淺析自媒體傳播行為的法律規(guī)制

施瑋璇 原宇軒 劉鈺芹

摘要：自媒體作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特殊產(chǎn)物，改變了傳統(tǒng)信息的傳播方式，同時(shí)在傳播過(guò)程中存在許多侵權(quán)的法律問(wèn)題。本文通過(guò)分析自媒體傳播過(guò)程中侵犯作品著作權(quán)、名譽(yù)侵權(quán)的法律問(wèn)題，提出對(duì)應(yīng)的法律規(guī)制方法。

關(guān)鍵詞：自媒體;著作權(quán);名譽(yù)權(quán);法律規(guī)制

1 自媒體的含義與特點(diǎn)

1.1 自媒體的含義

對(duì)于自媒體的定義，普遍認(rèn)可的是由謝因波曼與克里斯威理斯兩位提出的“We Media（自媒體）”研究報(bào)告：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解大眾如何提供和分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。”具體解釋，即網(wǎng)絡(luò)用戶不再單純作為信息傳播的受體，而是擁有更廣泛的話語(yǔ)權(quán)，可以針對(duì)各種信息以個(gè)人電腦或移動(dòng)手機(jī)作為信息終端自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法。

1.2 自媒體的特點(diǎn)

自媒體傳播作為一種全新的信息傳播方式，改變了傳統(tǒng)信息傳播“自上而下”的傳播順序，是一種“自下而上”的新聞選擇順序。這樣的改變使得信息無(wú)論是創(chuàng)造還是傳播都更加具有開(kāi)放性、互動(dòng)性和難控制性。

自媒體的開(kāi)放性主要因?yàn)槠湫畔鞑シ绞绞嵌啻味嘞虻膫鞑ァＲ晕⒉⑽⑿艦榇淼淖悦襟w，其中的信息經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)載和評(píng)論后呈非中心、幾何裂變式傳播，影響力更是有聚沙成塔的效果，且自媒體門(mén)檻較低，所以每個(gè)人都可以發(fā)表自己的看法。

自媒體的傳播快互動(dòng)性強(qiáng)，這個(gè)特點(diǎn)是任何傳統(tǒng)媒體都不能相比的，其以網(wǎng)絡(luò)為載體，高效傳播信息，并且與受眾能進(jìn)行“一對(duì)一”、“一對(duì)多”的互動(dòng)。

自媒體傳播雖然高效迅速，但也具有難控制性。造成這種現(xiàn)象最主要的原因是自媒體傳播的信息量巨大。一條信息經(jīng)傳播后可能會(huì)有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的受眾，受眾會(huì)就接受的信息進(jìn)行社會(huì)討論，導(dǎo)致這種輿論難以被控制。

2 自媒體傳播過(guò)程中的法律問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的飛速增長(zhǎng)，由于上述自媒體的特點(diǎn)，侵權(quán)問(wèn)題也逐漸浮現(xiàn)，自媒體傳播過(guò)程中存在如下法律問(wèn)題：

2.1 自媒體環(huán)境下非法轉(zhuǎn)載、抄襲原創(chuàng)作品，侵害他人著作權(quán)

需要確定的是，自媒體表現(xiàn)的信息是否為作品？首先，無(wú)論這些信息以何種形式表現(xiàn)，皆為自媒體人就其生活，通過(guò)文字、圖片、視頻等元素來(lái)表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)[1] 。這些內(nèi)容都經(jīng)過(guò)精密設(shè)計(jì)、潛心編排表達(dá)出來(lái)的，具有獨(dú)創(chuàng)性[6];其次，這樣的信息是智力成果創(chuàng)造的表現(xiàn)。最后，這種信息能夠儲(chǔ)存在電腦硬盤(pán)或者網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播、緩存，表明自媒體信息能夠以有形的方式復(fù)制。綜上所述，自媒體傳播的信息符合我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)作品的定義，可以被認(rèn)定為作品。

作品具有排他性，然而隨著自媒體的發(fā)展使得作品的這種特性在一定程度上被削弱。以微博為例，有相當(dāng)一部分自媒體人的原創(chuàng)文章或視頻被非法轉(zhuǎn)載和抄襲;而且在轉(zhuǎn)載過(guò)程中，部分自媒體人直接將他人作品進(jìn)行小幅度修改直接作為自己的作品，使得自媒體人的著作權(quán)受到嚴(yán)重侵犯，很大程度上影響了其創(chuàng)作的積極性。但由于我國(guó)法律比較滯后還未對(duì)空白處作出補(bǔ)充，導(dǎo)致自媒體人網(wǎng)絡(luò)維護(hù)著作權(quán)難以進(jìn)行。

2.2 自媒體環(huán)境下在私人、公共領(lǐng)域惡意誹謗、侮辱他人，侵害他人名譽(yù)權(quán)

關(guān)于名譽(yù)的定義，我國(guó)法學(xué)界主要存在社會(huì)評(píng)價(jià)說(shuō)、個(gè)人尊嚴(yán)說(shuō)、社會(huì)評(píng)價(jià)綜合說(shuō)等幾種學(xué)說(shuō)。通說(shuō)認(rèn)為名譽(yù)是一種客觀的社會(huì)評(píng)價(jià)。有學(xué)者認(rèn)為，每個(gè)人都有名譽(yù)，這種名譽(yù)是一種對(duì)民事主體的客觀社會(huì)評(píng)價(jià)，并非是民事主體的自身感受。同時(shí)，有的學(xué)者主張，這種社會(huì)評(píng)價(jià)可以是對(duì)一個(gè)民事主體的能力、品德、名聲等素質(zhì)的綜合評(píng)價(jià)[3]。

網(wǎng)絡(luò)侵害名譽(yù)權(quán)的方式主要有兩種：一是在私人聊天領(lǐng)域惡意誹謗、侮辱他人，由于網(wǎng)絡(luò)把關(guān)門(mén)檻較低，不會(huì)對(duì)所有聊天內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，在私人聊天領(lǐng)域散播的不實(shí)傳言會(huì)快速傳播，使被侵害人的名譽(yù)受到嚴(yán)重侵犯;另一種就是在公共領(lǐng)域誹謗侮辱他人，利用微博等自媒體平臺(tái)公開(kāi)發(fā)表言論。微博的輿論力量不可小覷，導(dǎo)致有人利用輿論的力量和寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，雇水軍惡意謾罵誹謗他人，捏造不屬實(shí)的事實(shí)對(duì)他人進(jìn)行詆毀和誹謗。

3 自媒體傳播的法律規(guī)制

針對(duì)以上所述的三個(gè)問(wèn)題，筆者將依次提出法律完善機(jī)制的建議。

3.1 限制信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，保護(hù)作者著作權(quán)

筆者認(rèn)為，自媒體環(huán)境下對(duì)于作品的轉(zhuǎn)發(fā)的行為并非是侵權(quán)行為，反而是一種保護(hù)著作權(quán)人權(quán)利的行為[7]。因?yàn)槊看无D(zhuǎn)發(fā)作品的時(shí)候，平臺(tái)系統(tǒng)均會(huì)自動(dòng)且完整地呈現(xiàn)并標(biāo)明轉(zhuǎn)發(fā)的出處，與原始作品進(jìn)行來(lái)源上的區(qū)隔。

因?yàn)橹鳈?quán)法的立法目的是不但要保護(hù)著作權(quán)人的排他性權(quán)利，還要保障作品能夠自由傳播。如果每一次轉(zhuǎn)發(fā)都算侵權(quán)行為，著作權(quán)人的作品便不能自由傳播，作品也失去了本身的意義。但同時(shí)也要對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)加以限制，對(duì)于非營(yíng)利目的的轉(zhuǎn)發(fā)者，轉(zhuǎn)發(fā)作品時(shí)要完整的標(biāo)明出處，但如果有盈利目的，應(yīng)取得著作權(quán)人的授權(quán)并支付一定報(bào)酬，以保護(hù)作者的著作權(quán)。

3.2 實(shí)現(xiàn)自媒體用戶實(shí)名制，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶要對(duì)自己的言論負(fù)責(zé)

名譽(yù)侵權(quán)的侵權(quán)者往往都是利用虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，通過(guò)偽裝自己侵害他人名譽(yù)。網(wǎng)絡(luò)虛擬用戶看似是虛擬的，實(shí)則對(duì)應(yīng)了現(xiàn)實(shí)社會(huì)民事主體身份。如果虛擬人格與現(xiàn)實(shí)主體在現(xiàn)實(shí)生活中并未分離，此時(shí)對(duì)自媒體用戶的名譽(yù)侵權(quán)最終還是落到了實(shí)際的某個(gè)人上，理應(yīng)得到法律的救濟(jì)。

筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)健全自媒體用戶實(shí)名制機(jī)制，使每一個(gè)用戶都能對(duì)應(yīng)到現(xiàn)實(shí)主體，讓每一個(gè)用戶都對(duì)自己說(shuō)的話負(fù)責(zé)，侵害名譽(yù)權(quán)的問(wèn)題就迎刃而解了。

4 結(jié)語(yǔ)

自媒體時(shí)代在給我們帶來(lái)高效便利的同時(shí)存在著許多侵權(quán)的法律問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，相關(guān)法規(guī)的更迭替換，會(huì)不斷有新的問(wèn)題出現(xiàn)。現(xiàn)在我國(guó)還未有較健全的關(guān)于自媒體治理的法律法規(guī)，我們要以發(fā)展的眼光，解決出現(xiàn)的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊小蘭.網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)研究[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2012.

[2]王遷.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014.

[3]王利明.人格權(quán)法[M].中國(guó)人民人學(xué)出版社，2016.

[4]邵國(guó)松.網(wǎng)絡(luò)傳播法導(dǎo)論[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2017.

[5]梁詩(shī)偲.論自媒體環(huán)境下著作權(quán)保護(hù)--以微信為例[D].廣州：暨南大學(xué)法律碩士，2015.

[6]虞佳臻.論自媒體著作權(quán)的保護(hù)[J].南京航空航天大學(xué).2015第17卷第3期.第58頁(yè).

[7]唐然.微信公眾平臺(tái)著作權(quán)侵權(quán)行為及責(zé)任認(rèn)定[D].北京：外國(guó)語(yǔ)大學(xué)法學(xué)系，2014.第14頁(yè).