品質升級 類型細分2020劇集市場年中調查

陳丹

回顧2020年上半年的劇集市場。可謂百花齊放、百家爭鳴。這邊廂。《安家》《獵狐》《清平樂》等多部強卡司、大制作的劇集引領收視;那邊廂。《唐人街探案》《龍嶺迷窟》《我是余歡水》《隱秘的角落》等網絡劇斬獲高口碑。

劇集市場類型多元、精品劇迭出的背后。是國產影視工業的制作升級和行業格局的重塑。在政策引導和行業各方努力下。去產能化、精品化生產的創作趨勢。直接體現在了今年的影視劇作品中。與此同時。隨著精品短劇、分賬劇的崛起。影視劇行業的商業模式也正悄然發生著變化。

電視劇：收視高走精品劇穩固基本盤

受疫情影響。收視率上漲成為今年電視劇市場的意外收獲。尤其季度。電視收視率大幅度上漲。據國家廣播電視總局中國視聽大數據（CVB）統計。1月25日至2月9日。全國有線電視和IPTV較去年收視總時長上漲41.7%。電視劇收視時長提高15%。電視機前每日戶均觀看時長近7小時。

在此背景下。一季度多部作品享受到了收視紅利。《下站是幸福》《安家》《完美關系》等多部劇集收視率超1%（CVB）。其中。北京衛視、東方衛視雙臺聯播的《安家》以1.608%的平均收視率位列第一。湖南衛視的《完美關系》《下一站是幸福》平均收視率分別為1.67%、1.138%。

二季度。國內疫情形勢逐漸穩定。電視整體收視也有所回落。《獵狐》《三叉戟》《燃燒》等批精品劇穩固了收視基本盤。其中。由王凱主演的經偵劇《獵狐》平均收視0.993%。豆瓣評分7.1.講述三個老警察故事的公安劇《三叉戟》豆瓣評分度中上8.3.成為今年上半年上星劇的最高分。

雖然收視走高。但今年的上星劇整體出圈度和討論度都不及去年同期作品。孫儷、羅晉主演的都市話題劇《安家》。可以說是今年上半年最出圈的作品。微博指數峰值20462051.與去年的話題大劇《都挺好》基本持平。備受期待的《清平樂》口碑呈現兩極分化。最終豆瓣評分6.5.討論度遠遠不及正午陽光去年的作品《知否知否應是綠肥紅瘦》。

在都市言情劇方面。相較于去年《親愛的。熱愛的》捧紅了男主角李現。《下一站是幸福》的收視率和討論度皆不及前者。為男主角宋威龍帶來的助益也有限。《怪你過分美麗》口碑表現不俗。豆瓣評分8.0.但討論度也無法企及《親愛的。熱愛的》或《都挺好》。由去年熱門緝毒劇《破冰行動》編劇陳育新操刀的《燃燒》。雖然收視率表現穩定，但網絡聲量表現平平。

值得一提的是。《新世界》《三叉戟》等劇都呈現出了高開低走的態勢。如。由孫紅雷、張魯兩位演技派主演。經典諜戰劇《紅色》編劇徐兵操刀的《新世界》未播先火。備受期待。但70集的超長戰線以及不斷崩塌的人物形象。讓這部劇的口碑高開低走。情節拖沓成了今年一些上星劇的通病。因此不少作品被網友戲稱為“半部好劇”。

網絡劇：口碑出圈精品短劇邁入頭部時代

根據云合數據，2020上半年全網劇集有效播放2472億。同比下滑8%;Q1線上娛樂需求增大。同比提升9%：Q2需求收窄。頭部大劇上新量不足。有效播放同比降低25%。環比Q1降低33%。《愛情公寓5》以46.5億有效播放領跑2020劇集市場。為上半年唯一集均破億的劇集。

口碑出圈成為網絡劇突圍的關鍵。據不完全統計。《隱秘的角落》《龍嶺迷窟》《少年游之一寸相思》《我才不要和你做朋友呢》《鬢邊不是海棠紅》《俠探簡不知》6部作品豆瓣評分均突破8分。其中《隱秘的角落》以8.9分成為今年以來評分最高的劇集。此外。《唐人街探案》《我是余歡水》《錦衣之下》《傳聞中的陳芊芊》《十日游戲》等劇評分也都在7.0以上。收獲了市場和口碑的雙豐收。

縱觀今年上半年的劇集作品，網絡劇品質已經不輸上星劇。有些作品甚至對標電影級制作。今年以來。包括中國電視劇飛天獎、白玉蘭獎、金鷹獎等眾多主流獎項。也將網絡劇納入評選范圍。白玉蘭獎負責人王曄曾表示。“如果不把《長安十二時辰》等劇納入白玉蘭的評選范圍。是沒有辦法百分之百體現這一年度中國電視劇的實際面貌的。”獲得官方獎項的認可。在一定程度上也展現了網絡劇品質的突飛猛進。

從具體作品來看。今年的高分網絡劇多為12集體量。早在2016年。愛奇藝創始人、CEO龔宇便提出對標美劇的超級網絡劇模式將成未來主流。單季劇集數量縮減。單集投入增加。視聽品質達到電影工業的水準——這也是網絡劇發展的方向之。

劇集市場類型多元、精品劇迭出的背后，是國產影視工業的制作升級和行業格局的重塑。

今年。精品短劇的創作迎來突破。年初的《唐人街探案》為精品短劇的爆發開了個好頭。該劇以電影IP《唐人街探案》為依托。新主角林默出場。引出多個新案件。試圖打通“唐探”內部宇宙。

由正午陽光制作的12集短劇《我是余歡水》。再次提振了市場對于短劇的信心。憑借現實主義荒誕喜劇的緊湊劇情。該劇豆瓣評分一度飆升至8.5.后因人物臺詞引發爭議遭到集體差評。云合數據顯示。《我是余歡水》以集均7589萬的播放量位列今年上半年集均播放量第二。《唐人街探案》《我是余歡水》之后。愛奇藝趁熱打鐵。推出了專攻懸疑短劇市場的“迷霧劇場”，其中上線的第二部作品《隱秘的角落》更是憑借高品質內容成功破圈。

優酷和騰訊視頻同樣在精品短劇領域有所布局。由潘粵明、張雨綺主演的《龍嶺迷窟》口碑不俗。據騰訊視頻方面介紹。該劇計劃拍攝五季。優酷也推出了“懸疑劇場”。計劃上線14部精品懸疑劇。首部上線的《失蹤人口》聚焦科幻懸疑題材。

根據云合數據。《唐人街探案》《我是余歡水》《龍嶺迷窟》等劇。均進入了2020年上新劇熱播期集均有效播放排行的前50.與此同時。愛奇藝迷霧劇場、優酷寵愛+懸疑劇場的推出。平臺劇場化升級。正在加速形成品牌效應。在政策和市場的雙重選擇下。集數“去水”大勢所趨。精品短劇也成為劇集制作的重要趨勢之。

扶貧劇唱主旋律市場進一步細分

今年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅的關鍵之年。講好扶貧故事成為今年主旋律電視劇的重要方向之一。3月17日。國家廣播電視總局辦公廳發布了《關于做好脫貧攻堅題材電視劇創作播出工作的通知》。確定了22部脫貧攻堅題材重點電視劇。要求各級電視臺特別是電視上星綜合頻道要加大脫貧攻堅題材電視劇購買、排播力度，整體布局，科學規劃。分批次、有節奏地推出，做到主題鮮明、高潮迭起。實現最佳播出效果。

上半年。《綠水青山帶笑顏》《一個都不能少》《最美的鄉村》等總局公示重點項目陸續播出。縱觀這些脫貧攻堅題材電視劇。均以小人物故事代入大時代發展。借此引發觀眾共鳴。《最美的鄉村》6月收官。中國視聽大數據顯示。該劇自從6月6日登陸CCTV-1綜合頻道黃金時段以來。平均到達率2.79%。23個省區市收視份額超5%。關注度始終穩居同時段電視劇首位。

主旋律題材之外。市場進一步細分、類型化創作進步強化。也是今年上半年劇集市場的一個重要特征。懸疑/刑偵劇、言情/甜寵劇的表現尤其突出。《唐人街探案》《十日游戲》《重生》《獵狐》《三叉戟》《隱秘的角落》等高口碑劇集均為懸疑、刑偵類型。在同一題材大類下。這些作品從不同角度尋找內容突破方向。《獵狐》聚焦經濟犯罪。《三叉戟》則在公安題材中注重人物刻畫，《十日游戲》讓東野圭吾作品實現了本土化落地。《隱秘的角落》對于原生家庭問題和人性的深度挖掘引發了大范圍討論。無論是劇本結構、故事情節、人物刻畫。還是視聽語言。今年的懸疑劇亮點頗多。創作日趨成熟。

甜寵劇方面。《傳聞中的陳芊芊》《時光與你都很甜》《樓下女友請簽收》《韞色過濃》等作品。以小成本撬動大流量。其中。騰訊視頻推出的《傳聞中的陳芊芊》，憑借新穎的故事設定成為今年劇集市場中的一匹黑馬。最終斬獲了19.6億播放量。芒果TV推出的甜寵劇《時光與你都很甜》《樓下女友請簽收》點播量也突破10億。《人間煙火花小廚》《少主且慢行》等分賬劇的分賬天花板進步探高。也顯示了細分市場的巨大潛力。

“我覺得未來類型定要多樣化。受眾市場也定會越來越細分。”慈文傳媒創始人、首席內容官馬中駿表示。他一直鼓勵團隊面向To c市場。制作網絡電影、分賬劇項目。進一步打破市場天花板。《樓下女友請簽收》19億的播放表現。讓深藍影業CEO張維嘗到了甜頭。深藍影業曾參與出品《武動乾坤》《我不是精英》《慶余年》等眾多項目。《樓下女友請簽收》是公司首次嘗試年輕態、輕體量的項目。張維告訴《綜藝報》。未來深藍影業在原有的題材類型之外。也將加速面向網絡年輕用戶群體的內容創新。包括短劇和分賬劇。

首都影視發展智庫首席專家、中國文藝評論家協會副主席、清華大學教授尹鴻。在今年北京電視節目交易會上表示。未來劇集產業將呈現七大趨勢：行業導向和行業調控會繼續強化;影視行業繼續面臨深度調整;電視劇和網絡劇的數量仍然會持續下降;頭部內容依然嚴重稀缺;網絡平臺話語權繼續上升。臺網合作將更加緊密;主旋律重點劇、頭部商業古裝劇、高強度類型劇、專業化職業劇將是中國電視/網絡劇的四駕馬車。支撐電視/網絡劇的基本格局;網絡自制劇在形態、類型、產品方面會更加創新。

2020年。一場疫情打破了既定軌跡。各行各業都面臨著挑戰與變化。對于影視產業來說。變化背后同樣蘊含著機遇。”市場的需求依然旺盛。互聯網對行業的新推動正在發揮作用。市場體系的重建初具規模。相信經歷了疫情的洗禮之后。電視劇和網絡劇產業會更加意識到內容為王。優質內容則是最耀眼的王冠。“尹鴻說。在行業優勝劣汰、馬太效應加劇的大背景下。新的增長點和市場空問正在出現。下半年劇集市場值得期待。