分析新媒體對古生物宣傳的幫助

何沁蕓

摘? ? 要：古生物能夠給予人們新的啟迪、警示也能夠提升民眾的素養，但是古生物的宣傳存在著一定的困境，新媒體能夠通過豐富的手段和自身廣大的受眾、影響力給予古生物宣傳幫助。本文通過“玩骨頭的盧老師”為具體案例，從多個角度進行分析。

關鍵詞：新媒體;古生物宣傳;幫助;分析

2019年“玩骨頭的盧老師”被評為“抖音最酷科學家”，其運營者是盧靜。盧靜是中國科學院古脊椎動物與古人類研究所的一名副研究員，也是一名古生物學領域的青年科學家。“玩骨頭的盧老師”在抖音發布的第一個視頻是拍攝拼胖頭魚的魚頭，這個視頻獲得11.3萬的點贊，截止2020年4月28號，這個賬號在抖音上有40萬的粉絲，281萬的獲贊。她用趣味且短暫的視頻解釋一個個關于古生物的小知識，深刻的解釋了古生物的意義——“過去從來都沒有過去，它已經融入了我們的身體，塑造了我們現在和未來的樣子。”同時她也讓我們認識到了新媒體能夠幫助古生物進行宣傳。

一、古生物宣傳的必要性：

第一、古生物能給人類不斷帶來新的啟迪。當今的人們看重當代和未來地球的變化，卻缺乏對與地球過去變化的重視。現階段人們對地球環境保護有了一定的認識，但是也存在著一定的不足，實際上地球環境和生物界是一個有機整體，互相作用。古生物能夠很好的揭示地層的變化、生物的演變、板塊的運動等，我們能夠借助古生物來研究整個地球，給予人們新的啟迪。

第二、提升民眾的科學素質，拓寬知識面。古生物作為自然科學的一部分，學習它不僅可以幫組我們拓展知識面，還能增加保護、利用古生物資源的能力。古生物是充滿奧秘、富有吸引力的，好的宣傳能夠幫助它為更多人認識和了解，也能更好地為民眾提升科學素質。

第三、讓人與自然和諧相處。以137億年前的大爆炸為起點，宇宙一直在不停地演化。地球起源從16億年前開始，過了6億年才出現生命，而5.6億年至5.2億年前，地球足足用了四千萬年的時間才出現了寒武紀動物大爆發，改變了地球的面貌。人類走到今天不易，古生物更不易。我們通過學習古生物的知識能夠了解這種生物演變的不易、珍愛每一個生命，讓人們體會到與自然和諧相處的重要性。

二、古生物宣傳的困境

一般我們印象中的古生物宣傳都來自博物館。博物館會通過策劃一系列主題活動的對外開放、進行科普活動、研發科普產品這三個方面進行宣傳，但在當今時代往往還有報刊雜志、媒體網站的幫助，但這并不意味著古生物宣傳就十分到位，可以說古生物的宣傳是遠遠跟不上需求的。

第一、現代教育體制的限制。在我們還在孩提時代時，大多數的小孩子都會對化石、行星、古生物等一系列自然科學著迷，但是現階段的教育方式會限制我們對于古生物、自然科學的熱情，我們會系統地學習語言文字、數學方程、音樂樂符，但現代教育體制限制會減少我們對自然科學的了解，相對而言，古生物的知識也就被人們了解的更少。

第二、古生物的關注少。現代教育體制限制人們對現有的古生物的關注不多，相對而言，研究古生物也得不到應有的重視，也就更少有人會重視古生物的宣傳。

除此之外，古生物還需要更多不同方面的專業人才來幫助古生物的發展，但是宣傳跟不上，很多人才不會了解這一方面、也意識不到自己能為古生物做些什么。

三、新媒體對古生物宣傳的幫助

第一、多樣的形式。提起新媒體對古生物的宣傳，我們會想到一些動畫、定格動畫、短視頻、宣傳片等，但是新媒體的形式遠遠不止這些。在一席視頻中盧靜老師展示了魚的全景圖，這就是借助新媒體中的VR（虛擬現實技術）做的，現實中我們很難清晰明了的看出來魚頭骨中的構造，但是借助新媒體的手段我們可以隨時隨地從不同角度的觀看。除了VR，新媒體還有AR（增強現實）、H5、各種內容公眾平臺等等形式。

舉個例子如果你對古生物中的拉蒂邁魚感興趣，上網搜索拉蒂邁魚的關鍵詞，搜到一個關于拉蒂邁魚的VR，觀看完這段全景視頻之后你還能通過AR—打開攝像頭，拍旁邊的景物，這時會看到你的視頻里出現一條拉蒂邁魚，退出來，大數據算法還會根據你的搜索給你推薦肺魚的定格動畫等等。

第二、廣大的受眾。以《今日頭條》為例，今日頭條創始人、首席執行官張一鳴早在2016年世界互聯網大會上就透露今日頭條已經累計有6億的激活用戶，1.4億活躍用戶，每天每個用戶使用76分鐘。這還僅僅是新媒體的冰山一角，現在擁有智能機的人的手機中都會有一到兩個短視頻應用或者微博、微信、QQ等娛樂和獲知新信息的應用，新媒體受眾廣，那么在宣傳古生物方面也就更為便利、宣傳效果也會更好。

第三、新方式助力宣傳。新媒體不僅僅能加大古生物的宣傳力度還能夠幫助古生物博物館的文創產品，兩者可以通過新的方式結合，達到宣傳加創收的效果。以故宮博物館的文創為例，2008年對接故宮淘寶，加大綜藝、微博等新媒體渠道宣傳力度，成功轉型為“超級網紅”，一年銷售額突破十億。有好的記憶點也需要通過新的方式來達成宣傳、推廣的目的。

第四、精準投放。古生物宣傳面臨的難題有很大一部分來源于投資，怎么樣使有限的資金發揮最大的價值，是在古生物宣傳中不可避免的一點。什么樣的受眾對古生物感興趣、會去博物館或者購買文創產品，他們的購買能力或者意向是什么。新媒體都能夠通過大數據算法，在以往推送內容的受眾反饋中找到合適的群體受眾，進行傳播，實現精準投放。幫助宣傳資金落到實處，達成宣傳目的。

新媒體時代我們應該更好的借助新媒體的手段幫助古生物進行宣傳，幫助古生物宣傳走出困境，使古生物獲得更好的發展。

參考文獻：

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