全媒體時(shí)代的媒體產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)

全媒體時(shí)代內(nèi)容和技術(shù)要轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)品牌，才可能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化

全媒體時(shí)代媒體產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)的競(jìng)爭(zhēng)和壓力更大，因?yàn)椋u(píng)價(jià)的標(biāo)的物和層次更加豐富，評(píng)價(jià)的指標(biāo)和體系也更加多樣化。對(duì)主流媒體而言，全媒體時(shí)代的媒體產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)，宏觀上，一定要看它的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力等一級(jí)指標(biāo)表現(xiàn)如何;客觀上，一定要看它在上述四種力之下的二級(jí)指標(biāo)，比如獨(dú)家、首發(fā)、議題設(shè)置、收聽收視率、平臺(tái)落地率等;微觀上，有時(shí)候還一定要看一些更加細(xì)化的三級(jí)指標(biāo)。

萬變不離其宗，全媒體時(shí)代媒體產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)的根本還是在內(nèi)容。從獲獎(jiǎng)作品及其影響力看，主流煤體的最大優(yōu)質(zhì)資源正是內(nèi)容。主流媒體不能只看到互聯(lián)網(wǎng)上如火如荼的短視頻，便紛紛放棄了自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，即做深內(nèi)容、做長(zhǎng)內(nèi)容、做垂直化內(nèi)容、做專業(yè)內(nèi)容和專業(yè)地做內(nèi)容。由于資源的獨(dú)占性，主流媒體有很多內(nèi)容是新媒體和自媒體不能比的，如硬核內(nèi)容、獨(dú)家內(nèi)容等;也有很多專業(yè)化精心策劃創(chuàng)意的內(nèi)容，能取代和超越所謂的UGC（用戶自創(chuàng)內(nèi)容）和小規(guī)模的PUGC（專業(yè)用戶自創(chuàng)內(nèi)容）。主流媒體的專業(yè)性是不可取代的。從某種意義上來講，基于優(yōu)質(zhì)資源的集成，聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是所有主流媒體人的一種回歸。主流媒體的最大優(yōu)勢(shì)是做精、做強(qiáng)、做大、做專自己的內(nèi)容。黨的十九屆四中全會(huì)提出“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，主流媒體就應(yīng)該將內(nèi)容建設(shè)作為根本。

再好的內(nèi)容，沒有先進(jìn)技術(shù)做支撐也是竹籃打水。目前，全媒體時(shí)代主流媒體最常見的技術(shù)手段，就是數(shù)據(jù)可視化、動(dòng)漫游戲、直播、短視頻、H5等。說實(shí)話，對(duì)UGC和自媒體來說，大規(guī)模、高水平應(yīng)用最新的ICT（信息傳播技術(shù)）還有待時(shí)日，主流媒體應(yīng)該利用自身規(guī)模優(yōu)勢(shì)，大力布局全新的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化技術(shù)。其中，最為重要的是5G技術(shù)，它已經(jīng)成為未來媒體產(chǎn)品的使能技術(shù)。一是它能夠帶來物聯(lián)網(wǎng)，即萬物皆聯(lián)，這樣的話，各種連接的節(jié)點(diǎn)都可能成為介質(zhì)，成為載體，成為媒體。二是它能夠帶來超高清、中長(zhǎng)視頻、大規(guī)模直播，以及沉浸式全息視聽影像的大規(guī)模增長(zhǎng)，使用戶的消費(fèi)體驗(yàn)前所未有地提升，更使得各行各業(yè)能夠在任何場(chǎng)景捕捉用戶，提供服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式、體驗(yàn)式的媒體產(chǎn)品供給。三是它帶來一個(gè)新的時(shí)代，即平臺(tái)化時(shí)代。主流媒體需要抓住機(jī)會(huì)，加速自有平臺(tái)的建設(shè)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源與自有平臺(tái)聚合，打造智慧媒體平臺(tái)。

還有一個(gè)技術(shù)是人工智能。習(xí)總書記要求，將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。人工智能技術(shù)能夠深入滲透，并賦能媒體創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的全流程。現(xiàn)在，我們已經(jīng)可以感受到人工智能初級(jí)階段，即運(yùn)算智能應(yīng)用帶來的傳播精準(zhǔn)化和消費(fèi)場(chǎng)景化;我們正在進(jìn)入人工智能中級(jí)階段，即感知智能賦能的媒體生產(chǎn)的智能化。因此，出現(xiàn)了不少M(fèi)GC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容），如新聞稿和一些音視頻。其實(shí)。現(xiàn)在更加需要布局人工智能高級(jí)階段，即認(rèn)知智能的各種應(yīng)用，即媒體創(chuàng)意、創(chuàng)作的智能化，以擁抱眾創(chuàng)時(shí)代的到來。

全媒體時(shí)代內(nèi)容和技術(shù)要轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)品牌，才可能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。全媒體時(shí)代的媒體品牌構(gòu)成，已經(jīng)不僅僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是要將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)拓展為優(yōu)質(zhì)IP，其中包括內(nèi)容、服務(wù)、延長(zhǎng)的業(yè)態(tài)，這就是品牌的延展性。內(nèi)容要連接用戶，內(nèi)容要連接服務(wù)，內(nèi)容要連接盡可能多的延長(zhǎng)的業(yè)態(tài)，而數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)已經(jīng)賦能了這種連接。IP要和第三方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP聚合到自有平臺(tái)上。只有融合在一個(gè)品牌下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，才具有可持續(xù)性。主流媒體有著天然的品牌優(yōu)勢(shì)，一是品牌歷史悠久，二是品牌有公信力。要積累自己未來的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，還在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)平臺(tái)融合，形成品牌可持續(xù)發(fā)展能力。