全媒體時代的媒體產品創優

全媒體時代內容和技術要轉化成優質品牌，才可能真正實現價值的最大化

全媒體時代媒體產品創優的競爭和壓力更大，因為，評價的標的物和層次更加豐富，評價的指標和體系也更加多樣化。對主流媒體而言，全媒體時代的媒體產品創優，宏觀上，一定要看它的傳播力、影響力、引導力和公信力等一級指標表現如何;客觀上，一定要看它在上述四種力之下的二級指標，比如獨家、首發、議題設置、收聽收視率、平臺落地率等;微觀上，有時候還一定要看一些更加細化的三級指標。

萬變不離其宗，全媒體時代媒體產品創優的根本還是在內容。從獲獎作品及其影響力看，主流煤體的最大優質資源正是內容。主流媒體不能只看到互聯網上如火如荼的短視頻，便紛紛放棄了自己的傳統優勢，即做深內容、做長內容、做垂直化內容、做專業內容和專業地做內容。由于資源的獨占性，主流媒體有很多內容是新媒體和自媒體不能比的，如硬核內容、獨家內容等;也有很多專業化精心策劃創意的內容，能取代和超越所謂的UGC（用戶自創內容）和小規模的PUGC（專業用戶自創內容）。主流媒體的專業性是不可取代的。從某種意義上來講，基于優質資源的集成，聚焦優質內容是所有主流媒體人的一種回歸。主流媒體的最大優勢是做精、做強、做大、做專自己的內容。黨的十九屆四中全會提出“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系”，主流媒體就應該將內容建設作為根本。

再好的內容，沒有先進技術做支撐也是竹籃打水。目前，全媒體時代主流媒體最常見的技術手段，就是數據可視化、動漫游戲、直播、短視頻、H5等。說實話，對UGC和自媒體來說，大規模、高水平應用最新的ICT（信息傳播技術）還有待時日，主流媒體應該利用自身規模優勢，大力布局全新的數字化、網絡化和智能化技術。其中，最為重要的是5G技術，它已經成為未來媒體產品的使能技術。一是它能夠帶來物聯網，即萬物皆聯，這樣的話，各種連接的節點都可能成為介質，成為載體，成為媒體。二是它能夠帶來超高清、中長視頻、大規模直播，以及沉浸式全息視聽影像的大規模增長，使用戶的消費體驗前所未有地提升，更使得各行各業能夠在任何場景捕捉用戶，提供服務，從而實現互動式、體驗式的媒體產品供給。三是它帶來一個新的時代，即平臺化時代。主流媒體需要抓住機會，加速自有平臺的建設，將優質內容資源與自有平臺聚合，打造智慧媒體平臺。

還有一個技術是人工智能。習總書記要求，將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。人工智能技術能夠深入滲透，并賦能媒體創意、生產、流通、消費的全流程。現在，我們已經可以感受到人工智能初級階段，即運算智能應用帶來的傳播精準化和消費場景化;我們正在進入人工智能中級階段，即感知智能賦能的媒體生產的智能化。因此，出現了不少MGC（機器生產內容），如新聞稿和一些音視頻。其實。現在更加需要布局人工智能高級階段，即認知智能的各種應用，即媒體創意、創作的智能化，以擁抱眾創時代的到來。

全媒體時代內容和技術要轉化成優質品牌，才可能真正實現價值的最大化。全媒體時代的媒體品牌構成，已經不僅僅是優質內容，而是要將優質內容開發拓展為優質IP，其中包括內容、服務、延長的業態，這就是品牌的延展性。內容要連接用戶，內容要連接服務，內容要連接盡可能多的延長的業態，而數字化、網絡化、智能化技術已經賦能了這種連接。IP要和第三方的優質內容、優質IP聚合到自有平臺上。只有融合在一個品牌下的優質內容加優質平臺，才具有可持續性。主流媒體有著天然的品牌優勢，一是品牌歷史悠久，二是品牌有公信力。要積累自己未來的可持續競爭力，還在于優質內容與優質平臺融合，形成品牌可持續發展能力。