野。借助全息影像技術，新媒體的信息傳播無須借助其他工具就可實現三維的多方位的傳播，讓受眾可以更全面地了解信息并且自主地參與進去，從而提高用戶的情感體驗。

除了空間形式的改變，視覺設計在傳播過程中也逐漸從單向傳播變為雙向傳播，正如上述所說，是“傳者本位”向“受者本位”的轉向。在傳統媒體的視覺設計中，設計師將自己的意圖隱藏于設計中，讓受眾自己摸索體驗，從而感知設計師的意圖，雖然也能將信息傳遞給受眾，但缺乏了體驗與參與感，受眾由于自身文化水平或感知力的差異而影響了信息的接收維度。但在新媒體的視覺設計下，設計師更加注重用戶的參與度與體驗感，在移動媒體的驅使下，人機交互設計成為視覺設計的主流。與此同時，設計師要考慮怎么利用傳統媒介和數字媒體之間的過渡，從而實現二者的有機結合。

新媒體藝術的互動趣味性體驗讓受眾更好的參與到設計中去，并有效地進行信息交流，不僅在視覺層面而且在精神層面更好的理解設計師的思想，使受眾通過自我剖析解讀出完整的信息，實現了信息的完整傳達。如今許多大學的視覺傳達設計課程都不再是單一的設計，而是將新媒體時代下科技的發展和視覺傳播相結合，利用高科技技術，實現虛擬與現實的轉換，將設計師的思維融入到一個虛擬世界，形成一種特殊的傳播形式，從而使受眾通過自身現實生活地體驗去理解設計師所要傳播的意義，在現實與虛擬的相互轉換之間接收到設計師所傳達的內在意義。

二、 視覺傳達設計特征

第一，視覺傳達設計能夠充分表現出當前的時代特征以及其自身豐富的內涵。在科學技術水平不斷提高的今天，視覺傳達設計的研究與應用領域也在不斷擴大。在這一過程中，視覺傳達設計就會與其他領域進行交叉，其中最為突出的表現形式就是展示映像設計與印刷書籍設計，這不僅可以有效傳達信息，同時也是一個時代發展的見證。

第二，印刷為視覺傳達設計的主要媒介，同時也被稱為平面設計，或者是裝潢設計。作為一個時代發展與進步的產物，視覺傳達設計是科技帶給視覺傳達的發展趨勢。

第三，視覺傳達設計是一種服務于現代商業的藝術。在當前社會中，從形象設計到大型展示物視覺傳達設計，均無法與視覺傳達設計這一門藝術相脫離。

三、 視覺傳達設計的發展趨勢

（一）? 設計方向開始發生變化

首先，相比于平面設計，視覺傳達設計內容更加豐富，這里所指的不僅僅只是包括了產品包裝設計或者形象設計方面等方面內容，同時還包括數字方面的信息突破，在這樣的情況下，傳統的設計就變得很難滿足現代設計方面的需要，這是當前我們所需要重視的問題。想要更好解決這一類問題，就必須改變設計方式，應該注重設計設計創新工作，以滿足新媒體信息傳輸效率，以及進一步的滿足當下設計方面所提出的新要求。因此，未來的新媒體時代下的視覺傳達設計特征，將會逐漸向三維、四維視覺逐漸的過渡，在未來幾年將會逐漸成為主流，成為新的發展趨勢。而在這樣的環境下，將會徹底改變傳統平面設計方法方式。當視覺傳達設計能力提升之后則將會促進信息更加高效流通，同時還能促進這個設計行業的發展，尤其就是滿足新媒體時代所提出的新要求。

（二）視覺傳達設計向多維空間發展

在新媒體時代背景下，視覺傳達設計最根本的目的就是打造更加真實、美觀以及舒適的信息傳遞效果。目前，市面上最常見的平面設計還處在二維水平，但在未來幾年中，其會逐漸被立體化較強的三維空間或者是四維空間代替。為此，視覺傳達設計人員要學會審時度勢，充分重視多元化高新技術的學習與應用，盡可能將原有的設計思維擴展到更加廣闊的空間維度當中，打破傳統格局相對較小的二維空間，大大增強視覺傳達設計的立體化水平，從而促使其作品更加富有層次感，并進一步增強其自身的互動性，從而為各種社會要素提供更多的視覺技術支持。另外，在目前新媒體運行的各個環節當中，多維空間設計的應用仍舊沒有得到廣泛普及，但其在未來發展過程中的社會影響力是不可阻擋與無法估量的。為此，相關設計人員應該充分學習與借鑒當前知名度較高的新媒體視覺藝術設計團隊所設計出來的作品，如《大地之記憶》等，并在此基礎上對自己的創作生涯重新進行規劃，進一步拓展自身的思維與眼界，從而創造出更加優秀的多維空間視覺藝術作品。

（三） 視覺傳達設計向動態化發展

站在視覺信息傳遞過程這一角度來說，其本身就具備一定的多元化特點。但在當前新媒體時代背景下，受技術的制約與成本的限制，雖然大部分作品都只能通過靜態形式來呈現給廣大的受眾，但設計人員憑借其精心的設計，部分作品也可以得到廣大受眾的認可與喜愛，同時在海報設計與品牌LOGO 設計等領域也取得了較為優異的成績。另外，隨著消費群體審美需求的不斷提高，科學技術的進一步發展，市場上單一的靜態作品已經無法滿足不同消費群體的審美需求，為此，大部分企業或單位機構的官網頁面在設計過程中均采用了形象生動的動態視覺信息呈現效果。其中，較為常見的就是文字信息是通過滾動的形式來呈現的，部分圖片背景也是通過動態浮動來呈現的，這不僅可以為信息的傳遞增添不一樣的色彩與生機，同時也可以讓廣大受眾更加直觀、舒適地接受形式多樣的視覺信息。

四、結論

總的來說，視覺傳達設計是一項重要的廣告宣傳手段，是新媒體時代下不可缺少的一種藝術學科，這一門學科所涉及的范圍較大，所包括的內容也十分豐富，一旦快速的被應用到新媒體時代則將會加速社會信息流通，同時還能推動社會生產發展與進步，同時還能解決企業生產過程中宣傳上的需要，改變一成不變的宣傳方式，豐富人們的視覺感官，提高人們的閱讀質量與獲取信息的方式。

參考文獻：

[1]禇桂榮.新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢分析[J].傳播力研究，2020，4（01）：145-146.