湘南民族元素在包裝設計中的運用

文/雷雅彥 （湘南學院）

一、包裝設計的尷尬境地

從包裝市場的現狀了解到，民族類型包裝一開始是從地域性農副產品入手，帶有濃郁的鄉土氣息的設計思路進行設計。由此看出，地域元素是設計的關鍵，但同時也要考慮美觀。能夠讓不同年齡層次、文化層次、經濟層次的消費者接受。如果只是一味的傳承固有的設計思路，缺少現代設計語言與當代商業環境的烘托，就會出現無法設計下去的尷尬。

之所有會出現這樣的現狀，原因有如下三點：（一）包裝樣式與結構過于陳舊。（二）包裝設計專業人才稀缺。（三）產品本身盈利為主。

二、民族元素在包裝設計中的運用

（一）包裝設計中傳承與創新的平衡

對傳統的傳承，是需要把握“度”的平衡。就好比國內對于影視作品的翻拍引起爭議，對傳統改動太大，會讓大眾覺得 “變味”，如果繼承傳統，沒有創新。就失去了推陳出新的意義。

而民族元素包裝設計作為一種表現形式，是民族紋樣和民族文化相結合的體現，不僅保留了民族形象特色，還展示了商品的文化特征。如何在現代包裝設計中展現包裝設計的民族性，筆者認為首先是理解民族文化和現代文化的價值取向與發展方向，這也是核心；其次是根據不同的產品確定不同的風格。現代包裝的民族化設計在紋樣和色彩上借鑒了中國傳統紋樣，早在石器時代，人們運用更早產生的圖案、色彩、紋路樣式在彩陶器皿上裝點生活，不僅題材廣泛且源遠流長，反映出人與自然的和諧統一。

（二）民族元素在包裝設計中的實現途徑

傳統的民族特色在現代包裝設計中不僅應該得到繼承與發展，而且要順應時代的需求，還要與現代設計理念相結合，使現代包裝設計不僅具有民族特色，還具有時尚的風格特點。因此，筆者認為要使民族化設計更好、更快地發展，將其應用于原有品牌的包裝改良設計。最近的白酒品牌公司屢屢推出包裝設計大賽，大多有兩個方向，即再設計和創新設計。

三、湘南民族元素在包裝設計中的重要性

湘南所處的地域位置，自古以來山多、林密、田乏，路塞，沒有企業基礎，工業設施落后，但也正是因為這些因素的存在，當地保存了較為完整的民俗民風。在經歷了改革開放，人們思想得到啟發，政治完善，經濟迅猛發展，機械化逐漸代替了民族手工業，老百姓的生產力以及民族文化形態日漸萎靡，甚至消失，使得民族工藝的生存現狀步履維艱。讓湘南民族文化依托包裝設計發展，能夠讓大眾開始重視“邊緣化”的民族遺產。瑤繡其自身具有豐富的非物質文化遺產價值，對提升其創新融合，促進鄉村文化建設有著重大意義。同時，讓非物質文化遺產活化，加強有效保護與適度開發應用，創造生產價值，走進百姓視野。瑤族刺繡是本民族人民對于未來寄托、生育崇拜、圖騰傳說、熱愛生活的有力表達，是中國非物質文化遺產。

四、湘南民族元素包裝設計發展方向

湘南瑤族紋樣能夠怎樣較為完整的被開發利用呢？有效的方法是通過對湘南瑤族服飾紋樣（圖1）進行研究并找出具有代表性的“地毯式”收集，選擇與需要設計的包裝相關紋樣進行元素提取，運用到藝術設計當中，進行單獨紋樣或者連續紋樣的設計，或者通過拆解、重構、重組、拼貼等現代設計手法形成新圖案，最后結合所開發產品的功能性與實用性進行綜合研究并且試用，實用性與形式美相結合，這樣一套設計思路下來能夠創作出既具有湘南民族民族風格又具有現代審美價值的設計作品。因此，如何讓傳統文化走進國際設計領域的視野也是一件不小的難題。需要有獨特的文化烙印做依托，再從中尋求創新，“獨一無二的民族文化”結合“原創設計”，一定能在國際舞臺大放異彩。

在包裝裝潢方面，將產品特色與地域特色結合。結合當地的自然資源：風景、植被、地理環境和地形等一系列因素；或人文資源：民間傳說、民族故事、服飾紋樣、建筑樣式等。創作了一幅能夠充分體現這些特點的小插畫依附于包裝上，還能夠根據文化依托設計“家族化”包裝，用敘述故事的方式完成。現在這個時代，一直在關注“文化強國”與“文化自信”，作為一個包裝設計師也需要牢記使命，從“心”出發，把民族的“根”與中外設計理念結合的相得益彰。

（一）湘南民族傳統元素造型創新

如何把握創新呢？首先從元素的造型出發。通過一些新的技術，例如數字媒體或者智能科技結合專業設計法則包括點線面構成因素均衡、對比以及韻律等去營造強烈的視覺沖擊力。從原始民族元素出發，加入現代圖案設計法則，再根據時代進步，上升到數字媒體時代，一步步的對圖案造型進行提煉概括，讓本身只是單一意義的圖案被賦予時代感，也讓大眾能夠從中看到科技的進步，從民族出發，進行有效的傳承傳播。

（二）湘南民族傳統元素色彩創新

傳統元素不僅從造型元素需要創新，色彩更需要創新。顏色是最能吸引人，也最能體現內涵和情感的。中國的色彩屬于彩色，而在西方，叫做光色。不同的地域民族對于色彩也是不同的定位。古代山水，是墨色分之，近代山水，墨與彩的結合。而在西方古典繪畫中，只有幾個顏色，在巴比倫畫派出現以后，人們開始嘗試走出畫室，走進大自然，去感受光線，才有了后來的印象派等一些現代藝術的出現。所以，對于傳統元素的改變，色彩的創新是一件特別重要的手段。不同地域有不同的色彩體系，當然地域環境而創造的民族，也有自己獨到的色彩體系。例如湘南瑤族服飾，“好五色衣裳”，五色就是指的赤、青、黃、白、黑。五彩斑斕，色彩搭配對比強烈，常用一色作底，四色搭配刺繡。我們在設計湘南瑤族包裝的時候，正好能夠抓住這個傳統服飾的設計定式，在用于現代民族化的包裝設計，這也是一個創新。色彩與傳統民族元素完美融合，運用在包裝設計當中，提升世界對中華民族文化、湘南地域文化的認識。

五、結語

中國是一個不斷發展也能夠不斷學習的制造大國，不僅在國內，當我走出國門，也會有我們熟悉的“made in China”在各種產品上，這足以讓我們自豪。但是，作為一個承載創造未來的年輕人，我們有使命讓“中國制造”變成“中國創造”。中國有著上下五千年悠久的文化和歷史，我們的未來是在這歷史上繼續發展的。老祖先給我們留下了舉世聞名卻也無法替代的文化寶藏，我們在發展的同時需要保護與傳承中國文化。我們的文化寶藏是太多國家羨慕的財富，所以作為一個設計師，我們的使命就是使中國變成一個可以集設計與制造為一體的具有中國特色民族文化的國家，讓“創造大國”變成了新時代人們的愿望。現在我，生長在湘南大地的土壤上，如何把湘南民族地域特色與包裝設計進行有效結合，是我的責任，也是在這片土地上生長的設計師的責任，同時這也是一項關于民生的惠民工程，能夠帶領這片土地的人們增加經濟實力，創造財富價值，讓身邊的民族文化成為發家致富的根本，同時也能夠保障湘南產品市場穩定且持續發展。年輕藝人學習“匠心精神”，掌握基本技藝，再融合現當代設計，整合資源，拓寬文化創意產業鏈，優化品牌形象，運用多元媒體的傳播手段，增加湘南民族文化的知名度，多渠道、多手段發展當地的“文化創意產業”，帶動當地經濟發展。